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Campañas de Publicidad
Sesión 7: Estrategias publicitarias.
Segunda parte.
Contextualización
¿Cómo transformar los conceptos en
productos comunicativos?
El convertir las ideas creativas a productos que se van a dar a conocer al
mercado, es la etapa imaginativa y creativa, en la que intervienen no sólo
mercadotecnia sino la alta gerencia, ya que se debe de trabajar en equipo para
lograr productos de comunicación que interpreten gráficamente el ser de la
empresa.
Los productos comunicativos son el resultado del trabajo de planeación y de
toma de decisiones que llevan a los creativos en trabajos de arduas jornadas y
que se verán reflejados en un cartel, una imagen, un audio o en un video.
Introducción
¿Para qué se utilizan las estrategias publicitarias?
 En la sesión veremos los temas:
 Transformación de los conceptos en
productos comunicativos
 La producción de recursos
publicitarios

 Así que bienvenidos a esta sesión,
en donde seguirás analizando y
aprendiendo sobre Campañas de
Publicidad.
Transformación de conceptos en
productos comunicativos
El reto en las campañas publicitarias va más allá de establecer
presupuestos, estrategias, medios, dado que cómo lograr plasmar las ideas
los conceptos en algo tangible que la audiencia lo verá, lo conocerá y se
enamorará de ellos.
Para iniciar es importante considerar lo siguiente:
 Producto, es un tangible que va a satisfacer las necesidades y
expectativas de un mercado.
 Producto creativo: es el tangible en el cual se plasman las ideas de lo que
se quiere dar a conocer en publicidad.
Transformación de conceptos en
productos comunicativos
Contando con la información de objetivos, público objetivo, medios,
contenido de lo que se quiere difundir, estrategia, fechas y presupuesto,
se debe de comenzar con el diseño del producto comunicativo.
 Spot publicitario
 Video
 Audio
 Carteles
 Folletos
•
•
•
•
•
Trípticos
Espectaculares
Páginas web
Anuncios en
revistas
Inserciones en
periódicos
Transformación de conceptos en
productos comunicativos
Videos
Audio
Para la creación de los
anuncios en video será
necesario crear un texto en
el que se genere la historia y
los elementos necesarios
para su elaboración, la
herramienta principal será la
generación del Story board,
que es el diseño de
imágenes secuenciadas y el
texto
que
describa
brevemente lo que se va a
realizar.
Se debe de elaborar un
guion el que se va a
componer de dos columnas
la primera o del lado
izquierdo se incluyen los
nombres de los personajes o
locutores,
además
se
incluyen notas como efectos
de sonido y en la segunda
columna se incluye el texto
de los diálogos del audio.
Transformación de conceptos en
productos comunicativos
Carteles
Se deben de considerar un
lenguaje sencillo, atractivo y
creativo
que
llame
la
atención a los clientes, Arens
(2008) recomienda el diseño
de los impresos con los
apartados de encabezado,
subencabezado,
concepto
del
anuncio,
eslogan,
información de contacto,
además de elegir tipo de
material, color e imágenes.
La producción de recursos
publicitarios
Al haber determinado como
dar a conocer la idea
creativa, las organizaciones
van a convertir sus diseños,
guiones o el story board a un
producto creativo.
Se cuentan con varias
formas de llevarlo a cabo, la
elección de la forma de
producirlo va de acuerdo a la
magnitud de la empresa y al
presupuesto estimado:
Transformación de conceptos en
productos comunicativos
 Área creativa, cuando la empresa cuenta con un departamento que
pueda realizar el producto comunicativo.
 Agencias de publicidad:
 De servicio completo, la que ofrece asistencia en investigación,
diseño, creatividad, plan de medios y producción.
 De publicidad general, cuentan con servicios limitados estos ya
que venden creatividad y subcontratan el resto de servicios a otras
agencias.
 Centrales de compras, canalizan la publicidad a terceros, ya sean
agencias o anunciantes, compuestas por especialistas de medios.
 Agencias exclusivas, se dedican a la contratación de espacios
publicitarios en empresas para las que trabajan.
El lograr tener un resultado idóneo de un producto comunicativo es un
trabajo en conjunto, ya que la toma de decisiones debe ser entre los
miembros de la organización y las agencias contratadas, no es un
trabajo fácil por lo que la colaboración es el eje principal.
Conclusión
Los productos creativos son la parte final el
proceso de creatividad y planeación de las
campañas publicitarias y no se debe de dejar a un
lado que a través de ellos se logra la
comunicación con el mercado para darse a
conocer como empresa o su cartera de negocios,
y así lograr mantener las relaciones con los
clientes, alcanzar el posicionamiento deseado,
ganarse un lugar ante la competencia y por
supuesto lograr la rentabilidad.
Ahora cabe preguntarnos:
¿Cuál es la mejor forma de diseñar un
producto creativo?
¿Qué pasos seguir para darle forma a la
creatividad organizacional?
Para aprender más
El story board o guión gráfico. (s/f). Consultado el 8 de octubre de
2015:
http://www.ugr.es/~ahorno/STA.pdf
Publicidad en revistas. Medios publicitarios. (2009). Consultado
el 8 de octubre de 2015:
http://es.slideshare.net/puruxona/publicidad-en-revistas
SENT JC91. (2012). Productos comunicativos y la produccion de
recursos publicitarios. Consultado el 8 de octubre de 2015:
https://www.youtube.com/watch?v=7BMMzizt57o
Bibliografía
Arens, W., Weigold, M. (2008). Publicidad. México: Editorial
Pearson Educación.
Imágenes
Hombre con pipa:
https://www.google.com.mx/search?q=creatividad&es_sm=
122&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0CAcQ_AUoAWo
VChMI98nPi7XSxwIV0RqSCh3BqQsl&biw=878&bih=390#i
mgrc=QJDcfaWqKfMRtM%3A