Denominación de la MATERIA 3.2. DIGITAL BRANDING

Denominación de la MATERIA
Créditos ECTS
3.2. DIGITAL BRANDING MANAGEMENT
3 ECTS (75 horas), OBLIGATORIA.
Duración, formato y ubicación temporal dentro del plan de estudios
Las materias que componen este módulo se imparten a lo largo del último semestre de la titulación.
Requisitos previos
No se establecen
Competencias
Ser capaz de analizar, construir y gestionar correctamente la Identidad de Marca y los
activos asociados a ella
3.2.1. Adquirir y aplicar nuevas habilidades relacionadas con el desarrollo de marcas en el ámbito
digital
3.2.2 Ser capaces de crear, diseñar e implementar una marca online con contenido relevante para
sus públicos.
Ofrecer los instrumentos teóricos y conceptuales para poder desarrollar un proceso
completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.
Ser capaces de crear, diseñar e implementar una marca online con contenido relevante
para sus públicos.
Breve resumen de contenidos
MÓDULO I – BRAND MEANING Y VALORES INTANGIBLES

Aparición y evolución de la Identidad de Marca

Qué es el Brand Meaning

Arquitectura de marca

Identidad de Marca versus Imagen de Marca

Importancia de los valores intangibles de una Marca
MÓDULOII: DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARCA EN ENTORNOS DIGITALES

Territorios de Marca

Generación de Ideas de Posicionamiento

Posicionamiento y Concepto de Marca

Definición de la Estrategia de Marca

Definición de la Estrategia de Comunicación
MÓDULO V – GESTIÓN E IMPLANTACIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA DIGITAL

Objetivos y valor de la publicidad online

Creando y reposicionando marcas en el mundo online

Tipologías y herramientas de publicidad online

RRPP digitales

Branded Entertainment

Tecnologías para publicidad online

Planes de medios en Internet

La Creatividad en los medios digitales e interactivos
Actividades formativas
-
Presentación en el aula de teoría y conceptos asociados a la materia por parte de
profesorado interno (0,5 ECTS-Competencias 3.2.1.)
-
Desarrollo, redacción y presentación de trabajos individuales y grupales (1,5 ECTSCompetencias 3.2.1, 3.2.2.)
-
Análisis de casos reales (0,5 ECTS-Competencias 3.2.1., 3.2.2.)
Seminarios, charlas y sesiones monográficas de ponentes (0,5 ECTS-Competencias
3.2.1., 3.2.2.)
Sistema de evaluación
Todas las materias se evaluarán mediante el Sistema de evaluación continua a través de la cual
se proporciona una información constante, tanto a los profesores como a los estudiantes, del
proceso de aprendizaje a lo largo del período académico:
 Las actividades formativas de presentación de conocimientos y estudio individual se
podrán evaluar con pruebas orales y/o escritas que corresponderán como máximo al 40% de
la nota final.
 Las acciones formativas dirigidas a la adquisición de las competencias prácticas de las
asignaturas se evaluarán a través de la realización de diferentes actividades (trabajos, casos,
problemas, etc.) correspondiendo como mínimo a un 60% de la nota final.
Los detalles de evaluación y calificación se harán explícitos en la planificación docente anual de las
materias en función de los profesores responsables y de los condicionantes de cada curso.
Bibliografía
-
El nuevo brand management, de Ramón Ollé y David Riu
Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca de Javier Velilla
Construir marcas poderosas, de David Aaker
Experiential Marketing, de Bernd Schmitt
Brand Innovation Manifesto: How to Build Brands, Redefine Markets and Defy
Conventions, de John Grant
Brand, las marcas según Wally Ollins