11-15 de abril de 2016
TIPOS DE PUBLICIDAD
En ocasiones, los términos marketing y publicidad suelen confundirse, y
aunque están muy relacionados el uno con el otro, no son iguales. El
marketing es una herramienta que permite encontrar mercados potenciales
para un producto y que tiene el fin de explotar dicho mercado. La publicidad
es el proceso creativo de una campaña de un producto para un mercado
objetivo. Es decir, el marketing, a través de la publicidad, tiene el objetivo de
aumentar las ventas.
Dicho esto, existen diferentes estrategias de marketing, como el
posicionamiento de la marca, la competencia por precio o la de
diferenciación. También existen diferentes tipos de publicidad; y es en este
punto en el cual nos centraremos para esta publicación.
Actualmente, no existe una clasificación de publicidad “standard”. Las
clasificaciones que se pueden consultar han sido creadas por diferentes
autores; Stanton, Etzel y Walker, en 2007, en su libro “Fundamentos del
Marketing” presentaron una clasificación sencilla, pero a la vez completa.
Según estos autores, la publicidad se divide en:
1. Según la audiencia. Esta puede ser para consumidores o empresas, es
decir para personas que adquieren el producto o servicio como
usuario final: publicidad de consumo; o bien son empresas que sus
ventas están dirigidas a otras empresas: publicidad de negocio a
negocio.
2. Según la demanda. Primaria o selectiva. La primaria se refiere al
énfasis en una categoría genérica de un producto, por ejemplo
estimular el consumo de agua o el cuidado del cabello; mientras que
la publicidad selectiva se refiere al estímulo de marcas específicas
como agua embotellada Cristal o el champú Head and Shoulders.
Existe un subtipo de publicidad selectiva en la cual se mencionan
marcas competidoras y permite comparaciones; se denomina
publicidad de comparación.
11-15 de abril de 2016
3. Según el mensaje. De productos o instituciones. Este tipo aplica
únicamente para la publicidad según la demanda de tipo selectiva, por
lo que podría decirse que es un subtipo de ésta; busca promocionar
un producto, una marca o una empresa. Si ésta busca estimular el
consumo de un producto, se subdivide en otros dos tipos.
Acción directa. Busca una respuesta rápida del consumidor. Un
ejemplo de este tipo son los cupones en revistas o internet, o
descuentos en tiendas durante determinadas fechas.
Acción indirecta. Su objetivo es informar al consumidor sobre la
marca y posicionarla en su mente. Un ejemplo de este tipo de
publicidad es Coca-Cola.
La publicidad institucional, a diferencia de la publicidad de productos,
no intenta vender un producto sino más bien crear una imagen de la
organización y posicionarla.
4. Según la fuente. Según el origen de la publicidad puede ser comercial
o social. La primera se refiere a la viene de medios comerciales como
la televisión, radio o internet. La segunda es la que proviene de
nuestros entornos sociales, como amigos o familiares que
recomiendan el producto; también es conocida como “publicidad de
boca en boca.”
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