Industria tabacalera: Desarrollos recientes

Tobacco Industry: Recent Developments: Joanna Cohen, PhD
Industria tabacalera: Desarrollos recientes
Joanna Cohen, PhD
Instituto para el Control Mundial del Tabaco
Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública
 Escuela Johns Hopkins Bloomberg de Salud Pública 2011
Objetivos
Revisar los nuevos y recientes conocimientos relacionados:



Con la industria tabacalera
Con las tácticas de la industria tabacalera
Con los métodos para neutralizar las tácticas de la industria
tabacalera
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Tobacco Industry: Recent Developments: Joanna Cohen, PhD
Mensajes clave: Las tácticas de la industria tabacalera
La industria tabacalera usa un amplio rango de tácticas directas e
indirectas que incluyen las siguientes:











Marketing y publicidad
Patrocinio
Ampliación de la marca y marcas conjuntas
Posicionamiento del producto
Cabildeo
Organizaciones de fachada
Iniciativas para socavar las políticas públicas
Desarrollo de productos
Relaciones públicas
Responsabilidad social corporativa
Científicos y organizaciones de investigación financiados por la
industria
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Mensajes clave: Programas RSC
Las iniciativas de responsabilidad social corporativa (RSC) son
intentos de las compañías tabacaleras para recobrar la credibilidad
y la confianza pública.
La colaboración con compañías tabacaleras o el apoyo de sus
iniciativas nunca es una buena idea.
Ser consciente de las estrategias de la industria.
Exponer la industria a los medios, al público y a los responsables
de formular políticas o a los responsables de la formulación de
políticas, enfatizando que la RSC y la industria tabacalera son una
“contradicción inherente”.
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Mensajes clave: Cultivo del tabaco
El cultivo de tabaco ocasiona costos significativos en la salud y el
medio ambiente
Los procesos de venta de hojas de tabaco están variando de un
proceso de subastas hacia uno por contrato, lo que resulta en un
riesgo financiero para los productores
La industria tabacalera utiliza mano de obra infantil.
Los cultivos alternativos y el empleo no tabacalero son necesarios
para reducir la dependencia del tabaco que tienen los países en los
que esta industria está en crecimiento.
La industria tabacalera trata de debilitar los esfuerzos hacia la
diversificación de los cultivos y los medios de subsistencia
alternativos.
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Cinco compañías dominan el mercado mundial
Cinco compañías tabacaleras
controlan en forma colectiva
el 85% del mercado
tabacalero mundial
Fuente: Callard. (2010). Tobacco Control,19, 285-290.
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Participación en el mercado mundial de cigarrillos, 2008
Compañía
Cigarrillos
Participación en el mercado mundial
2,143
38.3%
Philip Morris International
869
15.5%
BAT
830
14.8%
Japan Tobacco
612
10.9%
Imperial (Reino Unido)
329
5.9%
Altria/Philip Morris USA
169
3.0%
Korea Tobacco & Ginseng (Corea del Sur)
102
1.8%
90
1.6%
China National Tobacco Company
RJ Reynolds
Fuente: Callard. (2010). Tobacco Control,19, 285-290.
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Participación en el mercado mundial de cigarrillos, 2008
Cigarrillos
Participación en el mercado mundial
Eastern Tobacco (Egipto)
Compañía
68
1.2%
Lorillard (Estados Unidos)
37
0.7%
Thailand Tobacco Company
22
0.4%
Bulgartobac (Bulgaria)
13
0.2%
Otras
259
4.6%
Fuente: Callard. (2010). Tobacco Control,19, 285-290.
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Nuevos hallazgos con respecto a las tácticas de la industria tabacalera
El rango de los hallazgos científicos que la industria tabacalera ha
ocultado es aun mayor que los ya conocidos.

Por ejemplo: investigaciones acerca del polonio-210
(Muggli et al., 2008)
Nueva documentación sobre cómo la industria tabacalera trató de
debilitar la investigación de las políticas relevantes (Landman y
Glantz, 2009)
Evidencia sobre cómo la industria tabacalera ha trabajado para
debilitar el informe Curbing the Epidemic (La epidemia de
tabaquismo. Los gobiernos y los aspectos económicos del control
del tabaco Reprimir la epidemia) del Banco Mundial (Mamudu et
al., 2008)
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Otros nuevos hallazgos con respecto a las tácticas de la industria tabacalera
Nueva evidencia de que BAT escribió de manera encubierta
informes publicados por la Asociación de Publicidad Internacional
que que llegaban a la conclusión de que las prohibiciones de la
publicidad del tabaco son ineficaces (Davis, 2008).
Hallazgos recientes sobre el interés de la industria tabacalera en
apoyar investigaciones “de distracción”

Por ejemplo: genética y tabaquismo (Gundle et al., 2010)
Conocimiento adicional de organizaciones de fachada apoyadas por
la industria tabacalera, por ejemplo el National Energy
Management Institute, que promovía el uso de ventilación como
una solución para el aire cargado de humo de tabaco(Campbell et
al., 2011), y las organizaciones progresistas líderes que
argumentaron contra el aumento de los impuestos al tabaco bajo
el principio de equidad (Campbell et al., 2009)
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Nuevos hallazgos con respecto a la responsabilidad social corporativa
Nuevos hallazgos sobre cómo la industria tabacalera ha usado la
responsabilidad social corporativa “como espada y escudo” con
respecto a los problemas del humo ajeno (Friedman, 2009), que
incluyen los siguientes:


Cortejar a periodistas
Sitios web y campañas de relaciones públicas para explicar la
posición de la compañía sobre las causas, las adicciones y el
humo ajeno
BAT Malaysia usó un amplio rango de actividades de
responsabilidad social corporativa (Barraclough et al., 2008):




Asistencia a los productores de tabaco
Donaciones y becas
Iniciativas para evitar el contrabando
Programas de prevención del tabaquismo en jóvenes
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Otros nuevos hallazgos con respecto a la RSC
Evidencia adicional sobre cómo Philip Morris usa la filantropía
como herramienta de cabildeo para el aprovechamiento político
(Tesler et al., 2008)
Exigencias adicionales para mejorar la normas sobre los conflictos
de interés que se presentan cuando organizaciones de salud u otras
consideran recibir dinero proveniente de la industria tabacalera de
manera directa o indirecta(por ejemplo, Burch et al., 2010)
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Nuevos hallazgos con respecto al cultivo del tabaco
Nuevos conocimientos sobre la larga relación entre los productores
de tabaco y los fabricantes de tabaco en los Estados Unidos
(Benson, 2010)
Como parte de los esfuerzos para el cabildeo contra el Convenio
Marco para el Control del Tabaco (CMCT), la industria tabacalera
realizó informes en los que se afirmaba que el CMCT resultaría en
pérdida de trabajos y ganancias extranjeras en los países de
ingresos medios y bajos que cultivan tabaco (Otanez et al., 2009)
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Avances del Artículo 5.3 del CMCT
Artículo 5.3: Proteger las políticas de control del tabaco contra los
intereses comerciales y otros intereses personales.

En noviembre de 2008, la Conferencia de las Partes adoptó
pautas para la implementación del Artículo 5.3.
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Progreso del Artículo 17 del FCTC
Artículo 17: Disposición de apoyo para actividades alternativas
económicamente viables.
 Se estableció un grupo de estudio sobre cultivos alternativos en la
Primera Conferencia de las Partes (COP1) (Ginebra, febrero de 2006).
 Re reunió en Brasilia en febrero de 2007
 Presentó un informe de su trabajo en la COP2 (Bangkok, junio y julio
de 2007); se cambió el nombre por “grupo de estudio sobre
alternativas económicamente sustentables al cultivo del tabaco”.
 El grupo de estudio se reunió en la Ciudad de México en junio de
2008.
 Presentó un informe de su trabajo en la COP3 (Durban, noviembre de
2008); se establece un “grupo de trabajo”.
 El grupo de trabajo se reunió en Nueva Delhi en septiembre de 2009 y
en Accra en abril de 2010.
 Presentó un informe de su trabajo en la COP4 (Punta del Este,
noviembre de 2010).
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Trabajo de la industria tabacalera para debilitar el FCTC
Desde 1999 hasta 2001, BAT, PM y JTI implementaron el “Proyecto
Cerberus,” una estrategia para desarrollar un marco regulatorio
internacional voluntario en lugar del FCTC (Mamudu et al., 2008).

Incluso luego de la adopción del FCTC, la industria tabacalera
continuó promocionando estrategias de prevención del
consumo de tabaco en jóvenes según sus "Estándares para el
marketing internacional de los productos del tabaco“.
Nueva evidencia de que la industria tabacalera luchó contra las
pautas del Artículo 5.3 y luego trató de debilitar su
implementación (Smith et al., 2009)
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Tobacco Industry: Recent Developments: Joanna Cohen, PhD
Escasez de investigación sobre la industria tabacalera
 Un informe reciente sobre el cuerpo de la información del control
del tabaco descubrió que menos del 10% de los documentos se
enfocaba en el “vector” de mortalidad.
Fuente de la imagen: Cohen et al. (2010).
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Resumen
El 85% del mercado tabacalero mundial se concentra en sólo cinco
compañías.
Las compañías tabacaleras utilizan un amplio rango de tácticas
directas e indirectas, incluida la responsabilidad social
corporativa, para socavar los esfuerzos del control del tabaco.
Existen costos de salud, ambientales y económicos del cultivo de
tabaco; moverse hacia medios alternativos de subsistencia.
Nuestro conocimiento sobre las tácticas de la industria tabacalera
continúa creciendo, pero se necesita abordar la escasez de
investigación enfocada en el vector.
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