La industria del tabaco intenta seducir a las mujeres

La industria del tabaco intenta seducir a las
mujeres
La OMS denuncia que crean marcas y mensajes «sólo para ellas» y así
captan nuevos fumadores
www.diariovasco.com
La industria del tabaco ha comenzado una estrategia comercial a escala
mundial, con el objetivo de ampliar y estabilizar el mercado de fumadores,
mediante la creación de marcas «exclusivas de la mujer» con características
«típicamente femeninas» como el 'glamour', la sofisticación y el estilo, el lujo o
la delgadez, según denuncia la Organización Mundial de la Salud (OMS) en
su último informe 'La mujer y la salud: los datos de hoy, la agenda de
mañana'.
Para los especialistas de la organización, la industria del tabaco está
aplicando a las mujeres y niñas, de los países en desarrollo que no tienen
antecedentes de consumo de cigarrillos, las mismas técnicas comerciales
que se utilizaron para fomentar el consumo de tabaco entre las mujeres de
los países desarrollados en los años 20.
El paquete y el cigarrillo convertidos en 'light', 'slim' o 'superslim', son sus
métodos principales para dirigirse al mercado femenino, critican. Por
ejemplo, en el mercado ruso se han introducido cerca de 100 marcas
especiales para mujeres, cuya promoción se hace con imágenes de
'glamour' y moda, indica el informe.
Actividades de promoción
En este sentido, algunas de las actividades de promoción destinadas a las
mujeres son la publicidad en medios de comunicación y el patrocinio de
eventos culturales y deportivos; la presencia de materiales en el punto de
venta (tiendas y quioscos) o la distribución gratuita de productos de tabaco.
Asimismo, la extensión de la marca -la comercialización de otros productos-,
las promociones por internet o los precios y los diseños de los paquetes que
atraen especialmente a las mujeres y las niñas, son otras de las estrategias
empleadas por la industria tabacalera para ampliar su mercado, explica la
OMS.
De los más de 1.000 millones de fumadores que hay en el mundo,
aproximadamente un 20% son mujeres, «que son tan vulnerables como los
hombres, si no más, a los peligros del tabaco», subrayan. Los fumadores son
más propensos al cáncer, las cardiopatías y las enfermedades respiratorias,
pero el tabaco también es causa de cánceres específicos de la mujer y
pone en peligro el embarazo y la salud reproductiva, recuerdan los
especialistas.
«Es hora de que el mundo se levante contra estas atracciones fatales de la
industria tabacalera», aseveran los autores del documento. Por este motivo,
indican, «es imprescindible que las autoridades sanitarias sean sensibles a las
cuestiones de género cuando formulen y ejecuten las políticas de control del
tabaco», como la que pretende aprobar el Ministerio de Sanidad y Política
Social español para enero de 2011.