Monitor del Multimarca: subida récord de ventas en el canal

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Monitor del Multimarca: subida récord de ventas en el canal
tradicional en febrero, con un alza del 11%
Nuevo mes en positivo para las ventas del comercio
multimarca de moda en España y nuevo récord en los
resultados registrados hasta ahora por el Monitor del
Multimarca. En febrero, los establecimientos del canal
tradicional panelistas registraron una subida media de sus
ventas del 11,3%, la séptima consecutiva y la más alta
desde el lanzamiento del indicador, en enero de 2014.
Salvo excepciones, la mayoría de empresas del canal
multimarca de moda obtuvieron resultados positivos en las
ventas en febrero en relación al mismo mes del año
anterior, con subidas de doble dígito en la mitad de los
casos. Tras estas subidas se encuentra una marcha
positiva del número de compradores, el tirón del segmento
de mujer y una actitud más proclive al gasto por parte de
los consumidores.
Más “alegría” en el gasto y mayor “confianza” son dos de
los rasgos que más se repiten en la descripción de los
operadores del canal multimarca de los consumidores en el
pasado febrero, cuando se “consolida” la buena percepción
que comenzó a percibirse para muchos en la campaña de
Navidad.
No obstante, febrero no fue un mes al alza para todos.
Desde la catalana Positivo, por ejemplo, ubicada en
Terrassa (Barcelona), su gerente, Ismael Rodríguez,
apunta que el mes fue “decepcionante”. “Pensábamos que
subiríamos ventas, al igual que las dos primeras semanas
de marzo, que tampoco está siendo así”, agrega.
En tono contrario se expresa, por ejemplo, Juan Carlos
Millán, gerente de la gallega Lolita Moda: “la gente ya
no viene con tanto miedo como antes a comprar; hay una
sintonía diferente”. Desde la leonesa Capitán Siroco, por
su parte, describen una evolución “positiva” de las ventas,
“sobre todo el posicionamiento de la tienda online, que
está en pleno auge”.
Respecto a la evolución del tráfico, el 80% asegura que
este fue “bien en febrero”, frente a un 10% que describe la
evolución como “regular” y el 10% que señala que fue
“mal”. La mejor categoría del mes fue el de moda de mujer
para siete de cada diez operadores del sector, frente al
30% que apuntaron al segmento masculino.
Sudaderas, calzado, bolsos, cazadoras y abrigos fueron los
superventas del mes para la mayor parte de los comercios
consultados, mientras que entre los productos con peor
salida destacaron las camisas, pantalones sport de hombre
o los chalecos de mujer.
Respecto a los precios, un 15% de las empresas panelistas
del Monitor del Multimarca aprovecharon febrero para
actualizar sus precios, con una “subida sustancial” de sus
PVP a precio completo. Otro 30%, en cambio, optó por
realizar una “disminución moderada” de sus etiquetas,
mientras que el resto no aplicó variaciones.
Acceso al crédito
El Monitor del Multimarca, iniciativa de Modaes.es para
conocer la evolución de este importante canal de ventas en
el sector de la moda y que cuenta con el patrocinio del
grupo Bestseller, abordó en la edición de febrero el
acceso de los agentes del sector a los instrumentos de
financiación.
Para seis de cada diez empresarios del sector, el acceso a
fuentes de financiación con las entidades financieras con
las que trabajan es “fácil”, mientras que el resto define
este proceso como “difícil”.
Rodríguez, por ejemplo, se sitúa en el primer grupo,
señalando que “hemos conseguido dos créditos ICO a
través de nuestra entidad financiera con unas condiciones
muy buenas”. También es el caso del multimarca
barcelonés Santa Eulalia, cuyo presidente, Luis Sans,
afirma que “en los últimos meses hemos constatado que el
crédito es más barato y fácil de obtener”.
“Detecto que cada vez es más fácil conseguir financiación
en nuestro negocio; de hecho, son los bancos los que nos
llaman para ofrecerla”, apunta el gerente de Lolita Moda.
Asimismo, Jaime Peña, gerente de la andaluza ByDrop,
coincide: “los instrumentos que me ofertan se adecúan a
mis necesidades”.
Desde Capitán Siroco matizan: “nunca se adaptan a la
necesidades de un nuevo negocio, pero sí cuando estás
implantado y tienes buenos movimientos contactan para
mejorar las comisiones de TPV y cuentas de crédito”.
Consulta la evolución mes a mes del Monitor del
Multimarca
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