COMUNICACIÓN MASIVA

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TECNOLOGÍA
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COMUNICACIÓN MASIVA
Son todos los medios de comunicación que llegan a la población en forma masiva, producir cambios
culturales a gran escala, positivos o negativos, como la TV, radio o internet.
En la comunicación de masas se reduce o elimina a dimensión de las relaciones interpersonales en el
proceso de comunicación y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural tradicional. El
emisor o fuente en el proceso de comunicación masiva suele estar bien identificado, ya que es posible
conocer a quien emite, codifica o envía el mensaje; en cambio, el receptor o audiencia, según la teoría
clásica, es anónimo, heterogéneo, disperso geográficamente y pasivo, ya que no tiene capacidad de
retroalimentación o es muy ilimitada.
Los medios de comunicación masivos son los voceros y transmisores visibles más llamativos de la
opinión pública y a la vez, contribuyen a formar esa opinión a través de sus influencias y sus relaciones
mutuas.
La importancia de los MCM en la formación de la opinión pública está dada por algunas de sus
características: la velocidad con que llegan al público y el vasto escenario que abarcan. Una noticia
difundida en un área densamente poblada accede instantáneamente a millones de personas que, al
difundirla, multiplican su alcance.
Clasificación
Prensa: revista, magazine, periódico.
Radio.
Televisión.
Internet.
teléfono.
Comunicación Interactiva e intermediales
La comunicación interactiva es aquella en que el receptor tiene la capacidad para tomar decisiones y
regular el flujo de la información. La capacidad del receptor para tomar decisiones dependerá en gran
medida de la estructuración de la información proporcionada por el medio. En el contexto de los medios
digitales, basados en el hipertexto, la interactividad alcanza un desarrollo muy considerable desde
distintas perspectivas.
La revolución tecnológica ha contribuido poderosamente a la eclosión de un nuevo modelo de
comunicación, desarrollado básicamente en Internet, con unas características diferentes a las de los
medios de comunicación de masas tradicionales. Una de estas características es el importante desarrollo
del grado de interactividad entre emisor y receptor.
La comunicación interactiva, lo es no sólo en la relación emisor-receptor sino también con la propia
información. Se define por tres características fundamentales. La primera es la navegación a través de
un enorme abanico de opciones proporcionadas por el emisor pero que permite al receptor amplia
discrecionalidad para seleccionar qué consume y en qué orden. La segunda es que el receptor tiene la
posibilidad de establecer unas preferencias claras que le permiten recibir aquello que previamente haya
seleccionado. La tercera característica es que el usuario se convierte en emisor, dadas las extraordinarias
facilidades que permite la red para la publicación de contenidos.
La comunicación intermedia es la que se da en pequeños grupos a través de medios como cartel,
periódico mural, volantes, teatro,y otros que sin ser masivos, tampoco puede ser considerados dentro de
la comunicación interpersonal. Podríamos decir que se sitúa en medio de la comunicación interpersonal
y la masiva.
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Dispositivos que emplea
La interactividad con la información no sólo se da en la comunicación en red, pero bien es cierto que es
aquí donde ha alcanzado su máximo desarrollo. Ejemplos de comunicación interactiva orientada a la
información serían las "informaciones a la carta" ofrecidas por las plataformas digitales de
televisión, o la proliferación de programas de gestión de contenidos que han posibilitado el nacimiento
de los weblogs.
Los medios de los que se vale la comunicación intermedial son, entre otros, el teléfono, estaciones
radiotelegráficas, el satélite y teletipo, charlas públicas, teatro.