CCU - Angelfire

Las Acciones y Programas de Responsabilidad Social en
Compañía de Cervecerías Unidas - CCU
Esta empresa sostiene dos principios:
! El consumo de alcohol, al igual que la mayoría de los productos alimenticios, es
beneficioso si se hace en forma moderada y responsable; y perjudicial si se hace
en exceso.
! La operación de CCU en sus negocios de bebidas alcohólicas está orientada a
un público mayor de 18 años, adulto y responsable.
Programa Educar en Familia
A partir de aquellos dos principios CCU creó y desarrolló el programa “Educar en
Familia”, para apoyar y fortalecer el rol de los padres y madres en la formación de
sus hijos sobre el tema del consumo responsable.
Fiestas Patrias
Anualmente, en ocasión de la celebración del 18 de septiembre, junto a
Carabineros de Chile, se distribuye en todo el país un folleto educativo con
recomendaciones para peatones y conductores sobre el comportamiento seguro
que deben seguir, además de cifras estadísticas.
Del mismo modo, las marcas comerciales de CCU continúan desarrollando
campañas preventivas respecto a los riesgos de conducir bajo la influencia del
alcohol. El primer hito en esta línea, fue la campaña educativa de la marca
Cerveza Cristal, que apuntaba a crear conciencia sobre la responsabilidad
individual involucrado al consumo de cerveza.
Responsabilidad Social Externa
CCU ha ido construyendo una política de Responsabilidad Social a través del
tiempo, la cual se encuentra focalizada en el desarrollo integral de sus
trabajadores y en la contribución al bienestar de la comunidad. En este contexto
CCU busca programas que tiendan a unir a la gente, impulse el crecimiento de la
comunidad y transmitan valores positivos como el deporte, la cultura, el medio
ambiente y, específicamente en su área, educar en el consumo responsable de
alcohol.
Ámbito Cultural
•
“CCU EN LA CULTURA” y “Cerveza Cristal en el Arte” realizan un apoyo
permanente a los artistas chilenos contemporáneos para acercar el arte a la
gente, tanto en los principales museos y galerías de Santiago, como con el
desarrollo de exposiciones itinerantes regionales y universitarias pero sin
alejarse de sus campañas clásicas asociadas al deporte, mediante
auspicios, etc., incorpora el arte como otra área de interés, al considerarse
una actividad que “transmite valores positivos”.
Esta campaña se inició en 1993 y durante este tiempo a apoyado a
diversos artistas nacionales en forma permanente, se les ha ofrecido la
posibilidad de exponer en las mas importantes galerías de Santiago así
como en el museo de Bellas Artes y museo de Arte Contemporáneo.
Por otro lado, esta cercanía a las actividades culturales chilenas ha
permitido que CCU reúna una importante colección pictórica, integrada por
más de ochenta obras de artistas nacionales.
•
Viña San Pedro, a través de su marca 35 Sur, lanzó el año 2000 la
campaña “VSP en la literatura” apoyando a jóvenes y consagrados
escritores chilenos, para acercar la literatura a la gente, apoyó la Feria del
Libro y creó la Colección de Cuentos 35 Sur.
•
Por último, y en el marco de la celebración de 150 años de tradición CCU
donó a Santiago un monumento a la amistad consistente en una escultura
de Osvaldo Peña, la cual se ubicó en el centro de la ciudad de Santiago.
Medio Ambiente
CCU ha desarrollado un programa de Gestión Ambiental que cuenta con políticas
y metodologías para la protección del medio ambiente, las cuales se enmarcan
dentro de los compromisos ciudadanos que la empresa ha adoptado.
Estas políticas definen los criterios a seguir en el manejo de residuos sólidos,
líquidos y gaseosos, en el convencimiento de la importancia del cuidado del medio
ambiente como una responsabilidad con las generaciones futuras.
Dentro de este contexto, Cerveza Cristal, contribuye a la difusión de una mayor
conciencia ecológica bajo el slogan “cuidemos nuestro ambiente”, y a través del
vivero de árboles nativos ubicado dentro de las instalaciones de su planta
cervecera de Temuco y que cultiva alrededor de 100.000 ejemplares para ser
donado a la comunidad, contribuye a la preservación del medio ambiente.
Deporte
El deporte es uno de los focos principales de la compañía en materia de
publicidad, Cerveza Cristal ha auspiciado a 18 equipos de fútbol, así como
apoyado actividades de automovilismo, tenis, atletismo, rodeo, ciclismo, hípica y
triatlón.
Por otro lado Cerveza Escudo apoya a motocross, mountain bike, kayac, rafting y
jeep Fundación RACE. Royal Guard al golf, equitación y yachting. Por su parte
Cachantún auspicia el tenis, ciclismo y rugby, Bilz y Pap se hace presente en el
Futbol Interescolar y Pepsi es auspiciador de futbol profesional.
Viña San Pedro, a través de su marca 35 sur apoya las disciplinas de polo y vela.
Responsabilidad Social Interna de CCU
A partir de 1999 se promueve entre los trabajadores de CCU un programa de
donaciones voluntarias para cooperación de seis entidades sociales, invitando a
quienes trabajan en la compañía a hacer aportes voluntarios a algunas de estas
organizaciones junto con un aporte de la compañía..
El Concepto de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en CCU
En este acápite se busca relatar como se está entendiendo la Responsabilidad
Social como concepto al interior de CCU, es decir, desde dónde se construye, con
qué influencias y tendencia y que características se le atribuye al concepto, no las
acciones, ni los programas, está centrado en la comprensión del concepto
Responsabilidad Social.
En la construcción de este concepto encontramos dos factores claves que
determinan la comprensión que se tiene de la Responsabilidad Social al interior de
CCU. Estos son:
Entregar un bien a la comunidad: En primer lugar se observa que permea a
todas las respuestas la idea que la Responsabilidad Social son acciones de la
empresa hacia su comunidad externa que escapan a su negocio. De este modo,
se entiende como una serie de acciones en beneficio de lo externo a la compañía,
de su comunidad, pero un sentido bastante amplio, no refiere a comunidad
adyacente, como se puede ver en otras empresas, sino a la comunidad como la
sociedad en que la empresa se encuentra inserta.
Este bien a la comunidad está directamente ligado con la idea de “devolverle la
mano”, es decir, es percibido como una retribución de la empresa a la sociedad
que la ha hecho exitosa.
Empatía social: En segundo lugar aparece una variable que tienen que ver con el
negocio de CCU, con la estrategia de venta de un producto de consumo masivo
como son las bebidas y cervezas, de este modo, se señala que la
Responsabilidad Social es generar empatía en la sociedad vista como
consumidores del producto que entrega la empresa.