Estudio de hábitos de los Radioescuchas fuera del hogar

2006
Asociación
de Radiod
ifusores de
EstudiodeHábitosdeEscucharlaRadioFueradelHogar
l Valle de M
éxico
Mensaje
Ya sea por necesidad o placer, los habitantes de las grandes ciudades del mundo pasamos
menos tiempo en nuestros hogares: muchas horas en el trabajo y otras tantas en el auto
mientras nos desplazamos de un lugar a otro.
Esta situación ubica a la Radio en una posición estratégica; nuestro medio es una excelente
opción para impactar a los habitantes de todos los niveles socioeconómicos, mientras nos
desplazamos, trabajamos o nos divertimos.
Esta realidad ha sido avalada a través del estudio que tienes en las manos, realizado por
Pearson con los más altos estándares de investigación, y supervisado por los Comités de
Investigación y Fomento de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México, donde
colaboran profesionales de los grupos de Radio que operan en la ciudad de México.
Se trata de una radiografía de nuestros hábitos como radioescuchas capitalinos mientras
estamos fuera del hogar. Su utilidad es invaluable, tanto para los anunciantes como para sus
asesores en la búsqueda de medios de publicidad y promoción eficaces.
Con este estudio, la ARVM reitera su compromiso de aportar información sobre nuestro
medio y los agentes con los que interactúa. Me llena de orgullo poder contribuir en este
sentido. Estoy convencida que habrá múltiples oportunidades para complementar y fortalecer
ésta y todas las investigaciones patrocinadas por la Radio.
Un medio que va contigo.
Karen Sánchez Abbott
Presidenta del Consejo Directivo
Enero 2006
ObjetivodelaInvestigación
Conocer los hábitos del radioescucha del Área Metropolitana de la Ciudad de
México mientras se encuentra fuera del hogar.
Metodología
PoblaciónObjetivoEstudiada:
Sexo:
Edad:
Niveles Socioeconómicos:
Ubicación:
Hombres y Mujeres
Mayores de 13 Años
B/C+, C y D+/D
Residentes del Área Metropolitana de la Ciudad de México
CaracterísticasdelaInvestigación
Considerando como público objetivo a aquellas personas que escuchan la radio al
menos 20 horas a la semana y de éstas al menos 12 horas fuera del hogar.
El levantamiento del campo se realizó del 23 de septiembre al 19 de octubre de 2005.
El estudio fue elaborado por la empresa Pearson.
Métododerecoleccióndedatos:
Entrevista personal cara a cara, casa por casa.
Diseñomuestral:
Se hizo un sorteo aleatorio de colonias de acuerdo a la proporción de niveles
socioeconómicos requeridos. No se realizaron más de 30 entrevistas por punto
muestral.
Muestra:
Se levantaron 1,000 entrevistas efectivas.
Dentro del Hogar
15.2
Fuera del Hogar
26.6
La Radio:
un medio que va contigo.
INCIDENCIA
Sexo
Edad
NSE
En promedio, los
habitantes del Área
Metropolitana de la
Ciudad de México
escuchan la radio
39.6 horas
a la semana
dentro y
fuera del
hogar.
Masculino
Femenino
54.6
39.3
13 - 17 años
18 - 24 años
25 - 34 años
35 - 44 años
45 - 54 años
+ 55 años
48.3
55.3
51.4
47.2
44.2
26.0
B/C+
C
D+/D
53.0
43.3
46.8
Las personas escuchan la radio
principalmente por entretenimiento,
para hacer menos pesadas las
horas laborables y estar
informado de lo que pasa en
el mundo.
Los mayores porcentajes de
incidencia se encuentran entre
hombres (55%) jóvenes de 18
a 24 años (55%) y personas
de nivel socioeconómico BC+
(53%).
20
16 16
14
11 10
9 9
4
e se h a
Al día, la radio se
escucha fuera del
hogar durante 3.8
horas en promedio.
En el auto
particular el tiempo
promedio de
escucha es de 2
horas diariamente.
Para q
u
Promediodehorasala
semanaqueescuchalaradio(%)
Razonesporlas
queescuchalaradio(%)
Para e
ntrete
ga men
nerme
o
s pesad
Para e
o el tr
star in
abajo
formad
o de lo
que pa
sa
Para re
lajarme
Me gu
sta esc
uchar
No ab
música
urrirm
e, distr
acción
Para n
o abur
rirme
solo
Para e
star ale
gre
Para sa
ber de
l tráfic
o
Incidencia
deescucharlaradio
fueradelhogar(%)
Base. Total
Respuestas,
La relación de la radio como un
acompañante de la persona en su
vida cotidiana es clara: en el trabajo,
en el auto y en general, para no
sentirse solo o mejorar su estado de
ánimo.
ordenado co
n
respecto a
la primera
mención.
Para que se haga
menos pesado
el trabajo
Para estar informado
de lo que pasa
Para relajarme
Me gusta escuchar
música
No aburrirme,
distracción
Para no aburrirme
solo
Para estar alegre
Para saber del tráfico
Poblaciónqueescuchó
laradioporhorasdeldía(%)
Para entretenerme
Razonesyperfildelaspersonasqueescuchanlaradio(%)
59.1
40.9
57.5
42.5
67.7
32.3
62.0
38.0
71.9
28.1
58.8
41.2
74.0
26.0
51.7
48.3
54.0
46.0
75.0
25.0
15.7
25.5
26.0
16.9
8.7
7.2
20.5
27.5
21.5
14.5
8.5
7.5
5.0
21.1
28.6
24.2
14.3
6.8
3.8
17.7
29.7
20.9
16.5
11.4
11.9
23.0
25.2
20.7
11.1
8.1
16.7
30.6
30.7
11.4
5.3
5.3
10.6
35.6
26.9
16.3
7.7
2.9
23.0
19.5
27.6
13.8
6.9
9.2
20.7
25.3
25.3
20.7
3.4
4.6
2.5
7.5
40.0
20.0
20.0
10.0
19.4
20.1
60.5
17.5
28.0
54.5
6.8
16.8
76.4
20.9
24.7
54.4
13.3
20.0
66.7
19.3
17.5
63.2
31.7
20.2
48.1
18.4
23.0
58.6
28.7
12.6
58.7
22.5
22.5
55.0
Empleado
Estudiante
Comerciante
Ama de casa
Profesionista
Técnico
Oficinista
Obrero
Otros
27.1
26.3
6.7
6.5
5.1
4.8
4.2
3.9
15.4
25.5
32.0
6.0
6.0
7.0
5.0
2.0
3.0
13.5
38.6
4.3
10.6
0.6
3.1
9.9
8.7
9.3
14.9
32.9
8.9
6.3
7.6
8.2
4.4
5.1
2.5
24.1
32.7
20.0
4.4
5.2
2.2
8.1
6.7
4.4
16.3
26.3
35.1
4.4
7.0
7.0
5.3
2.6
0.9
11.4
33.8
31.8
1.9
3.8
4.8
3.8
1.9
1.9
16.3
17.2
36.9
13.8
6.9
2.3
1.1
3.4
1.1
17.3
26.4
27.7
10.3
13.8
1.1
2.3
2.3
4.6
11.5
40.0
2.5
10.0
27.5
Base
1000
200
161
158
135
114
104
87
87
40
20
15
12.5
7.5
20-21
19-20
18-19
17-18
16-17
15-16
14-15
13-14
10
12-13
Ocupación
25
11-12
B/C+
C
D+/D
30
10-11
Nivel socioeconómico
35
09-10
13 - 17 años
18 - 24 años
25 - 34 años
35 - 44 años
45 - 54 años
+ 55 años
08-09
Edad
07-08
Masculino
Femenino
06-07
Sexo
El porcentaje de las personas que escuchan la radio fuera
del hogar llega al 30% a partir de las 6 de la mañana y se
mantiene con ligeras variaciones hasta las 6 de la tarde.
Se alcanzan máximos de audiencia entre las 6 y las 11 de
la mañana y de las 2 a las 6 de la tarde.
AUTO particular
36
2.0
1.2
MICROBUS / COMBI
33
1.8
20.2
5
5
Base. Total de población que escucha la
radio en el trabajo. Los porcentajes no
suman 100% por ser multi-respuesta.
Principales menciones.
s
9.7
5.9
509
táculo
33.9
4.1
11.0
0.6
5.5
7.5
7.5
5.7
4.3
4.3
6
Empleado nivel medio
Estudiante
Comerciante
Ama de casa
Profesionista nivel alto
Técnico oficio
Oficinista empleado nivel bajo
Obrero
Profesionista independiente
Vendedor
Jubilado/Retirado
Otros
Rehusó/No contestó
Base
o
tráfic
27.1
26.3
6.7
6.5
5.1
4.8
4.2
3.9
3.0
3.2
1.5
3.9
3.8
1000
Ocupación
ido
12.8
21.4
65.8
te de
Base. Los porcentajes no suman 100% por ser multi-respuesta
19.4
20.1
60.5
7
33% de las personas escuchan la radio en
el microbús o combi, este porcentaje se
compone principalmente de mujeres de
18 a 24 años, estudiantes o empleadas de
nivel medio quienes en promedio la
escuchan 1.8 horas al día en compañía de
20.2 personas.
B/C+
C
D+/D
4.9
21.4
33.6
21.8
11.4
6.9
rtes
36% de las personas escuchan la radio en
su auto particular.
Nivel Socioeconómico
15.7
25.5
26.0
16.9
8.7
7.2
en
Cont
Cuando se encuentran en el auto, en
promedio escuchan la radio 2 horas al día
en compañía de 1.2 personas en promedio.
13 - 17 años
18 - 24 años
25 - 34 años
35 - 44 años
45 - 54 años
+ 55 años
De p o
51% de las personas escuchan la radio
en su trabajo. Este segmento está
conformado principalmente por hombres
de 25 a 34 años, empleados de nivel medio.
Edad
65.0
35.0
Espec
3.1
59.1
40.9
r
Repo
4.9
Trabajo
34
51
Masculino
Femenino
Total
ias
TRABAJO
Sexo
¿Quéescuchaconmásfrecuencia
cuandoestáeneltrabajo?(%)
Notic
Número de
personas con las
que escucha la radio
93
(%)
Horas que
escucha
la radio
a
Perfildelaspersonasque
escuchanlaradioeneltrabajo(%)
Músic
Dóndeycómo
seescuchalaradio(%)
Perfildelaspersonas
queescuchanla
radioenelautoparticular(%)
Sexo
Masculino
Femenino
Edad
13 - 17 años
18 - 24 años
25 - 34 años
35 - 44 años
45 - 54 años
+ 55 años
Nivel socioeconómico
B/C+
C
D+/D
Total Auto particular
59.1
40.9
63.7
36.3
15.7
25.5
26.0
16.9
8.7
7.2
12.9
21.4
27.7
17.6
10.4
9.9
19.4
20.1
60.5
39.3
21.4
39.3
27.1
26.3
6.7
6.5
5.1
4.8
4.2
3.9
3.0
3.2
1.5
3.9
3.8
1000
23.9
25.8
4.7
9.6
12.4
3.0
1.6
¿Quéescuchacon
másfrecuencia
cuandoestáen
elautoparticular?(%)
Reporte de tráfico
Contenido
Ocupación
Empleado nivel medio
Estudiante
Comerciante
Ama de casa
Profesionista nivel alto
Técnico oficio
Oficinista empleado nivel bajo
Obrero
Profesionista independiente
Vendedor
Jubilado/Retirado
Otros
Rehusó/No contestó
Base
4.4
2.5
3.0
5.6
2.5
364
Deportes
Salud
Base. Total de población que escucha la radio en el auto
particular. Los porcentajes no suman 100% por ser multirespuesta. Principales menciones.
Música
Noticias
Perfildelas
personasque
escuchanla
radioenel
microbús
/combi(%)
Sexo
Masculino
Femenino
Edad
13 - 17 años
18 - 24 años
25 - 34 años
35 - 44 años
45 - 54 años
+ 55 años
Total
Microbús/Combi
59.1
40.9
46.8
53.2
15.7
25.5
26.0
16.9
8.7
7.2
25.8
32.2
19.5
13.7
5.2
3.6
Nivel socioeconómico
B/C+
C
D+/D
19.4
20.1
60.5
7.3
17.0
75.7
Ocupación
Empleado nivel medio
Estudiante
Comerciante
Ama de casa
Profesionista nivel alto
Técnico oficio
Oficinista empleado nivel bajo
Obrero
Profesionista independiente
Vendedor
Jubilado/Retirado
Otros
Rehusó/No contestó
Base
Total
Microbús/Combi
27.1
26.3
6.7
6.5
5.1
4.8
4.2
3.9
3.0
3.2
1.5
3.9
3.8
1000
19.5
42.9
3.3
8.2
0.9
3.3
5.2
7.6
2.1
3.0
0.3
1.6
2.1
329
¿Quéescuchacon
másfrecuencia
cuandoestáen
elmicrobús
/combi?(%)
Espectáculos 3
Reporte de tráfico 6
Noticias
Música
13
97
Base. Total de población que escucha la
radio en el microbús/combi. Los
porcentajes no suman 100% por ser
multi-respuesta. Principales menciones.
TOTAL
48
43
12
11
5
B / C+
7
82
2
4
2
El porcentaje de uso de auto particular aumenta conforme aumenta
la edad. En el nivel BC+ el porcentaje de uso es del 82%.
Base. Los porcentajes no suman 100% por ser multi-respuesta
C
31
52
9
10
3
D+ / D
43
33
11
13
3
TOTAL
34
46
9
11
3
Total
D+ / D
58
29
13
11
5
31
49
6
13
3
AUTOBUS/METROBUS
Más de 55 años
En días laborables, el principal medio de transporte es
microbús y auto particular (48% y 43% respectivamente).
C
47
46
15
15
7
TAXI
DíasNOlaborables
Díaslaborables
B / C+
15
82
3
6
3
METRO
28
48
8
11
3
45 - 54 años
48
43
12
11
5
AUTO PARTICULAR
42
40
12
9
2
35 - 44 años
32
56
17
11
4
25 - 34 años
Personas que escuchan la radio
40
43
7
12
3
18 - 24 años
Mediosdetransporteutilizadoshabitualmente(%)
MICROBUS/COMBI
Total
35 - 44 años
41
44
9
15
4
32
54
8
9
8
13 - 17 años
25 - 34 años
42
47
11
11
3
Más de 55 años
18 - 24 años
56
35
14
9
8
45 - 54 años
13 - 17 años
66
35
10
8
4
25
55
8
6
7
28
53
13
10
1
34
46
9
11
3
En los días no laborables se incrementa el uso del
auto particular en todas las edades y
particularmente en el nivel C.
Lugaresalosquesedirigeconmayorfrecuencia(%)
Trabajo
Lugares de esparcimien
62
to
Días
laborables
59
26
Fiestas / Reuniones
90
26
62
ras
22
Recoger / Dejar a los niñ
os
Familiares
cuandovaen…
76
27
Escuela
Supermercado / Comp
* Tiempoinvertido
% que
escucha
la radio
9
6
69
74
70
El 76% de las
personas que
se
dirigen a su tr
abajo escucha
n la
radio; el 69%
mientras con
duce
al supermerc
ado y el 90%
de
quienes van h
acia la escuela
.
Base. Los porcentajes no suman
100% por ser multi-respuesta.
Principales menciones.
Auto particular
Microbús / Combi
Taxi
Metro
Autobús / Metrobús
Otros
1.9 horas
1.7 horas
0.9 horas
0.9 horas
0.9 horas
0.5 horas
DíasNO
laborables
1.9 horas
1.0 hora
0.9 horas
0.9 horas
0.9 horas
0.9 horas
El tiempo invertido en transporte depende del medio utilizado,
aquellos que utilizan auto particular invierten cerca de 2 horas
diarias, los que usan microbús o combi declaran de 1.7 a 1.0,
dependiendo si es día laborable o no, mientras que el promedio
de quienes usan los demás medios de transporte
(taxi, metro, autobús) es de cerca de una
hora diaria.
*Mediana
NO
%
E2
SAB
¿Hacambiadola
frecuenciaconlaque
escuchalaRadio?(%)
NO 27%
¿Hanotadoustedalgún
cambioenelnúmero
deautomóvilesenlaciudad
enelúltimoaño?
SI 70%
Ha aumentado
49
Ha
aumentado
mucho
15
El 70% de las personas percibe un
aumento de automóviles en la ciudad
en el último año.
¿Cómo le ha afectado?(%)
Hay más tráfico
Hay más contaminación
Tardo más tiempo en llegar a mi destino
Provoca estrés
Tengo que levantarme más temprano
Hago más tiempo para llegar a mi trabajo
Llego más tarde al trabajo
51
23
21
11
9
9
8
Base. Total de población que escucha la radio. Principales menciones
Tardo más en llegar a la escuela
Hay más ruido
Multiplicidad
6
6
1.6
Más automóviles significa más radios
encendidos durante más tiempo.
¿Por qué ha aumentado la frecuencia
con la que escucha la radio?(%)
El 64% considera
que la frecuencia con
la que escucha la radio
ha aumentado, la principal
razón es porque se percibe
mayor variedad de música
y porque hacen más tiempo
en trasladarse de un lado a
otro.
Hay más variedad de música
Hago más tiempo en trasladarme de un lado a otro
En el trabajo siempre escucho radio
Hay más programas
Hace tiempo no escuchaba radio
Tengo más tiempo libre
Me gusta escuchar música
Antes no trabajaba y ahora sí
Hay más estaciones
Es más interesante la radio que la TV
Siempre escucho las noticias
Base
Multiplicidad
15
14
12
10
10
6
6
5
5
5
4
643
1.1
Base. Total población que escucha la radio. Principales menciones
La Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM) integra y representa
a los 16 Grupos Radiofónicos que concentran las 52 estaciones concesionadas
en el Distrito Federal. Desde 1973 trabaja posicionando a la Radio como el
La Radio:
un medio que va contigo.
medio de comunicación más efectivo a través de la Investigación, Promoción y
Vinculación del medio sonoro.
Asociación de Radiodifusores del Valle de México, A.C.
Copérnico 67, Col. Nueva Anzures
Tels.: 5545 8785 • 55459844
www.laradioenmexico.com
[email protected]