LA INVERSIÓN PUBLICITARIA en ESPAÑA

2006
LA INVERSIÓN
PUBLICITARIA en ESPAÑA
con el patrocinio de:
2
Inversión Real Estimada
(total medios en mill. de €)
2004 ........... 12.839,0
% Incr.
.....
6,8 %
2005 ........... 13.709,6
Medios Convencionales y No Convencionales
2
Evolución Inversión Real Estimada
% que representa la Inversión Publicitaria
sobre el PIB (valores corrientes)
Total
Inversión
1,68 1,62 1,61 1,72 1,90 1,93 1,79 1,68 1,64 1,70 1,76
0,97
0,99
0,95
Medios No
Convenc.
0,86
0,83
0,82
Medios
Convenc.
0,82
0,79
0,79
0,83
0,92
0,95
1995
1996
1997
1998
1999
2000
0,89
0,89
0,91
0,76
0,82
0,85
2003
2004
2005
0,91
0,88
0,84
0,78
2001
2002
2
Inversión Real Estimada
(en mill. de €)
8,1%
6.644,8
6.145,4
2005
2004
TOTAL MEDIOS
CONVENCIONALES
13.709,6 12.839,0
5,5%
7.064,8
6.693,6
2005
2004
TOTAL MEDIOS NO
CONVENCIONALES
6,8%
2005
2004
TOTAL INVERSIÓN
REAL ESTIMADA
2
Inversión Real Estimada
(en mill. de €)
Distribución según Tipo de
2005
Medios
MEDIOS
Distribución según Tipo de
2004
Medios
MEDIOS
NO CONVENCIONALES
51,5%
7.064,8
48,5%
NO CONVENCIONALES
52,1%
CONVENCIONALES
47,9%
MEDIOS
MEDIOS
6.644,8
6.693,6
6.145,4
CONVENCIONALES
Inversión Real Estimada
Medios Convencionales 2005
2005
MEDIOS
TOTAL
2004
% incr.
1.666,4
119,3
674,6
609,9
42,9
2.876,6
32,0
42,2
460,5
120,5
5,2
8,4
1,5
12,9
5,3
10,2
22,9
26,5
4,1
27,7
6.644,8
8,1
Inversión en millones de €
diarios
dominicales
revistas
radio
cine
tv’s. nac. y aut.
canales temat.
canales locales
exterior
internet
Inversión en millones de €
2
1.583,7
110,0
664,3
540,2
40,7
2.610,6
26,0
33,3
442,2
94,4
6.145,4
2
Inversión Real Estimada
% Según Medios Convencionales en 2005
6.644,8
tv’s nac. y aut.
mill. de €
43,3 %
canales temat.
0,5 %
canales locales
0,6 %
revistas
diarios
25,1 %
resto
30,5%
10,2%
dominicales
1,8 %
radio
9,2 %
cine
0,6 %
exterior
internet
6,9%
1,8 %
2
Inversión Real Estimada
Evolución Medios Convencionales 2001/2005
Si agrupamos los medios convencionales en tres
grupos (TV, Prensa y Resto Medios) la evolución de
su participación en los últimos ejercicios ha sido:
2004
2003
2002
2001
2001
Total TV
44,4%
43,5%
41,5%
40,1% 39,3%
Total Prensa
37,5%
38,3%
39,5%
41,2% 42,5%
Resto Medios
18,1%
18,2%
19,0%
18,3% 18,1%
Inversión Real Estimada
Medios No Convencionales 2005
MEDIOS
TOTAL
% incr.
2004
1.776,1
729,2
897,6
357,1
1.225,9
150,4
401,5
493,0
59,4
589,0
241,5
38,2
34,8
71,0
2,4
-2,0
7,9
-2,2
12,9
5,8
15,2
4,8
5,0
6,4
7,3
5,5
7,6
6,6
1.734,5
744,1
832,0
365,2
1.086,1
142,1
348,4
470,5
56,6
553,7
225,2
36,2
32,4
66,7
7.064,8
5,5
Inversión en millones de €
mailing personalizado
buzoneo/folletos
marketing telefónico
regalos publicitarios
P.L.V, señal. y rótulos
ferias y exposiciones
patr. mecen. y mk. social
patrocinio deportivo
publicac. de empresas
anuar. guías y directorios
catálogos
juegos promocionales
tarjetas de fidelización
animación pto. de venta
2005
Inversión en millones de €
2
6.693,6
2
Inversión Real Estimada
Medios No Convencionales 2005
mailing personalizado
P.L.V., señal. y rótulos
mark. telefónico
buzoneo/folletos
anuar. guías y direct.
patroc. deportivo
patr. mec. y mk. social
regalos publicitarios
catálogos
ferias y exposiciones
animac. pto. de venta
publicac. de empresas
juegos promocionales
tarjetas de fidelización
Inv. Publicitaria 2005
25,1 %
17,4 %
12,7 %
10,3 %
8,3 %
7,0 %
5,7 %
5,1 %
3,4 %
2,1 %
1,0 %
0,8 %
0,5 %
0,5 %
% sobre total
inversión del grupo
7.064,8 mill. de €
3
3
Ranking Grupos y Anunciantes
y
EstacionalidaD
3
Ranking de Grupos y Anunciantes
Según inversión 2005 en mill. de €
2005
% s/total
inversión
2004
%inc.
’05/’04
1 Grupo Telefónica
159,9
2,5%
151,2
5,7%
2
Grupo El Corte Inglés
148,5
2,3%
121,8
21,9%
3
Grupo L’Oreal
109,0
1,7%
103,9
4,9%
4
Grupo Volkswagen
98,7
1,5%
91,9
7,5%
5
Grupo Unilever
84,8
1,3%
63,2
34,1%
6
Grupo Prisa
80,8
1,3%
73,7
9,6%
7
Procter & Gamble España, S.A.
80,3
1,2%
93,3
-13,9%
8 Grupo Editorial Planeta
76,5
1,2%
69,2
10,5%
9 Grupo Danone
75,2
1,2%
79,8
-5,8%
68,8
1,1%
48,6
41,5%
982,5
15,2%
896,7
9,6%
10 Vodafone España, S.A.
Total 10 primeros
grupos y anunciantes
3
Ranking de Grupos y Anunciantes
Según inversión 2005 en mill. de €
D e los 10 primeros grupos y anunciantes, hay 8
que incrementan su inversión respecto al año
anterior y 2 que la disminuyen
El primer grupo anunciante en 2005 es el Grupo
Telefónica, con una inversión total de 159,9
millones de euros, que supone el 2,5% del total de
la inversión publicitaria controlada de España
E n su conjunto, los 10 primeros grupos y
anunciantes representan el 15,2% de la inversión
total
3
Ranking Anunciantes
Según inversión 2005 en mill. de €
2005
2004
%evol.
1
Telefónica Móviles, S.A.
97,2
80,9
20,2
2
El Corte Inglés, S.A.
88,3
79,1
11,5
3
Procter & Gamble, S.A.
80,3
93,3
-13,9
4
L’Oreal Productos Público, S.A.
71,9
66,2
8,6
5
Vodafone España, S.A.
68,8
48,6
41,5
6
Danone, S.A.
64,2
68,2
-5,9
7
Volkswagen-Audi España, S.A.
60,9
53,6
13,6
8
ING Bank N.V.
54,6
33,7
62,3
9
Renault España Comercial, S.A.
51,8
56,8
-8,9
10
Ford España, S.A.
46,0
42,2
8,9
11
Leche Pascual España, S.A.
45,3
47,8
-5,3
12
General Motors España, S.L.
44,7
45,5
-1,7
3
Ranking Anunciantes
Según inversión 2005 en mill. de €
2005
2004
%evol.
13
Unilever España, S.A.
43,1
36,0
19,8
14
Telefónica, S.A.
40,5
45,0
-10,1
15
Cia. Coca Cola de España, S.A.
39,8
36,5
4,5
16
Retevisión Móvil, S.A.
37,1
28,7
29,3
17
Organización Nacional de Ciegos... 36,9
40,2
-8,2
18
Unilever Foods España, S.A.
36,7
23,8
54,5
19
Nestlé España, S.A.
35,9
35,6
0,8
20
Daimler Chrysler España, S.A.
34,4
34,4
-0,1
996,3
8,3
Total 20 primeros
anunciantes
1.078,5
3
Ranking Anunciantes
Según inversión 2005 en mill. de €
D e los 20 primeros anunciantes, 12 incrementan
su inversión respecto al año anterior y 8 la
disminuyen
Los mayores incrementos los presentan: ING
Bank N.V. (62,3%), Unilever Foods España (54,5%)
y Vodafone España (41,5%)
L os 20 primeros anunciantes representaban en
2004 el 16,9% de la inversión total, mientras que
en 2005 el porcentaje ha pasado a ser del 16,2%
Entre los 20 primeros anunciantes hay 5 del sector
de Automoción, 4 de Telecom. e Internet y 4 de
Alimentación
3
Estacionalidad 2005
Medios Convencionales
Media: 8,3%
enero
7,4%
febrero
7,4%
marzo
8,0%
abril
8,6%
mayo
9,4%
junio
9,5%
julio
8,2%
agosto
6,3%
septiembre
8,4%
octubre
9,2%
noviembre
9,0%
diciembre
8,9%
Estacionalidad 1994/2005
Medios Convencionales
c
di
oc
t
o
ag
n
ju
ab
r
b
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1994
fe
3
4.1
Televisión 2005
Total Publicidad (TV Nacionales y Autonómicas)
Inv. (mill de €)
2005
2004
2.876,6
2.610,6
10,2%
TOTAL TVE
704,5
724,8
-2,8%
Tele 5
902,6
778,2
16,0%
Antena 3
835,0
700,7
19,2%
Canal +
39,9
39,2
1,8%
Cuatro
14,0
TOTAL
-
Evol.
-
2.496,0
2.242,9
11,3%
TV. Aut. Canarias
6,0
6,2
-3,5%
TV. CMT
5,4
5,0
9,3%
144,5
141,3
2,2%
TV Galicia
26,9
26,1
3,1%
ETB
26,7
26,0
3,0%
TV M.
71,7
69,6
3,0%
Canal Sur
59,1
53,5
10,4%
Canal 9
40,3
40,0
0,8%
380,6
367,7
3,5%
Total Nacionales
TV3
Total Autonómicas
4.1
Televisión 2005
Total Publicidad (TV Nacionales y Autonómicas)
TOTAL
A U TO N ÓM I C A S
Antena 3
29,0% Canal Plus
1,4%
TV M.
18,8%
Cuatro
0,5%
C.Sur
15,5%
C.9
10,6%
Tele 5
31,4%
ETB
7,0%
TVGA
7,1%
TVE
24,5%
Autonóm.
13,2%
TV3
38,0%
TV CMT
1,4%
TV CAN
1,7%