MEDIA PLANNING El Media Planning, es la estrategia en sentido

MEDIA PLANNING
El Media Planning, es la estrategia en sentido amplio que usaremos durante un periodo
determinado para elevar el posicionamiento de nuestra marca, empresa o producto con
el fin de lograr a corto, mediano y largo plazo los resultados comerciales y financieros
tan anhelados por la empresa.
Ante todo un buen Media Planning, debe enfocarse a aumentar el posicionamiento en
los segmentos de mercado definidos con los conceptos definidos para lo que se pretende
posicionar.
No se puede hablar de objetivos del plan de medio, ya que este es único para todos los
casos, Crecer.
Pero si ¿Quiénes deben reconocernos? Y ¿Cómo deben recordarnos?
En resumen el Media Planning responde a esas dos interrogantes y pretende establecer
en base a ellas la Estrategia.
FASES DEL MEDIA PLANNING
Investigación y Análisis
Ante todo una investigación del segmento objetivo, estrategias de competidores, no para
imitar sino que ver de la forma que ellos llegan para conservar la identidad y forma de
actuar de nuestra empresa.
Luego de la investigación analizar profundamente los medios, los mensajes, y factores
claves percibidos por la audiencia deseada para diseñar una estrategia efectiva.
Elección de Medios y Soportes
La elección de medios está dada por la audiencia y mensaje que se quiere transmitir más
que por el presupuesto disponible, los costos si bien pueden representar barrera para
ciertas empresas, en general están relacionadas más con el mercado al cual se pretende
llegar, y forman parte de la concepción estratégica misma de la empresa.
Producción de Soportes
Una vez escogido los medios comienza la etapa de planificación de la producción de los
mensajes publicitarios, ahí entra en juego el área creativa para interpretar los mensajes
que se quieren transmitir y de qué forma atraer la atención de la audiencia en un mundo
tan lleno de estímulos como lo es el actual.
El diseño y producción de los distintos formatos es una etapa crucial y muy importante,
pero no debe perderse de vista nunca la investigación previa realizada, ya que en Media
Planning, el Gerente no es quien tiene la razón, sino que es el mercado, las tendencias y
lo que puede llamar la atención de nuestro cliente lo que debe predominar.
Muchas compañías entregan a su gerencia general o comercial la aprobación de la comunicación hacia los clientes, cuando ellos debieran solicitar resultados pero dejar a los
expertos y creativos captar la atención de los clientes, ya que esta obra es justamente la
faceta artística del Marketing, y el arte es como la magia.
Planificación y Timming
Después de la fabricación de los distintos soportes, se debe definir los tiempos de exposición de estos, fechas y horarios en cada uno de los medios seleccionados.
Ahí establecer una planificación clara de cómo va a encadenarse los distintos formatos
en cada medio. Esta carta de navegación es lo que comúnmente muchas empresas llaman
Media Planning o Plan de Medios, pero el concepto involucra una tarea mucho mayor
que una carta Gantt con fechas y medios.
Otro elemento que muchas empresas no consideran es la Gestión de Prensa que se debe
realizar en paralelo y reforzando el posicionamiento de la imagen y conceptos.
La inserción de la marca, producto o empresa en el contenido de los medios objetivos es
clave y fundamental en la mayoría de las industrias.
Por ello una vez establecido la carta Gantt con los medios y fechas se debe diseñar una
estrategia de contenidos que acompañarán esos mensajes publicitarios, con mayor profundidad, mayor precisión.
Y también reafirmando la convicción de que nuestro producto, servicio, marca o empresa es necesaria en la mente de la audiencia de cada medio.
Un mensaje publicitario es captado y percibido de mejor forma si quien lo ve está conscientizado que ese tema es importante y de primera necesidad para él. Y eso se logra a
través del manejo del contenido de los medios en los que se publica.
Monitoreo AP / IP
Una vez esto terminado, el trabajo no finaliza sino que recién comienza la fase de monitoreo, tanto de la empresa como de la competencia para medir e introducir mejoras a lo
largo de la campaña o plan.
También la actividad de prensa y generación de contenido debe ser monitoreada para
conocer su efecto y posicionamiento en los medios.
Replanteamiento y Mejora
Al cabo de cierto periodo se debe replantear la Estrategia y evaluar su desempeño mediante el monitoreo, por ello reorientar y mejorar de forma continua para obtener los
resultados esperados.
No existe éxito real en un Plan de Medios si este no es medido y evolutivo durante su
implementación.
En Resumen un Media Planning, contempla 6 fases
Investigación y Análisis
Elección de Medios y Soportes
Producción de Soportes
Planificación y Timming
Monitoreo AP / IP
Replanteamiento y Mejora
Ahora les toca a ustedes trabajar para proporcionar el Media Planning que le entregue el
mayor posicionamiento posible y así facilite la generación espontánea de demanda para
su empresa o producto, el resto es tarea de responder como corresponde a esos pedidos.