Explicación Costo Total

Estrategia de precios
Sesión 3: fijación por costos.
Contextualización

Los costos son los recursos que
permiten hacer la producción. Estos
ayudan a determinar, junto con otros
factores, el precio de cada producto.
Introducción
Y antes de establecerlo es necesario
hacer un análisis profundo sobre los
costos internos, que se dividen en
costos fijos, costos variables, costo
total,
costo
marginal,
costo
fijo
promedio, costo variable promedio y
costo total promedio.
Introducción
Para poder establecer estrategias de
precio correctas y fijar adecuadamente
el precio es necesario que los expertos
de mercadotecnia realicen un análisis
adecuado de los costos.
Explicación
Costo Fijo
El costo fijo es aquel en el que incurre la
empresa para realizar sus actividades y
que no varía (en el corto plazo), aunque
se modifiquen las cantidades producidas.
Explicación
costo fijo
Por ejemplo: la renta de la planta o las
instalaciones del negocio.
En la siguiente grafica se observa que el
costo fijo es una línea recta, paralela al eje
de las x, es decir, a la demanda, ya que
evidentemente se encuentra en función de
esta.
Explicación
Costo Variable
El costo variable está directamente ligado con la
producción. De manera contraria al costo fijo, varía de
acuerdo con el volumen de la producción. Este costo es
la suma de todos los costos variables, por ello, en la
gráfica que se presenta más adelante, la curva de
costos variables dependerá del coeficiente de los
montos involucrados.
Explicación
costo variable
Estos pueden tener las siguientes funciones:
Explicación
costo variable
Explicación
costo variable
Explicación
Costo Total
Este costo resulta de la suma de los
CT= CF + CV
costos fijos y variables. Técnicamente es
el resultado del proceso productivo, es
CT= Costo Total
decir, es lo que cuesta fabricar el producto
CF= Costo Fijo
o producir el servicio.
CV= Costo Variable
Explicación
Costo Total
Las gráficas anteriores incluyen la curva del costo total, las funciones que
lo determinan son:
• Función lineal: CT= CF + bQ
CT= Costo Total
CF= Costo Fijo
b= coeficiente de afectación de la demanda
Q= Demanda
Explicación
Costo Total
• Función cuadrada: CT= CF + bQ + cQ²
CT= Costo Total
CF= Costo Fijo
b y c= coeficientes de afectación de la demanda
Q= Demanda
Explicación
Costo Total
• Función cúbica: CT= CF + bQ - cQ² +dQ³
CT= Costo Total
CF= Costo Fijo
b, c y d= coeficientes de afectación de la demanda
Q= Demanda
Explicación
Costo Marginal
Se puede definir como el costo total generado por un cambio
brusco en los niveles de producción, es decir, lo que costara
producir unidades adicionales de producto. La fórmula para
calcularlo es:
Explicación
Costo Marginal
También se puede calcular suponiendo una variación en el
costo variable y cuando el costo fijo se mantiene estable:
Explicación
Costo Marginal
Igualmente Se puede calcular a partir de la función del Costo
Total:
Explicación
Costo Marginal
Igualmente Se puede calcular a partir de la función del Costo
Total:
б = Derivada de la función de costo total
Explicación
Costo Fijo Promedio
Se le llama también costo fijo unitario (CFu) y es el costo fijo
que requiere una unidad de producción. Se calcula con la
formula siguiente:
Explicación
Costo Variable Promedio
Es el costo variable promedio por unidad producida, se le conoce también
como costo variable unitario (CVP). Este tipo de costo puede variar en
funciones cuadradas o cubicas. Se calcula con la siguiente formula:
Explicación
Costo Total Promedio
Es igual al costo total por unidad producida. Como los anteriores, puede
variar entre funciones cuadradas y cubicas. Se calcula con la siguiente
formula:
Conclusión

En esta sesión aprendimos que el costo variable está directamente
ligado al volumen de producción. De manera contraria al costo fijo,
varía de acuerdo al volumen de la producción, ya que el costo fijo
es aquel que incurre la empresa para realizar sus actividades y
que no varía (en el corto plazo), aunque se modifiquen las
cantidades producidas.
Referencias

Fernández, R. (2004). Fundamentos de Mercadotecnia. México:
Thomson.

Goñi, N. (2008). El precio, variable clave en el marketing. Perú:
Pearson Educación.

Icaza, V. (1997). Consumo de ricos, .consuelo de pobres?
CNNExpansión. com. Consultado en septiembre 9, 2008 en:
http://www.cnnexpansion.com/xslTransform.php?xmlurl=http://ww
w.expansion.com.mx/articulo.asp?cve=729_21&xslurl=http://www.
cnnexpansion.com/xsl/exparticulo. Xsl