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H&M y Balmain sacan de la cama a los ‘fashionholics’: colas de
cuatro horas para gastar 700 euros
las cuentas de los cafés que he servido, pero estaremos
aquí hasta que la gente entre en la tienda”, explica quien
empuja el artefacto, más propio del pasillo de un avión que
de la acera de Paseo de Gracia.
Entre los incondicionales de las colecciones cápsula del
grupo sueco hay extranjeros como Mark, que está de
Erasmus en Barcelona y que ya ha hecho colas parecidas
en Copenhague, su ciudad natal, en anteriores ocasiones.
Por su parte, la estudiante belga Eline ha llegado a las seis
de la mañana. Su premio por madrugadora es estar a
escasos metros de la puerta de entrada.
Lugar: Paseo de Gracia, 9. Hora: 8.30 de la mañana. H&M
ha sacado las legañas a centenares de personas que a
primera hora de este jueves se agolpaban en el flagship
store que la compañía tiene en el principal eje comercial
de Barcelona. La colección capsula de Balmain con el
gigante sueco era la responsable de la larga cola de más
de cien metros que, hora y media antes de que abriera el
establecimiento, ya asomaba por la Plaza de Catalunya.
Entre la amalgama ecléctica de fashionholics (amantes de
la moda hasta el extremo) que ocupaban la vía publica
había quienes hacían cola desde antes de las 6 de la
mañana, dispuestos a depositar sus ahorros en los
artículos diseñados por Oliver Rousteing tan pronto como
la tienda subiera su persiana, a las 10 de la mañana.
“Una chupa biker de piel, un vestido de cuentas y alguna
cosa más que irá cayendo”. Esta es la lista de la compra de
Verónica que, en total, asciende a los 700 euros. “He
llegado a las siete y media de la mañana para poder
comprar algunas de las prendas más icónicas de Balmain”.
Aun así, esta pamplonesa de 27 años tiene claro las
normas que se le imponen: “Solo te puedes llevar una talla
por pieza –cuenta resignada–; pero mejor esto que en la
tienda online, donde sólo puedes comprar un solo
artículo”.
Unos metros más arriba, Alex sobresale del resto. Pelo
decolorado, chaqueta de piel y mallas print animal. “No me
ha costado nada levantarme”, asegura este barcelonés de
diecisiete años. “También hice colas para las colecciones
de Maison Martin Margiela y Versace –explica–; hay
quien se lo gasta en fiesta y vacaciones, yo me lo gasto en
esto”. Tiene un presupuesto de 500 euros.
A las nueve de la mañana, una hora antes de que H&M
abriera sus puertas, el carrito de los cafés ya había
recorrido la cola de arriba a bajo varias veces. “No llevo
En el otro extremo de la cola, Marian, de cuarenta años, se
sorprende de la aglomeración: “No soy de este mundillo”,
admite. “Me enteré de la colección en la radio, hoy tenía el
día libre y he venido a comprarle una chaqueta a mi hijo,
aunque no sé si cuando entre quedará algo”, confiesa algo
preocupada.
La colaboración de Balmain con H&M consta de un
centenar de piezas y está disponible a partir de hoy en los
establecimientos de Paseo de Gracia y Diagonal, en
Barcelona; en Gran Vía y Velázquez, en Madrid, y en otras
dos tiendas de Bilbao y Palma. Las aglomeraciones no solo
ocupaban las aceras de estos establecimientos: en la
tienda online hay una cola virtual de más de media hora.
Hace más de diez años que H&M se alía periódicamente
con grandes diseñadores en un acontecimiento esperado
en todo el mundo. Desde 2004, el gigante sueco ha
distribuido colecciones de Karl Lagerfeld, Stella
McCartney, Vicktor&Rolf, Roberto Cavalli, Comme
des Garçons, Matthew Williamson, Jimmy Choo,
Lanvin, Sonia Rykiel, Versace, Marni, Maison Martin
Margiela, Isabel Marant y Alexander Wang.
A las diez de la mañana se han abierto las puertas del
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http://www.modaes.es/back-stage/20151105/hm-y-balmain-sacan-de-la-cama-a-los-fashioholics-colas-de-cuatro-horas-para-gastar-700-euros.html
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flagship store de H&M en Paseo de Gracia, desatando la
locura en el interior del establecimiento. Unos metros más
abajo y a la misma hora, los dependientes del Apple Store
abrían las puertas con los ojos puestos en la cola, que
alcanzaba sus escaparates. Por un día, la fiesta la celebran
los vecinos, dispuestos a hacer que su público desembolse
importes parecidos a los que registra el gigante
tecnológico cuando lanza uno de sus productos.
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