INTEGRANTE: STEFANY CANELO 1.- TRADUCIR LA LISTA DE TERMINOS TECNICOS PUBLICITARIOS DEL INGLES AL ESPAÑOL. Términos especiales Planificación de medios Medio Cualquier medio por el cual un mensaje publicitario llegue a los consumidores, Plural, medios. Publicidad en el punto de venta Publicidad, como estantes y mostradores, en lugares donde los consumidores comprar productos; generalmente abreviado POP. Mezcla de medios Manipulación de variables de medios para encontrar la más efectiva y eficiente combinación. V alcance El porcentaje de un público objetivo que está expuesto a una publicidad mensaje al menos una vez durante un período de tiempo dado. Calificaciones Una medida de alcance o tamaño de audiencia. En televisión, un punto de calificación es 1% de hogares con televisión en el área cubierta. Audiencia compartida Otra medida de alcance. Un porcentaje de HUT durante un tiempo dado. Choza Casas que usan la televisión. Un porcentaje, menos de, 100, de los hogares que tener televisión GRP's Puntos de calificación bruta. La suma de todas las calificaciones para toda la publicidad en o en todos los medios durante un marco de tiempo dado. Frecuencia Cuántas veces una audiencia está expuesta a un mensaje en un tiempo determinado período. Frecuencia promedio Frecuencia media, cantidad de exposiciones a mensajes en el hogar promedio. Distribución de frecuencias Desglose de las cifras de frecuencia por rango; por ejemplo, el 20% de la televisión los hogares tenían 2-4 exposiciones. Continuidad El tiempo de los mensajes durante un período de comercialización regularmente sincronizado el período, la continuidad es alta. Teoría de onda Una teoría del uso de los medios que intercambia la continuidad por un mayor alcance y frecuencia. Alcanzar la teoría Una teoría del uso de los medios que comercializa frecuencia y continuidad de mayor alcance. Teoría de concentración de medios. Una teoría del uso de los medios que los intercambios alcanzan para mayor frecuencia y. continuidad. La teoría del dominio de los medios Una teoría del uso de los medios que combina alcance, frecuencia y continuidad. CPM Costo por mil Medición de la eficiencia de costos de los medios. 2.- TRADUCIR EL TEXTO MEDIA PLANNING DEL INGLES AL ESPAÑOL. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS La planificación de medios es generalmente la tarea de una agencia de medios e implica encontrar las plataformas de medios más apropiadas para la marca o producto de un cliente. El trabajo de planificación de medios implica varias áreas de experiencia que el planificador de medios utiliza para determinar cuál es la mejor combinación de medios para lograr los objetivos de campaña de marketing dados. En el proceso de planificación, el planificador de medios debe responder preguntas tales como: 1. ¿A cuántos de la audiencia puedo llegar a través de diferentes medios? 2. ¿En qué medios (y vehículos publicitarios) debo colocar anuncios? 3. ¿Qué frecuencia debo seleccionar? 4. ¿Cuánto dinero debería gastarse en cada medio? Al responder estas preguntas, el planificador de medios llega a un plan de medios óptimo que le permite cumplir los objetivos del cliente. Elegir qué tipo de publicidad o medios utilizar es a veces difícil para las pequeñas empresas con presupuestos y conocimientos limitados. La televisión y los periódicos de gran tamaño a menudo son demasiado caros para una empresa que solo atiende a un área pequeña (aunque se pueden usar periódicos locales). Las revistas, a menos que sean locales, generalmente cubren demasiado territorio para ser rentables para una pequeña empresa, aunque algunas publicaciones nacionales ofrecen ediciones regionales o de la ciudad. Las estaciones de radio metropolitanas presentan los mismos problemas que los periódicos de televisión y metro; sin embargo, en mercados más pequeños, la estación de radio local y el periódico pueden cubrir suficientemente la audiencia de una pequeña empresa. Es por eso que es importante armar un plan de medios para su campaña publicitaria. Los tres componentes de un plan de medios son los siguientes: 1. Definir el problema de marketing. ¿Sabes de dónde viene tu negocio y dónde radica el potencial de un mayor negocio? ¿Sabes qué mercados ofrecen la mayor oportunidad? ¿Necesita llegar a todos o solo a un selecto grupo de consumidores? ¿Con qué frecuencia se usa el producto? ¿Cuánta lealtad del producto existe? 2. Traducir los requisitos de marketing en objetivos de medios alcanzables. ¿Desea llegar a muchas personas en un área amplia (para sacar el máximo provecho de su dólar publicitario)? Entonces los medios masivos, como el periódico y la radio, podrían funcionar para usted. Si su mercado objetivo es un grupo selecto en un área geográfica definida, entonces el correo directo podría ser su mejor opción. 3. Definir una solución de medios formulando estrategias de medios. Ciertos horarios funcionan mejor con diferentes medios. Por ejemplo, la regla de oro es que un anuncio impreso debe ejecutarse tres veces antes de que se note. La publicidad por radio es más efectiva cuando se ejecuta a ciertas horas del día o alrededor de ciertos programas, según el mercado al que esté tratando de llegar. Los medios publicitarios generalmente incluyen: Televisión Radio Periódicos Revistas (consumidor y comercio) Vallas publicitarias al aire libre Transporte público Páginas amarillas Correo directo Publicidad especializada (en artículos tales como fósforos, lápices, calendarios, carteras telefónicas, bolsas de la compra, etc.) Otros medios (catálogos, muestras, folletos, folletos, boletines informativos, etc.) Al comparar el costo y la efectividad de varios medios publicitarios, tenga en cuenta los siguientes factores: Alcanzar. Expresado como un porcentaje, el alcance es el número de personas (o hogares) a los que desea exponer su producto a través de medios específicos programados durante un período de tiempo determinado. Frecuencia. Utilizando medios específicos, ¿cuántas veces, en promedio, deberían las personas de su público objetivo estar expuestas a su mensaje publicitario? Toma un promedio de tres o más exposiciones a un mensaje publicitario antes de que los consumidores tomen medidas. Costo por mil ¿Cuánto costará llegar a miles de sus posibles clientes (un método utilizado para comparar los medios impresos)? Para determinar el costo por mil de una publicación, también conocido como CPM, divida el costo de la publicidad por la circulación de la publicación en miles. Costo por punto ¿Cuánto costará comprar un punto de calificación para su público objetivo, un método utilizado para comparar medios de difusión? Un punto de calificación equivale al 1 por ciento de su público objetivo. Divida el costo del programa que se considera por el número de puntos de calificación que entrega. Impacto. ¿El medio en cuestión ofrece oportunidades plenas para apelar a los sentidos apropiados, como la vista y el oído, en su diseño gráfico y calidad de producción? Selectividad. ¿Hasta qué punto el mensaje puede restringirse a aquellas personas que se sabe que son los prospectos más lógicos? El alcance y la frecuencia son aspectos importantes de un plan publicitario y se utilizan para analizar programas de publicidad alternativos para determinar cuáles producen los mejores resultados en relación con los objetivos del plan de medios. Calcule el alcance y la frecuencia y luego compare los dos según la cantidad de personas que alcanzará con cada horario y la cantidad de veces que se conectará con la persona promedio. Digamos que transmitió un comercial en cada uno de los cuatro programas de televisión (A, B, C, D) y cada programa tiene una calificación de 20, lo que resulta en un total de 80 puntos de calificación bruta. Es posible que algunos espectadores vean más de un anuncio: algunos espectadores del programa A también pueden ver el programa B, C o D, o cualquier combinación de ellos. Por ejemplo, en una población de 100 hogares con TV, un total de 40 están expuestos a uno o más programas de TV. El alcance de los cuatro programas combinados es por lo tanto del 40 por ciento (40 hogares alcanzados divididos por la población de 100 hogares de televisión). Muchos investigadores han trazado el alcance logrado con diferentes horarios de medios. Estas tabulaciones se ponen en fórmulas a partir de las cuales puede estimar el nivel de entrega (alcance) para cualquier cronograma dado. Una curva de alcance es el término técnico que describe cómo alcanzar cambios con el uso creciente de un medio. Los vendedores de medios con los que trabaja o su agencia de publicidad pueden proporcionarle estas curvas de acceso y números. Ahora usemos el mismo cronograma de un comercial en cada uno de los cuatro programas de TV (A, B, C, D) para determinar el alcance frente a la frecuencia. En nuestro ejemplo, 17 hogares vieron solo un programa, 11 hogares vieron dos programas, siete vieron tres programas y cinco hogares vieron los cuatro programas. Si agregamos el número de programas que cada casa vio, las 40 viviendas en total vieron el equivalente a 80 programas y, por lo tanto, estuvieron expuestas al equivalente de 80 comerciales. Al dividir 80 entre 40, establecemos que cualquier hogar estuvo expuesto a un promedio de dos comerciales. Para aumentar el alcance, debe incluir medios adicionales en su plan o ampliar el tiempo de su mensaje. Por ejemplo, si solo está comprando "tiempo de conducción" en la radio, también puede incluir algunos lugares diurnos y nocturnos para aumentar su audiencia. Para aumentar la frecuencia, agregaría puntos o inserciones a su horario existente. Por ejemplo, si ejecutara tres inserciones en una revista local, aumentaría esa cantidad a seis inserciones para que su público esté expuesto a su anuncio más a menudo. Los puntos de calificación bruta (GRP) se utilizan para estimar el alcance y la frecuencia de difusión a partir de tabulaciones y fórmulas. Una vez que la entrega de su cronograma se ha determinado a partir de sus curvas de cobertura, puede obtener su frecuencia promedio dividiendo los GRP por el alcance. Por ejemplo, 200 GRP divididos por un alcance del 80 por ciento es igual a una frecuencia promedio de 2.5. La frecuencia es importante porque lleva un tiempo crear conciencia y romper el proceso de selección del consumidor. Las personas siempre filtran los mensajes en los que no están interesados, y recogen solo aquellas cosas que son importantes para ellos. La repetición es la palabra clave aquí. En cuanto a la frecuencia, es mucho mejor publicitar regularmente en espacios pequeños que tener una extravagancia publicitaria costosa por única vez. 3.- HACER UN MAPA CONCEPTUAL EN INGLES DEL TEXTO MEDIA PLANNING. MEDIA PLANNING Analysis Goals Timing Target Budgets Strategy Formats Channels Media 4.- ESCRIBA UN ENSAYO EN INGLES SOBRE EL TEXTO MEDIA PLANNING When a company makes the decision to carry out advertising actions, the first step will be to plan which means to choose, which will be the most convenient, taking into account the budget allocated and the recipients to whom it is desired to reach. The Media Plan marks the chosen path to disseminate the message, it gives us information about the means of interest to reach our target / s with the greatest efficiency and profitability. A media plan has two very clearly defined phases: an information phase and an action phase. In the first one, you receive all the necessary data to start your work and, in the second, the same is done. The preliminary information necessary to correctly plan a campaign comes from a client briefing. It is the responsibility of the client to provide the agency with sufficient data so that it captures the nature of the product and knows its position in the market and, in this way, is able to correctly focus advertising in all its facets. The preparation of the Media Plan is a fundamental part of the advertising process that includes the campaign dissemination procedure through the setting of objectives, media planning and the management of available resources. That is, the study and analysis of data and prior information allows to set the campaign objectives and the development of media planning, according to a budget. Stages of the process: Background analysis Setting objectives Selection of media Periods of activity Selection of supports Calendar of inserts Hiring media and supports Campaign tracking Evaluation of results 5.- ELABORE UN MAPA MENTAL SOBRE EL TEXTO MEDIA PLANNING.
