Diapositiva 1

ZARA
y los
recuerdos
del
nazismo
¿ ?
Porqué
ZARA
utilizó un
símbolo
tan negativo
Hace un par de años, ZARA comercializó este
bolso que ofendió a la comunidad judía.
Recuerdos del Nazismo
=
En el mundo occidental
una cruz gamada como la
swastika representa un
crimen contra la
humanidad.
Swastika
= crimen
No todos los
símbolos
significan lo
mismo en todas
las culturas.
En otras religiones
como el budismo, la
swastika significa:
+ luz
+ buena suerte
+ prosperidad
Recuerdos del Nazismo
Templos
sagrados la muestran en sus
fachadas a la par de otros
símbolos propios de su religión.
Los monjes también la
dibujan en sus mandalas
(dibujos utilizados en ritos).
Recuerdos del Nazismo
Muchas culturas
utilizaban swastikas
5,000 años
antes de que lo Alemania
Nacionalista la adoptara.
Incluso la dirección u
orientación en la que se
muestra no es exclusiva
del Nazismo.
¿Cómo
distinguirla
de una
Nazi?
Recuerdos del Nazismo
Como todo símbolo,
éste también es parte
de un
sistema
+
+
La Nazi aparecerá con otros símbolos alemanes
de la Segunda Guerra Mundial (SS, frases en Alemán).
La otra puede ir acompañada de símbolos religiosos,
orientales y de meditación como la flor de loto.
Recuerdos del Nazismo
¿
Puedes
reconocer
?
a cual sistema
pertenece
este
tatuaje
Los círculos alrededor no son
comunes en el Nazismo, por lo
que es más probable que sea
utilizada como una cruz tibetana
de buena fortuna.
¿Existen más
símbolos
Nazi
en el bolso
de ZARA?
La tienda ZARA
retiró de su
colección este
bolso por queja
de una clienta
británica.
Recuerdos del Nazismo
Inditex colabora con
manufactureros
en todo el mundo,
muchos de ellos se
encuentran en zonas
donde la swastika
tiene un significado
positivo.
Recuerdos del Nazismo
Otra prenda de ZARA hizo referencia a
los significados equivocados.
Aunque sus letras dicen claramente
SHERIF, se le acusó asemejarse a los
uniformes usados por judíos en
campos de concentración Nazi.
Color y forma son los elementos
que comparten ambas prendas.
Con la comunidad judía
ofendida
la marca debería seguir mas de
cerca la confección de sus prendas.
Recuerdos del Nazismo
Algo similar sucedió cuando
SEARS quiso vender un anillo
enquelínea
mostraba la misma cruz.
Al igual que ZARA, SEARS tuvo
que
retirarla
del mercado.
+
Existen muchos símbolos que
pueden resultar ofensivos para
culturas y grupos sociales.
+
Es importante que una marca los
pueda conocer a profundidad.
¿Conoces
el significado
de tu marca
para otras
culturas?
Cada grupo social interpreta
los símbolos – marca de
manera distinta…
comunícalos adecuadamente…
Recuerdos del Nazismo
2015