Modelo de comunicación Colectiva de Lasswell

Modelo de comunicación Colectiva de Lasswell
(modificado por Raymond B. Nixon con una referencia a Aristóteles)
En su diagrama Lasswell
hace un perfil de las
relaciones y mediaciones
que se dan en la
comunicaión colectiva: No
sólo los sujetos que se
comunican son
considerados, también, sus
inteniones, así como lo que
comunican, las razones, motivos o justificaciones, que determinan el medio de
comunicación, junto con las condiciones de recepción.
En cierta forma Nixon encuentra semejanza con el modelo de la retórica de
Aristóteles.
"Tuba" de Schramm
Modelo de Comunicación Colectiva
que considera la influencia de los grupos socioculturales y de los líderes de opinión
Schramm
considera
que en la
comunicació
n colectiva
se envían, a
través de los
medios,
múltiples
mensajes
idénticos, los
cuales se
reciben por
un público
constituido
por
perceptores
inmersos en
grupos sociales, desde cuyos parámetros se hace la interpretación de los mensajes y
dentro de los cuales funcionan los íderes de opinión, que tienen enorme influencia en
los receptores. Este modelo considera la existencia de una determinante cultural en los
efectos de la comunicación
Según Scheaffer, en la
comunicación masiva
participan cinco actores
(autor, productor, público,
jerarquías y/o grupos de
presión y el programador
del canal) que se
relacionan entre sí en los
procesos de definición de
propósitos y objetivos, de
producción, expresión y
difusión de los productos
comunicativos. Estas
relaciones se pueden
concebir de manera
triangular de la siguiente
manera:
•
•
•
•
Entre autor,
productor
(mediador) y
jerarquía y/o
grupos de presión,
para definir
¿Qué características adquieren, en la Zona de la difusión,
contenidos.
las
Entre productor
relaciones de poder y profesionales, cuando se hace la
(mediador),
difusión a través
jerarquía y/o
de un Web, esto es, cuando el canal es Internet?
grupos de presión y
programador del
¿Qué actores intervienen en la comunicación o difusión de
canal, para
la ciencia
establecer
y la cultura a través de un web?
objetivos.
Entre autor,
• ¿Qué jerarquías o grupos de presión?
mediador y público,
• ¿Quién es el programador del canal?
para dar lugar a la
• ¿Quién es el mediador o productor?
expresión.
• ¿Quién es el autor?
Entre público,
• ¿Quién es el público?
mediador y
programador, para
determinar la
difusión.
Dos tipos de relaciones se
definen a partir de la
relación triangular, en
donde uno de esos
triángulos, el de los
objetivos, permanece
oculto mientras que el
otro, el de la expresión, es
visible:
•
•
La relación
profesional que
conecta al autor
con el medidor y el
programador.
La relación del
poder que pone en
relación a la
jerarquía y /o
grupos de presión
con el mediador y el
público.
Modelo de comunicación de Abraham Moles que enfatiza en un doble ciclo
sociocultural
.
La cultura avanza por un
ciclo en el que participan
cuatro factores:
La sociedad
(macromedio) con su
experiencia y patrimonio
cultural,
Los creadores que
realizan las innovaciones
culturales,
El grupo (micromedio):
promueve/difunde
innovaciones culturales.
Los medios masivos que
hacen circular esas
innovaciones
Según Moles,
la
comunicación
masiva se
realiza en la
sociedad a
través de un
doble ciclo:
uno corto y
otro largo.
El ciclo corto
comunica los
contecimiento
s a través de
los medios
masivos a la
sociedad. Se
parte desde
un cuadro
sociocultural,
donde hay
observadores
que
seleccionan
aconteceres,
los relatan a
través de los
medios a la
sociedad y de
los líderes de
opinión.
El ciclo largo
parte de un
marco
sociocultural
desde donde
un creador
hace su
realización o
expresión,
pasa al
micromedio,
de allí a los
medios
masivos y de
estos a la
sociedad. En
este ciclo,
muchas veces,
los productos
comunicativos
se guardan.