INDICE Introducción XI Primera Parte. La Compresión de la

INDICE
Introducción
Primera Parte. La Compresión de la Mente
1. Las mentes ya no aguantan
2. Las mentes son limitadas
3. Las mentes odian la confusión
4. Las mentes son inseguras
5. Las mentes no cambian
6. Las mentes pueden perder su enfoque
Segunda Parte. Cómo Enfrentar el Cambio
7. Reposicionamiento: ahí está el posicionamiento
8. Reposicionamiento de una compañía de software
9. Reposicionamiento de una compañía de helados
10. Reposicionamiento de un bufete de contadores
11. Reposicionamiento de candidatos políticos
12. Reposicionamiento de un programa de televisión
13. Reposicionamiento de una compañía petrolera
Tercera Parte. Los Trucos del Negocio
14. Las mentes funcionan por oído
15. Secretos para encontrar un buen nombre
16. Cómo eludir un mal nombre
17. Cómo nombrar una categoría
18. La investigación puede confundirlo
19. El poder posicionador de las RP
20. Seis escollos del posicionamiento
21. Las personas apropiadas en el salón
Índice
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