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EL LADO CREATIVO Y LA
ESTRATEGIA DE MENSAJE
Técnicas
Creativas
Lección 2
OBJETIVOS DE LA LECCIÓN
¡  Definir la publicidad creativa y explicar cómo conduce a una
Gran idea
¡  Describir las características de la persona creativas y su
proceso creativo
¡  Analizar los enfoques estratégicos creativos clave.
ARTE Y CIENCIA DE LA PUBLICIDAD CREATIVA
La Gran idea
¡  Detrás de cada anuncio eficaz hay
una Gran idea, un concepto creativo
que implementa la estrategia
publicitaria para que el mensaje
llame la atención y sea memorable.
Éste es el lado artístico de la
publicidad creativa.
UNA BUENA IDEA SE EXPRESA VISUAL Y
VERBALMENTE.
¡  Al obtener la Gran idea algunas
veces viene primero la idea visual;
y otras veces, la palabra. Lo
importante es que trabajen juntas
para complementar la idea.
UN IDEA ES UNA COMBINACIÓN NUEVA
DE PENSAMIENTOS.
¿Pero qué hace
que una idea sea
creativa?
Cualquier idea
parecerá creativa si
no se ha pensado
nunca antes. Pero la
esencia de una idea
creativa es que a
nadie más se le haya
ocurrido.
ACTIVIDAD #1
¡  La Autoridad de Turismo de Panamá está en la búsqueda de
un nuevo slogan de campaña para invitar a personas de
diferentes países a visitar a Panamá. El slogan tendrá que
describir en una frase ¿Qué es Panamá?
Tiempo: 5 minutos
El reto de la publicidad es hacer algo novedoso, ideas
interesantes para productos que tal vez puedan parecer
aburridos.
EL SALTO CREATIVO
¡  Una Gran idea que expresa un
pensamiento publicitario original implica
un cambio de opinión. En lugar de ver lo
obvio, una idea creativa mira algo de
una forma distinta, desde un ángulo
diferente.
¡  No importa que tan aburrido pueda
parecer siempre hay una forma de
presentar una Gran idea creativa ¿Pero
cómo se logra esto?
A continuación técnicas que nos ayudan a
llegar a alcanzar el desarrollo de una Gran
idea creativa:
Técnicas que nos ayudan a llegar
a alcanzar el desarrollo de una
Gran idea creativa:
PENSAMIENTO DIVERGENTE
¡  Pensamiento divergente
(opuesto): difiere del
pensamiento racional, lineal
que se usa para llegar a la
conclusión “correcta”. El
pensamiento divergente es el
corazón del pensamiento
creativo, usa la exploración (el
juego) para encontrar todas las
alternativas posibles.
ANALOGÍAS Y METÁFORAS
¡  Analogías (semejanzas) y metáforas (ficción): se usan para ver
nuevas pautas o relaciones. A menudo los creativos expresan
sus ideas a través de analogías.
PENSAMIENTO CON EL HEMISFERIO
DERECHO DEL CEREBRO
¡  Pensamiento con el hemisferio derecho del cerebro: es el
pensamiento intuitivo, no verbal y emocional. Se piensa que
una persona con mayor control del hemisferio izquierdo del
cerebro es lógica, ordenada y verbal. Y el derecho tiende a
tratar con imágenes expresivas, intuiciones, ideas complejas
que deben ser entendidas como un todo no por partes.
ASOCIACIÓN LIBRE
¡  Asociación libre: crea una unión de dos pensamientos
aparentemente sin relación. En la asociación libre se piensa
en una palabra y después se describe todo lo que surge
cuando se imagina la palabra.
ACTIVIDAD #2
INTRODUCCIÓN AL PROYECTO #1 DEL CURSO
¡  Aeróbicos creativos: son un proceso de preparación del
pensamiento que funciona bien en la publicidad usa tanto
como el corazón como la mente (racional y emocional).
¡  Existen cuatro pasos para encontrar una idea:
CUATRO PASOS PARA ENCONTRAR UNA
IDEA
1.  Hechos: El primer ejercicio es del hemisferio izquierdo y
exige dar una lista de hechos sobre un producto (Coca Cola)
2.  Nombres nuevos: crear nuevos “nombres” par el produco
(Coca Cola)
3.  Parecidos: el tercer ejercicio busca semejanzas entre
objetos desiguales.
4.  Definiciones nuevas: es primo del juego de palabras, crea
definiciones nuevas para adjetivos relacionados con el
producto.
BIBLIOGRAFÍA
¡  William Wells, Sandra Moriarty y John Burnett. Publicidad:
Principios y práctica. Séptima edición. Pearson Education,
Mexico, 2007.