Nace la "Marca Colombia"

Nace la "Marca Colombia"
http://www.larepublica.com.co/noticia.php?id_notiweb=40669&id_subseccion=1
&template=noticia&fecha=2005-08-26_9:26am
El gobierno, con el apoyo de la Primera Dama de la Nación, Lina Moreno de
Uribe, lanzó ayer el programa “Marca Colombia” que tiene como fin principal el
de mejorar la imagen del país en el exterior.
El presidente de Proexport, Luis Guillermo Plata, con el financiamiento del
sector privado, puso en marcha anoche el proyecto.
Se trata de una campaña que tendrá un costo aproximado anual de 10.000
millones de pesos. Proexport puso ya los primeros recursos y también
empresas como la Nacional de Chocolates, Telecom, Protabaco, Movistar
Comcel y el Grupo Aval, ya tienen contratos firmados. ¿Cómo opera la
campaña para las empresas? Según Plata, ellas se apropian del logo y pagan
por ser parte de la estrategia. En esencia consiste en dar una licencia a las
compañías, las cuales podrán utilizar la imagen para hacer todo tipo de
promociones.
Estas no serán las únicas empresas, pues ya están haciendo cola otras para
firmar nuevos contratos.
La primera etapa del programa, se ha denominado “Muestra tu pasión”, y con
ella se busca que los colombianos se comprometan a actuar en beneficio del
país. El punto de partida es conseguir que todos se comprometan a hablar bien
del país.
La campaña será lanzada el próximo domingo en cinco estadios de fútbol, en
donde en vez de guardar un minuto de silencio, habrá uno de pasión, aseguró
el presidente de Proextpor. Ese mismo día, a las 7 y 30 de la noche, habrá un
programa de televisión en todos los canales para contarle a los colombianos en
qué consiste la iniciativa.
La madrina del programa es la Primera Dama de la Nación, Lina Moreno de
Uribe, quien a movilizado a un grupo grande de personas para involucrarlos en
la iniciativa. También hay un comité asesor integrado por directivos de varias
empresas.
La iniciativa es liderada por la entidad de promoción de exportaciones y de
inversión y su fin principal es el de lograr que todos los colombianos se motiven
y sean los actores principales para ayudar a resolver un problema que tiene
una alta incidencia negativa en la economía y en el turismo.
Marca Colombia es un proyecto que cuenta con la asesoría del experto
norteamericano, David Lightle, quien también participó en el desarrollo de
campañas similares en Australia, Tailandia y Nueva Zelanda. La imagen es
importante y afecta a todos los colombianos, aseguró Plata, al proponer que
todos los nacionales tengan un mismo mensaje a la hora de promover
Colombia. Eso implica que en conjunto el país entero debe ser parte de la
solución.
Otra fase
La segunda etapa, “Colombia es Pasión”, está dirigida al público internacional y
busca fundamentalmente atraer inversión extranjera y turismo al país. No se
trata de una campaña de publicidad, Por el contrario, se estructuró con la
finalidad de poder contactar a los líderes de opinión del mundo. Ellos pueden
ser empresarios que lleguen con el fin de participar en eventos de moda u otras
actividades internacionales. La idea es que cuando estos extranjeros regresen
a sus destinos se vayan con la mejor imagen y se sientan motivados a volver.
Rosalba Cubillos F.