El Estudio de Imagen de las Productoras de Cine Publicitario en

Tendencias del Mercado y Valoración de las Productoras
El Estudio de Imagen de las
Productoras de Cine Publicitario en España
1ª edición, 2011
www.grupoconsultores.com
una investigación sobre las
tendencias en la producción publicitaria
y la reputación e imagen de las
productoras en España
Introducción
Antecedentes y Objetivos
Ø  Grupo Consultores lleva a cabo la primera edición del productionScope, el primer estudio de las productoras de
cine publicitario de este país. Una herramienta clave para la toma de decisiones estratégicas de posicionamiento en
el mercado, fidelización de clientes y realizadores, motivación de equipos, comunicación y nuevo negocio.
Ø  El análisis aporta datos clave para mejorar la satisfacción de los clientes y evitar posibles cambios. Es una
herramienta para la toma de decisiones estratégicas.
Ø  Los principales objetivos de la investigación son:
ü  Obtener una visión global de las productoras
ü  Entender las necesidades de sus clientes: los anunciantes y las agencias
ü  Analizar el proceso de selección y contratación de las producciones
ü  Analizar en detalle aspectos de servicio: satisfacción, relación, etc.
Datos técnicos
Universo y Muestra
Ø  Universo: profesionales decisores en temas de contratación del Sector de la Producción audiovisual en España
(tanto de Anunciantes como de Agencias).
Ø  Selección de la muestra a partir de BdD de las principales empresas que invierten en producción
audiovisual en nuestro país según datos de Infoadex, y listados propios de clientes facilitados por las
productoras.
Ø  Muestra: un total de 181 entrevistas cuantitativas/cualitativas a anunciantes, agencias, profesionales de las
Productoras y Cost Controller de anunciantes.
Total
MUESTRA
Muestra Cuantitativa
Muestras Cualitativas
ANUNCIANTES
60
AGENCIAS
91
PROFESIONALES DE PRODUCTORAS
25
COST CONTROLLER
5
TOTAL ENTREVISTAS
clientes
151 entrevistas
181
N=181. Error muestral: ± 7.41% (para un nivel de significación (p=q) del 95,5%.)
Datos técnicos
Ámbito (datos en %)
Madrid
77,7 (66,2%)
Resto de España
3,1 (12,7%)
Barcelona
19,2 (20.6%)
Ø  El 77,7% de los entrevistados trabajan en Madrid, un 19,2% lo hace en Barcelona; mientras que un 3,1% de los mismos trabajan fuera
de los dos núcleos “súper-urbanos”. Dicha muestra, además, difiere respecto a datos del sector publicitario, en cuya distribución
Barcelona presenta un mayor peso (20,6%)
(*)
Base total: 151 entrevistas (60 anunciantes y 91 profesionales de agencias)
Datos Sector Publicitario según Infoadex
Productoras y producciones
Número de Productoras con las que trabajan (%)
Anunciante (60)
Agencia (91)
Diez
Diez
Nueve
Nueve
Ocho
Ocho
Siete
Siete
Seis
Seis
Cinco
Cinco
Cuatro
Cuatro
Tres
Tres
Dos
Media: 4,80
Dos
Media: 2,82
Una
Una
0
10
20
30
40
50
0
10
20
30
40
50
La selección de Productora
Aspectos que debe reunir la Productora ideal (%)
El servicio (involucración, capacidad respuesta)
53,6
El Realizador
53,0
Buena relacion calidad/precio
27,2
El producto final (la calidad de la Producción)
27,2
La productora (reconocimiento, experiencia)
25,2
El equipo de profesionales
23,8
Seguridad, confianza
19,2
La relación con el anunciante
15,2
Creatividad
Base total: 151
11,3
PPM / Briefing
2,0
Otros
0,7
0
Media de menciones: 2,58
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Criterios de selección
Criterios de selección (%)
Importancia atributos para la selección de Productora
Calidad en el diseño de producción
53,6
El coste
42,4
Calidad del equipo técnico
Cartera de realizadores en exclusiva
10,6
Capacidad de desarrollar producciones fuera de España
11,3
Tamaño de la Productora
2
0%
Determinante (4)
Base total: 151
32,5
Importante (3)
46,4
35,8
20%
15,2
28,5
22,5
19,2
10%
21,9
23,2
19,9
30%
11,3
20,5
36,4
4,6
19,9
19,9
38,4
29,8
40%
4
12,6
11,3
36,4
15,2
La reputación e imagen en el mercado
12,6
29,8
25,8
4,6
17,2
45,7
34,4
Atenciones al cliente
9,3
55,6
25,2
Solvencia y fiabilidad económica de la productora
7,3 4,6
39,1
19,2
Relación personal con los profesionales de la Productora
22,6
41,1
43
Experiencia previa con la Productora
Acuerdos por volumen con Productoras
37,7
37,7
50%
Algo influyente (2)
60%
70%
80%
90%
Sin importancia (1)
100%
El futuro del Sector (todos los entrevistados)
El futuro del Sector
de la Producción
“las grandes productoras
seguirán manteniéndose
como las top, mientras que
habrá mucha variedad de
pequeñas productoras”
“… cada vez hay productoras más
pequeñas con un tono distinto y un
diálogo nuevo”
La era digital
Internet
3D
Mobile
Apps
Análisis cualitativo
Productoras consolidadas
(veteranas, de mayor tamaño)
Fortaleza económica
Know-how
Cartera de clientes
Grandes producciones
Productoras emergentes
(jóvenes, de menor tamaño)
Especializadas
Multidisciplinares
Contacto directo con clientes
Value for money
El futuro se percibe como una combinación de ambos
mundos, donde las productoras que consigan
ofrecer lo mejor de ambos serán la elegidas.
“se evolucionará hacia temas más digitales … ya no habrá Productoras sólo de TV, estará todo más integrado”
“las producciones serán 360º, que una producción valga tanto para Internet, como para TV, ...”
La utilización de soportes alternativos al Spot
convencional será cada vez más evidente.
Además, se buscarán “productos” integrados.
Muchas Gracias
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