Descúbrelo - Holy Shot

Holy Shot
Un proyecto de La caja de tipos
para Johnson Controls-Hitachi Air Conditioning
2016
¡Hola!
En las páginas que vienen
a continuación se mostrará el proceso
de desarrollo del naming, el claim y el logotipo
para este concurso.
El naming
El naming es la identidad verbal de
un ente (puede ser un evento, una empresa, una institución...).
El nombre con el que se le conocerá.
En el proyecto se desarrollaron dos trabajos
de estas características: el primero para el concurso en sí
y el segundo para las dos categorías que lo conforman.
Del concurso
Holy Shot es una propuesta irreverente que
hace referencia directa a la expresión anglosajona Holy shit!
que se puede traducir como ¡Hostias! (perdón).
El claim
El claim es la frase que afirma la actitud de la marca.
Si bien al comienzo del proyecto se habló de
que quizá lo adecuado era, a diferencia del nombre
del certamen y los nombres de las categorías que éste
fuese en castellano, por una cuestión de coherencia se llegó
a la conclusión de que lo ideal era que fuese en inglés.
En la propuesta seleccionada
se hace referencia al caracter competitivo
del concuso con una conocida frase.
En español es
¡Preparados, listos ya! y en inglés
Ready, steady, go!.
La idea se basó en sustituir
ese último go! (que es la llamada a la acción)
por un click! (en clara referencia la fotografía)
que anime a la gente a salir a capturar
momentos o edificios.
El resultado es el siguiente.
Ready, steady, click!
El logotipo
Un logotipo es el signo
gráfico que sirve para representar
visualmente un ente.
¿Y cómo lo representa?
Transmitiendo conceptos previamente seleccionados
que comunican sus valores.
A su vez, para poder transmitirlos, hay
que valerse de connotaciones culturales preestablecidas
que se han de tener muy en cuenta a la hora
de seleccionar las tipografías, las
composiciones, los colores y los recursos gráficos.
Por poner un par de ejemplos:
un logotipo no cuenta lo mismo si está compuesto
con una tipografía caligráfica que con una tipografía
sans serif o si el color seleccionado es el negro
en lugar de un fucsia.
En la propuesta definitiva se partió del gesto
que se hace con ambas manos
para decidir cuál va a ser el encuadre que va a tener
la imagen que se capture. Es un momento vital
que determinará cómo será la instantánea.
Pero como incluir dos manos dibujadas
era demasiado evidente, se decidió sintetizarlas
llevándolas así hasta su mínima expresión.
De este manera, por ejemplo, estaban muy poco sintetizadas.
Así que se siguió trabajando
en ello y se llegó a la conclusión de que
la mejor manera de hacerlo
era dibujando un ángulo de 90 grados
que tuviese líneas de cierto grosor.
Pero, en lugar de hacerlo de cualquier modo, se pensó
que lo mejor era elegir una tipografía
slab serif que tiene ángulos con esas características.
Y sacar así ese recurso
gráfico de uno de sus caracteres. La T,
por ejemplo, era perfecta.
Como lo ideal era que
la forma del logotipo fuese rectangular, la composición
debía de ser algo así.
Lo único que quedaba por
hacer era incluir las manos sintetizadas
encuadrando el nombre.
Aunque hacerlo así era quizás
demasiado forzado, se llegó a la conclusión de que
lo mejor era eliminar la parte superior
del asta ascendente izquierdo de la H e integrar así
ambos elementos adecuadamente.
La composición
Después de elegir
la tipografía se compuso el nombre
del certamen.
Recordad que lo idoneo era que la marca fuese
rectangular para que entrase dentro del encuadre
que se hace con las dos manos sintetizadas.
Esta era la proporción del conjunto.
Y lo que vais a ver en
la siguiente página es la disposición que
debía tener cada una de las letras.
Una vez hecho eso se realizó
el corte del asta transversal de la T para conseguir
una de las manos sintetizadas.
Y se volteó para
ponerla en la parte superior izquierda
de la composición.
Después, se cogió la H.
Se le quitó la parte
superior izquierda
del asta ascendente.
Y se le añadió la mano sintetizada en su lugar.
Lo único que quedaba por
hacer era incluir la mano sintetizada que faltaba
en la parte inferior derecha.
Hacer una pequeña corrección
en las posiciones de la L y la segunda O
porque hacían daño a la vista.
Y la composición
de la marca quedaba tal que así antes
de incluir el color.
Los colores
Para esta propuesta se eligieron
tres colores de la paleta corporativa
de Johnson Controlos - Hitachi.
Pantone 3265 C
(Ocean Green)
Blanco
(White)
Pantone Process Black C
El resultado
Esta es la versión principal del logotipo en positivo.
Esta en negativo.
Y esta con el fondo negro.
Esperamos que os haya gustado