Informe Mensual de Television Marzo 2014

Informe Mensual de TV
Marzo 2014
Fecha del Informe:
01/04/2014
Índice
1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
–
–
–
–
–
Las 10 emisiones de mayor audiencia
Ranking general de programas
Ranking general de programas: NIÑOS
Ranking general de programas : JÓVENES
Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice
3. Publicidad en TV
Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
GRP´s vs. Audiencia
Evolución de GRP´s
Evolución GRP’s: Individuos 16+
Evolución GRP’s: Amas de Casa
Evolución de inserciones
Promedio de GRP´s por inserción
Evolución mensual del mercado publicitario
Ocupación Publicitaria por años
Ocupación Publicitaria por meses
Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Conclusiones
•
Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Marzo de 2014 se situó en 255 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 7 minutos respecto
al mes anterior y de 7 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.
•
Cuota de Cadenas
⁻
Tele5 (14,8%): a pesar de no modificar su participación mensual, por segundo mes consecutivo la cadena privada se mantiene en la parte alta del ranking por cadenas.
Logra superar su cuota promedio anual establecida en 14,3%. Mantiene le liderato en le prime time con un share del 16,3%, 2,6 puntos más que su inmediata competidora
(A3, 13,7% de participación). Mantiene su fuerza entre las Amas de Casa, las Mujeres, los Adultos 16+ y los Jóvenes 13-24. Tiñe del color de la cadena el ranking de las
emisiones con mayor audiencia del mes gracias a cuatro pases de su serie de ficción “El Príncipe”, tres pases “La voz Kids” y el partido amistoso de fútbol “España-Italia”.
Antena3 (14,2%): mantiene la segunda posición con un incremento de dos décimas de share. Lidera el day time con una cuota del 15,2% lo que supone 7 decimas más que
le mismo periodo del año anterior. Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los Hombres pero pierde a su target histórico de referencia que son los
jóvenes 13-24. Este mes no consigue que ninguna de sus emisiones entre a competir en el ranking de las 10 emisiones más vistas del mes de marzo.
-
La1 (9,8%): reduce su cuota 6 décimas. Establece su cuota promedio anual en el 10,2%. Los partidos de Champions League “At. Madrid-Milán” y “R. Madrid-Schalke 04” se
convierten en la 4ª y 9ª emisión con más seguidores del mes de referencia. Es la tercera cadena con más adeptos tanto en el day time como en prime time con una
participación del 9,6% y del 10,9% respectivamente.
-
La Sexta (6,1) reduce su share 1 décima. Obtienen 9 décimas de palpitación más que el mismo periodo de 2013. Con un 8,1% se convierte en la 4ª cadena con mayor
audiencia en el prime time.
•
-
Cuatro (6,1%) no experimenta variación alguna en su participación mensual. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas.
-
Temáticas TDT (28,4%): aumenta su cuota mensual una décima. FDF, Neox y Clan son los canales de mayor audiencia.
-
Temáticas de Pago (5,9%): aumenta su share 3 décimas. Dentro de este grupo Canal+ Liga, Canal+ 1 y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.
Publicidad: Se han emitido 677.624 anuncios, lo que supone un incremento del 4,5% respecto al mes de Marzo de 2013. El número de grp’s generados (220.060) se incrementa
respecto al mes anterior un 11,5% y un 1,9% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,32.
•
“Dia/Supermercados”, “Carrefour/Hipermercados” y “El Corte Inglés” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.
Consumo de TV
Promedio Anual (Total TV)
Evolución Mensual (Total TV)
250
200
150
100
50
0
Minutos
Evolución Semanal (Total TV)
300
400
262 251 247 238
242 257 257 267 267 255
210 193 230
Evolución del consumo mensual por targets
Ind. 4+
350
250
250
Amas de
Casa
Adultos 16+
200
Hombres
300
200
150
150
Mujeres
100
Jóvenes 1324
Niños 4 -12
50
100
mar.-14
feb.-14
ene.-14
dic.-13
nov.-13
oct.-13
sep.-13
ago.-13
jul.-13
jun.-13
may.-13
abr.-13
mar.-13
feb.-13
ene.-13
dic.-12
nov.-12
oct.-12
sep.-12
ago.-12
jul.-12
jun.-12
may.-12
abr.-12
mar.-12
feb.-12
ene.-12
dic.-11
nov.-11
oct.-11
sep.-11
ago.-11
jul.-11
jun.-11
may.-11
abr.-11
mar.-11
feb.-11
ene.-11
Diciembre
Noviembre
Octubre
2014
Septiembre
2013
Agosto
Julio
2012
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
2011
0
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC
25:45 - 26:00
25:00 - 25:15
24:15 - 24:30
23:30 - 23:45
22:45 - 23:00
Niñ os 4 -12
22:00 - 22:15
Jóv enes 13-24
21:15 - 21:30
A dultos 16 +
Mujeres
20:30 - 20:45
A mas d e Casa
19:45 - 20:00
In d. 4+
19:00 - 19:15
18:15 - 18:30
17:30 - 17:45
16:45 - 17:00
25:45 - 26:00
25:00 - 25:15
24:15 - 24:30
23:30 - 23:45
22:45 - 23:00
22:00 - 22:15
21:15 - 21:30
20:30 - 20:45
19:45 - 20:00
19:00 - 19:15
Jóvenes 13-24
16:00 - 16:15
15:15 - 15:30
14:30 - 14:45
13:45 - 14:00
13:00 - 13:15
12:15 - 12:30
Sábados
11:30 - 11:45
10:45 - 11:00
18:15 - 18:30
17:30 - 17:45
16:45 - 17:00
16:00 - 16:15
Mujeres
10:00 - 10:15
0
09:15 - 09:30
10
08:30 - 08:45
20
07:45 - 08:00
30
07:00 - 07:15
50
15:15 - 15:30
14:30 - 14:45
Hombres
06:15 - 06:30
40
05:30 - 05:45
Hombr es
04:45 - 05:00
60
04:00 - 04:15
70
50
03:15 - 03:30
60
02:30 - 02:45
13:45 - 14:00
13:00 - 13:15
12:15 - 12:30
Adultos 16+
25:45 - 26:00
25:00 - 25:15
24:15 - 24:30
Niñ os 4 -12
23:30 - 23:45
Jóvenes 13-24
22:45 - 23:00
Mujeres
11:30 - 11:45
% Audiencia Media
del TTV
22:00 - 22:15
Adultos 16 +
21:15 - 21:30
10:45 - 11:00
10:00 - 10:15
09:15 - 09:30
Amas de Casa
20:30 - 20:45
A mas d e Casa
19:45 - 20:00
In d. 4+
19:00 - 19:15
18:15 - 18:30
17:30 - 17:45
16:45 - 17:00
16:00 - 16:15
08:30 - 08:45
07:45 - 08:00
07:00 - 07:15
06:15 - 06:30
05:30 - 05:45
04:45 - 05:00
04:00 - 04:15
03:15 - 03:30
02:30 - 02:45
Ind. 4+
15:15 - 15:30
14:30 - 14:45
13:45 - 14:00
13:00 - 13:15
12:15 - 12:30
11:30 - 11:45
10:45 - 11:00
10:00 - 10:15
09:15 - 09:30
08:30 - 08:45
07:45 - 08:00
07:00 - 07:15
06:15 - 06:30
05:30 - 05:45
04:45 - 05:00
04:00 - 04:15
03:15 - 03:30
02:30 - 02:45
AM% por cuarto de hora
Lunes - viernes
60
Niños 4 -12
50
40
30
20
10
0
Domingos
Hombr es
40
30
20
10
0
Evolución mensual de la cuota por cadenas
Cuota
Total Día
La1
La2
T5
A3
Cuatro
La Sexta
Auton
Aut Priv
TV Local
Otras
Temáticas TDT
Temáticas Pago
35
30
25
20
15
10
5
0
Marzo 2013
Cuota
35
Abril 2013
Mayo 2013
Junio 2013
Day Time
Julio 2013
Agosto 2013
Septiembre
2013
Octubre 2013
Noviembre
2013
Cuota
35
30
30
25
25
20
20
15
15
10
10
5
5
0
0
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Diciembre
2013
Enero 2014
Prime Time
Febrero 2014
Marzo 2014
Cuota por cadena y target de interés
Cuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota por cadenas y áreas geográficas
Cuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
TOP 10 Temáticas TDT
Share %
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
TOP 10 Temáticas de Pago
Share %
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Perfil de las cadenas Nacionales
Targets
Ind 4+
Hombres
Mujeres
Amas de Casa
Cabeza de Familia
Otros Individuos
4-12
13-24
25-44
45-64
65+ Y +AÑOS
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Menos de 10.000
10.000-50.000 H
50.000-200.000 H
200.000-500.000 H
+ 500.000 H
TOTTV
La1
La2
T5
A3
CUATRO LA SEXTA
100
100
100
100
100
100
100
45,9
54,1
43,2
56,8
50
50
35,6
64,4
41,9
58,1
51,5
48,5
52,4
47,6
48,5
45,5
53,7
47,8
52,4
53,8
54,6
42,7
51
44,5
46
48,5
50
52,7
22,4
5,6
15,1
2,1
14,1
1,4
20,5
2,6
20,5
3,4
21,4
3,2
15,3
1,7
6,5
27,4
33,2
3,2
19
35,2
3,1
19,2
37,9
6,3
25,4
33,6
6,4
26,3
36,4
7,9
33,6
35,3
4
28,9
37,9
27,2
7,7
40,4
9,1
38,4
11,1
32,1
5,4
27,4
7,2
20
7,3
27,4
10,3
13
44,1
13,1
41,3
14,7
43,7
11,1
44,1
13
45,1
13,9
46,6
15,1
44,9
28,1
7,1
29
7,6
25,1
5,4
31,1
8,2
28,7
6
26,7
5,6
24,9
4,7
21,2
26,7
23,9
25,2
19,5
22,2
20,5
26,8
20,5
26,3
19,7
27
17,1
24,8
23
13
22,3
12,4
23,5
14,5
24,5
13,8
24
13
22,8
13,7
25,1
12,1
16,2
16,2
20,3
14,3
16,3
16,8
21
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Perfil de las cadenas Autonómicas
Targets
Ind 4+
Hombres
Mujeres
Amas de Casa
Cabeza de Familia
Otros Individuos
4-12
13-24
25-44
45-64
65+ Y +AÑOS
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Menos de 10.000
10.000-50.000 H
50.000-200.000 H
200.000-500.000 H
+ 500.000 H
TOTTV
100
45,9
54,1
48,5
45,5
22,4
5,6
6,5
27,4
33,2
27,2
7,7
13
44,1
28,1
7,1
21,2
26,7
23
13
16,2
C.SUR
100
40,1
59,9
51,8
43,6
16,8
2,3
4,3
13,1
28,9
51,4
4,4
7,6
33,9
31,2
22,9
24,3
28,5
25,4
6,7
15,1
IB3
100
48,9
51,1
48,1
52,6
13,9
1,1
3,1
16,1
44,2
35,5
3,8
12,9
51,9
22,3
9,1
23,6
49,3
0,4
26,6
0
TV3
100
46,6
53,4
50,5
48,2
18,7
2,7
4
19,9
29,7
43,8
14,5
22,9
44,8
15,9
1,8
21,5
24,7
19,3
7,4
27,2
ETB1
100
59
41
53,8
60,7
12,2
2,1
3,9
19,1
35,4
39,5
6,7
17,4
50,5
22,8
2,6
37,9
35,6
12,2
14,2
0
ETB2
100
44,5
55,5
56,2
50,9
11,4
1
2,6
17,7
36,3
42,4
7,1
15,3
53,9
22,5
1,2
26,3
34,9
19,4
19,4
0
TVG
100
41,6
58,4
45,8
38,8
26,5
1,5
3,2
15,8
36,4
43,1
2,4
7,2
43,8
29,4
17,2
41,8
38,1
11,7
8,3
0
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
TELEMADRID TVCAN
100
100
55,4
52,8
44,6
47,2
45,2
44,5
52,4
54
16,8
18,5
1,6
3,4
2,9
4,8
17,5
21,1
32,5
40,5
45,5
30,1
14,1
3,1
14,4
8,7
41,6
43,4
28
39,1
1,9
5,7
7,9
13,1
8,9
29,6
24
25,7
3,8
31,6
55,5
0
CMT
100
46,6
53,4
52,8
50,6
12,5
1,4
2,7
12
29,3
54,7
2
4,7
35,2
38
20,1
54
24,7
20,1
1,2
0
ARAGON TV
100
48
52
47
46
16,3
1,5
1,5
12,5
28,4
56,1
2,8
15
44,6
22
15,5
46,9
8,9
0,6
0
43,6
TPA
100
55,8
44,2
45,1
52,4
13,5
1,1
1,5
18,4
41,9
37,2
4,4
9
42,9
40,2
3,4
20,7
38,5
7,1
33,7
0
TVE 1
LA 2
26,5
T5
A3
CUATRO
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
4.867
33,5
26,5
LA SEXTA
4.807
Ju (22:07:26)
T5: LA VOZ
KIDS EXPRES
27,9
4.988
Ma (20:45:07)
La1:
FUTBOL:CHAM
PIONS LEAGUE
/ R.MADRIDSCHALKE 04
5.002
Ju (22:38:15)
T5: LA VOZ
KIDS
5.012
Ma (22:33:01)
T5: EL
PRINCIPE /
PASAR AL
OTRO LADO
27,5
Ma (22:34:01)
T5: EL
PRINCIPE /
CIRCULAR 50
28,8
5.136
Ma (22:36:30)
T5: EL
PRINCIPE / EN
EL FILO DE LA
NAVAJA
34,3
5.186
Ma (20:45:52)
La1:
FUTBOL:CHAM
PIONS LEAGUE
/ AT.MADRIDMILAN
5.337
Ju (22:33:19)
T5: LA VOZ
KIDS
Ma (22:33:09)
T5: EL
PRINCIPE / EL
ESCORPION
Mi (22:03:31)
T5:
FUTBOL:AMIST
OSO /
ESPAÑA-ITALIA
AM (‘000)
Las 10 emisiones de mayor audiencia
Cuota (%)
6.685
4.704
31,1
26,8
22,6
Ranking general de programas
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
T5
FUTBOL:AMISTOSO
Título
1
6.685
6.685
15,8
15,8
34,3
34,3
T5
EL PRINCIPE
4
5.085
5.337
12
12,6
27,4
28,8
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
2
4.971
5.136
11,7
12,1
27,1
27,5
20,4
22,6
La1
Emisiones
AM(000) (Max) AM(000)
T5
LA VOZ KIDS EXPRES
3
4.205
4.704
9,9
11,1
A3
VELVET
5
4.070
4.307
9,6
10,2
21,5
23
T5
PREVIO FUTBOL:AMISTOSO
1
3.807
3.807
9
9
19,6
19,6
CUENTAME COMO PASO
4
3.566
3.926
8,4
9,3
17,9
20,6
1
3.432
3.432
8,1
8,1
16,8
16,8
4
3.380
3.934
8
9,3
21,2
23,1
La1
CUATRO PRORROGA FUTBOL:EUROPA LEAGUE
La1
DESAFIO CHAMPIONS
CUATRO FUTBOL:EUROPA LEAGUE
LA SEXTA SALVADOS:UNA HORA CON PEDRO J.
T5
LA VOZ KIDS
LA SEXTA SALVADOS:EL OTRO FLORENTINO
A3
EL PELICULON
T5
SUPERVIVIENTES EXPRES
2
3.295
3.515
7,8
8,3
17
18,2
1
3.168
3.168
7,5
7,5
15,7
15,7
6
3.110
5.186
7,3
12,2
23,5
33,5
1
3.003
3.003
7,1
7,1
14,8
14,8
10
2.959
4.080
7
9,6
17,4
24,2
3
2.776
3.206
6,5
7,6
13,3
15,5
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
Ranking general de programas: NIÑOS
Título
BOING
T5
BOING
La1
CLAN
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
LA VOZ KIDS:BATALLAS
Emisiones
1
AM(000) (Max) AM(000)
308
308
7,5
7,5
27,4
27,4
LA VOZ KIDS EXPRES
3
299
337
7,3
8,2
27,4
30,6
LA VOZ KIDS
4
258
366
6,3
8,9
24,1
32,2
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
2
218
246
5,3
6
17
18
GEORGE DE LA JUNGLA
5
213
295
5,2
7,2
23,7
34,8
T5
FUTBOL:AMISTOSO
1
212
212
5,1
5,1
33,2
33,2
T5
PREVIO FUTBOL:AMISTOSO
1
192
192
4,7
4,7
15,5
15,5
128
169
312
4,1
7,6
18
38,4
17
163
207
4
5
14,2
17,1
CLAN
BOB ESPONJA
A3
EL HORMIGUERO 3.0
T5
LA VOZ KIDS
6
159
292
3,9
7,1
32,3
57,4
DISNEY CORTOMETRAJE
1
157
157
3,8
3,8
12,1
12,1
DISNEY LA PRINCESA SOFIA:EL PALACIO FLOTANTE
4
153
247
3,7
6
15,9
24,1
DISNEY WE LOVE STAN
1
152
152
3,7
3,7
17,1
17,1
10
150
246
3,6
6
14,6
24,1
4
144
188
3,5
4,6
13,7
15
DISNEY SIRENAS,HADAS Y PRINCESAS
La1
DESAFIO CHAMPIONS
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12
Ranking general de programas: JÓVENES
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
T5
FUTBOL:AMISTOSO
Título
Emisiones
1
593
593
11,6
11,6
41,4
41,4
T5
EL PRINCIPE
4
450
494
8,8
9,7
34,2
37,4
T5
LA VOZ KIDS EXPRES
3
420
492
8,2
9,6
28
31,1
1
363
363
7,1
7,1
22,7
22,7
CUATRO PRORROGA FUTBOL:EUROPA LEAGUE
La1
T5
AM(000) (Max) AM(000)
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
2
356
385
7
7,6
30,2
32,2
LA VOZ KIDS
6
317
558
6,2
10,9
32,5
47,2
2
311
343
6,1
6,7
22,2
24,7
CUATRO FUTBOL:EUROPA LEAGUE
T5
PREVIO FUTBOL:AMISTOSO
1
296
296
5,8
5,8
21,9
21,9
5
285
302
5,6
5,9
22,4
24,3
A3
VELVET
La1
DESAFIO CHAMPIONS
4
235
284
4,6
5,6
23,7
27,9
A3
EL HORMIGUERO 3.0
17
234
286
4,6
5,6
17,2
22,8
A3
EL PELICULON
10
229
408
4,5
8
21,8
37,3
A3
ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA
10
211
273
4,1
5,3
19,3
23,4
A3
ME RESBALA
2
210
281
4,1
5,5
22,7
23
T5
SUPERVIVIENTES EXPRES
3
202
236
4
4,6
14
16,1
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
Ranking general de programas: AMAS DE CASA
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
T5
EL PRINCIPE
Título
Emisiones
4
AM(000) (Max) AM(000)
2.541
2.621
15,2
15,7
28,3
29,3
T5
FUTBOL:AMISTOSO
1
2.521
2.521
15,1
15,1
27,5
27,5
A3
VELVET
5
2.164
2.302
13
13,8
23,4
25
3
2.021
2.316
12,1
13,9
21
23,6
T5
LA VOZ KIDS EXPRES
La1
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
2
1.885
1.905
11,3
11,4
22,4
22,6
La1
CUENTAME COMO PASO
4
1.824
2.010
10,9
12,1
19
21,7
T5
PREVIO FUTBOL:AMISTOSO
1
1.571
1.571
9,4
9,4
17,6
17,6
T5
LA VOZ KIDS
6
1.527
2.527
9,2
15,2
24
33,2
1
1.522
1.522
9,1
9,1
16
16
LA SEXTA SALVADOS:UNA HORA CON PEDRO J.
T5
SUPERVIVIENTES EXPRES
T5
PASAPALABRA
T5
SUPERVIVIENTES:ULTIMA HORA
A3
EL PELICULON
T5
SALVAME DELUXE
T5
INFORMATIVOS T5 21:00
3
1.505
1.728
9
10,4
15,3
17,6
21
1.470
1.651
8,8
9,9
22,7
24,8
2
1.456
1.574
8,7
9,4
15,7
17,4
10
1.414
1.998
8,5
12
17,3
22,1
4
1.365
1.555
8,2
9,3
22,9
25,6
31
1.350
1.659
8,1
10
17,6
21,8
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
GRP´s vs Audiencia
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Evolución de GRP´s 2011 - 2013
GRP´s
Diferencia en % 2014 vs 2013
2012
2013
2014
300.000
100,00
254.215
250.000
80,00
220.060
197.296
200.000
60,00
150.000
40,00
100.000
20,00
6,4
1,9
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
50.000
0,00
-3,0
0
-20,00
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Octubre
Noviembre Diciembre
Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: AMAS DE CASA
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
AC– PBC- Universo: 17.433,346
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: Mujeres 16+
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución Inserciones 2011 - 2013
Diferencia en % 2014 vs 2013
Inserciones
2012
2013
2014
900.000
800.000
100,0
767.017
90,0
677.624
700.000
80,0
637.536
70,0
600.000
60,0
500.000
50,0
400.000
40,0
300.000
200.000
30,0
18,3
20,0
7,4
100.000
10,0
4,5
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
0,0
0,0
0
0,0
Enero
Febrero
Marzo
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Noviembre Diciembre
Promedio de GRP´s por Inserción
GRP´s / Ins.
2012
2013
2014
1,4
1,3
1,2
1,1
1,0
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,33
0,31
0,32
0,2
0,1
0,0
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Octubre
Noviembre
Diciembre
Evolución mensual del mercado publicitario
Índice
Índice GRP's
Índice Minutos
Índice Inserciones
90
103
93
102
94
98
100
86
86
79
94
95
98
100
101
106
124
106
121
110
94
110
105
105
90
93
90
110
108
95
98
98
113
112
93
99
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
mar.-14 PROMEDIO
188.433
MINUTOS CONSUMO TV 251
613.277
INSERCIONES
195.329
247
198.078
238
209.495
210
181.620
193
197.605
230
206.058
242
212.849
257
261.613
257
254.215
267
197.296
267
220.060
255
210.221
243
633.817
611.042
753.204
740.304
650.857
670.497
665.645
771.200
767.017
637.536
677.624
682.668
GRP's
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Ocupación Publicitaria por Años
% Ocu
La1
La2
T5
A3
Cuatro
La6
Auto.
Tem. Gratuitas
Tem. Pago
18
16
14
12
%
10
8
6
4
2
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
2012
2013
2014
Ocupación Publicitaria por Meses
Series1
Series2
Series4
Series7
Series8
Series3
Series6
Series5
Series9
18
16
14
12
10
%
% Ocu
8
6
4
2
0
mar.- abr.-12 may.- jun.-12 jul.-12 ago.- sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.- feb.-13 mar.- abr.-13 may.- jun.-13 jul.-13 ago.- sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.- feb.-14 mar.12
12
12
13
13
13
13
14
14
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
Ocupación total por cadenas y meses
Total minutos publicidad
permitido en la franja
MARZO 2013
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA
Mañana (De 07:00h a 14:00h)
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h)
Tarde (De 17:00h a 20:00h)
20:00h
21:00h
22:00h
23:00h
24:00h
Madrugada Total (25:00 - 07:00)
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA
Mañana (De 07:00h a 14:00h)
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h)
Tarde (De 17:00h a 20:30h)
20:00h
21:00h
22:00h
23:00h
24:00h
Madrugada Total (25:00 - 07:00)
7,9
4,0
1,9
0,3
0,2
0,1
0,7
0,0
0,1
0,6
3,9
1,5
0,5
0,6
0,1
0,3
0,2
0,2
0,2
0,3
191,5
62,3
34,9
31,1
11,0
11,1
10,7
11,2
11,1
8,3
147,7
43,5
28,9
23,3
5,1
9,9
9,8
9,8
10,6
7,0
165,9
50,6
30,1
27,9
10,7
10,6
9,5
10,3
9,2
6,9
134,3
30,0
28,3
29,3
5,9
8,2
8,1
9,9
10,4
4,3
77,1
16,0
14,0
15,1
5,3
7,0
6,0
5,5
4,4
4,0
8,0
2,7
1,4
1,4
0,8
0,2
0,8
0,1
0,2
0,4
5,8
1,4
1,0
1,2
0,4
0,6
0,2
0,3
0,3
0,5
183,2
62,2
37,6
31,1
6,4
9,7
9,8
10,0
9,8
6,8
133,3
38,7
29,2
19,7
5,0
7,2
9,1
9,3
10,6
4,6
177,3
53,2
28,7
31,3
10,8
11,7
10,1
10,7
10,6
10,2
141,9
30,9
33,0
31,4
7,1
8,2
8,0
8,8
11,0
3,6
84,1
21,6
16,5
15,8
5,2
6,8
5,3
5,4
3,5
4,1
MARZO 2014
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Emitidos
Spots Vistos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Ranking de campañas
Ins.
Inserciones
GRP’s
8.000
7.000
3.500
2.999
3.000
6.000
2.217
5.000
2.500
1.748
4.000
3.000
2.000
GRP
4.122
1.654
6.765
1.561
4.104
2.488
1.980
1.000
1.473
1.450
3.221
3.643
1.447
2.572
1.414
1.738
1.376
1.281
1.280
2.593
1.843
1.740
1.244
2.881
1.170
6.124
1.154
2.000
1.500
1.000
1.631
500
0
0
PLATANO DE CANARIAS
ORANGE/TARIFA DELFIN 25 4G
MUTUA MADRILEÑA
AUTOMOVILISTA/DUO/SEGURO
MULTIOPTICAS/MO/GAFAS
JAZZTEL/ADSL+MOVIL
MOVISTAR/FUSION TV
CANAL+
EL POZO/FUET IMPERIAL
ONCE/SORTEO EXTRAORDI
SIEMENS/ELECTRODOMEST
WWW.TRIVAGO.ES
LINEA DIRECTA
ASEGURADORA/COCHES-MOTOS
EL CORTE INGLES
CARREFOUR/HIPERMERCAD
DIA/SUPERMERCADOS
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Marco del estudio
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00
Marco del estudio
Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que
están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor
promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras que
el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin
desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado
sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.