Guía para un telemarketing exitoso, en las empresas de seguros

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA
SEDE CUENCA
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
TESIS
PREVIA
A
LA
OBTENCIÓN DEL TÍTULO
DE
INGENIERO
COMERCIAL.
TEMA:
“GUÍA PARA UN TELEMARKETING EXITOSO, EN LAS
EMPRESAS DE SEGUROS CUENCANAS”
AUTORA:
LÓPEZ MANCHENO CLAUDIA PAOLA
DIRECTOR:
JORGE LEONCIO FERNÁNDEZ SALVADOR DOMÍNGUEZ
CUENCA-ECUADOR
2015
CERTIFICACIÓN
Ingeniero, docente de la Universidad Politécnica Salesiana y
DIRECTOR de tesis,
CERTIFICA
Que la presente tesis intitulada: “GUÍA PARA UN TELEMARKETING
EXITOSO, EN LAS EMPRESAS DE SEGUROS CUENCANAS”, ha sido
orientada, dirigida y revisada de forma prolija, la misma que cumple con los
requisitos para su presentación según la Universidad Politécnica Salesiana.
Por lo tanto autorizo la presentación a los organismos pertinentes para la
sustentación y defensa d las misma.
Cuenca, Febrero 23 de 2015
____________________________
Ing. Jorge Leoncio Fernández Salvador Domínguez
DIRECTOR DE TESIS
i
DECLARATORIA DE RESPONSABILIDAD
Los conceptos vertidos, la investigación y él análisis realizado, así como
las conclusiones y recomendaciones del presente trabajo, son de
exclusiva responsabilidad de la autora.
A través de la presente declaración cedo los derechos de propiedad
intelectual correspondiente a este trabajo a la Universidad Politécnica
Salesiana, según lo establecido por la Ley de Propiedad Intelectual, por
su reglamento y por la normativa institucional vigente.
Cuenca, Febrero 23 de 2015
___________________________
Claudia Paola López Mancheno
0105665830
ii
DEDICATORIA
Esta tesis está dedicada principalmente a mis padres por sus sacrificios
realizados, su apoyo y confianza brindados
y por ser un pilar
fundamental dentro de mi formación durante todos estos años para que
pueda concluir mi carrera universitaria.
iii
AGRADECIMIENTO
Agradezco en primer lugar a Dios que me ha permitido tener la fuerza,
salud para poder desempeñar mi rol como estudiante y a su vez por
permitirme tener unida a mi familia que son mi fortaleza.
A mis papas y hermano por tenerme paciencia, confianza y brindarme su
apoyo y consejos que sin duda han sido claves para poder culminar mi
carrera.
A los docentes de la Universidad Politécnica Salesiana quienes ciclo a
ciclo han sabido impartir sus conocimientos con paciencia y dedicación
además de brindar sus consejos y amistad a mi persona.
iv
INTRODUCCIÓN
En la ciudad de Cuenca los seguros son un mercado que se encuentra en crecimiento,
es por este motivo que se analiza la técnica de Telemercadeo como una opción que le
permitirá al sector de seguros seguir creciendo.
Mediante el Telemarketing, se facilita la labor de detectar a los clientes que están
interesados en el producto pues el tono de voz, la predisposición, el hecho de que no
asienten el teléfono y reciban la llamada nos dejara saber que está interesado en
nuestra oferta y nos permitirá saber en terreno se está pisando.
Toda empresa buscara obtener ganancia, pero solo pocas están conscientes de que
esa ganancia a más de monetaria debe ser la fidelidad de sus clientes, la misma que
se gana con la calidad del servicio o el producto vendido las cuales llevan implícitas
características como atención, financiamiento, personal, el ambiente laboral que
perciben, confianza, en fin se busca realizar todo ello optimizando recursos y de la
manera menos costosa posible para la empresa, es así como el Telemarketing se
considera una herramienta que facilita la labor tanto de los jefes como de los
trabajadores pues los primeros sabrán que sus trabajadores están en la oficina y con
control de sus actividades y los segundos evitaran tomar largos recorridos para
localizar un cliente o no encontrarlo y tener que volver a su oficina en otro horario y
no realizar la venta, este es solo uno de los ejemplos que hacen que el Telemarketing
sea una de las herramientas más utilizadas e importantes en las empresas a la hora de
gestionar la oferta de productos o servicios pues permite localizar a un mayor
número de clientes en menor tiempo y por ende percibir quien podría ser un
potencial cliente para ejercer la venta, todo este proceso abaratando costos.
v
ÍNDICE
CAPITULO I: Conceptos Generales sobre el Telemarketing ............................................. 1
1.1.Reseña Histórica del Telemarketing.................................................................. 1
1.1.1.
El Telemarketing en el Ecuador ......................................................... 3
La Historia Moderna de las Telecomunicaciones en Ecuador .................... 3
Servicio de Telefonía Fija (STF) ................................................................. 6
1.2.Concepto de Telemarketing............................................................................... 8
1.3.Características de Telemarketing ...................................................................... 8
1.4.Importancia del Telemarketing ......................................................................... 9
1.5.Ventajas y Desventajas del Telemarketing ..................................................... 10
1.5.1.
Ventajas ............................................................................................ 10
1.5.2.
Desventajas: ...................................................................................... 11
1.6.Tipos y Técnicas de Telemarketing................................................................. 12
CAPITULO II: Diagnóstico del Telemarketing en las Empresas de Seguros Cuencana.. 16
2.1. Análisis Pest sobre el Telemarketing en las Empresas Aseguradoras de la
Ciudad De Cuenca .......................................................................................... 16
2.1.1.
Sector Político .................................................................................. 16
2.1.2.
Sector Económico ............................................................................. 17
2.1.3.
Sector Social ..................................................................................... 18
2.1.4.
Sector Tecnológico ........................................................................... 19
2.2. Ranking de las Empresas de Seguros en la Ciudad de Cuenca ...................... 20
2.3. Análisis del Mercado Asegurador de la Ciudad de Cuenca y su Aplicación del
Telemarketing en su Proceso de Ventas ......................................................... 26
2.3.1.
Muestreo de las empresas aseguradoras de la ciudad de Cuenca. .... 27
2.3.1.1. Resultados de Encuestas a Muestra de Empresas Aseguradoras de
la Ciudad de Cuenca. ................................................................................. 28
vi
2.3.1.2. Análisis de la Importancia y Beneficios de la Aplicación de
Telemarketing en las empresas de Seguros Cuencanas y su Relación con el
Departamento de Ventas. ........................................................................... 37
2.3.1.3. Identificación de los Procesos Erróneos en la Ejecución del
Telemarketing. ........................................................................................... 38
Manera de Saludar: ............................................................................. 38
No Saber Cómo Despertar el Interés en el Cliente: ............................ 38
Tiempo de Respuesta:......................................................................... 39
Mal Asesoramiento y Hablar con Tecnicismos: ................................. 40
Presionar al cliente: ............................................................................ 40
Llamadas a Horas Inadecuadas: ......................................................... 41
2.4. Análisis Legal del Telemarketing en las Empresas de Seguros Cuencanas ... 42
2.4.1.
Relación de las TICS con el Telemarketing ..................................... 43
2.4.2.
Importancia de las Tics aplicadas al Telemercadeo en las empresas
de Seguros Cuencanas. ................................................................................... 43
2.5. Análisis Social sobre la Aplicación de Telemarketing en las empresas de
seguros cuencanas .......................................................................................... 44
2.6. Análisis Financiero sobre la Factibilidad de la aplicación de Telemarketing en
las empresas de Seguros Cuencanas. .............................................................. 45
CAPITULO III: Medición de Impactos de la Guía sobre la Estructura correcta del
Telemarketing en una Empresa de Seguros Cuencana .............................................. 50
3.1. Documento Guía de Telemarketing ............................................................... 50
3.1.1. Requerimientos para la Creación del Departamento de Telemarketing
en las empresas de Seguros Cuencanas. ......................................................... 50
Recurso Físico: .......................................................................................... 51
Recurso Humano: ...................................................................................... 51
Recurso Tecnológico: ................................................................................ 52
Recurso Financiero: ................................................................................... 54
vii
3.1.2. Capacidades y Lineamientos que Deben Tener los Aspirantes para el
Puesto de Telemercadeo. ................................................................................ 54
Facilidad de palabra: .................................................................................. 55
Conocimiento sobre seguros: .................................................................... 55
Personalidad extrovertida: ......................................................................... 55
Saber vender: ............................................................................................. 56
Saber trabajar bajo presión: ....................................................................... 56
Agilidad: .................................................................................................... 56
3.1.3. Actividades Específicas en el Telemarketing ....................................... 56
Promocionar diferentes ramas de seguros ................................................. 57
Asesorar al cliente o potencial cliente sobre las características del seguro
que se le oferta o necesita .......................................................................... 57
Establecer citas .......................................................................................... 57
Recuperar clientes que no renovaron sus pólizas de seguros .................... 57
Conservar la comunicación con sus clientes actuales y darles
seguimiento…. ........................................................................................... 58
3.1.4. Técnicas para la comunicación con el cliente. ............................................ 58
3.1.4.1. Técnicas Probadas más efectivas ...................................................... 59
Conocer los ramos de seguros que se ofertan en la empresa ..................... 59
Tener un Guion Base ................................................................................. 59
Tomar Nota ................................................................................................ 59
Apoyarse en Personas con Mayor Conocimiento dentro de la Empresa ... 60
Presentarse al comienzo de la conversación .............................................. 60
Escuchar al cliente ..................................................................................... 60
No cerrarse a una sola opción .................................................................... 61
Cero Preocupaciones ................................................................................. 61
Actitud Positiva ......................................................................................... 61
3.1.4.2. Técnicas menos efectivas .................................................................. 61
viii
Intentar vender de inmediato. .................................................................... 62
Dedicarse a hablar de la empresa y no del seguro que se desea vender .... 62
Presionar al cliente para que compre el seguro que se le ofrece. .............. 62
Concentrarse en llamar al mayor número de clientes. ............................... 62
3.1.5. Técnicas de Negociación con el Cliente...................................................... 63
Llegar a Acuerdos de Ganar- Ganar ............................................................... 63
Mostrar los Beneficios de los Seguros Ofertados .......................................... 64
Saber Convencer al Cliente ............................................................................ 64
Ser Amable pero Firme .................................................................................. 64
Conclusiones ..................................................................................................................... 65
Recomendaciones .............................................................................................................. 66
Bibliografía........................................................................................................................ 67
Linkografía ........................................................................................................................ 67
Anexos............................................................................................................................... 69
ix
CAPITULO I: Conceptos Generales sobre el Telemarketing
1.1.
Reseña Histórica del Telemarketing
“Alexander Graham Bell es reconocido como el inventor del teléfono en 1876.
La contribución más importante de Bell fue su visión del teléfono como un
medio de comunicación, a distancia, utilizando la voz humana. La
comercialización utilizando el teléfono la inició la empresa de Bell, la Bell
Telephone, para promover la venta de extensiones, centrales telefónicas y
anuncios en las Páginas Amarillas. Esto técnicamente desde que Alejandro
Graham Bell produjo en 1876 el primer teléfono. La visión de Bell era global y
completa, no se le iba nada, como ha sucedido con Bill Gates recientemente.
Bell convence al gobierno de su país a que se le conceda el monopolio del
servicio telefónico a su empresa, a cambio de hacer grandes inversiones en
desarrollos tecnológicos. Son los Laboratorios Bell lo que se encargan de ello.
La primera campaña masiva de venta por teléfono fue desarrollada en 1970 por
Ford Motor Co. y ejecutada por CCI, posiblemente la empresa mejor conocida
del mundo ofreciendo servicios de telemercadeo. En esa campaña se efectuaron
veinte millones de llamadas, por 15,000 amas de casa especialmente
contratadas y entrenadas, para hacer ventas utilizando los teléfonos de sus
residencias. Luego de este éxito, CCI diseñó y ejecutó una campaña por
teléfono para la venta de suscripciones para la Revista World.
Por más de 50 años, son operadoras telefónicas las que hacen todas las
conexiones entre los abonados al sistema telefónico local. A todas ellas se les
debe entrenar adecuadamente para comunicarse por este nuevo medio que es el
teléfono. A unas pocas se les entrena para vender – por teléfono – extensiones
y equipos telefónicos.
Las operadoras son reemplazadas, por las centrales automáticas que ahora
conocemos, a partir de 1920. Pero, esa automatización no llega a todos lados de
1
inmediato. En algunos países de Latinoamérica las primeras centrales automáticas
aparecen casi 100 años después de inventado el teléfono.
Bell Telephone, también conocida como AT&T, no solo es la pionera en el uso
del teléfono en el mercadeo. Desde su famoso Centro de Telemarketing
ubicado en la ciudad de Kansas, ha desarrollado técnicas para cubrir sus
propias necesidades internas, así como para enseñar a sus clientes a usar
eficazmente el telemercadeo.
La crisis petrolera de los 80 hace que se recurra a la Venta por Teléfono para
reducir costos, con lo cual nace el “boom del Telemarketing”. Para 1984 la
Direct Marketing Association daba a conocer que existía en los EE.UU. unos
30,000 centros telefónicos internos de empresas. Se estimaba que en 1995 más
de 750,000 personas en los Estados Unidos se estaban dedicando al
Telemarketing. La cifra debe haber aumentado y seguirá aumentando, sin lugar
a dudas.
Se dice también que los orígenes del Telemarketing se remontan a 1881, año en
el que el pastelero berlinés KRANLER ofreció telefónicamente a sus clientes
los dulces fabricados por él, consiguiendo duplicar sus ventas.
Es entendible que existan diferentes fechas sobre los orígenes del
Telemarketing debido a que no todos los países cuentan con el mismo nivel de
avances y desarrollos ya sea económico, político, social y como en este caso
tecnológico, sin embargo los comienzos del Telemercadeo se dieron en Estados
Unidos con la empresa Bell Telephone.” (J. E. Pereira - JP&A, 25/10/2010.)
2
1.1.1. El Telemarketing en el Ecuador
La Historia Moderna de las Telecomunicaciones en Ecuador
“La historia moderna de las telecomunicaciones en Ecuador arrancó hace 38
años, cuando, en octubre de 1972, se creó el Instituto Ecuatoriano de
Telecomunicaciones (IETEL). Transcurrieron 20 años desde su creación, sin
que exista ningún cambio en la estructura regulatoria.
La expedición de la Ley Especial de Telecomunicaciones se dio el 30 de julio
de 1992.
Mediante la misma, se reestructuró el sector y se determinó que los servicios
básicos de telecomunicaciones debían mantenerse como un monopolio
exclusivo del Estado, a través de la creación de la Empresa Estatal de
Telecomunicaciones (EMETEL), la cual reemplazó al IETEL. Por otra parte,
se creó la Superintendencia de Telecomunicaciones (SUPTEL); determinando
la separación de las funciones de operación, regulación y control; pues
anteriormente, el Estado prestaba los servicios y, a su vez, ejercía un control
sobre los mismos.
La tendencia de privatización de los servicios de telecomunicaciones en el
mundo y la región no fue ajena a Ecuador, por ello, de conformidad con la Ley
Reformatoria a la Ley Especial de Telecomunicaciones (Ley N° 94), publicada
en el Registro Oficial N° 770 del 30 de agosto de 1995, se transformó la
Empresa Estatal de Telecomunicaciones (EMETEL) en sociedad anónima,
creándose de esta forma EMETEL S. A., pasando las acciones del Estado al
denominado Fondo de Solidaridad.
Para facilitar la venta de las empresas, el 18 de noviembre de 1997, se inscribió
en el
Registro Mercantil la escritura de escisión de EMETEL S. A. en dos compañías
operadoras:
ANDINATEL S. A. y PACIFICTEL S. A. Mediante la referida ley, se creó el
ente de regulación de las telecomunicaciones denominado, Consejo Nacional
de Telecomunicaciones (CONATEL); así como la Secretaría Nacional de
Telecomunicaciones (SENATEL), entidad ejecutora de las políticas dictadas
3
por el CONATEL. Adicionalmente, en esta reforma se modificaron las
funciones del ente de control de las telecomunicaciones.
La atribución para la designación de las autoridades de regulación, según lo
determinó la Ley, era del presidente de la República, quien designaba al
presidente del CONATEL y al secretario nacional de Telecomunicaciones;
mientras que el Congreso Nacional designaba, de una terna remitida por el
Ejecutivo, al superintendente de Telecomunicaciones.
Con la creación de estos organismos, se separaron las funciones de regulación
y control que anteriormente eran ejercidas por un solo ente.
La transformación de EMETEL en Sociedad Anónima tuvo el propósito de
agilitar los procesos de adquisición, compra de tecnología y viabilizarían de los
trámites administrativos burocráticos. Sin embargo, aquello no duró mucho
tiempo, por lo que PACIFICTEL S. A. y ANDINATEL S. A., operadoras de
telefonía fija, trabajarían en dos jurisdicciones y regiones determinadas, en sus
respectivas actas constitutivas. Estas empresas de derecho privado, con
recursos públicos, apuntaban a ser equitativas y rentables, puesto que, en
términos de cobertura de población y de área geográfica, eran muy similares.
ANDINATEL S. A. supo darle el carácter de empresa eficiente, con objetivos
claros.
Estos se tradujeron en una red de fibra óptica por todo el país, implementando
redes de transporte, aumentando los índices de penetración y realizando una
agresiva campaña para la masificación de la Internet. PACIFICTEL S. A., por
su parte, se convirtió en una empresa en la que no se respetaron los planes de
desarrollo. Se hicieron adquisiciones a conveniencia de las administraciones de
turno, en detrimento de la implementación de nuevas tecnologías que mejoren
la calidad y la cantidad de los servicios. Como resultado, se produjo un colapso
en la calidad de los servicios, los recursos humanos, los planes y los proyectos
de desarrollo.
Mientras ANDINATEL S. A. producía utilidades que se acercaban a los 100
millones de dólares, en el período 2004-2008; PACIFICTEL S.A., con un
mayor número de pobladores a servir, con mayores ingresos promedios por
línea telefónica, produjo pérdidas de aproximadamente 40 millones de dólares,
en el mismo período. Al mismo tiempo, la entrada en el mercado de cuatro
4
empresas de telefonía fija, en la jurisdicción geográfica de PACIFICTEL S. A.
empeoró la situación. La única manera de salvarla fue fusionarla con la otra
empresa, optimizando recursos tecnológicos y administrativos, depurando los
recursos humanos y actualizando los planes de desarrollo, para que respondan a
los nuevos requerimientos del mercado. Es así que, en el año 2008, se decidió
fusionar PACIFICTEL S. A. y ANDINATEL S. A. para crear la Corporación
Nacional de Telecomunicaciones (CNT).
A partir de la elaboración de la Ley para la Transformación Económica de
Ecuador, conocida como Ley Trole I, publicada en el Suplemento del Registro
Oficial No. 34 del 13 de marzo del 2000, se buscó facilitar el proceso de
modernización nacional a través de la reforma de distintas leyes, entre ellas la
Ley
de
Telecomunicaciones.
Se
determinó
que
los
servicios
de
telecomunicaciones se brindarán bajo la libre competencia, evitando los
monopolios, las prácticas restrictivas o de abuso de posición dominante, y la
competencia desleal.
Así, la seguridad nacional se garantiza promoviendo eficiencia, universalidad,
accesibilidad, continuidad y calidad del servicio.
Este proceso trajo consigo la idea de aumentar la inversión social y productiva
del país, a través de planes y programas propuestos por el Estado. Uno de ellos
fue el de aumentar la capacidad de oferta en los servicios de telefonía,
fundamentalmente, en sectores rurales y urbanos marginales, que no contaban
con estos servicios por circunstancias geográficas y económicas.
La Ley Especial de Telecomunicaciones reformada contiene aspectos
relevantes para el desarrollo de los servicios, atribuyéndole privativamente al
Estado la responsabilidad de dirigir, regular y controlar las actividades de
telecomunicaciones. Es decir, el Estado es el responsable de la provisión de los
servicios públicos de telecomunicaciones, siempre y cuando se ciñan a las
normas establecidas en los reglamentos y al pago de las tasas y tarifas
respectivas.
Por otra parte, las empresas legalmente autorizadas para prestar servicios deben
establecer mecanismos para garantizar los derechos de los usuarios, quienes
tienen el derecho a recibir el servicio en las condiciones contractuales
estipuladas con sus proveedores, y a que dichas condiciones no sean
5
modificadas unilateralmente sin su consentimiento, salvo por fuerza mayor. En
caso contrario, deben ser indemnizados por el incumplimiento a dichos
términos contractuales por parte de los proveedores del servicio.”
(SUPERTEL, 2011)
Servicio de Telefonía Fija (STF)
“Es un servicio final de telecomunicaciones que permite el intercambio
bidireccional de tráfico de voz en tiempo real, entre diferentes usuarios, a
través de una red de conmutación de circuitos.
En Ecuador, actualmente, existen siete operadores de telefonía fija:
Corporación Nacional de Telecomunicaciones
1. CNT-EP,
2. ETAPA-EP,
3. LINKOTEL S. A.,
4. SETEL S. A.,
5. ECUADORTELECOM,
6. GLOBAL CROSSING COMUNICACIONES ECUADOR S. A.
7. GRUPOCORIPAR S. A.
Hasta el mes de abril del 2010, se obtuvo como resultado la siguiente densidad
telefónica e índice de penetración en el mercado.
OPERADORA
% DEL
MERCADO
CNT-EP
LINKOTEL
ETAPA-EP
SETEL S. A
ECUADORTELECOM
IMPSATEL S. A.
(GLOBAL CROSSING)
GRUPOCORIPAR S. A.,
Fuente: SUPERTEL (datos 2011)
Realizado por: Autor
PROYECCIÓN
DE
POBLACIÓN
13,59%
13 491 937
0,14%
4 800 718
1,52%
9 143 554
0,51%
7 614 794
0,31%,
5 885 085
% DENSIDAD
TELEFONICA
90,28%
0,33%
6,85%
1,72%
0,76%
0,06%
0,06%,
2 208 750.
0,01%
0,02%
76 357
6
En los últimos años, se evidencia un crecimiento de los abonados de telefonía
fija local en el país, alcanzando una cifra de 2 033 642 líneas hasta abril del
2010. Cabe resaltar que la telefonía móvil se ha constituido en el despertar de
las operadoras fijas, que ha traído consigo un relativo mejoramiento de la
calidad del servicio.
Actualmente, existen siete empresas que prestan el Servicio de Telefonía Fija
en Ecuador, las cuales se detallan a continuación:” (SUPERTEL, 2011)
OPERADORA
CNT E.P.
ETAPA E.P.
LÍNEAS ACTIVAS*
ÁREA DE CONCESIÓN/ ÁREA
PARTICIPACIÓN
(abonados+públicos
DE OPERACIÓN ACTUAL
DEL MERCADO
+lineas de servicio)
A nivel nacional/
nivel nacional
A
A nivel nacional/ Azuay,
Cañar, Guayas, El Oro,
Manabí, Pichincha, Santo
Domingo de los Tsáchilas y
Tungurahua
LONKOTEL S.A.
Guayas y Manta/ Guayas
SETEL S.A.
A nivel nacional/ Guayas y
Pichincha ( abonados y
telefonía pública)
Imbabura, Santo Domingo
de los Tsáchilas (telefonía
pública)
ECUADORTELECOM S.A.
A nivel nacional/ Guayas y
Pichincha
GLOBAL CROSSING S.A. Quito, Valle de los Chillos y
Valle de Tumbaco/ Quito
Valle de los Chillos/ Valle
GRUPOCORIPAR S.A.
de los Chillos
TOTAL NACIONAL
Fuente: SUPERTEL (datos 2011)
Realizado por: Autor
7
1.875.143
88,67%
143.882
7.388
6,83%
0,35%
43.293
2,01%
47.892
2,05%
2.808
0,10%
19
2.120.425
0,00%
100%
1.2.
Concepto de Telemarketing
“El Telemarketing es un sistema de ventas ya sea de productos o servicios que
se da mediante la utilización del teléfono. El mercadeo mediante este medio de
comunicación es uno de los más utilizados por las empresas pues demuestra ser
efectivo y además asume bajos costos.
Para la utilización de esta técnica de marketing directo la persona que oferta el
bien o servicio deberá obtener una base de datos en la cual deberá tener
información básica sobre sus potenciales clientes los cuales fueron previamente
analizados como tales bajo ciertos criterios establecidos por la empresa; esta
técnica también es muy utilizada para el proceso de investigación de mercados
mediante la cual se obtendrá el criterio o nivel de aceptación o no aceptación
de un producto o servicio.” (Pérez del Campo Enrique, 2002)
Según Miguel Santesmases Mestre el Telemarketing es un: “Sistema de
promoción y/o venta en el que se usa el teléfono como instrumentos de
comunicación para hacer proposiciones directas de venta”
1.3.
Características de Telemarketing
Como todo proceso o estrategia de la empresa el Telemarketing al ser un
método utilizado para el contacto con los potenciales clientes tiene establecido
lineamientos o características determinados para su ejecución.
Para la ejecución del Telemercadeo una empresa debe contar en el proceso del
mismo con las siguientes características, según (Pérez del Campo Enrique,
2002) el Telemarketing tiene que ser:
8
“Planificado: El proceso de ejecución del telemercadeo requiere una serie de
procedimientos que deben estar establecidos por la empresa, es decir son el
conjunto de pasos que se van a desarrollar por ejemplo:

Obtención de con la base de datos

Tiempo por cada llamada

Proceso de comunicación con el cliente (presentación, oferta del bien o
servicio, finalización)

Medición de Resultados, etc.
Se planifica para tener un orden coherente en las actividades a ejecutarse, para
minimizar o evitar errores, para establecer y cumplir objetivos, etc.
Sistemático: Se dice que el Telemarketing tiene como características ser
sistemático debido a que debe seguir una serie de actividades secuenciales y
desarrollarlas en un orden consecutivo, es decir es el desarrollo de lo que se
encuentra planificado.
Es importante seguir paso a paso los lineamientos que han sido establecidos ya
que fueron establecidos porque ayudan a facilitar el proceso de comunicación
con el cliente y a tener coherencia en nuestras actividades, es por este motivo
que la empresa invierte diversos recursos como tiempo, dinero, personas, etc.
Estratégico: El telemercadeo se considera como un factor estratégico dentro
de las actividades de la empresa pues el uso del teléfono es esencial para poder
desarrollar diversas actividades dentro de la empresa con el podemos obtener o
difundir información que nos servirá para tomar decisiones sobre la situación
de la empresa, calidad del servicio o producto, atención al cliente, entre otras.
Es importante que al emplear el telemercadeo dentro de una empresa este
cuente con estas características debido a que facilitaran su desarrollo.”
1.4.
Importancia del Telemarketing
El Telemarketing al ser una forma de Marketing Directo permita a las empresas
a través de su personal y sus esfuerzos tener una interacción directa con sus
9
clientes de una manera más cómoda y efectiva como lo es el Teléfono que
permite contactarse con más clientes en menos tiempo y reduciendo costos.
Al utilizar el Telemercadeo en una empresa la misma deberá obligarse a
realizar una planificación estratégica en donde deberá definir lo que busca, sus
objetivos, sus metas, que tácticas utilizara, que tipo de personal necesita, etc.
Es decir el Telemarketing es importante en una empresa pues exige a la
empresa a planificar y desarrollar un análisis para poder cumplir con sus
objetivos de ventas y contribuir a lograr sus objetivos como empresa y su
misión.
Al definir la importancia del Telemarketing deberíamos analizar sus ventajas
ya que gracias a ellas podemos ver en que nos favorece como empresa y a su
vez las desventajas porque de esa manera podemos prevenir errores que nos
pueden llevar a perder clientes y causar una mala impresión tanto del producto
o servicio como de la empresa.
1.5.
Ventajas y Desventajas del Telemarketing
1.5.1. Ventajas

“Obtención de Información: Al tener un contacto directo con las
personas nos permite obtener variadas opiniones y recomendaciones,
las cuales nos permitirán mejorar como empresa y a su vez detectar una
necesidad no satisfecha en nuestros clientes como en los posibles
clientes.

Cubre un Amplio Mercado: Debido a que mediante el teléfono con
solo una llamada podemos comunicarnos con nuestro público objetivo
ya sea de nuestra ciudad o de otras ciudades e incluso al ser una
empresa multinacional dependiendo del alcance de la empresa y de sus
objetivos. Esto nos permite abrirnos horizontes, encontrar un mercado
nuevo en donde podamos trabajar.
10

Respuesta Inmediata y Medible: Al utilizar el Telemercadeo como
una de las estrategias como empresa nos permitirá detectar cuantas
personas se encuentran interesadas en nuestro producto o servicio y
quienes se muestran desinteresadas por el mismo, esto permite a
nuestros colaboradores distinguir en quien invertir tiempo y recursos y
en quién no.

Mejora la Eficiencia: Permite que el personal de una empresa cumpla
con su objetivo en menor tiempo debido a que podrá contactar a un
mayor número de personas en un menor tiempo.

Reduce Costos: Debido a que el telemercadeo se realiza mediante el
teléfono la empresa se ahorra el costo de agentes vendedores a los
cuales se les deberá cubrir transporte, alimentos, hospedaje, las veces
que sea necesario hasta lograr contactar al cliente, a diferencia que con
el telemercadeo en el cual nos ahorramos esos factores.

Mayor Facilidad de Control del Personal: Al contar con un personal
que realiza llamadas para buscar a nuevos clientes y contactar a los ya
existentes, se podrá controlar sus actividades de una manera más
confiable y saber a qué porcentaje de clientes contacto en que tiempo y
a cuantos logro vender de acuerdo a su registro de llamadas y ventas.
Este mecanismo es más confiable que tener agentes vendedores que
valla visitando clientes y que en ocasiones roban tiempo de horas
laborables para realizar actividades personales y se rigen a cumplir el
mínimo establecido en ventas.” (Álvarez Sánchez José Manuel, 2007)
1.5.2. Desventajas:

“Eficacia no controlada: Así como la eficacia puede ser un factor
favorable en el Telemarketing también puede ser un factor
desfavorable si no se realizan las actividades de manera correctas
por ejemplo: tener la lista de contactos desactualizada o mal
segmentada provoca que se demore mayor tiempo en contactar a
11
una persona o que se invierta tiempo en una persona que no está
dentro de nuestro mercado meta, no tener la capacidad
comunicativa necesaria para el puesto es decir no poder tener una
buena interacción con la persona contactada.

No permite materiales de apoyo: Es decir no permite mostrar al
cliente catálogos, muestras del producto, demostraciones, fotos o
imágenes, etc.

Dirigido para las personas que cuentan con servicio telefónico.”
(Pérez del Campo Enrique, 2002)

“Nivel de relación bajo: La relación entre cliente y operador es
menor vinculante pues al no conocerse entre sí es más fácil olvidar
una conversación por teléfono que una visita personal. En muchas
ocasiones se puede llegar a molestar o incomodar, crear recelo o
que el potencial cliente piense que se trata de una broma o de una
venta engañosa.” (Álvarez Sánchez José Manuel, 2007)
1.6.
Tipos y Técnicas de Telemarketing
Según el criterio que determine la empresa existen las siguientes tipologías
para el empleo del Telemarketing:
“SEGÚN SU ORIGEN:

Originado internamente, proactivo o de salida:
Es el que se origina mediante los esfuerzos del equipo de ventas
de la empresa, es decir es el proceso de búsqueda y
relacionamiento con el potencial cliente ya sea para ofrecerle su
producto/ servicio, promoción, encuestarlo, etc.
 Pasivo o de entrada:
12
Este tipo de Telemarketing se da como reacción o resultado de la
aplicación de estrategias de ventas, promoción o publicidad en
los diferentes medios de comunicación o mediante afiches,
banners, pancartas, letreros, internet, etc. Este tipo de
telemercadeo consiste en que alguna de las actividades antes
mencionadas llamaron la atención del cliente despertando su
interés lo cual hace que llame a la empresa para obtener mayor
información sobre el producto/ servicio o promoción ofertada.
En este tipo de telemercadeo se deben analizar detalladamente
las características y detalles que poseerá la publicación o anuncio
pues al no llamar la atención ni despertar el interés de nuestros
potenciales clientes no ingresaran llamadas a la empresa y no
habrá una reacción del comercializador.
SEGÚN SU MERCADO:
 De consumo:
Acción de vender productos o bienes de consumo que se dirigen
al consumidor final y que como empresa tratamos de despertar el
interés por los mismos en nuestros potenciales clientes,
 Industrial:
Telemarketing utilizado por las empresas industriales suele ser
más flexible debido a que se pueden dividir tareas por ejemplo
en el telemercadeo de bienes de consumo en una sola llamada se
debe explicar todo acerca del producto desde sus beneficios,
características hasta cerrar la venta por el contrario en este tipo
de Telemarketing se puede dividir procesos pues la venta de un
producto industrial representa menos volumen pero más margen
situación que es inversa en el mercado de bienes de consumo.
SEGÚN EL GRADO DE AUTOMATIZACIÓN:
 Desasistido:
13
Se realiza mediante operadoras pregrabadas o automatizadas las
cuales ofrecen al cliente una serie de opciones que le brindaran la
respuesta que desee según sus necesidades o inquietudes, al final
si ninguna de las opciones entregadas es de su agrado se podrá
comunicar con una operadora.
 Asistido:
Es el telemercadeo normal en el cual el cliente puede
comunicarse con una persona la cual recibirá sus quejas o
recomendaciones o a su vez lo asistirá para aclarar dudas que se
pudieron generar en el proceso de venta o a su vez sobre
características del bien o servicio vendido.” (Pérez del Campo
Enrique, 2002)
Existen algunas técnicas claves para poder desarrollar un Telemercadeo
correcto y satisfactorio para las dos partes, entre las principales tenemos:

Amabilidad: Al contactarnos con un cliente o potencial cliente es
primordial demostrar amabilidad la misma que al ser un contacto vía
telefónica se debe reflejar en el tono de voz empleado por la persona
comercializadora, la misma que deberá saludar y dar una introducción
acerca de la empresa que oferta el bien o servicio y las características
del mismo.

Conocer el Bien o Servicio: Es un requisito básico que un agente de
ventas conozca muy detalladamente las características del producto o
servicio que está ofertando de esta manera podrá expresar los aspectos
más favorecedores de los mismos dependiendo de las necesidades que
exprese el cliente o potencial cliente.

Entender las necesidades del cliente: Para una persona es importante
que se tome en cuenta su opinión y en el mundo de los negocios no es
la excepción es por ellos que todo comercializador debe ponerse en el
14
lugar del cliente y tratar de descifrar cuáles son sus deseos y
necesidades lo cual generará en el sentimiento de importancia y valor
fomentando la confianza hacia la empresa y sus productos o servicios

Tomar nota: La mente humana es frágil para ello es necesario apuntar
los aspectos relevantes de la conversación pues los mismos nos
ayudaran a tomar en cuenta aspectos importantes para el cliente o
posible cliente. Los apuntes que se realicen de una conversación nos
serán
útiles
para
mejorar
nuestros
métodos
y para
futuras
conversaciones.

Tener un vocabulario amplio: A lo largo de la jornada un vendedor
deberá comunicarse con un número determinado de personas las cuales
no son iguales unas con otras y por ende su vocabulario de la misma
manera será diferente entre unos y otros, es por este motivo que el
vendedor deberá identificar y conocer la clase de personas con la que se
comunicara y deberá utilizar un vocabulario de acorde a las
características de las antes mencionadas, de esta manera lograra que la
comunicación sea mucho más sencilla y que se entienda el mensaje.
15
CAPITULO II: Diagnóstico del Telemarketing en las Empresas de
Seguros Cuencana
2.1.
Análisis Pest sobre el Telemarketing en las Empresas
Aseguradoras de la Ciudad De Cuenca
2.1.1. Sector Político
Según la Normativa de la República del Ecuador cada empresa u institución debe
regirse a uno o varios organismos de control dependiendo su rama o actividad es así
que las empresas de seguros del Ecuador se acatan a la normativa de la
Superintendencia de Bancos y Seguros del Ecuador.
Dentro de las actividades de las empresas aseguradoras existe la opción de vender y
ofertar sus productos mediante el uso del teléfono lo que las hace sujetas al
cumplimiento del Reglamento General a la Ley Especial de Telecomunicaciones.
Según la (Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales Cede Ecuador, 2014):
“Es preciso señalar que existen al menos cinco leyes, diez instrumentos o
acuerdos internacionales, treinta y un reglamentos, y un sin número de
decretos ejecutivos y resoluciones del CONATEL, que tienen fuerza jurídica
vinculante, y por lo tanto afectan directa o indirectamente las condiciones en
que eventualmente pueden ejecutarse las políticas públicas de TIC.
A continuación ofrecemos un listado de los principales instrumentos jurídicos
vigentes que regulan el sector de las telecomunicaciones.
Leyes

Constitución Política del Ecuador

Ley Especial de Telecomunicaciones
Sin embargo para la aplicación del Telemarketing se utilizaran únicamente las dos
leyes mencionadas anteriormente.
16
2.1.2. Sector Económico
El uso del teléfono en las empresas es una práctica muy común, sin embargo hasta
hace unos años atrás muchas de las empresas en nuestro medio no lo veían como un
mecanismo para incrementar las ventas, aumentar utilidades ofertando sus productos
o servicios por medio del teléfono, pues se lo utilizaba más como una fuente de
comunicación interna o con proveedores.
En la actualidad se utiliza el teléfono para realizar ventas de seguros necesitando
como empresa invertir una cierta cantidad de dinero que permita la instalación o
adecuación de sus líneas telefónicas para poder ajustar su departamento de ventas y
realizar capacitaciones, actualizaciones y mantenimientos del sistema.
A su vez a más de necesitar las líneas telefónicas necesitara contar con un software
que le permita tener una base de datos de sus potenciales clientes la cual deberá
mantenerse actualizada. Todos estos son factores que requieren recursos monetarios
para poder ejecutarse y cumplir con los requisitos necesarios para tener un sistema
adecuado para la venta de pólizas.
Otro factor importante es el costo mensual que se genere por el uso de las líneas
telefónicas que debe estar dentro de los gastos presupuestados por las empresas
aseguradoras. El conjunto en general de estos aspectos mencionados anteriormente
hacen que la economía se dinamice debido a que genera relaciones comerciales las
cuales se establecen mediante un contrato en el que la una empresa presta su servicio
al facilitarle las líneas telefónicas como la aseguradora a pagar por dicho servicio ,
generación de empleo pues se necesita personas que ejecuten el rol de vendedores
mediante vía telefónica y los que a su vez recibirán la debida bonificación además de
que como empresa se deberá invertir en capacitaciones para mejorar diversos
aspectos en el proceso de venta lo que implica que se genere un mayor dinamismo
del dinero dentro de la economía.
17
2.1.3. Sector Social
Desde 1940 el año en que se constituyó la primera empresa aseguradora privada en el
Ecuador los seguros han sufrido una serie de cambios y modificaciones dentro de sus
normativas, procesos, operaciones, etc. Es así como en el año de 2012 se dio un
proceso de fusiones, entre diferentes compañías relacionadas con la banca a
empresas aseguradoras privadas que no lo eran, a más de este proceso se dio la
liquidación de algunas empresas o la venta de las mismas.
Conforme cambian los tiempos las personas van tomando conciencia y tratando de
disminuir al máximo los riesgos y es así como el mercado asegurador ha ido
creciendo en nuestro medio, en la actualidad las personas tratan de controlar cada
detalle de sus actividades con la intención de que no ocurran pérdidas, existan errores
o accidentes y en caso de que existan poder mitigarlos de una manera rápida y fácil;
es por este motivo que han optado por contratar diferentes tipos de seguros de
acuerdo a sus necesidades los cuales les dan la seguridad de cubrir un porcentaje del
siniestro que se les presente.
Existen diferentes tipos de seguros los cuales se pueden aplicar a diferentes personas
y momentos, es así como un seguro podrá ser contratado tanto por una persona
natural, como una persona jurídica en el momento que esta lo necesite o requiera.
En la ciudad de cuenca los seguros son contratados por personas naturales o jurídicas
como empresarios, deportistas, padres o madres de familia hasta empresas del medio
ya sea seguros por ejemplo seguros de salud, vehículos, de vida, de transporte,
fidelidad, etc. Otros usuarios importantes en cuanto a seguros se refiere son los
turistas o personas extrajeras que se radican en la ciudad debido a que ellos por
cultura saben que un seguro es un medio de prevención.
Una muestra de la aceptación de los seguros en nuestro medio es el incremento de las
estadísticas según la prima neta a nivel nacional de las empresas aseguradoras con
oficinas en Cuenca en los últimos cinco años.
18
Según (Mapfre Atlas, 2014) “Prima neta se refiere al valor adicional a la prima que
se cobra por razón de gastos de administración, adquisición compensación y
redistribución de riesgos más el beneficio comercial que obtiene la compañía.”
ESTADÍSTICAS DE ASEGURADORAS DE LA CIUDAD
DE CUENCA SEGÚN SU PRIMA NETA EMITIDA
1.000.000.000
900.000.000
800.000.000
700.000.000
600.000.000
500.000.000
400.000.000
300.000.000
200.000.000
100.000.000
0
Series1
sep-09
436.962.195
sep-10
485.806.552
sep-11
604.879.596
Series1
sep-12
700.611.518
sep-13
752.364.386
sep-14
887.180.161
Lineal (Series1)
Fuente: Superintendencia de Bancos del Ecuador
Realizado por: Autor
2.1.4. Sector Tecnológico
Al hablar de Telemarketing hablamos de un conjunto de elementos que relacionados
entre sí nos permitirán realizar un proceso correcto, dentro de estos elementos
necesarios se encuentra la tecnología que se encuentra directamente relacionada a
este proceso debido a que se deberá tener en cuenta una red de líneas telefónicas que
me permitan comunicarme con el potencial cliente y ejecutar la vente de seguros.
Es así como estas redes deberán contar con la tecnología adecuada que permita que
la comunicación sea clara, con buena señal, sin interferencias o cruces de línea, etc.
A más de tener una red o conexión de buena calidad se requiere un software que me
permita contar con una base de datos en la que se encuentren los datos de nuestros
19
potenciales clientes o clientes meta para así poder contactarlos y obtener un
Feedback.
Es por estos motivos que la tecnología juega un rol importante dentro de la
utilización de Telemercadeo en una empresa de seguros y mientras más avanzado sea
la tecnología mejor será el proceso de ejecución de ventas debido a que llevado de la
mano del factor humano se podrá conseguir mejores resultados.
2.2. Ranking de las Empresas de Seguros en la Ciudad de Cuenca
De acuerdo al listado de Compañías Aseguradoras que proporciona la
Superintendencia de Bancos y Seguros las siguientes compañías son las que poseen
sucursal en la ciudad de Cuenca, siendo Vaz Seguros la única compañía aseguradora
fundada en la ciudad de Cuenca.
A continuación se detallan las Compañías Aseguradoras en orden alfabético con sus
respectivas direcciones y números telefónicos-
ACE SEGUROS S.A.
Dirección:
Alfonso Cordero 3-77 E/ Manuel J. Calle y Miguel Cordero - Edif. Atlantis Piso 5
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-4103481
20
AIG METROPOLITANA CIA. DE SEGUROS Y REASEGUROS S.A.
Dirección:
Av. Ordóñez Lazo 5-42 y Laureles frente al Banco Produbanco
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-4102813
ALIANZA COMPAÑIA DE SEGUROS Y REASEGUROS S.A.
Dirección:
Capulíes 1-86 y Av. Gran Colombia
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-2823972
ASEGURADORA DEL SUR C.A.
Dirección:
Federico Proaño 365 y Honorato de Loyola
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-2819964
21
COLVIDA S.A.
Dirección:
José Astudillo Regalado y Eduardo Crespo Malo, Edif. La Cuadra II, Planta Baja,
Of. 7
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-2830 486 / 07-2831 715
CONFIANZA COMPAÑÍA DE SEGUROS Y REASEGUROS S.A.
Dirección:
Fray V. Solano y Remigio Crespo T.
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-2813459
CONSTITUCION C.A.
Dirección:
Calle Esmeraldas entre Av. Remigio Crespo y Av. El Batán, local No. 1 Planta baja.
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07- 2455905/ 07-2813462
22
EQUIVIDA S.A.
Dirección:
Av. Fray Vicente Solano 4-101 y Av. el Estadio, Edificio CICA, Piso 5, Oficina 517518
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07- 281 8348 / 07-281 4065
GENERALI ECUADOR
Dirección:
Calle Esmeraldas y Calle del Batán Edf. los Totems Pta. Baja
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-4090943
HISPANA DE SEGUROS
Dirección:
Av. Miguel Cordero 3-37 E/ Alfonso Cordero y Roberto Crespo
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-2883180
23
LATINA SEGUROS Y REASEGUROS
Dirección:
Av. 10 de Agosto y Av. Solano, frente a la Virgen de Bronce
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-2885398
LIBERTY SEGUROS S.A.
Dirección:
Av. 12 de Abril 2-25 y Arirumba
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-2882 525 / 07-2817 901
MAPFRE ATLAS COMPAÑIA DE SEGUROS S.A
Dirección:
Aurelio Aguilar 1-93 y Av. Solano Edif. El Ejido
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-4090365
24
QBE SEGUROS COLONIAL S.A.
Dirección:
Av. Del Estadio 1-58 y Florencia Astudillo
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
(07) 2816-000
SEGUROS UNIDOS S.A.
Dirección:
Av. Gran Colombia 22-252 y de los Manzaneros
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07- 2 844.028
SEGUROS DEL PICHINCHA
Dirección:
Av. Solano y Av. 12 de Abril Esq. Edificio Banco del Pichincha, Piso 5to
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07-2841900
25
SEGUROS EQUINOCCIAL
Dirección:
Avenida del Estadio N°2-19. Edificio Tadeo, segundo piso.
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07- 4104058
VAZSEGUROS S.A. COMPAÑÍA DE SEGUROS Y REASEGUROS
Dirección:
Avda. Fray Vicente Solano No. 3-38 entre Aurelio Aguilar y R. Tamariz.
Ubicación:
Ecuador, AZUAY, Cuenca
Teléfono:
07- 2811 070
2.3. Análisis del Mercado Asegurador de la Ciudad de Cuenca y su
Aplicación del Telemarketing en su Proceso de Ventas
Es importante analizar el mercado asegurador de la ciudad de cuenca para poder
saber que tan importante consideran el Telemarketing en su proceso de ventas, que
porcentaje de ventas se realizan mediante vía telefónica, cuales son las razones para
que una venta mediante el teléfono no se realice, etc.
Para poder determinar la factibilidad o la no factibilidad de la aplicación del
Telemarketing es necesario investigar y conocer el mercado asegurador del medio.
26
2.3.1. Muestreo de las empresas aseguradoras de la ciudad de Cuenca.
Para poder realizar el muestreo de las compañías aseguradoras de la ciudad de
Cuenca debemos determinar el tipo de población con el que vamos a trabajar, en este
caso se tiene una población finita, debido a que se conoce el número de empresas
aseguradoras existentes en la ciudad de cuenca, el fin de establecer el tipo de
población que se estudiara es poder determinar la fórmula con la cual se podrá
trabajar para obtener la muestra y aplicar las encuestas.
Fórmula para población finita:
Donde:
n= Tamaño de muestra a ser estudiada. Será el valor que obtendremos luego de los
cálculos
N= Totalidad de la población a ser estudiada, en este caso son 18 empresas
aseguradoras de la ciudad de Cuenca.
Desviación estándar de la población que, generalmente cuando no se tiene
su valor, suele utilizarse un valor constante de 0,5.
Z = Intervalo de confianza. En las investigaciones lo más usual es tomar el 95% de
confianza que equivale a 1,96.
e = Límite aceptable de error muestral. El valor a utilizarse será 0.10
Una vez establecidos los datos a emplearse se realiza el cálculo de la muestra.
27
n=
18*(0,5^2)*(1,96^2)
(18-1)*(0,05^2)+(0,5^2* 1,96^2)
n=
17,2872
1,1304
n=
15
Luego de realizar el respectivo cálculo se obtiene que la muestra con la que se deberá
trabajar es de 15 lo que significa que la encuesta deberá ser aplicada a este número
de empresas aseguradoras de la ciudad de Cuenca.
2.3.1.1.
Resultados
de
Encuestas
a
Muestra
de
Empresas
Aseguradoras de la Ciudad de Cuenca.
Una vez realizado el respectivo muestreo se realiza la encuesta que nos permitirá
conocer un poco más sobre las empresas aseguradoras del mercado cuencano y a su
vez nos proporcionara información sobre la utilización de telemercadeo dentro de sus
instituciones.
Luego de realizar la encuesta se obtuvieron los siguientes resultados:
28
1.
En su empresa, ¿Que medios de comunicación utilizan con más frecuencia?
Otros:; 0; 0%
Internet
(correo, página
web, redes
sociales); 15;
34%
Correspondenci
a (mediante
mensajero); 15;
33%
Teléfono; 15;
33%
De acuerdo a la encuesta todas las empresas aseguradoras utilizan como medios de
comunicación más frecuentes el 33% mediante el Internet, 33% el teléfono, y 33% la
correspondencia mediante mensajero dentro de sus procesos.
3. ¿Considera usted el teléfono una herramienta importante para la
comunicación interna y externa de su empresa?
13%
Sí
No
87%
29
De acuerdo a los resultados un 87% de las empresas analizadas considera que el
teléfono es una herramienta importante para la comunicación de su empresa mientras
que el 13% restante no lo considera importante.
4. Las pólizas de los diferentes ramos que ofrece su empresa son
promocionadas a través de:
Agentes
Vendedores; 15;
28%
Otros: ; 15; 27%
Teléfono; 10; 18%
Internet; 15; 27%
En cuanto a oferta de pólizas las empresas las ofertan en su mayor parte mediante
agentes vendedores que representan el 28% los cuales realizan visitas a domicilio y
buscan la manera de reunirse con el potencial cliente, internet representa el 27%
mediante cotizaciones y correos electrónicos y mediante otros que son los conocidos
Brókeres de Seguros, que son intermediarios entre en cliente y la empresa, los cuales
representan el 27% ; podemos ver que solo 10 de las 15 empresas que representan el
18% utilizan el teléfono en el proceso de oferta de sus pólizas a los posibles clientes.
30
5. Dentro de su empresa recibe capacitación sobre Técnicas de Comunicación con el
Cliente mediante el Teléfono: (En caso de responder si, contestar la pregunta 5; caso
contrario contestar de la 6 en adelante)
27%
Sí
No
73%
Las capacitaciones cursos o tutorías al personal de las empresas aseguradoras con
respecto a atención y comunicación con el cliente no son muy frecuentes pues un
73% de las compañías de seguros no lo han hecho y solo 4 empresas equivalente a un
27% han tenido algún curso sobre este tema; lo que indica que 11 empresas no le dan
la suficiente importancia sobre la capacitación de su personal sobre la manera de
comunicarse con el cliente mediante el teléfono.
31
6. ¿Con que frecuencia recibe las capacitaciones?
0; 0%
1; 25%
Mensuales
Trimestrales
Semestrales
Anuales
Otro:
3; 75%
De las 4 aseguradoras que reciben capacitación para mejorar la comunicación con el
cliente, solo el 25% que representa a 1 empresa lo hace anualmente y el 75% que
representan las 3 aseguradoras restantes lo hacen en un plazo mayor a un año.
Estas cifras confirman aún más el desinterés de los directivos por capacitar a sus
colaboradores para mejorar el sistema de comunicación con el cliente para así poder
incrementar sus ventas.
32
7. ¿En su empresa tienen conocimiento sobre alguna entidad que regule la
comunicación mediante el teléfono?
6; 40%
Sí
No
9; 60%
De las 15 empresas encuestadas solo 6 que representan el 40%, tienen conocimiento
que la SUPERTEL es la entidad encargada de la regulación de las
Telecomunicaciones en el Ecuador las 9 empresas adicionales que representan el
60% no tienen conocimiento sobre aquello.
Esta es una situación delicada, pues al ofertar pólizas de seguros vía telefónica los
operadores pueden llegar a infringir la ley sin tener conocimiento alguno de que lo
están haciendo y el desconocimiento de una ley no exime de culpa lo que podría
generar inconvenientes a la institución.
33
8. El porcentaje de ventas realizadas mediante el teléfono en su empresa
oscilan entre:
Menor del 20%;
0; 0%
80%----100%; 0;
0%
60%----80%; 3;
20%
20%-----40%; 4;
27%
40%----60%; 8;
53%
La distribución de las ventas mediante el teléfono se encuentra de la siguiente
manera: solo 4 empresas venden entre el 20-40%, 8 empresas tienen entre un 40 y
60% de sus ventas mediante vía telefónica este es el valor más alto de ventas por
telemercadeo y solo 3 empresas cuentan con un 60 y 80% de ventas mediante el
teléfono.
9. ¿Consideran importante en su empresa el saber cómo dirigirse al cliente
mediante el teléfono?
15
0
SI
NO
34
Como el gráfico lo demuestra, todas las empresas aseguradoras que son las 15
consideran que es importante saber comunicarse con el cliente mediante el teléfono;
es decir el 100% están conscientes de la importancia que es saber dirigirnos mediante
el teléfono.
10. Como empresa dentro de la venta de seguros por vía telefónica ¿Qué
proceso dentro de la comunicación hace que la venta no se concrete?
Mal
asesoramiento;
11; 18%
Tiempo de
respuesta; 5; 8%
No saber cómo
despertar el
interes en el
cliente; 9; 14%
Manera de
saludar; 6; 10%
Llamadas a horas
inadecuadas; 13;
21%
Presionar al
cliente; 11; 18%
Hablar con
palabras técnicas;
7; 11%
Entre los factores que las aseguradoras consideran que afectan a la venta vía teléfono
tenemos que 5 aseguradoras que representan el 8% consideran que el tiempo de
respuesta hacia las inquietudes o dudas del cliente, ocasionan que el mismo pierda el
interés, 9 aseguradoras que representan un 14%, piensan que las personas que venden
no saben cómo despertar el interés de comprar una póliza en el cliente, 13
aseguradoras que representan un 21%, opinan que llamar en horas inadecuadas es lo
que genera molestias en los clientes y rechacen la oferta, 7 aseguradoras que
representan un 11%, piensan que hablar con palabras técnicas ocasiona que el cliente
35
no entienda a que se refiere el operador causando incomodidad en el cliente
provocando que no se interese en el seguro que estamos ofertando ,11 de las 15
aseguradoras que representa el 18% consideran que presionar al cliente y tratar de
obligarlo a decir ¡sí! genera que se sienta incómodo y la venta no se realice, 6
aseguradoras que representan un 10% opinan que un factor que hace que la venta no
se ejecute es la manera de saludar y 11 aseguradoras que representan un 11%
consideran que un mal asesoramiento genera una ruptura en el proceso de venta.
11.
El público meta o posibles clientes a los que su empresa se dirige cuentan con
estudios:
Primarios; 5; 11%
Cuarto Nivel; 15;
34%
Secundarios; 9;
21%
Tercer Nivel; 15;
34%
En cuanto a sus clientes potenciales, su público meta o target 15 de las 15 empresas
prefieren a personas que tengan sus estudios en tercer y cuarto nivel que representan
el 34% cada opción, mientras que solo 9 de las 15 prefieren aplicar a un target con
estudios secundarios lo que representa un 21% y solo 5 empresas se dirige a un
público que cuente solo con sus estudios primarios que representa el 11%.
36
2.3.1.2.
Análisis de la Importancia y Beneficios de la Aplicación de
Telemarketing en las empresas de Seguros Cuencanas y su
Relación con el Departamento de Ventas.
El aplicar telemercadeo en las empresas aseguradoras cuencanas es importante
debido a que así la tecnología se encuentre avanzada es mucho mejor y fácil poder
conversar con una persona en tiempo real e instantáneo que mandar un correo
electrónico o una cotización mediante el internet o por mensajería, de esta manera la
conversación sería mucho más clara y el cliente podría entender y aclarar su dudas.
La aplicación de Telemarketing en una empresa de seguros trae beneficios como el
hecho de poder controlar a los vendedores de una mejor manera debido a que se
encuentran sujetos a una base de datos y a un sistema que le permitirá controlar su
trabajo antes que enviar agentes vendedores que demoran más tiempo en atender a
los clientes y no poseen el mismo tipo de control y certeza de que se encuentre
únicamente trabajando; es decir mediante el Telemarketing se podrá contactar a más
clientes en menor o mismo tiempo que mediante agentes vendedores puerta a puerta
como se los conoce. De esta manera se podrá conocer de manera más rápida quien se
encuentra interesado en adquirir una póliza dependiendo su necesidad y se asegurara
la venta.
En conclusión el telemercadeo es una herramienta valiosa para las aseguradoras
debido a que con el efectivizan tiempo, reducen costos, cubren un mayor mercado,
obtienen información, poseen un mayor control de sus operarios, etc. Todos estos
logros vienen directamente a influenciar en el proceso de ventas, es por ello que el
Telemarketing tiene una relación estrecha con los departamentos de ventas de las
empresas de seguros, debido a que en ellas es donde se planifica las maneras de
ofertar las distintas pólizas a sus clientes y potenciales clientes y al utilizar el
teléfono como herramienta para ello estamos estableciendo una relación directa
entre el telemercadeo y el departamento de ventas de una empresa aseguradora.
37
2.3.1.3.
Identificación de los Procesos Erróneos en la Ejecución del
Telemarketing.
Para poder mejorar como empresa es fundamental escuchar la opinión de los clientes
y por lo general todas las empresas al escuchar clientes piensan solo en la parte
externa de la empresa sin considerar al personal que labora dentro de la empresa y
que juega un papel fundamental en ella; es por ello que la encuesta fue dirigida para
un representante dentro del personal de ventas cada empresa, para así tener la
opinión de sobre qué factores son los que fallan en el momento de realizar una venta
por medio del teléfono.
De acuerdo a los resultados y análisis de las encuestas realizadas a las empresas
aseguradoras ubicadas en la ciudad de Cuenca, se ha podido establecer los siguientes
errores dentro del proceso de venta por medio del teléfono en las empresas
aseguradoras de la ciudad de Cuenca:
Manera de Saludar:
De acuerdo a las estadísticas las el 10% de los operadores en las aseguradoras fallan
en la manera de saludar al cliente y por lo general se debe a que se limitan a dar los
Buenos días, tarde o noches e instantáneamente comienzan a ofertar el seguro lo que
provoca incomodidad en los clientes; por ende los operadores deben ser más amables
y tomarse unos minutos en el saludo pues una persona que es amable por lo general
recibirá amabilidad; al saludar y ser amable le dará desde el comienzo al cliente o
posible cliente la confianza para poder establecer una conversación en la que se
sienta libre de hacer preguntas o así sea rechazar la oferta por el momento pero
cuando tenga necesidad de un seguro va a tener en su mente la empresa aseguradora
cuyo operador fue amable y cortés.
No Saber Cómo Despertar el Interés en el Cliente:
Un paso fundamental en un proceso de venta, luego del saludo, es buscar los
mecanismos para despertar el interés en el cliente y para ello debemos conocer,
38
estudiar y profundizar en las características generales de nuestro target para poder
destacar las características, de la póliza de seguro, que harán que surja interés por
conocer la oferta y así poder exponer y negociar con el cliente o potencial cliente.
Según la encuesta un 14% de las empresas aseguradoras tienen deficiencias en como
despertar el interés del cliente y es indiscutible que no todos los clientes con los que
tratemos van a valorar de la misma manera las características que les presentemos en
cuanto a primas, coberturas y beneficios de una póliza de seguros, pero es ya
cuestión del operador saber reconocer mediante el tono de voz básicamente o por la
cantidad de preguntas sobre un mismo tema, cuales son las característica a las que el
cliente le da más importancia.
Tiempo de Respuesta:
Para un cliente el tiempo es oro y mucho más para un cliente del target al que
apuntan las compañías aseguradoras como son personas que cuentan con sus estudios
de tercer y cuarto nivel en su gran mayoría, por ende cada cliente o posible cliente
tendrá sus actividades de diario vivir que le exigen dedicación y tiempo.
Por este motivo en el momento de aclarar dudas u ofrecer una propuesta de póliza
hacia un cliente el operador deberá estar capacitado y tener un modelo de
conversación y de oferta establecido para así poder responder con mayor facilidad la
mayor cantidad de dudas u ofrecer la mayor cantidad de propuestas de acuerdo a
como se vallan presentando oportunidades durante la conversa.
Sin embargo en muchos casos la contratación de personas que no tienen
conocimientos sobre seguros y sobre todo la falta de capacitación, conllevan a que no
se puedan aclarar las dudas del cliente o a su vez que en caso de que el cliente
solicite otra cotización y oferta de seguro no puedan dar una respuesta inmediata.
39
Mal Asesoramiento y Hablar con Tecnicismos:
Los vendedores mediante vía telefónica por lo general buscan exponer la idea de lo
que ofertan dentro del seguro en la brevedad posible, lo que genera en muchas
ocasiones que no se comprendan ciertas partes, debido a la rapidez con la que hablan.
El mal asesoramiento en las empresas aseguradoras representa el 18% lo que nos
indica que 11 de las 15 aseguradoras estudiadas de la ciudad de Cuenca tienen este
problema; los operadores o vendedores vía teléfono solo les interesa vender y hacerlo
en el menor tiempo posible motivo que ya sea por iniciativa propia o por reglamento
de la empresa ocasiona molestias en los consumidores pues cuando adquiere un
servicio como lo es un seguro, lo que busca desde un principio es entender y saber de
qué se trata la póliza por la que está pagando; sin embargo en muchas ocasiones las
clausulas no son explicadas en su totalidad por lo que no existe un correcto
asesoramiento sobre cómo aplicar y en qué momento hacer efectivo el seguro, lo que
provoca que un cliente al sentirse inconforme por los motivos antes mencionados
deserte la compra.
El uso de tecnicismos representa el 11% como un proceso en el cual se falla al
momento de vender por telemercadeo y es comprensible que una persona que no
entiende lo que le dicen, no va a tener seguridad de adquirir el seguro que se le está
ofertando; es importante que mediante se va ofertando el seguro el vendedor valla
aclarando a que se refiere con ciertas palabras que son técnicas dentro de su ramo
pues el receptor por más que sea una persona estudiada habrá momentos en los que
no sabrá a que se refiere el vendedor por esta razón el operador como interesado en
que la compra se ejecute deberá preguntar si existen dudas o si hay algún punto que
se deba explicar mejor.
Presionar al cliente:
Al ofertar un seguro mediante telemercadeo el vendedor trata de hacerlo en el tiempo
más rápido y exponiendo las mismas ideas todo el tiempo a todos los receptores
logrando en muchas ocasiones acorralarlos y obtener un ¡sí!, pero este ¡sí! No es
voluntario todo un siempre. A pesar que la venta se realizó los vendedores saben que
40
no fue con voluntad propia o que a su vez fue solo por compromiso y es por esto que
los resultados de la encuesta realizada nos revelan que este proceso en el que se
presiona al cliente para adquirir el seguro se da en un 18% es decir que en 11 de las
15 aseguradoras estudiadas aplican este mecanismo en algún momento.
Con esta técnica es cierto que se logra la venta de ese seguro en ese año pero, el
objetivo de toda empresa es lograr fidelizar al cliente y lograr que cada año se
renueve la póliza y en caso de necesitar un seguro adicional o de una rama diferente
la tenga como primera opción, seguramente si la compra fue involuntaria no va a
repetir la compra o inversión pues en su parte emocional el cliente sabe que su
compra no fue por su total voluntad.
Llamadas a Horas Inadecuadas:
Lo más común que se da en general en cuanto a telemercadeo se trata es el problema
de saber a qué hora llamar y como evitar causar molestias al cliente, como en todo
trabajo las complicaciones las hay pero no hay peor error que no intentarlo. De
acuerdo al target al que apuntan las aseguradoras son empresarios con un nivel de
ingresos que pueden cubrir la prima del seguro y que tengan una economía estable es
por este motivo que los miembros de este target no tienen todo el tiempo del mundo
para atender una llamada en la cual pierde tiempo sin embargo hay maneras y
recursos que se pueden emplear para obtener la atención de dicho cliente o potencial
cliente las más populares de acuerdo a mí experiencia son:

Llamar a su oficina y hacerle saber a su asistente que se desea conversar con
él y solicitarle una hora para poder llamar, es una manera de sondeo para
tener idea de la agenda y distribución del tiempo de dicho objetivo.

O a su vez no hay peor intento que el que no se realiza llamar y si está
ocupado solicitarle una hora en la que le sea factible poder conversar sobre la
oferta.
41
De esta manera se podrá conversar con el cliente a la hora que él tenga tiempo
disponible y a su vez se le da la sensación de que respetamos su espacio lo que y que
nos gustaría prestarle nuestros servicios como empresa aseguradora ganando desde el
principio un punto a favor, pues lo que menos se desea es causar una mala impresión
en el cliente peor aún hacer que nos evite.
2.4. Análisis Legal del Telemarketing en las Empresas de Seguros
Cuencanas
De acuerdo al REGLAMENTO GENERAL A LA LEY ESPECIAL DE
TELECOMUNICACIONES REFORMADA, Decreto No. 1790 el (Ministerio de
Telecomunicaciones y Sociedad de la Información, 2015):
Art. 1.- El presente reglamento tiene como finalidad establecer las
normas y procedimientos generales aplicables a las funciones de
planificación, regulación, gestión y control de la prestación de servicios
de telecomunicaciones y la operación, instalación y explotación de toda
transmisión, emisión o recepción de signos, señales, imágenes, datos y
sonidos por cualquier medio; y el uso del espectro radioeléctrico.
Art. 14.- Las redes privadas son aquellas utilizadas por personas
naturales o jurídicas en su exclusivo beneficio, con el propósito de
conectar distintas instalaciones de su propiedad o bajo su control. Su
operación requiere de un título habilitante.
Una red privada puede estar compuesta de uno o más circuitos
arrendados, líneas privadas virtuales, infraestructura propia, o una
combinación de éstos, conforme a los requisitos establecidos en los
artículos siguientes. Dichas redes pueden abarcar puntos en el territorio
nacional y en el extranjero. Una red privada puede ser utilizada para la
transmisión de voz, datos, sonidos, imágenes o cualquier combinación de
éstos.
Por ende las empresas aseguradoras de la ciudad de Cuenca al vender por
telemercadeo se ven sujetas a este reglamento y deberán acatar los aspectos que se
apeguen a la actividad que realizan. Es importante cumplir con la ley pues de esta
manera se adquiere la legalidad correspondiente para poder ejercer con tranquilidad
su actividad en este caso vender mediante seguros por medio del teléfono.
42
2.4.1. Relación de las TICS con el Telemarketing
Para poder relacionar a las Tics con el Telemarketing definiremos en primer plano
que son las Tics, según la (Universidad Nacional Autónoma de México, 2015) define
a las Tics como:
“Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) son todos aquellos
recursos, herramientas y programas que se utilizan para procesar, administrar
y compartir la información mediante diversos soportes tecnológicos, tales como:
computadoras, teléfonos fijos y móviles, televisores, reproductores portátiles de
audio y video o consolas de juego.”
Con esta definición se puede fácilmente establecer la relación que existe entre las
Tics y el telemercadeo, que sin duda se fundamenta en transmitir información sobre
un producto para que este se pueda vender.
El telemercadeo se trata de ofertar productos mediante vía telefónica y para ello se
deberá obtener información como tutorías sobre cómo vender por medio del teléfono,
en internet, puntos que se deban destacar del bien o servicio ofertado, datos
personales del cliente, etc.
Todo esto se puede obtener para un proceso de venta y esa información se tiene a la
mano, gracias a la tecnología con la que contamos hoy en día; lo que nos da como
resultado que para tener un buen telemercadeo es necesario emplear la tecnología
dentro de este proceso para así poder mejorar aspectos que antes eran más
complicados en cuanto a obtención de información a favor de la empresa.
2.4.2. Importancia de las Tics aplicadas al Telemercadeo en las empresas
de Seguros Cuencanas.
El telemercadeo es un sistema de venta vía teléfono lo que aplicado a las empresas de
seguros cuencanas nos da como resultado la venta de seguros de diversos ramos
ofertados por este medio; al aplicar las Tics en este proceso de venta podremos
43
adquirir información la cual nos será útil en el proceso de dicha venta lo cual es una
ventaja en nuestros días debido a que el acceso a la información es mucho más fácil
por el motivo que nos encontramos en la era de la tecnología. De esta manera se
podrán adquirir programas, bases de datos con información personal sobre el cliente,
observar videos sobre como interactuar con el cliente, redes sociales donde se puedan
obtener información, etc. Existen un sin número de posibilidades mediante las cuales
se puede adquirir información para mejorar nuestro proceso de comunicación con el
cliente, adelantarnos en determinados aspectos como en gustos, preferencias todo
esto gracias a los avances que se han venido dando.
Básicamente se aplica todo lo mencionado anteriormente que sería la búsqueda de
información mediante recursos tecnológicos que sumados nos llevan a obtener,
analizar y utilizar dicha información para lograr que el cliente o potencial cliente se
decida por adquirir el seguro que se le está ofreciendo.
2.5. Análisis Social sobre la Aplicación de Telemarketing en las
empresas de seguros cuencanas
De acuerdo a la encuesta realizada segmentando por nivel de estudios y tomando en
cuenta el estudio Primario que son aquellas personas que han terminado la escuela,
Secundario que son aquellas personas han concluido el colegio, Tercer nivel
personas que han finalizado sus estudios universitarios de pregrado y Cuarto nivel
que son personas que han terminado o están cursando con un postgrado (una
especialización dentro del ramo de su profesión); sumando estas cuatro opciones
tenemos un 100% del mercado y los resultados que se obtuvieron demuestran que el
34% se dirigen a personas con títulos de pregrado y otro 34% a personas con título
de postgrado, esto se debe a que estas personas son las que cuentan con un nivel de
ingresos superior frente a personas que solo han concluido la primario y en algunos
casos la secundaria.
Sin bien no todo el que cuenta con un título profesional se encuentra laborando de
manera inmediata es algo normal que quienes logran obtener estos títulos, en especial
el de cuarto nivel en su gran mayoría cuentan con una estabilidad económica y con
un trabajo estable. Estos factores permitirán que estas personas al ser estudiadas y
44
preparadas tengan mayor conciencia sobre el hecho de prevenir ante posibles riesgos
y verán el contratar un seguro como una inversión.
El 21% de las compañías asegurados apuntan también a personas que cuentan solo
hasta sus estudios secundarios pues son un sector de mercado que aunque no todos
cuentan con un ingreso alto podrían adquirir una póliza de seguros de acuerdo a sus
necesidades lo que pasaría de igual manera con las personas que cuentan solo con sus
estudios primarios las cuales representan un 11% frente a las otras opciones de
mercado.
2.6. Análisis Financiero sobre la Factibilidad de la aplicación de
Telemarketing en las empresas de Seguros Cuencanas.
Para conocer la factibilidad sobre la aplicación de Telemarketing en las empresas de
seguros de la ciudad de Cuenca se establecerán los tiempos esperados para vender
por teléfono y por visita para de esta manera poder calcular los costos en los que
incurriría la empresa.
Tiempo Esperado para Ventas por Teléfono
Fórmula
Tiempo optimista (a)
15 min
Tiempo más probable (m)
Tiempo pesimista (b)
20 min
30 min
T.E.=
a+4m+b
6
Tiempo esperado en Minutos
T.E.=
20,83
El tiempo esperado para realizar una venta vía telefónica es de 20.83 minutos por
llamada.
Costo con Telemarketing
Costo / Minuto
Tiempo Esperado en Minutos
Minutos Diarios Laborados
Número de Llamadas Diarias
$
0,02
20,83
480
23
Dias Laborables Promedio Mes
Costo por llamada
$
Costo diario
Costo mensual
$
$
9,60
192,00
Costo anual
$
2.304,00
45
20
0,42
El costo anual por el uso del Teléfono es de $ 2.304,00
Tiempo Esperado para Ventas por Visitas
Tiempo optimista (a)
45 min
Tiempo más probable (m)
Tiempo pesimista (b)
60 min
75 min
Tiempo esperado en Minutos
Fórmula
T.E.=
a+4m+b
6
T.E.=
60,00
El tiempo esperado para realizar una venta vía telefónica es de 60.00 minutos por
visita.
Costo con Visitas
Transporte/Dia
Tiempo Esperado en Minutos
Minutos Diarios Laborados
Número de Visitas
$
Dias Laborables Promedio Mes
Costo diario
$
Costo mensual
Costo anual
$
$
5,00
60
480
8
20
5,00
100,00
1.200,00
El costo anual por transporte de un vendedor para las visitas es de $ 1.200,00.
Para poder establecer los ingresos promedios que tendría la aseguradora con la
aplicación de Telemarketing y mediante visitas se toma un 50% de las llamadas y
visitas realizadas como efectivas, es decir que solo un 50% de los intentos de ventas
se ejecutan con tales.
Escenarios de Ventas por Teléfono
Número Llamadas Diarias
Seguros Diarios Vendidos
Precio Prima
Ingreso Bruto Diario
Ingreso Bruto Anual
46
$
$
$
23
12
150,00
1.728,00
414.720,00
Bajo el criterio antes mencionado, al realizarse 23 llamadas en un día solo 12 son
ventas aseguradas en un tiempo esperado de 23.80 minutos por llamada y suponiendo
que todas las pólizas constan de una prima de $150, se llegaría a contar con un
ingreso bruto anual de $414.720,00.
Escenario de Ventas por Visitas
Número de Visitas
Seguros Diarios Vendidos
Precio Prima
Ingreso Bruto Diario
Ingreso Bruto Anual
$
$
$
8
4
150,00
600,00
7.200,00
De igual manera se realiza el cálculo para las visitas; al realizarse 8 visitas en un día
solo 4 son ventas aseguradas en un tiempo esperado de 60 minutos por visita y
suponiendo que todas las pólizas constan de una prima de $150, se llegaría a contar
con un ingreso bruto anual de $ 7.200,00.
En base a los cálculos realizados anteriormente se puede notar que al aplicar
Telemarketing las empresas obtienen mayores ingresos que mediante visitas puerta a
puerta.
Una vez obtenidos los ingresos y los costos para poder realizar el Flujo de Efectivo
se necesita el cálculo del sueldo más los beneficios a los que tiene derecho el
vendedor sin contar con las comisiones pues varían de compañía a compañía.
Al realizar los cálculos se determina un costo de $ 6.003,13 por un vendedor, este
cálculo es válido para los dos escenarios.
Cálculos de Beneficios
Sueldo de Vendedor
XII Sueldo
XIV Sueldo
Vacaciones
Fondo de Reserva
Aporte Patronal
Total Mensual
Total Anual
$
$
$
$
$
$
$
$
47
354,00
29,50
29,50
14,75
29,50
43,01
500,26
6.003,13
Una vez realizado este cálculo se procede a calcular nuestro Flujo de Efectivo en el
cual se proyectaran los ingresos y egresos o costos a cinco años con la tasa de
inflación que de igual manera se encuentra proyectada; una vez establecidos los
valores de los egresos dentro del flujo se los trae a valor presente con la tasa de costo
del dinero que es del 11.09% lo que me permite conocer el valor actual de mi
inversión y junto con los ingresos determinar la TIR la mismo que es mayormente
favorable para el flujo con Telemarketing con un 993% y para las Visitas un 8%.
48
APLICACIÓN DEL TELEMARKETING
FLUJO DE EFECTIVO
AÑOS
INGRESOS
2015
2016
2017
2018
2019
2020
$ 414.720,00 $ 429.146,73 $ 443.605,70 $ 458.066,40 $ 472.497,24 $ 486.865,66
EGRESOS
Sueldos (Incluido beneficios)
Gastos de teléfono
SALDO
$
6.003,13
$ 6.211,96
$
2.304,00
$ 2.384,15
$ (41.916,39) $
8.307,13 $
8.596,11
$ (41.916,39) $ 414.720,00 $ 429.146,73
$
6.421,26
$
2.464,48
$
8.885,73
$ 443.605,70
TIR
$
6.630,58
$
2.544,81
$
9.175,39
$ 458.066,40
$
6.839,47
$
2.624,98
$
9.464,45
$ 472.497,24
$
7.047,45
$
2.704,81
$
9.752,26
$ 486.865,66
993%
VISITAS PERSONALES
FLUJO DE EFECTIVO
AÑOS
INGRESOS
2015
$
EGRESOS
Sueldos (Incluido beneficios)
Gastos de transportes
SALDO
7.200,00
$
$
$ (36.345,79) $
$ (36.345,79) $
2016
$
7.450,46
2017
$
6.003,13
$ 6.211,96 $
1.200,00
$ 1.241,74 $
7.203,13 $
7.453,70 $
7.200,00 $
7.450,46 $
TIR
7.651,63
$
6.421,26 $
1.283,58 $
7.704,84 $
7.651,63 $
8%
49
2018
7.932,44
2019
$
6.630,58 $
1.325,42 $
7.956,00 $
7.932,44 $
8.241,81
2020
$
8.528,51
6.839,47 $
1.367,18 $
8.206,65 $
8.241,81 $
7.047,45
1.408,75
8.456,21
8.528,51
CAPITULO III: Medición de Impactos de la Guía sobre la
Estructura correcta del Telemarketing en una Empresa de Seguros
Cuencana
3.1. Documento Guía de Telemarketing
Luego de haber determinado que aspectos son importantes a la hora de ejecutar
Telemercadeo y haber analizado los departamentos de ventas de las empresas
aseguradoras cuencanas se puede establecer una guía de Telemarketing que ayude a
establecer un orden en los procesos y otorgue claridad en los mismos.
La presente guía es un modelo que sugiere la manera como se debería manejar un
departamento de telemercadeo dentro de una empresa, la misma sugiere o establece
los requerimientos para la creación del departamento de telemercadeo o las
adecuaciones que se deban implementar en caso de ya existir; las capacidades que se
deberán desarrollar y fomentar en los aspirantes o trabajadores que laboren en este
departamento, las actividades específicas y técnicas dentro del proceso de venta por
teléfono.
3.1.1. Requerimientos para la Creación del Departamento de
Telemarketing en las empresas de Seguros Cuencanas.
En las empresas de seguros cuencanas encontramos que el departamento de
Telemarketing no está definido como tal sin embargo se encuentra como uno de los
segmentos o parte de las maneras en las que comercializan los diferentes ramos de
seguros que ofrecen cada una de ellas.
El Telemarketing es una herramienta utilizada dentro del proceso de ventas de las
empresas de seguros cuencanas por lo que es parte del departamento de Ventas o
Mercadeo de las mismas; las empresas se seguros ubicadas en la ciudad de
Cuenca son en su mayoría sucursales de empresas que son internacionales y
nacionales, por lo que su tamaño concuerda con la capacidad de una empresa
pequeña, a excepción de Vaz Seguros que es una empresa aseguradora creada
propiamente en la ciudad de Cuenca, sin embargo es del mismo tamaño de las
empresas asegurados antes mencionadas.
50
Al tratarse de empresas pequeñas el proceso de telemercadeo será más sencillo y por
ende más fácil de controlar.
Los requerimientos básicos para poder aplicar
Telemarketing en una empresa de seguros cuencana son:
Recurso Físico:
El espacio físico para realizar telemercadeo es uno de los factores primordiales para
que se desempeñe un buen trabajo debido a varios factores como:

Temperatura: Al ser el departamento de ventas mercadeo donde los
trabajadores van a pasar la mayor parte del día, este debe ser un lugar en el
cual se puedan sentir a gusto, es decir debe tener una temperatura moderada
ni muy alta ni muy baja; esto es fundamental para que el trabajador se sienta
cómodo y no desvíe su atención de su objetivo principal que es vender
pólizas de seguros vía teléfono.

Iluminación: La iluminación es también un factor importante del lugar
donde se valla a desempeñar el telemercadeo debido a que se trabaja con
computadoras y el reflejo de la luz solar es en ocasiones molestosa en los
monitores, sin embargo tampoco se debe escoger un lugar donde la claridad
sea escasa pues de esta manera se genera un ambiente apagado o triste; la
iluminación debe ser lo más natural posible creando así un ambiente donde el
personal pueda laborar sin necesidad de hacer esfuerzos por ver o molestias
por evitar la luz.
Recurso Humano:
Así como sin un espacio físico no sería fácil laborar, sin personal o talento humano
no se podría trabajar ni realizar ningún tipo de actividad debido a que no existiría
quien realice las llamadas para ofertar los seguros, así existiera un operador
programado se requeriría de los conocimientos y capacidades de una persona o
personas que realicen las grabaciones y que a su vez las programen para que se
puedan ejecutar.
51
Por ende el talento humano dentro del proceso de telemercadeo es fundamental para
poder ejecutarlo y su buena ejecución dependerá de los conocimientos, capacidades y
motivación con la que cuente cada trabajador dentro del departamento de ventas de la
empresa; es decir que al contratar al personal se deberá considerar sus habilidades,
conocimientos, experiencia, predisposición para luego decidir si el aspirante está de
acuerdo con las necesidades que como empresa se necesita.
Recurso Tecnológico:
Para aplicar el sistema de telemercadeo dentro de una empresa se deberá considerar
primordialmente el tamaño de la misma, esto se realiza con el objetivo de determinar
las capacidades y necesidades que posee la empresa para así de esta manera poder
aplicar un sistema justo, que no sea ni muy sencillo ni muy complejo, para que de
esta manera se pueda desarrollar un buen proceso de ventas dentro de la empresa.
En las empresas de seguros cuencanas al ser pequeñas empresas el nivel tecnológico
no exige un gran desarrollo por lo que las principales herramientas tecnológicas con
las que realizaran telemercadeo son:

El teléfono: Esta herramienta es una de las más utilizadas dentro de las
empresas de seguros cuencanas como medio de comunicación; por ende
dependiendo de las necesidades de la aseguradora variaran las características
del equipo telefónico empleado dentro del proceso de telemercadeo, algunas
de las características que debe tener el teléfono serán:
o Agenda telefónica: Es una pequeña agenda dentro de la memoria del
teléfono donde se puede almacenar los números telefónicos de las
personas con las que mayor comunicación se tiene, lo que agilita las
actividades dentro de un proceso de venta.
o Registro telefónico: Permite mantener un control de las llamadas
realizadas por el vendedor y la duración de cada una de ellas, de esta
manera se podrá tener estadísticas de ventas o intentos de ventas
ayudando al supervisor a analizar el rendimiento de sus subordinados.
52
o Detector de llamadas: Debido a que en muchas ocasiones un cliente
puede ofrecer devolver la llamada para poder ofertar el seguro o a su
vez para finiquitar la venta de un seguro, es importante saber quién se
encuentra llamando de esta manera se podrá identificar de una
manera más rápida dejando en el cliente un sentimiento de
importancia.

Computadora:
Hoy en día ninguna empresa trabaja sin el uso de la
computadora las mismas que deben tener el cuidado debido como licencias,
actualizaciones y mantenimientos ya que un daño en ellas pueden ocasionar
inconvenientes en él cotidiano vivir de las empresas aseguradoras; en el
proceso de ventas de la empresa aseguradora este equipo es fundamental, en
ella se almacenan:
o Bases de Datos: Dentro del sistema o programa que maneja la
empresa se encuentra la información detallada de cada cliente con el
que se mantiene una relación establecida que esta por establecerse o
que se encuentra en la lista de potencial cliente.
o Organizador de Actividades: Mediante el sistema que utilice la
empresa se puede determinar las actividades a realizar por cada
vendedor y las indicaciones respectivas para poder ejecutar las tareas
designadas que en este caso serán relacionadas con la venta de
seguros utilizando el telemercadeo.
o
Información valiosa para la empresa: En la computadora de cada
persona dentro del departamento de mercadeo se encuentra
información importante que complementan la actividad del vendedor
estos documentos pueden ser respaldo de conversaciones, correos
electrónicos, digitalización de pólizas o información de respaldo
sobre las diferentes ofertas y beneficios de las diferentes ramas de
seguros que ofertan.
53
Recurso Financiero:
Todos los recursos anteriores incluso el humano no se podrían ejecutar si no existen
recursos monetarios que se encuentren destinados para realizar todas las actividades
que se encuentran inmersas dentro de los recursos antes mencionados, es por este
motivo que dentro de la planeación anual de presupuestos de la empresa se
consideren las inversiones que se deben realizar dentro del departamento de
mercadeo y en especial para la ejecución de telemercadeo que exige mayor atención.
Como resultado tenemos que a más de la necesidad de los recursos ya mencionados
se necesita que entre ellos exista una buena interacción debido a que si uno de ellos
posee deficiencias el proceso de Telemarketing que se desempeñe no será el óptimo,
provocando una serie de inconvenientes tanto para el departamento como para la
empresa.
3.1.2. Capacidades y Lineamientos que Deben Tener los Aspirantes
para el Puesto de Telemercadeo.
Todas las empresas aseguradoras situadas en la ciudad de Cuenca poseen un
departamento de ventas, mercadeo, comercialización, etc., dentro de estos
departamentos se encuentran un grupo de personas quienes se encargan de ejecutar
las ventas de seguros que son las que otorgan el dinamismo a la empresa; para poder
vender se emplean diferentes tipos de ventas como venta puerta a puerta, venta
mediante internet, venta vía telefónica, puntos de venta, etc.
Al contratar al personal para laborar en ventas se debe valorar las capacidades y
características que deben tener las personas para poder desempeñarse en los
diferentes tipos de venta pues no se pueden elegir al mismo prototipo de persona que
va por ejemplo a vender vía internet que una que va a vender vía telefónica.
54
Es por este motivo que se debe establecer lineamientos sobre una base de
características básicas con las que debe contar una persona que va a desempeñarse
como vendedor mediante la utilización del teléfono.
No todas las empresas de seguros establecen las características que debe poseer un
postulante para vender mediante vía telefónica, no se debe subestimar nunca ningún
puesto dentro de la empresa por fácil que parezca pues no todas las personas poseen
las mismas capacidades en el desarrollo de una serie de actividades.
Las capacidades y lineamientos para poder trabajar en un departamento de
telemercadeo son:
Facilidad de palabra:
El vendedor deberá enamorar al cliente o potencial cliente, cada minuto del tiempo
del cliente es valioso por lo que deberá hacerse entender, lograr llamar la atención
del cliente y despertar el deseo de compra o adquisición del seguro ofertado.
Conocimiento sobre seguros:
Conocer cómo se maneja el mundo de los seguros sin duda alguna es una ventaja
pues al momento de interactuar con el cliente se tendrá mucha más seguridad sobre
lo que se está ofertando y a lo que se está refiriendo, al reflejar seguridad en lo que se
dice y ofrece el cliente o potencial cliente siente confianza sobre lo que se le está
ofreciendo
Personalidad extrovertida:
La persona que se apunte para vender por teléfono debe tener una personalidad
extrovertida es decir que le nazca el ser espontánea y que no tenga miedo de realizar
las llamadas y mucho menos el responder preguntas, lo que se busca reflejar al
55
cliente es confianza y seguridad por lo que el vendedor debe tener una actitud que
influya sobre el cliente.
Saber vender:
De nada sirve una persona que sepa cómo hablar, conozca sobre seguros y sea
extrovertida si no tiene conocimientos sobre cómo vender un seguro, vender no es
una actividad fácil y convencer al cliente de que nos dé una oportunidad y que
adquiera nuestros seguros requiere de una serie de técnicas aplicadas e incluso
requiere de cierta habilidad para adivinar qué es lo que desea escuchar y ofrecérselo
pues lo que desea escuchar es lo que adquirirá.
Saber trabajar bajo presión:
El trabajo bajo presión es una de las pruebas a superar de muchos profesionales que
se encuentran en el ámbito laboral, quien no sabe controlar sus nervios cuando se
encuentra bajo presión difícilmente podrá realizar todas las tareas encargadas por lo
que trabajar bajo presión requiere de carácter y decisión.
Agilidad:
Al trabajar en un medio donde el cliente escucha la oferta y se debe optimizar el
tiempo para hacerle entender y si no lo hace o tiene preguntas contestarlas de manera
fácil y clara requiere de agilidad la cual permitirá mantener al cliente interesado en la
conversación y la oferta mientras como vendedor busca respuestas, cotizaciones o
piensa como responder de manera que se sienta satisfecho con la respuesta otorgada.
3.1.3. Actividades Específicas en el Telemarketing
Las capacidades o habilidades descritas son de manera general pues dependiendo de
cada empresa de seguros y de los ramos de seguros que deseen ofertar variaran
56
ciertos factores para poderse acoplar a su medio, en general un departamento de
telemercadeo en las empresas de seguros cuencanas realizan las siguientes
actividades:
Promocionar diferentes ramas de seguros
Cada aseguradora se enfoca en promocionar las ramas de seguros con los que trabaja
y no todas poseen los mismos aunque tengan ramos en común, sin embargo el
telemercadeo es una herramienta que resulta fácil de utilizar para poder abarcar un
número amplio de personas.
Asesorar al cliente o potencial cliente sobre las características del seguro
que se le oferta o necesita
El telemercadeo permite que los asesores de seguros puedan informar al cliente o
potencial cliente sobre las características de la póliza que se le ofrece ya sea como
coberturas, tasas a cobrar, valor de la prima, características de la póliza que va a
comprar o a su vez ofrecerle al cliente inmediatamente una póliza que necesite y se
ajuste a lo que está buscando.
Establecer citas
El Telemarketing es una herramienta facilitadora en el momento de comunicarse con
el cliente, pues ayuda a identificar según el tono de voz y la predisposición del
cliente el interés que el mismo tiene en adquirir una póliza de seguro y mediante este
pactar reuniones en las cuales se le puedan explicar mejor las ventajas que obtendrá
con el seguro o a su vez ya firmar los documentos para hacer efectivo el contrato de
seguro.
Recuperar clientes que no renovaron sus pólizas de seguros
Existen ocasiones en las que un cliente no desea renovar una póliza de seguro, razón
que se puede dar por un cambio de empresa aseguradora, inconformidad con los
beneficios que se presentaron en la póliza de seguros, mala relación cliente vendedor,
57
falta de comunicación o asesoramiento por parte de la empresa aseguradora al
cliente, etc. Por estas o más razones un cliente decide no renovar el contrato de
seguro con una empresa aseguradora pero mediante un proceso de Telemarketing se
puede recuperar al cliente mediante el sondeo de que factores fueron los que lo
llevaron a tomar dicha decisión y poder en medida de lo posible ofrecerle una mejor
cotización ya se tanto en tasas que afectan a la prima a pagar o en cuanto a coberturas
que son los beneficios directos que posee el cliente al contratar una póliza de
seguros; por ende se puede llegar a recuperar a un cliente con la utilización del
telemercadeo.
Conservar la comunicación con sus clientes actuales y darles seguimiento.
Este es un factor importante dentro del proceso de ventas de una empresa debido a
que un cliente bien atendido es un cliente que se encontrara satisfecho con el
producto y servicio que como empresa se ofrece.
Al estar en continua comunicación con el cliente nos da una ventaja que es la de
ganar su confianza, por ende el cliente nos confiara cuáles son sus necesidades y
dudas acerca del contrato de seguro que adquirió. A su vez podemos aprovechar la
buena relación existente con el cliente para ofrecerle otros ramos de seguros que se le
puedan favorecer de acuerdo a su estado civil, laboral, económico, etc. Todo esto
podemos realizarlo mediante la comunicación vía telefónica con el cliente pues es
más rápida y es mucho más flexible que otras herramientas al mismo tiempo que se
obtiene una respuesta inmediata.
3.1.4. Técnicas para la comunicación con el cliente.
La comunicación con el cliente es un factor fundamental que como empresa se debe
implementar, desarrollar, cuidar y hasta actualizar para de esta manera poder
incrementar el número de clientes satisfechos y a su vez cumplir el objetivo del
telemercadeo que es vender por teléfono.
Al ofrecer un seguro por teléfono necesitamos sobre todo hacernos entender por el
cliente, es decir estar seguros que lo que deseamos comunicar para vender este
siendo entendido por el receptor de la llamada que será el potencial cliente y nuestro
58
objetivo es hacer que se interese por comprar el seguro ofertado, por ende se deberá
analizar con precaución las técnicas que se implementaran al momento de llamar al
cliente para ofrecer determinada póliza de seguros.
3.1.4.1. Técnicas Probadas más efectivas
Conocer los ramos de seguros que se ofertan en la empresa
Para trabajar como telemercader es necesario tener una buena dicción y facilidad de
interacción con las personas, sin embargo estas habilidades no serían de gran ayuda
si no se conoce los ramos de seguros con los que trabaja la empresa o por lo menos
el ramo que se va a ofertar vía telefónica debido a que no se podrá exponer al cliente
todas las ventajas en la coberturas, en la tasa, el valor de la prima, etc.
El no conocer sobre los seguros ocasionará que el cliente quede insatisfecho incluso
antes de haber intentado contratar el seguro.
Tener un Guion Base
El comenzar una conversación telefónica con un cliente sin tener una guion o una
conversación base en la cual basarnos es de gran ayuda para poder mantener un
lineamiento y una dirección dentro de la conversación evitando así divagar y salirnos
del tema. Es importante también tener un banco de preguntas posibles a responder al
cliente de esta manera se estará prevenido con una posible respuesta que aclara las
dudas del cliente.
Tomar Nota
Cuando se está conversando con el cliente se debe tomar nota de los puntos clave de
la misma o de algún comentario que el cliente otorgue pues recordar a la vez todas
las conversaciones que se han tenido y los detalles de las mismas es complicado pues
la mente del ser humano es frágil y mucho más cuando se enfrenta a trabajar bajo
presión con gran volumen de información, clientes y actividades por realizar.
59
Apoyarse en Personas con Mayor Conocimiento dentro de la Empresa
Cuando se trabaja como telemercader muchas veces al llamar a un cliente para
ofertarle una póliza de seguros este nos realiza preguntas que no están dentro de
nuestro actividad laboral y a un cliente no se le puede negar la atención, en estos
casos se le informa al cliente que se le comunicara con una persona que le podrá
asistir y colaborar con lo que necesita.
Otra opción es solicitarle unos minutos o informarle que se le devolverá la llamada
para poder obtener información y aclararle sus dudas; con cualquiera de estas
alternativas el cliente se sentirá satisfecho y sentirá que se le otorga importancia
dentro de la empresa.
Presentarse al comienzo de la conversación
Toda conversación desde que inicia debe guardar los límites de cortesía y
amabilidad, es por esto que al contactarse con el potencial cliente se debe como
introducción de la conversación identificarse con el nombre propio de la persona que
realiza la llamada y el de la empresa aseguradora en donde trabaja. Esta técnica
genera desde un comienzo de la conversación un ambiente de confianza.
Escuchar al cliente
Existe una gran diferencia entre oír y escuchar y es que el saber escuchar dentro de
un proceso de venta de seguros es de suma importancia debido a que se trata de estar
atentos y entender lo que el cliente nos desea comunicar y hacerle saber que su
opinión será tomada en cuenta.
Por otro lado en el telemercadeo es muy usual que el teleoperador es el único que
hable lo cual genera malestar en el potencial cliente o cliente y pierda el interés pues
no se está tomando en cuenta su opinión y se le bombardea con información que en
ocasiones puede no entender por lo que no le despertara el interés de adquirir el
contrato de seguro que se le está ofreciendo.
60
No cerrarse a una sola opción
Durante el proceso de comunicación dejar que el cliente se exprese es importante
debido a que en este espacio expresara lo que le gusta, disgusta, lo que necesita y
desea y es ahí donde sí se nos cierra una puerta se nos abren otras, es decir si no
acepto un tipo de seguro puede aceptar otro; al final si lo que el cliente desea no es lo
que se ofrece en sus diferentes pólizas de seguros se debe tomar la opción de seguro
más parecida para ofertársela mostrando sus beneficios y ventajas.
Cero Preocupaciones
La actitud y la manera de tratar al cliente por medio del teléfono son la carta de
presentación que se tiene ante el cliente, dependiendo del ánimo con el que se
encuentre se establecerá una empatía o apatía, por esta razón se debe estar tranquilo y
en calma al momento de comenzar a trabajar y dejar todas las preocupaciones y
conflictos personales de lado para así estar centrados en el trabajo evitando que estos
afecten en la relación con el cliente.
Actitud Positiva
El trabajar todo el día realizando llamadas y lidiar con respuestas negativas no es una
labor fácil pero se debe mantener una actitud positiva ante esta situación es decir no
dejar que las malas experiencias que se pueden tener durante el día afecten en las
siguientes llamadas que se realizaran pues un cliente nunca se parecerá a otro y las
interacciones con los mismos podrán ser similares pero no idénticas; sin embargo la
mente juega un papel fundamental debido a que la predisposición y empeño con el
que nosotros empecemos la conversación influye mucho en la percepción que el
cliente se lleva del vendedor y por ende de la empresa aseguradora.
Ser positivo genera un ambiente menos pesado el cual permite que se realice una
comunicación cómoda para las dos partes.
3.1.4.2. Técnicas menos efectivas
61
Intentar vender de inmediato.
Es incómodo y hasta molesto para el cliente tener que contestar una llamada y que lo
primero que escuche es la oferta de seguro que se le está ofreciendo, esto conlleva en
muchas ocasiones a que el potencial cliente nos asiente la llamada y rechace las
demás llamadas que podamos realizar.
Dedicarse a hablar de la empresa y no del seguro que se desea vender
El tiempo de un cliente es un elemento que debe ser apreciado por ende solo el hecho
de comunicarnos con él es un gran paso que no debemos desperdiciar dándole
explicaciones del giro de la empresa ni que tan famosa es la compañía en la que se
labora a la persona que está en el rol de potencial cliente lo que le importa
verdaderamente es que se le expongan los beneficios concretos de que ganaría si
adquiere el contrato de seguro que se le está ofertando; por ende hablar mucho
tiempo de la empresa es divagar del tema central de la conversación que es vender
una póliza de seguros.
Presionar al cliente para que compre el seguro que se le ofrece.
Como vendedor el objetivo principal es vender seguros a una lista de potenciales
clientes y dependiendo de las necesidades de ellos, sin embargo muchas veces se
intenta convencer al cliente que adquiera un seguro que a su parecer no lo necesita y
al hacerlo provocamos fastidio en el cliente pues no está familiarizado con la póliza o
de verdad no es de su interés. En conclusión cuando se insiste en vender una póliza
que no desean comprar por lo general dará como resultado que la venta no se ejecuta
y si la venta se realiza el cliente sentirá que lo obligaron a adquirirla.
Hay que recordar que hoy en día los diferentes cliente tienen acceso a información
que utilizan para tomar decisiones dado este caso otro factor en el que no debemos
caer es en el engaño para intentar que nos compren.
Concentrarse en llamar al mayor número de clientes.
62
Vender por teléfono es efectivo siempre y cuando se aprenda como hacerlo pues si
no se realiza de una manera correcta, a su vez para realizar un mayor número de
llamadas dentro del horario de trabajo tenemos que reducir el tiempo de cada llamada
por lo que no es una técnica muy efectiva dado que conlleva a tener menor tiempo
para poder comunicar al cliente los beneficios que ofrecemos, nos veremos cómo
desesperados pues trataremos de hablar con más rapidez para poder exponer todas las
ventajas del seguro y tendremos como resultado por lo general un cliente que no se
sintió cómodo con la conversación y por este motivo no realiza la compra pues
genera rechazo hacia el vendedor y el seguro ofertado.
3.1.5. Técnicas de Negociación con el Cliente.
Una vez que se han analizado las técnicas más efectivas para ser un buen
teleoperador se deben considerar y reforzar las técnicas de negociación con el cliente
que son importantes dentro de la comunicación para poder vender los seguros que
oferta la compañía aseguradora.
Las técnicas más utilizadas son:
Llegar a Acuerdos de Ganar- Ganar
Conocido también como el win-win que se refiere a que las dos partes es decir tanto
el teleoperador como el cliente obtengan beneficio al ejecutarse la venta de un
contrato de seguros.
En la venta de seguros el ganar- ganar se verá reflejado comúnmente en los
beneficios que poseen las coberturas del contrato y benefician al cliente y la prima
que genera dicho contrato que es la parte que beneficia a la empresa representada por
el teleoperador; estos dos factores que se encuentran inmersos en el proceso de venta
deben ser igualitarios es decir la prima que paga el cliente debe ser equivalente a los
beneficios que obtiene con dicho seguro.
63
Mostrar los Beneficios de los Seguros Ofertados
Como teleoperador lo principal es tener confianza y creer en que su seguro es el
mejor de esta manera se influirá en el cliente mostrando credibilidad y destacando los
beneficios que obtendrá al adquirir el contrato de seguro; hay que tener en cuenta que
lo primordial es creer en nuestro producto para así lograr enamorar al cliente de la
misma manera; como teleoperador se debe estar empapado sobre el seguro tanto de
las ventajas como de las desventajas sin embargo al cliente se le transmitirá las
ventajas o beneficios de obtener el seguro.
Saber Convencer al Cliente
Tener el don de la palabra no es sencillo, la persona que sabe cómo convencer a otra
tiene una estrategia significativa en sus manos, la misma que se puede utilizar al
momento de telemercadear para influir sobre el cliente y termine adquiriendo el
seguro que estamos vendiendo; sin embargo hay que tener presente la ética dentro de
esta estrategia pues se debe convencer al cliente de adquirir el seguro mediante la
focalización de características positivas pero que sean reales, no sirve de nada lograr
vender un seguro en base de engaños que a la final darán como resultado que el
cliente no renueve el contrato, tenga quejas y una mala imagen de la empresa.
Ser Amable pero Firme
Esta estrategia es un claro ejemplo de que se puede ser cortés con el cliente
imponiendo al mismo tiempo nuestras reglas del juego, es decir al tratar con el
cliente se deberá tomar en cuenta el tono de voz y las palabras o frases a utilizar con
el fin de dar una buena imagen y poder obtener su confianza para así poder ofertar el
seguro; el hecho que un teleoperador sea amable no significa dejar que el cliente se
aproveche de su situación, como vendedor hay que mantenerse firme pero no de una
manera retadora, por el contrario en la oferta se deberá destacar los puntos favorables
de comprar un seguro y lograr concientizar al cliente de los beneficios que obtendría.
64
Conclusiones

Se concluye que el Telemarketing es factible para las empresas Aseguradoras
de la ciudad de Cuenca pues mediante esta técnica de venta se abarca un
mayor número de potenciales clientes, se tiene un mejor control del personal
y se incrementan los ingresos.

Las empresas aseguradoras de la ciudad de Cuenca no practican mucho esta
técnica de venta pues según las encuestas realizadas solo el 18% de las
empresas venden sus pólizas por teléfono.

Las empresas aseguradoras no le dan la suficiente importancia a la
capacitación de su personal pues de las 15 empresas aseguradoras solo 13%
de ellas dan capacitación a su personal y de esas un 75% son capacitaciones
que se realizan en un tiempo mayor a un año, lo que ocasiona que se
encuentren desinformados o que comentan errores en el momento de vender
las pólizas de seguros.

Un 60% de las empresas aseguradoras cuenta con personal que desconoce
que existen instituciones que regulan la actividad de ventas telefónicas y que
existen lineamientos que seguir.
65
Recomendaciones

Se recomienda aplicar el sistema de ventas con Telemarketing debido a que
es mucho más favorable para la empresa que otras técnicas de venta.

Trabajar con el mismo o nuevo personal para la implementación de este
sistema de ventas dentro de la empresa.

Capacitar periódicamente al personal de la empresa con temas afines a
ventas, pues es un factor fundamental para poder incentivarlos, mejorar el
sistema de ventas y evitar dar una mala imagen al cliente.

Mantener actualizado al personal sobre las entidades reguladoras de las
actividades que se realicen en la empresa entre ellas el Telemercadeo.
66
Bibliografía
Álvarez Sánchez José Manuel. (2007). Desventajas del Telemarketing. En Álvarez
Sánchez José Manuel, Telemarketing: la Red como Soporte de Marketing y
Comunicación (pág. 5). Vigo.
Álvarez Sánchez José Manuel. (2007). Ventajas del Telemarketing. En Álvarez
Sánchez José Manuel, Telemarketing: la Red como Soporte de Marketing y
Comunicación (págs. 5-6 ). España: Vigo .
Pérez del Campo Enrique. (2002). Características del Telemarketing. En Pérez del
Campo Enrique, Comunicación fuera de los medios: "Below the Line" (págs.
72,). España: Esic.
Pérez del Campo Enrique. (2002). Concepto de Telemarketing. En Pérez del Campo
Enrique, Comunicación fuera de los medios: "Below the Line" (pág. 71).
España: Esic.
Pérez del Campo Enrique. (2002). Desventajas del Telemarketing. En Pérez del
Campo Enrique, Comunicación fuera de los medios: "Below the Line" (págs.
76-79). España: Esic.
Pérez del Campo Enrique. (2002). Tipos de Telemarketing. En Pérez del Campo
Enrique, Comunicación fuera de los medios: "Below the Line" (págs. 73-75).
España: Esic.
SUPERTEL. (2011). Superintendencia de Telecomunicaciones, Vol. No 8. Revista
Institucional, 3-5.
SUPERTEL. (2011). Superintendencia de Telecomunicaciones, Vol. No 8 . Revista
Institucional , 26-27.
Linkografía
Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales Cede Ecuador. (25 de 12 de 2014).
Marco jurídico de las políticas públicas de TIC,. Obtenido de
https://www.flacso.org.ec/biblio/catalog/resGet.php?resId=25939
J. E. Pereira - JP&A, ,. (25/10/2010.). Antecedentes del Telemarketing. Revista
Digital de Mercadeo.
HP, T. a. (9 de Diciembre de 2014). HP, Technology at Work. Obtenido de
http://www8.hp.com/h30458/mx/esa/smb/894041.html
67
Mapfre Atlas. (29 de 12 de 2014). Diccionario Mapfre de Seguros. Obtenido de
http://www.mapfre.es/wdiccionario/terminos/vertermino.shtml?p/prima.htm
Ministerio de Telecomunicaciones y Sociedad de la Información. (09 de 01 de 2015).
Obtenido de http://www.telecomunicaciones.gob.ec/
Universidad Nacional Autónoma de México. (10 de 01 de 2015). Obtenido de
Tutorial
estrategias
de
http://tutorial.cch.unam.mx/bloque4/lasTIC
68
Aprendizaje:
Anexos
Reciba un cordial saludo, la presente encuesta es ejecutada para un estudio realizado
con el objetivo de realizar la tesis de grado para la obtención de título de Ing.
Comercial en la Universidad Politécnica Salesiana sede Cuenca.
De manera anticipada le agradecemos su colaboración.
1. En su empresa, ¿Que medios de comunicación utilizan con más frecuencia?
Internet (correo, página web, redes sociales)
Teléfono
Correspondencia (mediante mensajero)
Otros:
___________________________________________________________________
2. ¿Considera usted el teléfono una herramienta importante para la
comunicación interna y externa de su empresa?
Sí
No
3. Las pólizas de los diferentes ramos que ofrece su empresa son promocionadas
a través de:
Agentes Vendedores
Teléfono
Internet
Otros:
___________________________________________________________________
4. Dentro de su empresa recibe capacitación sobre Técnicas de Comunicación
con el Cliente mediante el Teléfono: (En caso de responder si, contestar la
pregunta 5; caso contrario contestar de la 6 en adelante)
Sí
No
5. ¿Con que frecuencia recibe las capacitaciones?
Mensuales
Trimestrales
Semestrales
69
Anuales
Otro:
____________________________________________________________________
6. ¿En su empresa tienen conocimiento sobre alguna entidad que regule la
comunicación mediante el teléfono?
Sí
¿Cuál? _____________________________________________________________
No
7. El porcentaje de ventas realizadas mediante el teléfono en su empresa oscilan
entre:
Menor del 20%
20%-----40%
40%----60%
60%----80%
80%----100%
8. ¿Consideran importante en su empresa el saber cómo dirigirse al cliente
mediante el teléfono?
Si
No
9. Como empresa dentro de la venta de seguros por vía telefónica ¿Qué proceso
dentro de la comunicación hace que la venta no se concrete?




10. El público meta o posibles clientes a los que su empresa se dirige cuentan con
estudios:
Primarios
Secundarios
Tercer Nivel
Cuarto Nivel
¡Muchas Gracias!
70