estrategia y creación de marca

estrategia
y creación de marca
Alberto Herencia
Diseño de marca e
implementación España y
Latam.
En esta página: proyectos realizados como
diseñador y director creativo en FutureBrand.
Implementación España y Latam, submarcas.
Arquitectura de marca.
Diseño de marca.
Creación de marca.
Creación de marca.
Diseño de marca.
Creación de marca.
Unience
Creación de marca
2007
Abante y Nicolás Oriol proponen una nueva red social
dedicada a la inversión personal online basada en el
conocimiento de la experiencia de la propia comunidad.
Oz les ayuda en la estrategia de marca que se desarrolla
muy en paralelo a la estrategia de producto, naming con
el reto de construir una marca global, diseño de marca y
aplicaciones básicas.
Se ha creado un sistema de imágenes y mensajes
paralelos a la marca que tendrá crecimiento orgánico e
interactivo en un futuro cercano.
Globomedia
Nueva identidad visual
2005
Reposicionamiento y diseño de nueva identidad
exportable a otras compañías del grupo. Se trabajó así un
sistema de arquitectura de marca en base al símbolo y el
logotipo que añade sufijos por áreas de negocio.
La cabra sobre la escalera es un icono cañí del
entretenimiento para una empresa que trabaja para el
mercado español. Una vez creado el símbolo en
colaboración con ANTONCHU SOLANO, participaron
además diez artistas e ilustradores que aportaron una
versión personal que aporta la idea de variedad en el
repertorio de aplicaciones. Cada empleado elige una de
las versiones para el uso en todas las aplicaciones.
BT Yuppiyei!
Estrategia de marca, naming, identidad verbal,
diseño de marca, diseño de envases
para una marca líder de disfraces y juguetería
que necesita una nueva identidad que le permita diversificar y crecer en otros mercados.
2013
Cadena de consultas de ortodoncia
Creación de marca
2011
En equipo con Thomas Gerlach, se definió una idea de marca bajo
conceptos avanzados de la prestación de servicios de ortodoncia.
Definición estratégica, naming, diseño de marca y asistencia para el
lanzamiento.
Soffid
Diseño de marca y aplicaciones para una compañía de servicios de software de seguridad de
acceso de usuarios.
2013
Entreverdes
Estrategia de producto, naming, identidad
verbal, diseño de marca, diseño de envases
para una marca de café premium de una
cooperativa de cultivadores de café en Pereira,
Colombia.
Ilustración de Luz Lizarazo.
2012
A&G
Creación de marca
2008
Reposicionamiento, diseño de marca y manualización
de la marca de A&G, banco de inversión de origen
español que al afiliarse al grupo EFG Internacional,
requería una nueva idea de marca y una solución de
endoso por dicha marca.
IOU - I owe you
Estrategia de marca y Naming
para una marca de ropa basada en
el comercio justo, el consumo responsable
y la participación ciudadana.
2010
WHAT IF
Estrategia de marca, naming, identidad verbal
y diseño de identidad para la marca de una
compañía de marketing digital.
2010
NESTWORK
Naming, identidad verbal y diseño de marca
para una marca de seguridad personal basada
en sistemas de comunicación 4G
2012
Muchos años
después, frente
al pelotón de
fusilamiento,
el coronel
Aureliano
Buendía había de
recordar aquella
tarde remota en
que su padre lo
llevó a conocer
el hielo.
Ircania
Creación de marca
2011
Ircania es una productora de cine, musica y editorial que buscaba una
identidad que exprese los atributos de personalidad que mueven la
propia producción de contenidos.
La “idea de marca” muestra algunos de estos conceptos que viven de
la voluntad de la compañía de crear contenidos con un valor
característico su visión alternativa y en ocasiones atrevida de los tópicos
que normalmente no se ponen en duda. La investigación, la búsqueda
de otras realidades, fantásticas o vividas, la historia, la mitología y el
pensamiento contemporáneo de su fundador: Emilio Ruiz Barrachina,
impregnan los atributos de personalidad de esta marca, así como la
forma en que se le dará vida en las aplicaciones.
La lluvia de peces y otros animales es una figura mítica poco conocida
pero en ocasiones real. En el caso de Ircania representa la voluntad de
aportar a la sociedad elementos que enriquezcan desde una
perspectiva paralela.
Ayuntamiento de Madrid
Logomarca para “El Retiro”
2005
Los “Jardines del Buen Retiro”, por ser el parque de
referencia de Madrid y centro de múltiples actividades,
requiere una identidad singular y apropiada al espíritu que
se pretende otorgar a este parque del Ayuntamiento.
En colaboración con MORMEDI en diseño industrial,
desarrollamos un sistema visual y sobre todo,
recomendamos la simplificación y uso de la voz de la calle:
“El Retiro”. Se hizo un trabajo tipográfico muy dedicado
en el que se buscó una idea de simplicidad y familiaridad,
evitando el uso de símbolos muy presentes en este tipo de
marcas.
NH Hoteles - nhow,
Diseño de marca para un hotel “vanguardista”
2004
Creación de una marca para una nueva cadena de hoteles
de diseño contemporáneo basado en el concepto
“fashion”, por lo que tanto nombre como identidad
gráfica y aplicaciones se enmarcan dentro de un estilo
visual muy imaginativo.
Se desarrolló un sistema de marca aplicado a elementos
que configuran la “experiencia de marca” que en el caso
de hoteles es especialmente delicada.
Telefónica
Marca movistar
2009
Propuesta de evolución gráfica de marca movistar para la
unificación de productos y servicios del grupo Telefónica.
Proyecto presentado por la unión temporal: Thomas
Gerlach, MBLM y Alberto Herencia.
uP
Identidad visual
2006
Naming y diseño de identidad visual para una compañía
de marketing. Aplicaciones a comunicación y papelería.
El nombre y la identidad visual enfatizan el beneficio
buscado por el servicio de asesoría de mercados de uP.
Purever Industries
Creación de marca
2001
Para una compañía escindida de una multinacional de
bienes de equipos industriales, se hizo un proyecto muy
extenso
que
incluyó
estrategia
de
marca,
posicionamiento, arquitectura de marca, naming,
diseño de marca manualización e implantación. Se
recomendó una segmentación de marcas por audiencias
que simplificó la disparidad de productos y plantas de
producción, ayudando incluso a reorganizar el esquema
empresarial. Los valores principales a comunicar en el
diseño de la identidad visual fueron ecología, modularidad
y simplicidad.
Rodicam
Rediseño de marca
2007
Rodial, una compañía asentada en el sector de la
fabricación de sistemas de señalización y rotulación,
necesitaba una marca que mostrara un nuevo espíritu
empresarial ante el sector y sus clientes.
Se desarrolló un trabajo de posicionamiento y definición
de idea de marca, diseño de logomarca, símbolo-mascota
y aplicaciones en las que se ha potenciado la mascota
como elemento identificador vivo.
Ghoa
Creación de marca
2007
Oz ha desarrollado un sistema de marca para una nueva
franquicia de almacenes de mobiliario y objetos de
decoración con espíritu oriental.
Se trabajó un nombre nuevo que tuviera un origen y una
clara sugerencia hacia oriente. Ghoa, nombre geográfico
potenciado por la traducción con hache intercalada es fácil
de leer, identificar y recordar. El lema y el diseño del
símbolo hicieron el resto. A partir de un dibujo tradicional
chino un segundo nivel visual consigue una sutil referencia
a la luna como símbolo del sueño y la atención.
En colaboración con Vega y Serrano Arquitectos, se
hicieron aplicaciones y la arquitectura interior.
Qualia Servicios
Creación de marca
2004
Qualia es una compañía de servicios industriales cuya
activada principal gira en torno a la limpieza industrial.
Se desarrolló un sistema de marca desde
posicionamiento,
naming,
diseño
gráfico
y
manualización.
Sociedad Española de Geriatría
Marca promocional para la geriatría
2006
Creación de marca, naming, conceptos y diseño, para la
sensibilización de la sociedad, estudiantes y profesionales
médicos hacia la especialidad de la geriatría.
La letra “g” acompañada de la flor, símbolo básico de
atención, crean una identidad visual que acompaña la
forma de comunicar la marca a través de un giro
conceptual que comunica con precisión los valores
entendidos en la fase estratégica.
Citet
Creación de marca
2008
Citet, Centro de investigación con origen en la
Comunidad de Madrid y en el sector del transporte
privado, nace con la voluntad de ser la referencia nacional
de la innovación y el conocimiento del sector del
transporte por carretera y por tanto desea transmitir un
mensaje hacia su actividad, sus colaboradores, sus clientes
y el mercado.
Oz ayudó confirmando opciones de naming, definiendo
un posicionamiento, descripción de la compañía y
diseñando una identidad gráfica alineada con los valores
que modelan la compañía y sus servicios.
Bwin
Creación de marca W1NNERS
2007
Estrategia de marca, naming, diseño visual y
aplicaciones para una nueva marca de apuestas en locales
públicos, corners, kioscos y website.
La idea de marca es potenciar, ademas del éxito de la
apuesta, el resultado del equipo o deportista favorito,
comunicando así la idea de “apostar por la diversión”, que
ha dirigido todo el proyecto.
Flower Power
Estrategia de marca, Naming, Diseño
para una marca de helados
2010
PPCCC
Programa de Promoción del Café en Colombia
2011
Creación de identidad visual para una marca dirigida a
estimular el consumo interno de café en Colombia
rejuveneciendo la experiencia de marca y de consumo.
Grupo Hospitalario Xanit
Creación de marca
2008
Un nuevo grupo de inversión que a partir de la compra de
hospitales privados de alto prestigio busca convertirse en
el grupo de referencia de servicios sanitarios y
hospitalarios en España y la Costa Mediterranea.
Se recomendó usar el nombre del primer hospital y
referencia de servicios sanitarios de calidad, para
identificar el grupo y a través de una arquitectura fererada,
construir una marca de gran dimensión.
Oz trabajó posicionamiento, naming, arquitectura de
marca, diseño y gestión de marca para implementación.
SGAE - Academia de la Música
Creación de marca
2002
Diseño de una identidad visual para el organismo gestor
de los derechos de autores e intérpretes musicales y
organizador de los Premios de la Música.
Un símbolo muy simple que remite al pentagrama y a la
variedad de estilos y contenidos de la Academia.
Szena, Telefónica.
Naming e identidad visual.
2003
Creación de nueva marca para una empresa del grupo
Telefónica dedicada a la producción musical, organización
de conciertos y agencia de modelos.
La identidad es una metáfora del lenguaje visual del
mundo de luces y espectáculo en el que se desenvuelven.
Diageo
Creación de marca
2004-5
Asistimos a Diageo durante el largo proceso de creación
de nuevo producto, desde la definición de líquido, origen,
aspecto, ... aportando especialmente conceptos para
testing, posicionamiento, naming, diseño de marca y
etiquetas e implantación en aplicaciones y comunicación.
Grafía
Creación de marca
2006
Naming, posicionamiento y diseño de identidad visual
para una compañía presente en varios paises de europa
dedicada a information design e infografía. Aplicaciones a
comunicación y papelería.
La identidad pretende simbolizar la simplicidad y la
mínima expresión como valor básico del trabajo de Grafía.
Ópera, 2006
Cafés delicatessen naturales.
Naming y diseño de marca.
La Buena Sombra, 2007,
Consultora de actividades culturales.
Naming y diseño de marca.
Telefónica Katalix, 2000,
Holding B2B online.
Rediseño de marca.
El Corte Inglés
Marca propia de supermercados
2002
Creación de un sistema visual para la línea de envases de
marca propia, recuperando la logomarca “triangulo
verde” como identificador. Definición de espacios y
volúmenes por categorías e idiomas.
Alberto Herencia
aporta una larga experiencia en creación
de marca, es decir estrategia, naming,
diseño e implantación. Ha trabajado para
la i nd us t r i a d e t e le c o m u n ic a c io n e s ,
automoción, consumo, entretenimiento,
servicios y bienes industriales, desde
compañías internacionales de consultoría
de marca y diseño en Madrid, Nueva York
y Bogotá. Los ultimos años ha ejercido
como consultor independiente.
Su objetivo en el trabajo sobre marcas es
crear un compromiso entre la industria y
el arte. Porque ambas se necesitan en
proporciones parecidas. En cada proyecto
insiste en buscar una nueva visión que de
como resultado satisfactorias experiencias
diarias con lo que consumimos. Por
supuesto, desde la perspectiva en que la
promesa sea respetuosa con el público y la
sociedad.
Creación de marca
Crear y manejar una marca es un oficio a
medias entre la ingeniería y la fantasía.
Una nueva marca o un redireccionamiento
creativo y estratégico precisa de un muy
afilado sentido de la realidad donde viven
los productos, las empresas y las
promesas. Pero sobre todo, exige una
manera poco habitual de mirar las cosas
desde perspectivas innovadoras.
No se trata de reinventar cada día la idea
de la marca, ni de dar un triple salto
mortal para reclamar la atención de la
audiencia. Tampoco de cargar todo el peso
a una buena propuesta de valor y
arquitectura de marca. Como en la buena
cocina, los componentes están a
disposición de uno, pero en la magia de los
sentidos está la creación.
Hay muchos gurús que escriben libros
llenos de recetas, pero pensamos que en la
ilusión no hay reglas. En todo caso la
única podría ser la función de construir el
máximo valor para la compañía
propietaria. Eso se consigue cuando todas
las piezas funcionan correctamente.
Porque hacer una marca es escribir un
relato o incluso un libro; es contar una
historia con un argumento convincente;
mejor aún, es construir una película
coordinando la idea que quieres contar
con un buen guión, fotografía, dirección
de arte, actores atractivos y por supuesto,
música.
Por eso cada día salimos fuera a buscar
una nueva excusa para dejar volar las
ideas y para, al final de la jornada,
regresar a nuestra tierra y contar lo que
hemos hecho.
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