al: 24/06/07

Se trata de piezas para Latinoamérica y pre producción para países desarrollados
PUBLICIDAD DE EXPORTACIÓN CRECE Y GENERA NEGOCIOS POR US$ 13
MILLONES EN 2007
(Publicado: 5/1/2008, 5:0 horas)
Estiman que en 2008 aumentará la sofisticación de los comerciales y, por tanto, el valor de los
servicios de producción que se ofrecen en Chile.
Carmen Mieres G.
La publicidad de exportación, que se realiza para clientes internacionales y cuyo destino es ser
exhibida fuera de Chile, está comenzando a activarse. Pese a que los inicios de 2007 fueron flojos y
a que tanto las productoras de cine publicitario como los proveedores de equipos técnicos se
quejaban de que el sector estaba un tanto estancado, durante los últimos meses el dinamismo volvió
a la industria.
Tanto, que el gerente general de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), José
Bravo, cree que “estamos en un muy buen momento y se están cumpliendo todas nuestras
proyecciones”.
Detalla que en 2007 se produjeron más de 30 piezas cuyos valores se ubicaron entre los US$ 200 mil
y US$ 1,5 millones, lo cual permitió lograr una facturación de unos US$ 13 millones, sólo en
servicios de producción.
Porque en este mercado, el negocio está en los comerciales para Latinoamérica (con pre y post
producción), y en los servicios de producción para países del primer mundo, área en la que
generalmente el director es extranjero y en donde la post producción se hace afuera.
En el gremio se está tratando de potenciar a estos últimos porque los montos facturados por cada
producción son habitualmente más altos que los productos terminados para Latinoamérica.
“Si en este ámbito estamos facturando unos US$ 13 millones, en 2008 debiera ser mucho más
porque cada vez están viniendo producciones más grandes. Lo que va a aumentar quizás no sea el
número de proyectos sino su nivel de sofisticación y, por tanto, el valor de los servicios de
producción”, asegura.
Bien posicionado
Matías Fernández, director ejecutivo de Acción Chile, productora que ha hecho trabajos para
Argentina y Estados Unidos, coincide con que el mercado se está moviendo más y de hecho acota
que la apuesta de la empresa durante este año es la exportación.
Precisa que el tema ha estado creciendo “bastante” porque Chile está bien posicionado afuera y sus
costos son convenientes y serios, al punto de que “ya estamos compitiendo con Argentina. Pese a
que acá se han enfocado básicamente a las películas, que no es una industria todavía, a diferencia del
cine publicitario que genera recursos, da trabajo a mucha gente y que podría desarrollarse aún más
con mayor apoyo”.
Estrategias de desarrollo
En Chile, no son más de seis las productoras de cine publicitario que constantemente están
realizando piezas para el extranjero y, a juicio de Matías Fernández, director ejecutivo de Acción
Chile, “el tema ha venido creciendo a puro esfuerzo por separado, pudiendo ser más potente si, a
través de alguna entidad, hubiera una estrategia de desarrollo”.
José Bravo, gerente general del gremio sectorial, reconoce los esfuerzos de ProChile en promocionar
al país y de Corfo, que recientemente dio a conocer un proyecto en el que se hará un catastro de la
oferta audiovisual existente.
Sin embargo, dice que ya se hace necesario que el tema se aborde institucionalmente a través de la
creación de una comisión fílmica chilena, ya que “se requiere normalizar los sistemas de permisos y
hacer más expeditos los diálogos con las instituciones públicas”.