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| Business to Business |
>> Año de fundación: Se creó como CEPE en 1972
>> Empresa Estatal: Desde 1989
>> Empresa Pública: Desde 2010
>> Datos de interés: Es la Primera Empresa
Pública Hidrocarburífera Social y Ecológicamente
Responsable con las comunidades del país.
E
P PETROECUADOR es una marca ecuatoriana posicionada como una de las preferidas en el mercado.
Nació oficialmente el 26 de septiembre de
1989, mediante la Ley Especial No. 45, durante el gobierno Rodrigo Borja C. En aquel entonces, la Empresa
Estatal se instauró con personería jurídica, patrimonio
propio, autonomía administrativa, económica, financiera
y operativa, con facultades para cubrir sus costos, entregar al fisco el 90% de sus ganancias e invertir el 10%
restante, en el área de exploración.
Se creó bajo un sistema de empresas asociadas
(holding) conformado por una matriz y seis filiales; tres
de tipo permanente: Petroproducción, Petroindustrial,
Petrocomercial; y tres transitorias: Petroamazonas,
Transecuatoriana de Petróleos y Petropenínsula. El
18 de agosto de 2000 se reformó la Ley Especial de
Petroecuador, estableciendo vicepresidencias en lugar de
gerencias en las tres filiales.
Actualmente EP PETROECUADOR es una empresa
pública, creada en abril de 2010 bajo el Decreto Ejecutivo
128 Grandes Marcas | 2011 |
315, que asume sus tareas asignadas con una filosofía de
calidad, esfuerzo y mejoramiento continuo, por lo cual
está en un proceso de reestructuración y modernización
que permitirá consolidar la gestión técnica administrativa
del sector petrolero estatal.
Sus programas y proyectos emblemáticos le han
otorgado prestigio en el país, entre estos destacan: los
proyectos exploratorios de búsqueda de nuevas reservas
de petróleo en el litoral ecuatoriano, el campo Drago,
la modernización y optimización de la producción,
rehabilitación de la Refinería Esmeraldas, construcción
del Poliducto Pascuales-Cuenca, modernización de
estaciones y poliductos de Esmeraldas-Santo DomingoPascuales, construcción del Sistema de Almacenamiento
de GLP, así como proyectos en marcha con la Empresa
Estatal Petróleos de Venezuela (PDVSA), la construcción
de la Refinería del Pacífico, etc.
Por esas acciones y otros emprendimientos para
fortalecer la industria hidrocarburífera ecuatoriana,
EP PETROECUADOR se ha posicionado como una firma
clave para el desarrollo del Ecuador.
Estrategia de marca
EP PETROECUADOR ha marcado la pauta dentro
de la industria hidrocarburífera con las innovaciones
de sus procesos y producción. Una de ellas es
la de extraer la materia prima, refinar y con una
comercializadora propia, brindar un buen producto
y a precio preferencial. Esto se evidencia en la
aceptación de sus clientes quienes prefieren recorrer
cierta distancia hasta acercarse a una gasolinera de la
empresa estatal, incluso esperar hasta ser atendidos.
Es la empresa pública petrolera más grande del país.
Entre sus actividades se incluye la exploración y
producción de petróleo, la refinación de derivados
de petróleo, el transporte de crudo por el Sistema
de Oleoducto Transecuatoriano (SOTE), cada una
de estas fases se lleva adelante con responsabilidad
social, cuidando el medio ambiente, la seguridad y
la salud. También participa en otras actividades que
son claves para el avance del país, como la extracción
de gas natural y la distribución a las comunidades;
producción de asfalto para las carreteras del país.
Es una marca que trabaja bajo normas de control
ambiental y capacita a sus colaboradores para obtener
eficiencia y agilidad. Sus valores: compromiso, calidad,
productividad, trabajo, desempeño, responsabilidad
y protección, respaldan la trayectoria de
EP PETROECUADOR y la convierten en una marca
de gran impacto en el Ecuador.
Evolución de logotipo
CEPE 1972
Al inicio se constituyó como la Corporación Estatal
Petrolera Ecuatoriana (CEPE). Su logo proyectaba ser
una empresa 100% ecuatoriana, lo cual se reflejó con los
colores de la bandera nacional: amarillo, como fondo y
el más impactante; azul, para las letras CEPE y rojo para
encerrar al logotipo.
1989
En este año la petrolera estatal cambió a un nuevo
modelo empresarial, lo cual debía reflejarse en su
logo. Pasó a ser un logo minimalista, totalmente
renovado y con proyección futurista, adoptó una forma
de P, de PETROECUADOR y con sus nuevos tonos
institucionales: azul y gris.
2010
La nueva imagen de la Empresa Pública refleja modernidad,
responsabilidad y conciencia ambiental, lo que se refleja
en la mitad del logo al formar una gota de agua. Las
letras se agrandaron para destacar más el nombre de
EP PETROECUADOR. El color azul se mantuvo con una
combinación celeste que denota eficiencia.
| 2011 | Grandes Marcas
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Campaña: Mapa Petrolero del Ecuador 2011
Año: 2011
Televisión
Programa Petrovida
Por medio de esta campaña
publicitaria que se transmite por
un canal de audiencia nacional
comunica al público todas las
acciones en cuanto a exploración,
exportaciones,
producción
y
ejecución de sus trabajos. El
programa también es transmitido
internamente en la empresa pública
como una retroalimentación a los
colaboradores de los avances de la
marca y su presencia en el país.
Afiches, libros, atención
personalizada
Las activaciones de marca las realizan
en las comunidades en donde los
pobladores de la zona no tienen
atención en salud, odontología,
nutrición, entre otros. Con personal
especializado de parte de EP
PETROCUADOR se brinda servicios
de salud y se comunica por medio
de afiches y otras promociones.
De esta manera la empresa
cumple con su compromiso de
Responsabilidad Social.
Atributos de marca
Organizada
EP PETROECUADOR es una marca que tiene
establecidos sus lineamientos de acuerdo a seis unidades
de negocios: Gerencia de Exploración y Producción,
Gerencia de Refinación, Gerencia de Comercialización,
Gerencia de Transporte y Almacenamiento, Gerencia
de Desarrollo Organizacional, Gerencia de Seguridad,
Salud y Ambiente, Gerencia de Gas Natural y Gerencia
de Comercio Internacional, de esta manera se gestionan
las actividades de la empresa planificadamente.
Responsable
Una de sus estrategias es la de ser una marca
socialmente responsable con las comunidades que
están cerca de sus áreas de influencia. Algunos de
los proyectos son: Diagnóstico Ambiental Área Auca,
130 Grandes Marcas | 2011 |
Programas de Compensación Social, principalmente
en Esmeraldas y el Oriente; Diseño, Construcción de la
Planta de Tratamiento de Aguas Residuales; Manejo de
Desechos Sólidos del Distrito Amazónico, entre otros.
Emprendendora
Mediante el plan de mejoramiento de la calidad de
combustibles, la Empresa Pública, en la primera etapa
planea sustituir el Diésel 2, que actualmente se
distribuye al sector automotriz por el Diésel Premiun.
Este combustible que en la actualidad se expende
únicamente en Guayaquil, Quito y Cuenca se distribuirá
a todo el país en el 2012. En el caso de las gasolinas el
objetivo es reemplazar las gasolinas Extra y Súper por
una sola de 90 octanos, se analiza esta alternativa para
abastecer el mercado interno.