Naming: reflejos de valores y atributos

ACTUALIDAD
NAMING: REFLEJO DE
VALORES Y ATRIBUTOs
El nombre de una marca o empresa es mucho más
que una denominación. Refleja estatus, valores y
forja su personalidad.
por: Alejandro Navarro / fotografía: Internet
E presa debe estar antecedi-
l nacimiento de una em-
do por un check list de cada detalle. Todo esto se hace con un
objetivo macro: diferenciarse de
la competencia.
Detalles como la calidad de los
insumos o fijar el público objetivo al que se va a dirigir la propuesta de la compañía son aspectos de suma importancia.
Para que un negocio logre transmitir su objetivo, misión y visión,
debe contar con un mensaje sólido y fácil de entender en todos
los lugares en los que tenga presencia. Esto tan solo se logrará
cuando los componentes de la
organización estén correctamente engranados partiendo desde
el nombre. En ese momento, es
donde entra a tallar el naming.
Atributos y valor
El naming es el proceso que
cualquier emprendedor o veterano debe considerar antes de lanzar un producto al mercado. Sin
la marca, usted, por mucho que
le duela, ¡no existe! El nombre es
más que una denominación: refleja estatus, tiene personalidad
propia y puede ser de gran ayuda
o volverse su peor enemigo.
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Por muy bueno que sea un producto, si el consumidor final no
lo identifica o, peor aún, no lo
recuerda, está muerto. Justamente, ahí radica la importancia
de elegir un nombre que no solo
sea creativo, pegajoso y fácil de
recordar, sino que refleje los valores y atributos que uno desea.
Si logra plasmar esta comunión
de objetivos en el nombre, es casi
seguro que la empresa perdurará
en el tiempo.
posteriormente conquistó. Por
ejemplo, 3M, en algún momento
Minnesota Mining and Manufacturing Co., cambió su nombre al
mudar sus operaciones y su enfoque. Hoy esta empresa tiene
participación en todo el mundo,
es la creadora de la Cinta Scotch,
es líder mundial en implementos para oficina y es inconfundible para cualquiera. Ahora, ¿la
imagina como Minnesota Mining
and Manufacturing Co.? Tal vez,
bajo ese nombre, su labor hubiera sido mucho más difícil.
A lo largo de la historia, hay casos
en los que la cabeza de una compañía no pensó necesariamente
incursionar en los mercados que
7 Eleven
Valor de acción: US$ 29, 01.
Capitalización: n/d. La
compañía adoptó este
nombre en 1946 debido a su
nuevo horario de atención
que iba desde las 7 de la
mañana hasta las once de la
noche todos los días de la
semana.
Por lo tanto, se debe renunciar a
elementos demasiado locales para adaptarse a las exigencias de
mercados foráneos. La versatilidad es una cualidad necesaria en
un mundo globalizado.
Actualmente, antes de dar un
nombre a cualquiera que sea el
negocio que se emprenda, se debe tener claro los atributos que
se desea resaltar, considerar la
competencia y colocar un nombre fácil de memorizarlo.
Nunca dude en contratar profesionales especializados, en manos de ellos y junto a una estrategia comercial potente, se forja
el éxito corporativo.
Apple
Google
Nike
Nintendo
Valor de acción: US$
423,21. Capitalización: US$
397.418,70 millones. Steve
Jobs propuso el nombre
para la compañía de
manera provisional hasta
que llegara una propuesta
mejor. Eso nunca sucedió.
Valor de Acción: US$
837,91. Capitalización: US$
276.536,30 millones. Los
fundadores Larry Page y
Sergey Brin eligieron
“Googol” (termino
matemático para 10 elevado
a la cien), por reflejar la
misión de la empresa por
almacenar tanta
información, pero un error al
momento de registrarla hizo
que se
on
quedara con
el nombre
que todos
conocemos.
Valor de acción: US$ 54,86.
Capitalización: US$
49.060,96 millones. En la
cultura clásica griega Nike
es la diosa de la victoria que
es representada como una
mujer alada desplazándose
a gran velocidad. No es
ninguna casualidad.
Valor de acción: 9,280 JPY
(US$ 987.435).
Capitalización: 1,314,688.38
JPY (US$ 1,317.678). En
japonés el nombre de la
marca significa “que el cielo
lo decida”.
Amazon
Valor de la acción: US$
275.690. Capitalización:
US$ 125,270.69 millones.
Buscando una ventaja en el
mercado, la librería on-line
adquiere el nombre del río
para aparecer primero en
las listas que circulaban en
orden alfabético en esa
época.
Yahoo
Valor de acción: US$ 22,98.
Capitalización: US$
25,324.29 millones. Jerry
Yang y David Filo aseguran
que el nombre viene porque
se consideran yahoo, que
en inglés significa rudo o
tosco. Aunque algunos
aseguran que es solo
anacrónico para “Yet
Another
Hierarchical
Officious
Oracle”.
Motorola
Coca - Cola
Valor de acción: US$ 63,09.
Capitalización: US$
17,411.79 millones. Motorola
nace de combinar las
palabras motor y vitrola, que
eran pequeños radios
fabricados por la compañía
adaptados para los
primeros automóviles.
Valor de acción: US$ 38,82.
Capitalización: US$
173,009.80 millones. La
bebida de la felicidad
recibe su nombre debido a
que dos de sus ingredientes
son las hojas de coca y las
nueces de cola.
Fuente de información económica: Bloomberg. Fecha de información: 5 de marzo de 2013
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