Curso en Planificación y gestión de medios publicitarios

F
Formación superior en
Planificación y gestión de medios
publicitarios
En un mercado tan competitivo y con tan diversos
medios de difusión como el actual, la publicidad
constituye uno de los aspectos fundamentales
dentro de los planes de una empresa que
desee darse a conocer y destacar ante sus
clientes actuales o potenciales.
La planificación, ejecución y control de una
campaña es un proceso delicado, tanto en la
creación del mensaje como en su difusión, que
requiere una formación especializada en todas
las fases que la componen, así como un alto
nivel de conocimientos ya sea de los medios
tradicionales o de los nuevos soportes digitales.
Competencias
Perfil profesional
• Analizar la actividad publicitaria y la información extraída de
las fuentes de datos de planificación de medios desde el
punto de vista de un planificador de medios.
El curso capacita al titulado para el ejercicio profesional
a nivel técnico como planificador de medios dentro
de una agencia de medios, un departamento de
medios de una agencia de publicidad de servicios
plenos o en el departamento de comunicación de
un anunciante, y así mismo, como ejecutivo comercial
en un medio de comunicación.
Por tanto, estará capacitado para la definición de
una estrategia de medios, la planificación, gestión y
compra de espacios publicitarios de forma coherente
con la visión global de la empresa, de su organización
y su relación con el entorno de manera adecuada al
presupuesto asignado, controlando el retorno de la
inversión.
ADAPTADOS AL EEES
EducaciOnline ha configurado
los Cursos de Formación
Superior para Profesionales
siguiendo los criterios del
Espacio Europeo de Educación
Superior (EEES).
Desde su inicio, los cursos de
CSFP siempre se han
desarrollado teniendo presente
aspectos como el perfil
profesional, las competencias
o una metodología centrada en
la actividad del estudiante.
• Comprender y aplicar los conceptos básicos de la publicidad
y el papel de los agentes que forman parte de ella: el
anunciante, la agencia de publicidad y el consumidor.
• Participar en la preparación, el proceso y la evaluación de
una planificación de medios.
• Realizar una planificación de medios táctica, seleccionando
los medios y soportes más adecuados para una campaña
de publicidad.
• Calcular y controlar la inversión de una campaña publicitaria,
mediante la distribución en el tiempo y geográficamente,
el uso de los formatos creativos más adecuados en función
de los medios y objetivos, y el establecimiento de
presupuestos por medios.
• Controlar las etapas del proceso de negociación con los
medios y la gestión de las campañas.
• Comprender y aplicar los principales parámetros de medición
de las campañas y saber valorar la eficacia de éstas.
Titulación
Diploma de extensión universitaria de la UOC
en Planificación y gestión de medios
publicitarios
REQUISITOS DE ACCESO
Plan de estudios
- Un nivel de estudios
correspondiente al
Bachillerato (LOGSE) o
equivalente (COU, MP3,
FP2)
Taller virtual
El curso se inicia con un taller virtual de 15 días de
duración y facilita al estudiante familiarizarse con el
campus virtual.
- Una capacidad profesional
adecuada en el ámbito del
curso.
Publicidad y planificación de medios
La asignatura se centra en los aspectos introductorios
y de carácter más teórico. Antes de abordar los aspectos
prácticos de la planificación de medios es imprescindible
asimilar algunos de los principales fundamentos de la
publicidad como proceso de comunicación, así como el
panorama del sector en la actualidad,del que se debe
conocer y entender el papel de los principales agentes
que intervienen a lo largo de todo el proceso publicitario.
En el ámbito específico de la planificación de medios,
aborda de manera teórica las fases principales de
trabajo, así como los conceptos para desarrollar las
funciones de planificación de medios y el papel
fundamental de la investigación de medios, además de
las fuentes de información del mercado y su aplicación.
Ofrece una visión actualizada del panorama actual
de los medios publicitarios para facilitar la selección
de los más adecuados a fin de comunicar una marca o
cumplir los objetivos de marketing o comunicación.
Programa
• La publicidad
• Agentes y legislación general de la actividad publicitaria
• El proceso de planificación de medios
• Investigación de medios
• Panorama de medios
• La estrategia de medios
• Negociación, gestión y seguimiento
Facilita el conocimiento de las diferentes formas
publicitarias así como de las de contratación o de
aplicación de las fuentes de información a las necesidades
de planificación.
Planificación y gestión de campañas publicitarias
La asignatura consolida los conocimientos adquiridos en
el bloque anterior para abordar, de una manera
eminentemente práctica, el proceso de planificación
de medios.
Muestra cómo a través de la respuesta a las preguntas
básicas de la planificación de medios (¿Qué medios
utilizar? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? o ¿Cuánto invertir?)
se puede establecer una estrategia de medios que resulte
óptima para cumplir los objetivos marcados con la
campaña publicitaria.
Temporalización
Asignatura
Horas
lectivas
Taller virtual
Duración
(Meses)
ECTS
0,5 m
-
Publicidad y planificación
de medios
105 h.
4,0 m.
3,5 c.
Planificación y gestión de
campañas publicitarias
60 h.
3,0 m.
2,0 c.
165 h.
7,5 m.
5,50 c.
TOTAL DEL CURSO
Enfoca además, procesos clásicos de establecimiento
de presupuestos, así como del proceso de
negociación, gestión y seguimiento de las campañas
de medios y facilita la asimilación de los modelos que
se aplican para valorar la eficacia de la publicidad.
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