¡Qué tal, Adela! Aquí nuevamente en tu espacio, conectando con todos los apasionados de las marcas, la comunicación, la publicidad y el marketing. Aprovecho para mandar un saludo a toda la gente que participó la semana pasada en el evento de Emprendedores de Wobi y que estuvo en los Workshops de Vértice y LIME Consulting.
Fíjate que desde nuestro último segmento contigo hace dos semanas, tuvimos la oportunidad de realizar en nuestro grupo tres proyectos en los que la interacción con nuestros clientes me llamó poderosamente la atención. Y la razón es que en los tres casos,
el resultado generó en ellos una misma reacción de satisfacción, orgullo, emoción y
energía. En todos nos ocupamos de definir para ellos lo que llamamos “la esencia de la
marca” o “el alma de la marca”; es decir, llevamos a cabo con ellos un ejercicio de
definición o redefinición de su posicionamiento, probablemente el ejercicio estratégico
más importante y fundamental que un gestor de marcas puede realizar.
Uno de los casos tuvo que ver con el reposicionamiento de una marca de refrescos
que busca un nuevo nivel de desempeño y relación con sus targets. Otro, requería la
definición de la esencia de una nueva marca y concepto para una de las cadenas operadoras de restaurantes más importantes del país; y el tercero, requería la clarificación
y refundamentación del posicionamiento de marca de una joven y exitosa empresa
especializada en el desarrollo de soluciones de tecnologías de la información. Éstas no
podían ser empresas e industrias más disímbolas y las condiciones y contextos en que
se encuentran no podían ser más contrastantes, así que lo que me pareció impresionante fue ver el impacto que tuvo lograr para ellos una definición clara y poderosa de
lo que su marca va a significar en el mercado.
Y es que Adela, cuando algo tiene alma, cuando su esencia es clara, auténtica y única,
es naturalmente atractivo. Esto aplica a los productos, a los servicios, a las personas y
a toda propuesta que se represente a través de una marca. Tú, por ejemplo, en la industria de la información y el entretenimiento eres una marca específica, diferente y
única con una esencia y alma única también. Y no hay nada más poderoso, direccionador, inspirador y vital en el mundo del marketing que un posicionamiento de marca claro y contundente. Los procesos que seguimos con estos clientes tan diversos nos
recomprometieron con esta vocación que en LIME, la empresa de consultoría en branding de Grupo Vértice, tenemos de darle a las marcas de nuestros clientes el andamiaje estratégico, que es la base de cualquier actividad de marketing y comunicación.
Y hablando de los básicos del buen marketing, nos llena de entusiasmo y emoción comentarles a quienes nos escuchan que hemos desarrollado un espacio presencial e
interactivo de vinculación con ustedes: nuestros Confershops del Vértice de las Marcas®. Y en esta ocasión quiero reiterar la invitación que hemos hecho a tu audiencia en
El Bajío, a que participen en el Confershop del Vértice de las Marcas® que tendremos
el próximo jueves 13 en la ciudad de León, Guanajuato. Pero, ¿qué son estos Confershops?
De unos años para acá, las conferencias de personajes famosos y de miembros de la
academia en temas de marketing y negocios se han hecho muy populares. Lo que hemos visto es que, a pesar de que, en efecto, logran transmitir contenidos interesantes,
los participantes en estos formatos rara vez obtienen herramientas verdaderamente
útiles y de aplicación práctica en sus negocios. En contraste, los Confershops del Vértice de las Marcas® son como nuestras participaciones aquí en Imagen: amenos y vivenciales pero, sobre todo, prácticos y útiles. Por eso les llamamos así, son parte conferencia, parte workshop; es decir, que escuchas y aprendes, pero también participas de
una manera activa, traes la realidad de tus marcas al evento y sales con conocimiento
100% aplicable. Además de cuatro conferencias de temas sobre el marketing de vanguardia, tendremos dinámicas, discusiones y una autoevaluación de sus marcas. La
promesa a quienes decidan participar es: les garantizamos que al día siguiente van a
llegar a sus empresas a hacer algo distinto y mejor con sus marcas.
¿Quién debe venir?
Esta experiencia única está diseñada para todos los gestores de marcas. Los participantes que más se han beneficiado con nuestros Confershops® son:
• Emprendedores que creen en el poder de su marca para impulsar su empresa.
• Directores y gerentes comerciales de empresas medianas que buscan hacer más y
mejor marketing.
• Y gerentes de marca de empresas consolidadas que quieren estar al día, entender el
“estado del arte” en branding y aplicar las mejores prácticas.
Así que, en esta ocasión queremos invitar a todos los que nos escuchan en El Bajío,
me refiero a los empresarios de León, Irapuato, Celaya, Silao, Querétaro e incluso
Aguascalientes y San Luis Potosí a nuestro Confershop® “Marketing a la Medida de
tu Empresa”, que tendremos en León, Guanajuato, el próximo 13 de noviembre en el
Hotel Hotsson. Este evento tiene CUPO LIMITADO, pues debido a que no es una conferencia masiva, solamente pueden participar 80 empresarios, emprendedores y gestores de marca que van a recibir conocimiento práctico, actual y aplicable a sus empresas. Así que, a quienes nos escuchan en toda la zona de El Bajío, los invito a que no
pierdan esta oportunidad de experimentar un marketing útil y de vanguardia para sus
marcas. Aún quedan unos días para inscribirse.
Para los que quieran saber más acerca de este Confershop en León, los invitamos a
que visiten nuestra página: www.verticecom.com o a la del evento:
www.confershopsvdm.com. También pueden llamarnos al 01-800-112-2080, donde
nuestro equipo responderá a su interés; o contactarnos por Twitter en
@brendavertice y @rodolfovertice.
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