La publicidad digital exterior de gran formato provoca mayor

 La publicidad digital exterior de gran
formato provoca mayor reacción
emocional en las personas.
Ocean
Outdoor,
compañía de medios de
publicidad especializada
en
pantallas
formato
de
gran
digital
de
exterior, y Neuro Insight,
empresa australiana de
neuromarketing,
dado
ha
conocer
han
los
resultados del estudio de
reacción emocional de
115 personas ante 24
pantallas de publicidad digital exterior diferentes.
El estudio se ha basado en la tecnología Steady State Topography
(topografía en estado estable) de Neuro Insight, cuyo procedimiento consiste
en que la persona se coloque un casco con visor, en el que se mostrará su
estímulo y reacciones neuronales ante diferentes pantallas de publicidad
digital, y recogerá la información vía electrodos ubicados en el casco.
La principal conclusión de las respuestas neuronales recabadas en la
muestra es que los grandes soportes digitales exteriores provocan una
reacción emocional mayor, ya que se retienen durante más tiempo en el
subconsciente, lo que repercute en la toma de decisiones a la hora de realizar
las compras.
Los conceptos que mide y analiza la tecnología de Neuro Insight en este
estudio son la atención (concentración y esfuerzo mental del individuo); la
memoria, es decir, con qué impacto se registran los estímulos en la misma; y
la implicación de la persona en la experiencia y su emoción.
Esta tecnología patentada permite medir segundo a segundo los cambios en
la actividad cerebral y analizar cómo responde el cerebro a las
comunicaciones digitales y de qué manera les afecta tanto a nivel emocional
y como racional.
El estudio señala que las pantallas digitales situadas al aire libre generan
emociones más fuertes y están mejor codificados en la memoria; las
personas disfrutan más con su visión, donde el impacto emocional y el factor
sorpresa marcan la pauta, lo que redunda en que los anunciantes logren
mejores resultados.
Además, los datos de la muestra estudiada reflejan que las mayores
emociones y actividad al ver este tipo de pantallas digitales de gran formato
al aire libre se recogen en el hemisferio derecho del cerebro y que éste
responde a los cambios del entorno con un efecto positivo y creativo.
Tomado de:
http://www.digitalavmagazine.com/2013/05/23/la-publicidad-digital-exteriorde-gran-formato-provoca-mayor-reaccion-emocional-en-las-personas/