Cómo convertir el dinero en medallas

Impreso por Enrique Cuevas Domingo. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproducción.
36 Expansión Viernes 6 septiembre 2013
DIRECTIVOS
MADRID OLÍMPICO
Cómo convertir el
dinero en medallas
PLAN ADO Los patrocinadores han aportado 300 millones para becas.
Competir en unos Juegos
Olímpicos es un momento al
que aspiran miles de jóvenes
atletas, pero vivir del deporte
no es tarea fácil. Porque no
siempre salen un Pau Gasol,
un Rafa Nadal, un David Ferrer o un Fermín Cacho, que
cuentan con más facilidad para lograr apoyos externos.
Por eso nació el Plan ADO
(Asociación de Deportes
Olímpicos) “para garantizar
unas condiciones económicas
dignas y un entrenamiento eficaz” a través del patrocinio
“como fuente de financiación
de los deportistas españoles”,
según explican desde la asociación. ADO se puso en marcha ya en 1988 para la óptima
preparación de los jóvenes
olímpicos que competirían en
Barcelona 92. Entonces, se
consiguieron 22 medallas (13
de oro), casi la cifra total de
medallas logradas por España
en los trece juegos anteriores,
en los que se ganaron
27 medallas (una media de dos
medallas por Juegos).
En su conjunto, la aportación recibida desde su creación para los seis planes ADO
(Barcelona, Atlanta, Sidney,
Atenas, Pekín y Londres) asciende a 300 millones de euros
o, traducido en términos deportivos, 105 medallas y 227
diplomas olímpicos. Según
explican desde la asociación,
hasta ahora, Barcelona 92 ha
sido el ciclo olímpico con más
ingresos en los 25 años de
ADO, ya que contó con una
aportación por patrocinio de
unos 75 millones de euros procedentes de 22 empresas.
Ahora bien, durante el ciclo de
1988 a 1992, cada patrocinador
se asociaba a un deporte (por
eso es también el periodo que
contó con más número de empresas), con distintas cantidades de aportación según las
necesidades de la disciplina. El
problema era que ninguna
empresa quería patrocinar los
deportes de combate que se
quedaban huérfanos. Por eso
se decidió cambiar a un modelo de patrocinio más global,
siempre para periodos de cuatro años para acompañar las
más de veinte disciplinas
olímpicas.
Colaboración económica
Para Río 2016, la aportación de
los espónsores asciende a 28,5
millones, procedente de las
empresas patrocinadoras, a
los que hay que sumar cuatro
millones de la Corporación
RTVE. Es decir, que “se destinarán 32,5 millones para cubrir los gastos de preparación”.
Las empresas que participan en este programa como
socios patrocinadores, con
aportaciones de 862.500 euros son Coca-Cola –patrocinador top de los JJOO–, El Corte
Inglés –que también ha donado a Madrid 2020 unos
200.000 euros–, CaixaBank
–socio de la candidatura de
Madrid desde su opción a
2012–, Damm, Loterías y
Apuestas del Estado, Repsol
–patrocinador oficial también
de Madrid 2020– y Telefónica
–socia de la ciudad aspirante
desde su primera presentación–. Como empresas patrocinadoras (categoría diferente
a la de socios) de ADO, figuran
Allianz, Nutrexpa, Correos y
Grupo Leche Pascual (también patrocinador oficial de
Madrid 2020). Estos aportan a
a ADO 275.000 euros.
Pero a diferencia del apoyo
Efe
Lucía Junco. Madrid
En Barcelona 92, se cosecharon 22 medallas, una cifra muy similar al total de metales con-
Los patrocinadores se
pueden desgravar
hasta el 15% del total
de su inversión en
publicidad
Barcelona 92 ha sido
el ciclo olímpico con
más ingresos por
patrocinio, 75 millones
de euros
a la candidatura, el Plan ADO
está considerado un acontecimiento de excepcional interés
público, que les permite desgravaciones fiscales de hasta el
15% sobre el 100% de la inversión realizada en publicidad,
siempre con un límite del 90%
de la aportación por asociar la
mosca del Plan ADO a sus
campañas.
Estas exenciones fiscales
están vigentes para los patrocinadores desde Pekín 2008,
ya que antes el beneficio para
las empresas residía en una
compensación en la reducción
de las tarifas publicitarias de
TVE. Por ello no resulta extraño que entre los socios de
ADO estén también los principales anunciantes del país.
ADO: CIFRAS Y RESULTADOS
I Patrocinadores
I Aportación
Efe
14 empresas
17 empresas
14 empresas
14 empresas
15 empresas
+ RTVE
+ RTVE
41,1 millones de €
63,1 millones de €
51,5 millones de €
34 millones de €
53 millones €
43 millones €
17 medallas
12.500 mill. ptas.
5.300 mill. ptas.
7.000 mill. ptas.
(75 millones €)
(32 millones €)
(42 millones €)
I Coste preparación
8.500 mill. ptas.
4.300 mill. ptas.
5.000 mill. ptas.
equipo olímpico
(51 millones €)
(26 millones €)
(30 millones €)
22 medallas
17 medallas
11 medallas
20 medallas
18 medallas
6º
13º
25º
20º
14º
21º
1988 - 1992
1993 - 1996
1997 - 2000
2001 - 2004
2005 - 2008
2009 - 2012
I Resultados
Teresa Perales es la española que más medallas han ganado.
22 empresas
I Periodo del plan
Viernes 6 septiembre 2013 Expansión 37
DIRECTIVOS
GASTROINSIDER
Astrid y Gastón, el mejor
de Latinoamérica
seguidos en los trece Juegos Olímpicos anteriores.
Deportistas con ‘anillo’
Reyes, cuyo conocimiento supera la mitad
de la muestra realizada
por la consultora. La paralímpica Teresa Perales –la española con más
medallas de la historia–
no resulta tan conocida
por la mayoría de la población; sin embargo, las
que la conocen la valoran casi como al propio
Gasol.
L. Junco. Madrid
En fútbol y en motor, la
bandera nacional es de
sobra reconocida; y para
eso están los JJOO que
esta semana cuentan en
Buenos Aires con una
veintena de deportistas
elegidos por el Comité
Olímpico Español como
embajadores deportivos
de la candidatura. Ellos
serán mañana la voz y el
corazón de los jóvenes
deportistas españoles
que quieren competir en
la capital engalonada
con anillos olímpicos.
Pau Gasol es la máxima representación. Hablará en nombre de todos ellos en sustitución
de Rafa Nadal, quien disputa
estos días el US Open; una alternativa lógica al mallorquín,
pues cuenta con un 95% de
conocimiento y una muy buena nota en cuanto valoración:
7,9, según un estudio realizado por la consultora Personality Media. Es por tanto el segundo deportista olímpico
mejor valorado y que más
confianza inspira a los espa-
ñoles, sólo por detrás de Rafa
Nadal, con un 8,1. Con niveles
de conocimiento dispares pero también con muy buenas
valoraciones generales y de
confianza para el consumidor
español, Gasol estará acompañado por otros reconocidos deportistas, como Fermín Cacho, Mireia Belmonte
–la deportista española en activo más reconocida– o Felipe
Rostros conocidos
Aunque no figuren entre
los embajadores, Sergio
García –el golf será disciplina olímpica a partir de
Rio 2016– y David Ferrer
–número 4 de la ATP–
figuran en la lista de deportistas más reconocidos a
nivel internacional.
Entre los voluntarios que
han apoyado la candidatura,
más de 60.000, están también
Casillas, Messi y Vicente del
Bosque, que figuran en el top
ten de conocimiento (más del
90% de la población saben
quienes son), Fernando Llorente, Alex Corretja o Feliciano López, entre otros.
Desde la madrugada del jueves, la clientela foodie de todo
el mundo y, en concreto, de
Latinoamérica cuenta con un
nuevo ránking a seguir: la lista de los 50 Mejores Restaurantes de América Latina. La
versión para esta región de 50
Best Restaurants in the
World, el listado mundial publicado anualmente por la revista británica Restaurant.
Astrid y Gastón, la sede
central de Gastón Acurio en
Lima, se ha hecho con el liderazgo. A continuación, se sitúan D.O.M., del brasileño
Alex Atala en Sao Paulo, en
segundo lugar; Pujol, en D.F.,
en tercero; Central, en Lima,
en cuarto; y, desde Brasil,
Maní, en la quinta.
Es el resultado de la votación de un jurado formado
por 252 expertos gastronómicos. Por número de establecimientos en la lista de
América Latina, México es el
que más tiene con diez restaurantes en la clasificación;
antes que Brasil, con 9; y Perú, con 7. El listado latinoamericano se presentó en Lima en la noche del miércoles
(hora de Perú), en unos días
en los que esta ciudad se convierte en capital culinaria a
través de la celebración de la
feria gastronómica Mistura.
El gran ganador, Gastón
Acurio, lidera un grupo con
40 locales situados en 13 países, bajo 9 formatos gastronómicos. Su empresa registra
una facturación de unos 100
millones de dólares (unos 76
millones de euros) y cuenta
con unos 3.500 empleados.
La idea de lanzar ránkings
regionales por parte de 50
Best Restaurants se basa en el
avance de algunas zonas del
mundo desde el punto de vista gastronómico y, además,
económico. En el caso latinoamericano, el listado cuenta
con patrocinadores como la
cervecera peruana Cusqueña, Diners Club, Veuve
Clicquot, S. PellegrinoAcqua Panna o Zacapa, entre
otros, además de las empresas españolas Telefónica,
BBVA y Silestone.
Este ránking deja una reflexión a tener en cuenta: la
comparación entre el posicionamiento de los espacios
culinarios latinoamericanos
dentro del listado internacional, frente al balance del nuevo ránking regional. Astrid y
Gastón y D.O.M. se intercam-
Efe
Marta Fernández. Madrid
Gastón Acurio, en la presentación del ránking.
LOS 10 MEJORES RESTAURANTES
DE LATINOAMÉRICA
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Astrid y Gastón, de Gastón Acurio, en Lima (Perú)
D.O.M., de Alex Atala, en Sao Paulo (Brasil)
Pujol, de Enrique Olvera, en D.F. (México)
Central, de Virgilio Martínez, en Lima (Perú)
Maní, de Helena Rizzo y Daniel Redondo,
en Sao Paulo (Brasil)
Biko, de Bruno Oteiza y Mikel Alonso,
en D.F. (México)
Malabar, de Pedro Miguel Schiaffino,
en Lima (Perú)
Boragó, de Rodolfo Guzmán, en Santiago
de Chile (Chile)
Tegui, de Germán Martitegui, en Buenos Aires
(Argentina)
Roberta Sudbrack, de Roberta Sudbrack,
en Río de Janeiro (Brasil)
Fuente: 50 mejores restaurantes de Latinoamérica.
bian los papeles en ambas
clasificaciones. Si el restaurante de Gastón Acurio lidera
el listado de Latinoamérica,
es, en cambio, adelantado por
el local de Álex Atala en el
mundial, que ocupa el puesto
sexto, frente al número catorce del limeño.
En el acto de Lima, también se concedieron algunas
distinciones especiales: el
Premio Diners Club a Gastón
Acurio por el Conjunto de su
Obra en Latinoamérica; Premio Veuve Clicquot a la Mejor Chef Femenina, otorgado
a la brasileña Helena Rizzo,
dueña de Maní, con su marido, Daniel Redondo; y el Premio al Restaurante con Más
Potencial de América Latina,
patrocinado por BBVA, para
Remanso do Bosque, de
Thiago y Felipe Castanho, en
Belém (Brasil).
I Más información:
http://www.theworlds50best.com/latinamerica/es/