Wolverine recula en España y cede de nuevo la distribución de sus

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Wolverine recula en España y cede de nuevo la distribución de sus
marcas en el país
Wolverine World Wide da marcha atrás en España. El
gigante estadounidense del calzado, uno de los mayores
grupos del mundo del sector por cifra de negocio, está en
conversaciones con distribuidores locales para ceder de
nuevo a terceros la comercialización de sus marcas en el
mercado español. La empresa pone fin a una estrategia de
tres años basada en tomar el control de su negocio en el
país.
Con 130 años de historia, Wolverine es el mayor grupo de
calzado de Estados Unidos. Propietario de dieciséis
enseñas, la compañía cerró 2014 con una cifra de negocio
de 2.200 millones de dólares (2.448 millones de euros). La
empresa distribuye cada año alrededor de cien millones de
pares al año en todo el mundo. En España, la empresa
puso en marcha su filial en 2012 con el propósito de tomar
el control de la distribución en el país, que hasta entonces
había realizado de la mano de agentes externos.
A lo largo de estos años, la subsidiaria española fue
reproduciendo en el mercado español su estructura global,
creando áreas específicas para cada uno de los negocios:
heritage, para CAT y Sebago; lifestyle, para Sperry, Keds
y Strideride, y por último, outdoor performance, liderada
por Merrell. En la actualidad, la única de estas divisiones
que mantiene en España un directivo al frente es la de
outdoor performance, pilotada por Josep Maria Morera.
contempla buscar sustitutos para estos ejecutivos, según
han explicado fuentes cercanas a la empresa a Modaes.es.
Wolverine, que controla sus filiales europeas desde sus
oficinas en Londres, cede de nuevo la comercialización de
sus enseñas en España a través de distribuidores locales,
tal y como hizo en sus inicios y como ha continuado
haciendo de manera excepcional con algunas de sus
marcas, como Saucony (a través de Deerfoot Sport) o
Sebago (con Comercial Importadora Gafa). Por el
momento, la compañía ha abierto negociaciones con
empresas de distribución en el país, aunque aún no hay
ningún acuerdo cerrado.
Merrell es la única marca que la compañía continuará
gestionando de manera directa desde su filial española. La
enseña, una de las mayores del grupo en facturación, es
responsable del 80% de las ventas de la subsidiara en el
país. De hecho, la filial española, que opera a través de la
sociedad Wolverine Europe, también está en pleno
traslado de sus oficinas en Barcelona después de reducir
su estructura en el país.
Merrell es la única marca que la compañía continuará
gestionando de manera directa desde su filial española
El gigante estadounidense del calzado está en
conversaciones con distribuidores locales para ceder de
nuevo a terceros la comercialización de sus marcas en
España
Este cambio de rumbo de la compañía en el país se
produce seis meses después de que cambiara el
responsable para el mercado europeo se colocara al frente
de la región Emea (Europa, Oriente Medio y África) a Chip
Coe. En la empresa desde 2010, Coe ascendió al cargo
procedente de la dirección de la enseña de calzado Chaco.
Desigual fichó a principios de año al hasta ahora
responsable del área de lifestyle de Wolverine en
España, Eduard González, como nuevo director de la
división de calzado para España y Portugal. También ha
abandonado su cargo al frente del negocio de heritage en
el país Genís Céspedes. Por el momento, la compañía no
El cambio en España también se produce en el marco de
una reordenación del negocio de Wolverine a nivel
mundial, tras la creación de dos nuevas presidencias, una
de retail y otra de moda, con el objetivo de apuntalar las
operaciones de distribución directa y omnicanalidad junto
a la diversificiación hacia la ropa y los accesorios.
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