La incertidumbre geopolítica, principal amenaza al optimismo

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18:45, 19 de enero de 2016
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La incertidumbre geopolítica, principal amenaza al
optimismo de los CEOs españoles para 2016
Aumentan en casi veinte puntos, hasta el 54%, los CEOs españoles muy confiados en la
evolución de sus negocios en 2016. El 59% de los nuestros máximos ejecutivos prevé
aumentar plantilla este año. Esta situación contrasta con la caída del optimismo de los
presidentes y consejeros delegados mundiales. EEUU, México, China, Brasil y Alemania, los
mercados más atractivos para los empresarios españoles.
Davos, Suiza – 19 de enero de 2016 – Los CEOs españoles son más optimistas que los del
resto del mundo sobre la evolución de la economía y de sus negocios en 2016. Así se recoge en la XIX
Encuesta Mundial de CEOs, elaborada por PwC a partir de la opinión de 1.409 máximos ejecutivos
de todo el mundo (46 españoles), que ha sido presentada hoy en el Foro Económico Mundial de
Davos. El 41% de los presidentes y primeros ejecutivos españoles espera que la economía mejore en
los próximos doce meses –por un 27% de lo globales-; y un 54% de los nacionales confiesa tener
mucha confianza en la evolución de los ingresos de sus compañías –por un 35% de los mundiales-.
Comparados con el resto de países, los españoles son los segundos más optimistas acerca de la marcha
de sus empresas, solo por detrás de los CEOs de India (64%) y por delante de los alemanes, ingleses,
italianos, estadounidenses y chinos, entre otros muchos –ver cuadro-. Es más, un 74% de nuestros
CEOs encuentra en el contexto económico actual más oportunidades que amenazas que hace tres años,
mientras que el 66% de los mundiales cree exactamente lo contrario. Estas buenas sensaciones se
trasladan también a las previsiones de empleo: un 59% de los CEOs españoles espera aumentar su
plantilla en 2016 por solo el 35% de los globales.
La principal amenaza a estas buenas expectativas de los máximos dirigentes de las
empresas españolas es la incertidumbre geopolítica. Así lo asegura el 91% de los CEOs
encuestados que la sitúan como su gran preocupación, por delante de la sobre regulación -87%- y la
respuesta de los gobiernos al déficit fiscal- 76%-. Para los CEOs mundiales el exceso de regulación es
la primera de sus preocupaciones -79%-, seguida de la incertidumbre geopolítica, la volatilidad de los
tipos de cambio, y la disponibilidad del talento adecuado para sus negocios. Sin embargo, la
incertidumbre geopolítica gana peso y pasa de la cuarta a la segunda posición. Precisamente, el
documento considera que el reajuste de la economía china, la caída de los precios del petróleo y la
situación geopolítica mundial –el terrorismo y los conflictos en Iraq y Siria- son los tres principales
factores que explican la caída del optimismo de los primeros ejecutivos del planeta –disminuye en diez
puntos respecto a la encuesta de 2015-.
Pero, ¿dónde creen los CEOs españoles que se encuentran las mayores
oportunidades de crecimiento? Estados Unidos, México, China, Brasil y Alemania son, por ese
orden, los mercados más atractivos. Destaca el caso de México que el año pasado no se situaba en este
selecto grupo. Para los CEOs mundiales, EEUU, China, Alemania, Reino Unido e India repiten por
segundo año como los cinco más importantes.
Preguntados por cuáles son las acciones de reestructuración de sus compañías que tienen
previsto llevar a cabo los máximos directivos españoles, un 43% afirma que alcanzar nuevas
alianzas estratégicas o joint ventures, un 41% espera acometer medidas de reducción de
costes y un 30%, realizar algún tipo de adquisición en su mercado doméstico.
Respecto a las tres principales tendencias que van a transformar las empresa en los próximos
cinco años, los CEOs españoles y los globales coinciden en señalar los avances tecnológicos como la
más relevante, seguida de los cambios demográficos y del cambio del peso de las grandes potencias
económicas.
Cuando se les interroga sobre si el éxito en el mundo de los negocios en el siglo XXI ha
cambiado y tiene que ver ya con aspectos que van más allá de los estrictamente financieros, el acuerdo
es mayoritario entre todos los directivos. De hecho, para la mayoría cobra cada vez más importancia el
beneficio a largo plazo frente al corto plazo y la creación de valor para un mayor número de grupos de
interés, además de los accionistas (clientes, empleados, reguladores, sociedad...)
De la globalización a la fragmentación
De las repuestas de los CEOs en su conjunto se desprende que nos encontramos ante un
mundo cada vez más cambiante en el que se están empezando a conformar algunos fenómenos
impensables hace tan solo unos años, como es el paso de un mundo globalizado hacia otro multipolar,
mucho más dividido y fragmentado. Un 59% de los CEOs espera la coexistencia de múltiples
modelos económicos; un 75% la configuración del comercio mundial en grandes bloques
regionales; y un 80%, la convivencia de sistemas legales y de libertades muy diferentes.
El documento, presentado ayer por PwC en el Foro Económico Mundial de Davos, señala que
los CEOs de todo el mundo están centrando sus esfuerzos en tres aspectos principales:
1.- Cumplir con las mayores exigencias de sus grupos de interés. Los CEOs son conscientes
de que tienen que ser capaces de cumplir con las expectativas de sus stakeholders, entre los que los
clientes son señalados como los más importante –para el 90% de los encuestados-, seguidos de los
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gobiernos y los reguladores –el 69%–, los competidores –67%– y los empleados –67%–.
Precisamente, las mayores exigencias de los grupos de interés están llevando a muchas compañías a
redefinir y revisar su propósito para adecuarlo a los nuevos tiempos.
2.- Usar la tecnología y la innovación para ejecutar sus nuevas estrategias de negocio y
alcanzar las expectativas de los consumidores. Una mayoría de los CEOs mundiales asegura
estar usando la tecnología para acercarse a los clientes y cerca de un 25% reconoce que todavía no
tiene suficiente información sobre ellos ni sobre lo que quieren. En este sentido, la digitalización y el
análisis de datos son dos mantras que lo siguen inundando todo.
3. Encontrar nuevas formas de medir y de comunicar el impacto de sus negocios. La
innovación y los riesgos son los dos aspectos donde, según los CEOs, todavía queda mucho por
recorrer en materia de medición. En cuanto a la comunicación, los primeros ejecutivos reconocen que
deben esforzarse en dar a conocer el propósito de sus compañías, la estrategia de negocio y todos
aquellos indicadores que no son estrictamente financieros.
Para Gonzalo Sánchez, presidente de PwC en España, “las optimistas expectativas de
los CEOs españoles reflejan el buen momento por el que atraviesa la coyuntura en nuestro país, con
mejoras en el ritmo de crecimiento de la actividad y del empleo. Sin embargo, si queremos prolongar
de forma sostenida esta favorable coyuntura es necesario que se despejen algunas de las actuales
incertidumbres que se ciernen sobre nuestro país y sobre el conjunto de la economía mundial. Estas
tienen que ver, entre otras, con la inestabilidad política nacional, el incremento del terrorismo, el
comportamiento de las potencias emergentes y el agotamiento de los factores más cíclicos”.
Notas:
La 19Encuesta Mundial de CEOs de PwC se ha elaborado a partir de 1.409 realizadas en 83 países, en el
último trimestre de 2016.
El propósito de PwC es generar confianza en la sociedad y resolver problemas importantes. Somos una red
de firmas presente en 157 países con más de 208.000 profesionales comprometidos en ofrecer servicios de
calidad en auditoría, asesoramiento fiscal y legal, consultoría y transacciones. Cuéntanos qué te preocupa y
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PwC se refiere (en conjunto o por separado) a la red de firmas que integran PwC, cada una de las cuales se
constituye con una entidad legal independiente. Por favor, visite www.pwc.com/structure para más
información.
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Porcentaje de CEOs muy confiados en el aumento de
los ingresos de sus empresas
2016
2015
2014
2013
India
64%
62%
49%
63%
España
54%
35%
23%
20%
Rumania
50%
44%
39%
42%
México
46%
50%
51%
62%
Argentina
42%
17%
10%
26%
Africa*
42%
***
***
***
ASEAN**
38%
47%
45%
40%
Sudáfrica
37%
39%
25%
45%
Global
35%
39%
39%
36%
Australia
35%
43%
34%
30%
33%
Reino Unido
39%
27%
22%
USA
33%
46%
36%
30%
Países Nórdicos
31%
26%
***
***
Canadá
31%
36%
27%
42%
Dinamarca
30%
33%
44%
NA
Alemania
28%
35%
33%
31%
Japón
28%
27%
27%
18%
Rusia
26%
16%
53%
66%
China
24%
36%
48%
40%
Brasil
24%
30%
42%
44%
Italia
20%
20%
27%
21%
Taiwan
19%
65%
***
***
Suiza
16%
24%
42%
18%
* Camboya, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam.
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