Informe Mensual de TV

Informe Mensual de TV
Enero 2014
Fecha del Informe:
03/02/2014
Índice
1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
–
–
–
–
–
Las 10 emisiones de mayor audiencia
Ranking general de programas
Ranking general de programas: NIÑOS
Ranking general de programas : JÓVENES
Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice
3. Publicidad en TV
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
GRP´s vs. Audiencia
Evolución de GRP´s
Evolución GRP’s: Individuos 16+
Evolución GRP’s: Amas de Casa
Evolución de inserciones
Promedio de GRP´s por inserción
Evolución mensual del mercado publicitario
Ocupación Publicitaria por años
Ocupación Publicitaria por meses
Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Conclusiones
•
Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Enero de 2014 se situó en 267 minutos por persona y día, lo que supone un incremento de 10 minutos con
respecto al mes anterior y un descenso de un minuto si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.
•
Cuota de Cadenas
⁻
Antena3 (14,1%): a pesar de reducir su participación 4 decimas comienza el año liderando el ranking por cadenas. Abre el 2014 como la cadena predilecta de los
espectadores tanto en el Day Time (14,6% de share) como en el Prime Time con un share del 14,4%. En esta última franja la cadena privada experimenta un incremento de 1,5
puntos de share respecto al mismo periodo de 2013. Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los Hombres, los Adultos 16+ y los Jóvenes 14-24. Dos
emisiones de su exitosa serie “El tiempo entre costuras”, el partido de Copa del Rey “Levante-Barcelona” y la película “Piratas del caribe” entran a competir en el Top 10 de las
emisiones más seguidas del mes .
⁻
Tele5 (13,3%): reduce su cuota mensual 7 décimas Se agudiza la diferencia de share respecto a la cadena líder (+0,8 décimas). En el Day Time obtiene un share del 13,3 y
en el Prime Time del 13,4%, lo que supone una reducción de 1,5 puntos respecto al mes de Diciembre de 2013. Mantiene su fuerza entre las Amas de Casa y las mujeres. Tres
pases de su serie de ficción “La que se avecina” componen parte del ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.
-
La1 (10%): aumenta su share 4 décimas. Con una participación del 10,3%, la cadena pública se posiciona como la tercera cadena con más seguidores en el Prime Time.
Forman parte del ranking de las emisiones más vistas de Enero el programa de talentos “Masterchef Junior”, la serie “Cuéntame como pasó” y la película “Venganza”.
-
La Sexta (6,4) no experimenta variación en su participación mensual. Gana un punto de cuota si lo comparamos con el mismo mes de 2013. En el prime time obtiene un
7,5% de share, 9 décimas más que el mes de Enero del año anterior.
•
-
Cuatro (6,2%) aumenta 5 décimas su cuota. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas.
-
Temáticas TDT (29,4%): iguala la participación obtenida el mes anterior. FDF, Clan y Neox son los canales de mayor audiencia.
-
Temáticas de Pago (5,9%): aumenta su share mensual en una décima. Dentro de este grupo Canal+ 1, Canal+ Liga y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.
Publicidad: Se han emitido 767.017 anuncios, lo que supone una reducción del 0,5% respecto al mes de Enero de 2013. El número de grp’s generados (254.215) se reduce respecto al
mes anterior un 2,8% pero asciende un 6,4 % si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,33.
•
“Milanuncios.com”, “Frenadol/Complex” y “Frenadol/Descongestivo” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.
Consumo de TV
Promedio Anual (Total TV)
Evolución Mensual (Total TV)
Minutos
Evolución Semanal (Total TV)
300
400
280
350
Evolución del consumo mensual por targets
In d. 4+
260
300
A mas d e
C asa
250
A dultos 16 +
200
Hombr es
240
220
200
180
150
160
Mujeres
100
Jóvenes 1324
140
50
120
Niñ os 4 -12
0
Diciembre
Noviembre
Octubre
2014
Septiembre
2013
Agosto
Julio
2012
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
2011
ene.-14
dic.-13
nov.-13
oct.-13
sep.-13
ago.-13
jul.-13
jun.-13
may.-13
abr.-13
mar.-13
feb.-13
ene.-13
dic.-12
nov.-12
oct.-12
sep.-12
ago.-12
jul.-12
jun.-12
may.-12
abr.-12
mar.-12
feb.-12
ene.-12
dic.-11
nov.-11
oct.-11
sep.-11
ago.-11
jul.-11
jun.-11
may.-11
abr.-11
mar.-11
feb.-11
ene.-11
100
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
60
60
50
50
40
40
30
30
20
20
10
10
0
0
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC
25:45 - 26:00
25:00 - 25:15
24:15 - 24:30
23:30 - 23:45
22:45 - 23:00
Niñ os 4 -12
22:00 - 22:15
Jóv enes 13-24
21:15 - 21:30
A dultos 16 +
Mujeres
20:30 - 20:45
A mas d e C asa
19:45 - 20:00
In d. 4+
19:00 - 19:15
18:15 - 18:30
17:30 - 17:45
16:45 - 17:00
25:45 - 26:00
25:00 - 25:15
24:15 - 24:30
23:30 - 23:45
22:45 - 23:00
22:00 - 22:15
21:15 - 21:30
20:30 - 20:45
19:45 - 20:00
19:00 - 19:15
Jóvenes 13-24
16:00 - 16:15
15:15 - 15:30
14:30 - 14:45
13:45 - 14:00
13:00 - 13:15
12:15 - 12:30
Sábados
11:30 - 11:45
10:45 - 11:00
18:15 - 18:30
17:30 - 17:45
16:45 - 17:00
Mujeres
10:00 - 10:15
09:15 - 09:30
08:30 - 08:45
07:45 - 08:00
07:00 - 07:15
06:15 - 06:30
16:00 - 16:15
15:15 - 15:30
14:30 - 14:45
Hombres
05:30 - 05:45
Hombr es
04:45 - 05:00
04:00 - 04:15
03:15 - 03:30
02:30 - 02:45
13:45 - 14:00
13:00 - 13:15
12:15 - 12:30
Adultos 16+
25:45 - 26:00
25:00 - 25:15
24:15 - 24:30
Niñ os 4 -12
23:30 - 23:45
Jóvenes 13-24
22:45 - 23:00
Mujeres
11:30 - 11:45
% Audiencia Media
del TTV
22:00 - 22:15
Adultos 16 +
21:15 - 21:30
10:45 - 11:00
10:00 - 10:15
09:15 - 09:30
Amas de Casa
20:30 - 20:45
A mas d e Casa
19:45 - 20:00
In d. 4+
19:00 - 19:15
18:15 - 18:30
17:30 - 17:45
16:45 - 17:00
16:00 - 16:15
08:30 - 08:45
07:45 - 08:00
07:00 - 07:15
06:15 - 06:30
05:30 - 05:45
04:45 - 05:00
04:00 - 04:15
03:15 - 03:30
02:30 - 02:45
Ind. 4+
15:15 - 15:30
14:30 - 14:45
13:45 - 14:00
13:00 - 13:15
12:15 - 12:30
11:30 - 11:45
10:45 - 11:00
10:00 - 10:15
09:15 - 09:30
08:30 - 08:45
07:45 - 08:00
07:00 - 07:15
06:15 - 06:30
05:30 - 05:45
04:45 - 05:00
04:00 - 04:15
03:15 - 03:30
02:30 - 02:45
AM% por cuarto de hora
Lunes - viernes
70
Niños 4 -12
60
50
40
30
20
10
0
Domingos
Hombr es
Evolución mensual de la cuota por cadenas
Cuota
Total Día
La1
La2
T5
A3
Cuatro
La Sexta
Auton
Aut Priv
TV Local
Otras
Temáticas TDT
Temáticas Pago
35
30
25
20
15
10
5
0
Enero 2013
Cuota
35
Febrero 2013
Marzo 2013
Abril 2013
Day Time
Mayo 2013
Junio 2013
Julio 2013
Agosto 2013
Septiembre
2013
Cuota
35
30
30
25
25
20
20
15
15
10
10
5
5
0
0
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Octubre 2013
Noviembre
2013
Prime Time
Diciembre
2013
Enero 2014
Cuota
Cuota por cadena y target de interés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota
Cuota por cadenas y áreas geográficas
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
TOP 10 Temáticas TDT
Share %
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
TOP 10 Temáticas de Pago
Share %
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Perfil de las cadenas Nacionales
Targets
Ind 4+
Hombres
Mujeres
Amas de Casa
Cabeza de Familia
Otros Individuos
4-12
13-24
25-44
45-64
65+ Y +AÑOS
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Menos de 10.000
10.000-50.000 H
50.000-200.000 H
200.000-500.000 H
+ 500.000 H
TOTTV
La1
La2
T5
A3
CUATRO LA SEXTA
100
100
100
100
100
100
100
46
54
43,5
56,5
50,4
49,6
35,1
64,9
41,9
58,1
51,5
48,5
52,4
47,6
48
45,1
51,9
46,2
51,6
53,7
55,9
42,9
50,4
44
45,4
47,4
49,4
51,9
22,9
5,8
17,1
3
14,4
1,8
19,7
2,4
21,4
3,9
23
4,2
16,1
2,1
6,9
27,2
32,9
3,7
21,7
34,7
3,6
19,6
36,8
5,8
23,5
33,5
7,2
25,4
35,7
8,1
35,3
34,1
4,2
27,9
38,6
27,1
7,6
36,8
8,8
38,3
11
34,9
5,4
27,8
7,2
18,2
7,2
27,2
9,2
12,9
44
12,9
41,9
15,1
43,5
10,5
43,5
12,6
45,2
13,8
47
14,5
44,8
28,3
7,2
28,6
7,8
24,7
5,6
32,1
8,6
28,8
6,3
26,7
5,3
26,6
5
21,3
27
23,6
25,2
19,6
22,4
20,4
27
21,6
26,2
19,1
27,1
17,9
25,3
22,7
12,7
22,6
12,5
24,2
14
24,4
13,2
23,8
12,6
23,5
13,9
24
12,1
16,4
16,1
19,9
15,1
15,9
16,4
20,7
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Perfil de las cadenas Autonómicas
Targets
Ind 4+
Hombres
Mujeres
Amas de Casa
Cabeza de Familia
Otros Individuos
4-12
13-24
25-44
45-64
65+ Y +AÑOS
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Menos de 10.000
10.000-50.000 H
50.000-200.000 H
200.000-500.000 H
+ 500.000 H
TOTTV
100
46
54
48
45,1
22,9
5,8
6,9
27,2
32,9
27,1
7,6
12,9
44
28,3
7,2
21,3
27
22,7
12,7
16,4
C.SUR
100
41,8
58,2
50,2
44,1
18
2,3
5,6
13,2
31,7
47,2
4,7
7
33,7
32,4
22,2
25,5
29,4
22,7
5,9
16,4
IB3
100
48,4
51,6
47,7
52,5
15,8
1,6
3,9
19,9
41,4
33,2
4,1
16,1
53,8
18,5
7,5
26,5
47,9
0,5
25,1
0
TV3
100
46,7
53,3
49,9
48,1
19,3
2,9
4,4
19,1
31,3
42,2
14,3
23,2
43,8
16,7
2
20,5
24,2
19,7
6,8
28,7
ETB1
100
56,3
43,7
54,5
60,3
10,5
2
2,8
18,4
33,3
43,5
8,1
15,9
50
23,8
2,1
37,5
31,6
15,9
15
0
ETB2
100
44,9
55,1
56,2
51,4
10,9
1,1
2,7
17,5
35
43,8
6,2
16,3
53,3
22,9
1,3
30,3
34,2
16,4
19,2
0
TVG
100
42
58
45,5
38,4
25,7
1,1
2,5
15,6
35,4
45,4
2,4
6,5
43,9
32,2
15
43,2
36,3
12,6
7,9
0
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
TELEMADRID TVCAN
100
100
55,2
52,7
44,8
47,3
44,4
41,8
51,6
51,1
18
19,9
2,5
2,7
4,2
5
17,3
20,9
33,5
39,7
42,5
31,7
13,8
3,4
13,6
9,5
42,9
45,2
28
37,3
1,6
4,7
8,5
13,6
9,1
34
22,6
25,5
4,4
26,9
55,3
0
CMT
100
48,1
51,9
51,7
50,8
12,2
2
3,7
11,9
30,9
51,6
1,9
5,7
35,3
36,8
20,2
54
22,5
22
1,5
0
ARAGON TV
100
48,3
51,7
45,7
46,3
17,6
1,8
1,3
13
30,8
53,1
2,3
17,5
42,1
21,7
16,5
42,4
9,4
0,9
0
47,4
TPA
100
53,5
46,5
46,3
51,1
15,4
1,2
1,3
18,1
42,3
37,1
5,6
9
46,6
33,8
5,1
20,9
37,2
10,6
31,3
0
Las 10 emisiones de mayor audiencia
AM (‘000)
Cuota (%)
TVE 1
LA 2
T5
A3
CUATRO
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
LA SEXTA
Ranking general de programas
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
A3
EL TIEMPO ENTRE COSTURAS
Título
2
5.127
5.363
12,1
12,6
26,8
28,1
La1
CUENTAME COMO PASO
3
3.887
4.310
9,2
10,2
19,5
21,2
A3
FUTBOL:COPA DEL REY
4
3.590
4.483
8,5
10,6
18,2
22,7
A3
EL CORAZON DEL OCEANO
1
3.317
3.317
7,8
7,8
17,5
17,5
A3
CORTOMETRAJE
1
3.069
3.069
7,3
7,3
15,3
15,3
A3
BIENVENIDOS AL LOLITA
4
3.042
3.458
7,2
8,2
16,7
18,6
A3
EL PELICULON
11
2.933
4.362
7
10,4
16,5
25
La1
¡MIRA QUIEN BAILA!
1
2.874
2.874
6,8
6,8
15,6
15,6
La1
PELICULA DE LA SEMANA
4
2.863
3.907
6,8
9,2
15,1
19,2
A3
EL HORMIGUERO 3.0
11
2.799
3.451
6,6
8,1
13,9
16,5
A3
ENTREVISTA A MARIANO RAJOY
1
2.799
2.799
6,6
6,6
15,4
15,4
T5
INFORMATIVOS T5 21:00
31
2.549
3.123
6
7,4
15,1
17,9
T5
PASAPALABRA
22
2.466
2.726
5,8
6,4
17
18,9
15
2.439
2.807
5,8
6,6
12,3
13,8
5
2.398
2.503
5,7
6
18,5
19,5
LA SEXTA EL INTERMEDIO
T5
SALVAME DELUXE
Emisiones
AM(000) (Max) AM(000)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
Ranking general de programas: NIÑOS
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
CORTOMETRAJE
Título
1
428
428
10,6
10,6
28,3
28,3
DISNEY WE LOVE JESSIE
1
250
250
6,2
6,2
21,7
21,7
2
216
259
5,4
6,4
16
18,1
2
204
321
5
7,8
19
31
A3
CLAN
Emisiones
MASTERCHEF JUNIOR
DISNEY LIV Y MADDIE
AM(000) (Max) AM(000)
A3
EL HORMIGUERO 3.0
11
188
229
4,6
5,6
16,3
18,7
A3
EL PELICULON
11
181
569
4,5
14,1
18,4
43,9
La1
MASTERCHEF JUNIOR
3
178
418
4,4
10,4
20,8
39,1
DISNEY WE LOVE BROTHERS
3
173
248
4,2
6
18,7
27,3
DISNEY WE LOVE VIERNES
1
170
170
4,2
4,2
17,3
17,3
CLAN
MINUTOS MUSICALES
1
162
162
4
4
27
27
A3
FUTBOL:COPA DEL REY
4
161
194
3,9
4,7
21,3
25,9
A3
ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA
8
159
208
3,9
5
15,1
17,9
A3
LOS MAYORES GAMBERROS
5
153
194
3,8
4,8
11
13,2
147
152
278
3,7
6,7
15,5
59,2
63
137
246
3,3
6
18,6
38,7
CLAN
BOB ESPONJA
CLAN
PAC-MAN Y LAS AVENTURAS FANTASMALES
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12
Ranking general de programas: JÓVENES
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
A3
CORTOMETRAJE
Título
Emisiones
1
382
382
7,5
7,5
25,6
25,6
A3
FUTBOL:COPA DEL REY
4
303
345
5,9
6,8
22,2
25,4
A3
BIENVENIDOS AL LOLITA
4
284
333
5,6
6,5
23,4
26,7
A3
EL HORMIGUERO 3.0
11
274
306
5,4
6
19,7
23,7
A3
EL TIEMPO ENTRE COSTURAS
2
274
277
5,4
5,4
20,1
20,2
1
265
265
5,2
5,2
20,8
20,8
8
260
335
5,1
6,6
22,1
28,1
11
260
522
5,1
10,2
19,9
35,4
1
253
253
5
5
17,5
17,5
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO
A3
ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA
A3
EL PELICULON
AM(000) (Max) AM(000)
A3
EL CORAZON DEL OCEANO
La1
CUENTAME COMO PASO
3
250
300
4,9
5,9
17,6
20,2
A3
ANTENA 3 NOTICIAS 1
23
228
294
4,5
5,8
19,5
22,8
T5
LA QUE SE AVECINA
18
226
582
4,4
11,4
27,2
41,8
A3
LOS SIMPSONS
62
214
434
4,2
8,5
26,6
38,5
A3
TU CARA ME SUENA
5
199
302
3,9
5,9
26,9
30,3
T5
AIDA
9
182
300
3,6
5,9
20,8
29,3
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
Ranking general de programas: AMAS DE CASA
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
A3
EL TIEMPO ENTRE COSTURAS
Título
Emisiones
2
AM(000) (Max) AM(000)
2.875
3.014
17,2
18,1
30,7
32,1
La1
CUENTAME COMO PASO
3
1.927
2.136
11,6
12,8
20
21,9
A3
EL CORAZON DEL OCEANO
1
1.712
1.712
10,3
10,3
18,6
18,6
La1
¡MIRA QUIEN BAILA!
1
1.650
1.650
9,9
9,9
18,4
18,4
A3
BIENVENIDOS AL LOLITA
4
1.534
1.759
9,3
10,8
17,3
19,8
T5
SALVAME DELUXE
5
1.452
1.512
8,8
9,1
23,3
24,6
A3
ENTREVISTA A MARIANO RAJOY
1
1.410
1.410
8,5
8,5
16,3
16,3
La1
PELICULA DE LA SEMANA
4
1.381
1.889
8,4
11,3
15,5
19,5
31
1.376
1.615
8,3
9,7
17,5
20,3
T5
INFORMATIVOS T5 21:00
A3
FUTBOL:COPA DEL REY
4
1.373
1.737
8,3
10,4
14,6
18,3
T5
PASAPALABRA
22
1.369
1.536
8,3
9,2
19,8
21,2
A3
EL PELICULON
11
1.314
1.602
8
9,8
16
21
A3
EL HORMIGUERO 3.0
11
1.291
1.720
7,8
10,3
13,6
17,1
A3
EL SECRETO DE PUENTE VIEJO
21
1.226
1.311
7,4
7,9
21,3
22,3
A3
MULTICINE
10
1.205
1.368
7,3
8,2
19,3
24
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
GRP´s vs Audiencia
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Evolución de GRP´s 2012 - 2014
GRP´s
Diferencia en % 2014 vs 2013
2012
2013
2014
300.000
100,00
90,00
254.215
250.000
80,00
70,00
200.000
60,00
150.000
50,00
40,00
100.000
30,00
20,00
50.000
6,4
10,00
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
0,0
0,0
0
0,00
Enero
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Noviembre Diciembre
Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: AMAS DE CASA
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
AC– PBC- Universo: 17.433,346
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: Mujeres 16+
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución Inserciones 2012 - 2014
Diferencia en % 2014 vs 2013
Inserciones
2012
2013
2014
900.000
800.000
100,0
767.017
90,0
80,0
700.000
70,0
600.000
60,0
500.000
50,0
400.000
40,0
300.000
200.000
30,0
18,3
20,0
100.000
10,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
0,0
0,0
0
0,0
Enero
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Noviembre Diciembre
Promedio de GRP´s por Inserción
GRP´s / Ins.
2012
2013
2014
1,4
1,3
1,2
1,1
1,0
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,33
0,2
0,1
0,0
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Octubre
Noviembre
Diciembre
Evolución mensual del mercado publicitario
Índice
Índice GRP's
Índice Minutos
Índice Inserciones
97
112
103
107
90
103
93
101
94
98
100
86
86
79
94
94
98
99
101
105
124
105
121
110
88
96
91
94
90
111
109
96
99
98
114
113
feb.-13
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14 PROMEDIO
203.327
MINUTOS CONSUMO TV 272
593.335
INSERCIONES
215.986
262
188.433
251
195.329
247
198.078
238
209.495
210
181.620
193
197.605
230
206.058
242
212.849
257
261.613
257
254.215
267
210.384
244
648.553
613.277
633.817
611.042
753.204
740.304
650.857
670.497
665.645
771.200
767.017
676.562
GRP's
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Ocupación Publicitaria por Años
% Ocu
La1
La2
T5
A3
Cuatro
La6
Auto.
Tem. Gratuitas
Tem. Pago
18
16
14
12
%
10
8
6
4
2
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
2013
2014
Ocupación Publicitaria por Meses
% Ocu
Series1
Series2
Series4
Series7
Series8
Series3
Series6
Series5
Series9
18
16
14
12
%
10
8
6
4
2
0
ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12
jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13
jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
Ocupación total por cadenas y franjas
Total minutos publicidad
permitido en la franja
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
Minutos de ocupación total por franja
ENERO 2013
TOTAL DÍA
Mañana (De 07:00h a 14:00h)
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h)
Tarde (De 17:00h a 20:00h)
20:00h
21:00h
22:00h
23:00h
24:00h
Madrugada Total (25:00 - 07:00)
5.2
2.4
1.3
0.5
0.3
0.1
0.4
0.0
0.0
0.2
2.7
0.7
0.6
0.4
0.1
0.5
0.1
0.1
0.1
0.1
187.0
61.2
35.0
31.3
8.9
10.4
10.8
9.9
11.5
8.2
145.7
43.6
27.2
24.9
5.8
9.8
10.4
8.0
10.3
5.8
148.0
43.5
30.0
23.7
8.6
9.5
8.1
9.1
9.1
6.4
123.9
26.8
26.6
29.4
4.2
6.9
9.0
8.9
9.6
2.6
61.6
14.1
11.3
11.9
4.2
5.0
4.6
4.0
3.4
3.1
4.8
1.8
0.9
0.6
0.2
0.0
0.5
0.0
0.1
0.6
4.9
1.3
0.9
1.0
0.3
0.5
0.2
0.3
0.2
0.3
179.6
58.5
35.9
31.0
7.2
10.1
9.8
11.0
10.3
6.0
140.5
40.9
28.7
22.2
5.8
8.1
9.9
9.8
10.4
4.6
165.0
54.7
27.3
28.6
9.2
10.9
9.1
9.8
9.0
6.2
158.7
36.4
35.0
35.3
8.7
9.6
8.4
9.0
10.8
5.7
71.5
15.5
14.6
14.2
4.6
6.3
4.7
4.8
3.4
3.8
ENERO 2014
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA
Mañana (De 07:00h a 14:00h)
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h)
Tarde (De 17:00h a 20:30h)
20:00h
21:00h
22:00h
23:00h
24:00h
Madrugada Total (25:00 - 07:00)
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Emitidos
Spots Vistos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Ranking de campañas
Inserciones
GRP’s
GRP
Ins.
9.000
4.500
4.114
8.000
4.000
7.000
3.500
6.000
3.000
2.380
5.000
4.000
2.318
7.755
2.500
1.853
6.829
1.689
2.000
1.614
1.571
1.550
1.523
6.087
3.000
1.517
5.947
1.509
1.440
1.439
1.381
2.487
2.021
1.978
1.317
1.500
4.830
2.000
3.263
1.000
1.954
2.645
2.301
1.199
2.140
1.000
1.605
500
0
0
CANAL+
BOEHRINGER INGELHEIM/LIZIPAINA
JAZZTEL/ADSL+MOVIL
MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA
ING DIRECT/DEPOSITO
LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-MOTOS
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BISOLVON/ANTITUSIVO COMPOSITUMMUCOLITICO/JARABE
EL CORTE INGLES/REBAJ
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INISTON/EXPECTORANTE Y DESCONGESTIVO/JARABE
FRENADOL/DESCONGESTIVO
FRENADOL/COMPLEX
MILANUNCIOS.COM
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
MARCO DEL ESTUDIO
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00
MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.