programa analítico RELACIONES PÚBLICAS

FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y MARKETING
PROGRAMA ANALÍTICO
MATERIA
CODIGO
PRE-REQUISITO
HORAS PRESENCIALES
RELACIONES PÚBLICAS
RPP 110
4 CREDITOS
Ninguno
CLASES 64 Horas
1. DESCRIPCION
La materia prepara al estudiante para la comprensión y aplicación de los conceptos
generales y básicos de las relaciones públicas, su aplicación práctica en el ámbito social
y empresarial. Además de su importancia como disciplina de la comunicación y su inter
relación con las demás políticas de comunicación. Destaca la importancia de las
relaciones públicas en la gestión de la comunicación interna de la empresa. Brinda los
elementos fundamentales para el diseño de planes de Relaciones Públicas
2. OBJETIVOS
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2.1 General
Comprender las conceptualizaciones de la asignatura y darle una visión global de la
actividad de relaciones públicas a nivel profesional.
2.2 Específicos
Dotar al estudiante de los conceptos básicos de las RRPP desde el punto de vista de la
empresa, la institución sin fines de lucro y los perfiles profesionales
Generar en futuros estudiantes el ímpetu por la lectura de los temas de opinión pública,
los medios y las noticias relacionadas a las RRPP
3. COMPETENCIAS
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Identifica los conceptos necesarios para su correcto desempeño profesional
Analiza la importancia de los públicos dentro de las RRPP y su influencia en los mensajes
Diseña un plan de RRPP acorde a las necesidades empresariales
4. RESULTADOS DE APRENDIZAJE
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Comprende qué son las Relaciones Públicas y conoce su evolución a través del tiempo.
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Conoce y aplica en circunstancias adecuadas los diferentes modelos de las Relaciones
Públicas.
Reconoce los diferentes públicos para ejecutar Relaciones Públicas efectivas
Identifique las etapas de planeación de la función de Relaciones Públicas.
Establece los conocimientos técnicos y teóricos para el desarrollo un plan de las
Relaciones Públicas.
5. METODOLOGIA
La metodología que se aplicará estará basada en el manejo de herramientas y técnicas
necesarias para el reconocimiento de los diferentes tipos de comportamientos y
habilidades necesarios para su correcto desempeño personal y profesional.
No obstante algunas metodologías que se aplicarán tendrán ciertos aspectos comunes
con otras materias, los cuales se derivan del modelo constructivista social, en el cual se
basa el Modelo Educativo de la Universidad Ecotec. Por esta razón se privilegian los
métodos participativos y entre ellos el de casos, combinándose con otros métodos
activos, como el de juegos de roles, el desarrollo de talleres, debates, entre otros,
favoreciendo la interacción de los estudiantes en grupos, con el fin de desarrollar la
competencia de trabajo en equipo, para profundizar en el conocimiento del tema central
de la asignatura.
Cada grupo tendrá un coordinador-líder quien se encargará de hacer el seguimiento y
participación de su grupo de trabajo a lo largo de la investigación.
En este enfoque metodológico el docente actúa como un facilitador, que explora los
conocimientos previos que tienen los estudiantes sobre el tema y guía la construcción de
los conocimientos de manera individual y en grupos, vinculando la teoría con la práctica.
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Descripción del tipo de trabajos requeridos
Cada quince días se enviarán trabajos personales o grupales para el desarrollo de
actividades complementarias a las clases, los grupos de trabajo tanto en clase como
externos estarán conformados de acuerdo al número de participantes en la aula de
clases.
Los trabajos de investigación, serán entregados de acuerdo a las normas señaladas en el
Aula Virtual. La redacción de los documentos, en cuanto a formato, letra, citas y la
bibliografía, se realizará según las NORMAS APA.
Los trabajos se recogerán la siguiente semana de enviada la tarea al inicio de la clasey
deberán ser subidos a la web desde el atrium, los trabajos obligatoriamente deberán ser
desarrollados en computadora, por lo cual los alumnos deben manejar Word, Excel y
Power Point.
Los trabajos enviados deberán ser presentados con una introducción, desarrollo,
conclusiones y bibliografía, con la carátula determinada por universidad y ser ingresados
desde el atrium en la opción de tareas.
6. CONTENIDO PROGRAMATICO
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Capítulo 1
Conceptualización de las Relaciones Públicas
Definiciones, objetivos y función
Relaciones públicas tradicionales vs. 2.0
Proceso IACE
Públicos
Público externo
Público interno
Público mixto
Capítulo 2
Historia de las RR.PP a través de cuatro modelos
Modelo de Agente de Prensa o publicity
Modelo de Información Pública
Modelo Asimétrico Bidireccional
Modelo Simétrico Bidireccional
Submodelos:
Influencia personal
Intérprete de la cultura
Capítulo 3
La persuasión en Relaciones Públicas
Definiciones
Teorías sobre influencias persuasivas y sociales:
Intercambio Social
La difusión
El aprendizaje social
Modelo de probabilidad elaborada
Capítulo 4
Relaciones con los medios
Conceptualización y funcionamiento de los medios de comunicación
Prensa escrita
Radio y Televisión
Medios digitales
Gestión de medios, Publicity
Boletín de prensa
Rueda de prensa
Entrevistas personalizadas
Capítulo 5
Relaciones Públicas internas
Cultura Organizacional
Flujos y canales de comunicación
Auditorias de comunicación interna
Plan de comunicación
7. EVALUACION
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Criterio para la calificación de los trabajos:
La presentación de deberes y trabajos tiene carácter obligatorio, en caso de
incumplimiento se impondrán sanciones en la nota de actividades.
Los trabajos de investigación se calificarán sobre un total de 30 puntos desglosado de la
siguiente manera:
Talleres y Análisis de Casos 10 puntos
Investigaciones y Deberes 10 puntos
Exposiciones/recursos utilizados 10 puntos
La nota mínima para aprobar el curso es 70.
Los exámenes se rendirán en la fecha previamente establecida por el Decanato de la
Facultad, y no se aceptará a ningún estudiante postergación ni anticipación de dicha
evaluación, sin una justificación de fuerza mayor previamente aprobada por la Comisión
Académica de la Facultad. En este caso únicamente se aprobará la toma del examen
supletorio.
Se regirá por el Reglamento de la Universidad
CALIFICACION
ACTIVIDADES
PRIMER
EXAMEN
SEGUNDO
EXAMEN
EXAMEN FINAL
NOTA FINAL
30
15
15
40
100
8. BIBLIOGRAFICA BÁSICA
Texto
Relaciones Públicas, estrategias y
tácticas
Usos y prácticas de Comunicación
estratégica en las Organizaciones
Manual de RRPP Empresariales
Autor
Wilcox, Dennis; Cameron, Glen;
Xifra, Jordi
Preciado, Ángela; Guzmán,
Haydde; Losada José
José Cabrero y Martín Cabrero
Editorial
Pearson, 2012
ECOE Ediciones, 2012
Gestión 2000
9. BIBLIOGRAFICA COMPLEMENTARIA
Texto
Reputación Corporativa
Abc de las Relaciones Públicas
Manual de Relaciones Públicas e
Institucionales
Elaborado
por:
Revisado por:
Autor
Carreras, Alloza y Carreras
Black, Sam
Di Genova, Antonio
Editorial
Ediciones de la U, 2013
Editorial Gestión 2000, 2001
Ugerman, Editor (Biblioteca Virtual)
Fecha:
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