06 El Hecho Radial

Apunte El Hecho Radial
CARACTERÍSTICAS DEL HECHO RADIAL
1. HECHO PURAMENTE SONORO
Es prácticamente imposible incorporarle otros sentidos, como se ha
hecho en el cine (sensorround, olores, 3D, etc.)
2. CONTINUO SONORO
La radio es un continuo sonoro, donde lo más temido (por los
operadores, por los conductores, por todos) es el bache o el corte de
transmisión.
3. UNA COSA POR VEZ
En radio la máxima superposición admisible es una voz sobre una
canción o melodía. No se puede lograr todo lo que logra la tele con
ventanas, textos, sobreimpresiones, etc. La pantalla de la CNN es
irreproducible en la radio.
4. PUBLICIDAD APENAS DIFERENCIADA
La publicidad radial está todo el tiempo intercalada con lo artístico, casi
sin decir agua va. Forma parte del espectáculo radial.
5. A TODOS LADOS
Allí donde es imposible ver tele o leer un diario, está la radio.
Automóviles. Parques. Playas. Baños.
Incluso donde rigel silencio, una radio con un audífono alcanza...
El aparato receptor es resistente, liviano, fácil de transportar, sin
restricciones aduaneras. Se adquiere en cualquier lado y su costo es
muy bajo costo en la comparación con un televisor, por ejemplo.
Normalmente hay varios aparatos por hogar.
6. EL MEDIO MÁS INTROMISIVO
Cómo evitar oír el partido de fútbol en la radio del taxímetro, el
informativo o la música melódica en los ómnibus, la cumbia en la radio
del vecino...
7. EL QUE DEBE COMPETIR CONTRA MÁS COSAS
Siempre hay elementos de distracción. De hecho, uno puede hacer
muchas otras cosas mientras escucha la radio, cosa que no pasa con la
lectura de diarios o revistas, la tele o el cine.
8. LOS OJOS CERRADOS
La radio es el único medio que puede percibirse completamente con
los ojos cerrados, sin perderse uno nada. Al contrario: es lo ideal.
9. EL TEATRO DE LA IMAGINACIÓN
En la televisión la escenografía la pone el productor; en la radio, la
imaginación del oyente. A través de voces y efectos sonoros se pueden
crear en instantes los más variados ambientes y situaciones. Por eso se
lo ha llamado “El teatro de la imaginación”.
10. MEDIO CLÁSICO Y SUPERVIVIENTE
Tradicionalmente la radio ha sido utilizada como medio
complementario de campañas gráficas y televisivas. Desde la
transposición directa, hasta la adaptación.
Sin embargo, cada vez hay más ejemplos de campañas radiales puras.
Por otra parte, la audiencia tiende a aumentar, en especial entre los
jóvenes, que tienen poco tiempo y actitud para sentarse frente a un
televisor o en una mecedora a leer una revista.
También ha crecido la inversión publicitaria en radio.
Curiosamente, cuando se pensaba que la radio iba a ceder terreno a la
televisión y a los medios digitales, sucedió lo contrario. Un 15 % de las
personas escucha radio on-line por internet, y esto va creciendo con la
expansión de la banda ancha. También escuchan radio en sistemas
como Direct TV. Y ni hablar de los teléfonos celulares.
© 2001/2009 Mario Tobelem. Todos los derechos reservados Ley 11.723.
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