U1.S3.Caso_Nike

Nike incentiva a la juventud norteamericana a retomar la actividad deportiva
07/01/2003
Una serie de estadísticas recientemente dadas a conocer en los Estados Unidos revela que se ha
reducido la esperanza de vida de los niños nacidos en la última década -en relación a la de sus
padres-, a raíz de la inactividad física y la dieta. Prácticamente la mitad de la juventud
norteamericana (de entre 12 y 21 años) no realiza ejercicios físicos con cierta regularidad, lo que
ha motivado que, desde 1980, se duplicara la cifra de niños con sobrepeso en el país del Norte.
Si a ello le sumamos otras causales, como el recorte de los fondos a las escuelas y la ausencia de
programas de educación física, la inactividad de los padres, los juegos de computadora e inclusive
Internet, da como resultado una preocupante ecuación: los niños no están involucrados en
suficientes actividades físicas como para alcanzar y mantener un estilo de vida saludable.
Con la intención de contribuir a cambiar esta dinámica, la empresa Nike ha lanzado recientemente
un programa comunitario bajo el nombre de NikeGO, cuya misión es incrementar la actividad
física en la juventud, ofreciéndole a miles de chicos la posibilidad de descubrir la alegría y
diversión que suelen estar asociadas con la práctica de cualquier deporte o ejercicio corporal.
De esta manera, la firma ya ha dispuesto una donación de U$S 2,5 millones para restaurar 90
campos de deporte en 35 parques ubicados en áreas metropolitanas de Portland (estado de
Oregon), utilizando para ello Nike ReGrind, una superficie especialmente creada por la
compañía con estos fines. El programa NikeGO también va a otorgar 30 contribuciones, de U$S
50 mil cada una (mitad en efectivo, mitad en productos), para apoyar la actividad de clubes para
niños y niñas (Boys & Girls Clubs of America) en 14 ciudades de todo Estados Unidos. Entre las
metrópolis que se verán beneficias con el proyecto, se cuentan: Los Angeles, New York,
Chicago, Atlanta, Miami, Washington, San Francisco, Las Vegas, Portland, Seattle, Denver,
Honolulu, Boston y Orange County.
Mia Hamm, estrella de fútbol femenino, fue la anfitriona en el debut nacional del programa el
pasado 5 de diciembre de 2002, en el Porter Boys & Girls Club de Memphis. En este sentido,
seis clubes de esta ciudad se verán beneficiados con un fondo para fundar una nueva liga de
fútbol. Otros deportistas, como la atleta y corredora de velocidad Marion Jones y el beisbolista
estrella de los New York Yankees, Jason Giambi, también han dado su apoyo y serán promotores
de NikeGO.
De acuerdo a lo manifestado por Gary DeStefano, presidente de operaciones de Nike en los
EEUU, “el mensaje del proyecto es simple. La vida puede ser mucho mejor cuando ponemos
nuestros cuerpos en movimiento. Y para la gente joven esto tiene una doble importancia: que
establezcan un patrón de ejercicio físico ahora ciertamente va a ayudarlos a medida que
envejezcan”.
Fuente: CSR Wire – www.csrwire.com