Objetivos de aprendizaje Introducción

COMPARTE, SOCIALIZA TUS IDEAS
Identificación de las funciones
de la publicidad radial
Objetivos de aprendizaje
Transmitir información con un propósito específico.
Exponer información creativamente a través de un anuncio publicitario.
Introducción
Figura 1. Animación sobre Identificación de las funciones de la publicidad radial
La historia de la radio tuvo lugar en el año de
1912, mediante la reproducción de las señales de
radio del transporte marítimo y de las estaciones
terrestres de comunicación. Después de las
dificultades de comunicación presentes durante
el hundimiento del Titanic, se comenzó una
discusión en cada país para reglamentar las
emisiones radiofónicas, con el fin de lograr una
comunicación más eficiente.
Una década después, nace la radio comercial. Su
propósito inicial era transmitir cuñas publicitarias
para apoyar el mercado de productos en Europa y
Estados Unidos.
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Figura 2. Locutor
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En el año de 1923 se producen los primeros programas de narraciones e historias. Logrando gran acogida
por parte del público en general. Ya en 1932 aparecen los primeros programadores de música y
sus producciones, como los jingles para comerciales cantados. (Arango, 2014)
Actualmente, la radio ha tenido una evolución transcendental, se han incursionado en nuevas formas
de escuchar, a través de la implementación de la radio web y la radio satelital, ofreciendo una mejor
calidad en el audio y una mayor interacción con el radioescucha.
Actividad 1
Anuncio publicitario y funciones de la publicidad radial.
Anuncio publicitario:
Es un mensaje informativo cuyo objetivo es mostrar una información de cualquier tipo, por ejemplo:
educativo, político, comercial, de entretenimiento. Está dirigido a todo tipo de público.
La finalidad de un anuncio publicitario es persuadir al público, para llamar su atención y convencerlo
de dicho mensaje.
“Consta de dos partes:
- Una idea de interés al lector (el mensaje)
- Una idea de interés al anunciante (promoción del producto)” (Ztar Chris, 2011)
Ejemplo: “Cansado de caminar para ir al trabajo” (idea de interés al lector)
Compra el nuevo carro Kioto, fácil financiación” (idea de interés del anunciante).
Principales Formatos de publicidad en radio
- La cuña: mensaje comercial de corta duración, grabado previamente.
- El flash o ráfaga: frase corta de 5 a 10 segundos.
- La mención: mensaje comercial realizado en directo.
- El microprograma: es un programa no comercial con una periodicidad regular.
- Programa patrocinado: una firma comercial financia un programa.
- Guía comercial: Lectura de un comunicado comercial.
- El bartering: Programa adaptado al gusto del anunciante.
- Los concursos: microprograma donde los premios son relevantes según el anunciante.
- Unidades móviles: son microprogramas grabados en directo. Retransmiten un evento. (Cantabria,
2008)
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Funciones de la
publicidad radial
Función de
información
-Permite dar a conocer un producto.
-Despierta la curiosidad del radio
escucha.
Función de
persuasión
-Produce una acción por parte del
radio escucha (Comprar, cambiar un
comportamiento...)
Función
económica
-Permite vender o imponer un
producto a la sociedad.
-Crea un lazo entre el mensaje
comercial y la marca anunciada.
Función de
seguridad y rol
-Presenta la posibilidad de llevar vidas
diferentes, de e vadirse de la rutina o
de vivir mejor.
Función
estética
-Tiene un rol creativo crea cánones
de comportamiento. Sus mensajes
son agresivos.
Figura 3. Funciones de la publicidad radial (creación propia)
Señala al frente de cada expresión si corresponde a una afirmación falsa (F) o verdadera (V).
1. La función económica despierta la curiosidad del radio escucha. ______
2. La función que crea cánones de comportamiento es la estética. _____
3. Conocer el producto hace parte de la función de seguridad y rol. ____
4. La función económica vende un producto a la sociedad. ____
5. La función de seguridad y rol permite evadir la cotidianidad ____
6. la función de información produce una acción en el radio escucha _____
7. La curiosidad del radio hablante es despertada por la función de información. __
8. Los mensajes de la función de persuasión son muy agresivos ___
9. La función de persuasión crea un lazo entre el mensaje y la marca ___
10. Las funciones de la publicidad radial son seis ____
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Actividad 2
Selección de temas
Escoge uno de los siguientes temas para hacer el diseño de un anuncio publicitario radial.
Alimentos
Videojuegos
Figura 4. Comida chatarra
Figura 5. Juegos de árcade
Ropa
Celulares
Figura 6. Suéteres
Figura 7. Teléfono
Fiestas
Paseos
Figura 8. Club de baile
Figura 9. Viaje
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Contesta las siguientes preguntas:
1. ¿Cuál tema seleccionaste para realizar un diseño publicitario radial?
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2. ¿Cuál fue la razón para seleccionar el tema?
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3. ¿Qué información conoces del tema?
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4. ¿Cuáles aspectos consideras importantes en el tema para diseñar un anuncio publicitario radial?
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Actividad 3
El mensaje verbal claro
Un mensaje verbal es un conjunto de signos enviados por un emisor a un receptor, mediante un canal
de transmisión, para expresar no sólo palabras sino también significados. Es necesario reconocer y
comprender el lenguaje en el que el mensaje está establecido, ya que no solamente es el idioma,
sino también los símbolos, las señas o gestos que se están comunicando.
En la realización de un mensaje es necesario tener en cuenta:
- Pensar en el público y adaptar el mensaje según sus características.
- Utilizar mensajes breves y sencillos para ganar credibilidad.
- Evitar expresiones redundantes, ambigüedades, frases innecesarias y largas.
- Releer el mensaje poniéndote en el lugar del público a quien va dirigido.
-Verificar que las frases lleven un orden lógico.
Sabías que:
La cuña publicitaria
Es un formato de publicidad radial breve, que busca impactar en el oyente, para recordar la información
de un producto o servicio en el momento que lo necesite. Debe ser clara y concisa al momento de
transmitir el mensaje, su duración debe ser corta, inferior a un minuto.
Para la realización de una cuña radial, es necesario tener en cuenta los siguientes aspectos:
- El mensaje.
- La locución.
- La música (debe ser creada o producida, su efecto causa recordación)
- Los efectos de sonido.
Desarrolla las preguntas de la parte inferior a partir de la siguiente cuña radial:
cuña amor y amistad Almacén Albey
Almacén Albey es más que promociones
Albey es amor
En el mes de Albey y la amistad, descuentos son amores, ven y sorpréndete con todo lo que
puedes regalar por menos costo
En este mes regala amor, regala Albey,
Y feliz mes de Albey y la amistad. (Mily, 2014)
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1. ¿Cuál es el mensaje que transmite la cuña radial?
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2. ¿Qué se desea promocionar en el mensaje?
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3. ¿Según el mensaje, para qué tipo de público está dirigido? Justifica tu respuesta
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4. ¿En el mensaje radial se hace una comparación de las palabras Albey y amor, cuál es el propósito de
hacer estas comparaciones?
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Actividad 4
Diseño publicitario
Para diseñar una cuña radial es necesario tener un guion de publicidad radial, el cual contiene las
indicaciones que deben seguir el operador técnico y los locutores. El guion de publicidad radial debe
contener las indicaciones generales del anuncio y el texto. Las indicaciones pueden incluir nombre del
producto, tema musical, efectos, slogan o frase distintiva, duración y fecha.
A continuación, se presenta un ejemplo de un guion radial.
Tabla 1. Ejemplo de guion publicidad radial
Indicaciones técnicas
Audio
Producto:
café artesanal de morelos
Tema musical:
las cuatro estaciones antonio vivaldi (la primavera)
Locutor:
no crees que sea un buen momento para compartir un delicioso café
Efecto:
el sonido de la lluvia (tratar de crear en el radioescucha una imagen de
un café rico y caliente)
Locutor:
un buen café no lo encuentras en cualquier lugar; café artesanal el mejor
para ti, hecho de las mejores huertas del estado de morelos
Efecto:
la presencia de dos personas
Locutor:
porque no es un café más, "es más café"
Jingle:
"disfruta del mejor y de los mejores momentos"
Locutor:
si tomas café, toma café artesanal de morelos. (voz seductora, incitando
a consumir este café)
Tema musical:
baja el volumen poco a poco.
Realiza un guion de publicidad radial del tema seleccionado en la actividad 2, Como herramienta de
diseño completa el siguiente formato.
Indicaciones técnicas
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Audio
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Actividad 5
Efectos sonoros
Son sonidos generados o modificados que sustituyen la realidad. Su función es facilitar la descripción
de sensaciones y sentimientos, apoyar un contenido narrativo, permitiendo describir ambientes,
lugares, objetos, animales y fenómenos meteorológicos.
Los sonidos pueden ser tomados de la naturaleza o ser producidos por el hombre para recrear ciertas
realidades En ocasiones se hace uso de las onomatopeyas, para imitar sonidos naturales o algún
ruido o fenómeno acústico, por ejemplo: el piar de los pollitos pio, pio, el graznar de un pato cuac, cuac.
Figura 10. Video sobre efectos sonoros
Reúnete con dos compañeros y escribe tres ejemplos de efectos sonoros que puedan ser realizados
con objetos caseros o con elementos del aula de clase. Hazlos teniendo en cuenta si te pueden ser
útiles para el guion que creaste.
Ejemplo 1
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Ejemplo 2
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Ejemplo 3
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2. Escribe tres ejemplos de publicidad radial y determina los efectos sonoros utilizados.
Ejemplo 1
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Efectos sonoros utilizados
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Ejemplo 2
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Efectos sonoros utilizados
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Ejemplo 3
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Efectos sonoros utilizados
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3. Usando los ejercicios realizados elabora tu anuncio publicitario.
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Actividad 6
Socialización publicidad radial
Después de realizar los ejercicios propuestos los estudiantes presentan el aviso publicitario creado
en clase.
Escribe las sugerencias o aportes de cada publicidad radial presentada.
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COMPARTE, SOCIALIZA TUS IDEAS
Identificación de las funciones
de la publicidad radial
Anuncio publicitario
Es un mensaje informativo cuyo objetivo es mostrar una información de cualquier tipo, por ejemplo:
educativo, político, comercial, de entretenimiento. Está dirigido a todo tipo de público.
Principales formatos de publicidad en radio
- La cuña: mensaje comercial de corta duración, grabado previamente.
- El flash o ráfaga: frase corta de 5 a 10 segundos.
- La mención: mensaje comercial realizado en directo.
- El microprograma: es un programa no comercial con una periodicidad regular.
- Programa patrocinado: una firma comercial financia un programa.
- Guía comercial: lectura de un comunicado comercial.
- El bartering: programa adaptado al gusto del anunciante.
- Los concursos: microprograma donde los premios son relevantes según el anunciante.
- Unidades móviles: son microprogramas grabados en directo. Retransmiten un evento.
Funciones de la publicidad radial
- Función de información: permite dar a conocer un producto cualquiera.
- Función de persuasión: produce una acción en el radio escucha (comprar, vender)
- Función económica: impone un producto en la sociedad.
- Función de seguridad y rol: presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, de evadir de la rutina
o de vivir mejor.
- Función estética: tiene un rol creativo, crea cánones de comportamiento. Sus mensajes son agresivos.
El mensaje verbal claro
Es un conjunto de signos enviados por un emisor a un receptor, mediante un canal de transmisión,
para expresar una idea.
Pautas para realizar un mensaje verbal:
- Pensar en el público y adaptar el mensaje según sus características.
- Utilizar mensajes breves y sencillos para ganar credibilidad.
- Evitar expresiones redundantes, ambigüedades, frases innecesarias y largas.
- Releer el mensaje poniéndose en el lugar del público, a quien va dirigido.
- Verificar que las frases lleven un orden lógico.
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Cuña radial: es un formato de publicidad radial breve, que busca impactar al oyente, de tal manera
que recuerde la información de un producto o servicio en el momento que lo necesite.
Guion aviso publicitario
Es una herramienta que permite planificar una cuña radial, debe contener las indicaciones generales
del anuncio y el texto. Las indicaciones pueden incluir nombre del producto, tema musical, efectos,
slogan o frase distintiva, duración y fecha.
Efectos sonoros
Son sonidos generados o modificados que sustituyen la realidad, su función es apoyar un contenido
narrativo, generalmente permiten describir ambientes lugares, objetos, animales y fenómenos
meteorológicos.
En otros casos, en la realización de un aviso radial, se hace uso de las onomatopeyas para imitar
sonidos naturales, o algún ruido o fenómeno acústico, por ejemplo: el piar de los pollitos pio, pio, el
graznar de un pato cuac, cuac.
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COMPARTE, SOCIALIZA TUS IDEAS
Identificación de las funciones
de la publicidad radial
Reúnete con tres compañeros de clase, graba o escribe la publicidad radial para un evento institucional
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Lista de figuras
Figura 1. Animación sobre identificación de las funciones de la publicidad radial
Figura 2. Locutor. Obtenido de, http://soloradioemisoras.blogspot.com/2010/02/blog-solo-radiosam-y-fm.html
Figura 3. Funciones de la publicidad radial.
Figura 4. Comida chatarra. Openclips (2013). [Ilustración]. Obtenido de http://pixabay.com/es/comida-r%C3%A1pida-comida-chatarra-154556/
Figura 5. Juegos de árcade.
Figura 6. Suéteres. Jarmoluk, Michal (2011). [Fotografía]. Obtenido de http://pixabay.com/es/su%C3%A9teres-su%C3%A9ter-exposici%C3%B3n-tienda-428626/
Figura 7. Teléfono. Perelo, Luis Wilker (2014). Teléfono [Fotografía]. Obtenido de http://pixabay.
com/es/tel%C3%A9fono-movilidad-celular-androide-380008/
Figura 8. Club de baile. Schweihofer, Stefan (2013) [Ilustración]. Obtenido dehttp://pixabay.com/es/
club-de-baile-discoteca-concierto-388160/
Figura 9. Viaje.
Figura 10. Video sobre identificación de las funciones de la publicidad radial
Lista de tablas
Tabla 1. Ejemplo de guion publicidad radial
Referencias
Arango, B. L. (2014). Biblioteca Virtual, Biblioteca Luis Ángel Arango. Obtenido de http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/radio.htm
Baldo. (2014). Baldo servicios de locución. Recuperado el 21 de Agosto de 2014, de sitio web de Baldo
locuciones: http://www.baldo-locuciones.com/mis-cosas/cunas-de-radio-originales.html
Cantabria, E. j. (2008). Obtenido de http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf
Guevara Quiroz, E. (2004). Producción casera de efectos de sonido. Recuperado el 25 de Agosto de
2014, de http://www.analfatecnicos.net/archivos/62.ProduccionCaseraEfectosSonido-ErnestoGuevara.pdf
Mily. (28 de marzo de 2014). Radioteca Red social de radialistas. Obtenido de http://radioteca.net/
search/?models=radiotk.audio&models=radiotk.audioseries&models=staticpages.staticpage&models=articles.article&q=cu%C3%B1as
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Ministerio de Educación, G. d. (2007). Media. Recuperado el 25 de Agosto de 2014, de http://recursostic.educacion.es/comunicacion/media/web/radio/bloque2/pag7.html
Pili. (06 de Marzo de 2010). Comunicación audiovisual. Obtenido de http://comunicacionaudiovisual-pili.blogspot.com/2010/03/guion-para-spot-de-radio.html
Ztar Chris. (08 de Noviembre de 2011). El anuncio publicitario. Obtenido de http://es.slideshare.net/
ChrisZtar/el-anuncio-publicitario-10075826
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