Partiendo de la base de que la economía no es un

SALIR DE LA RECESIÓN NO ES SALIR DE LA CRISIS
D. JORDI SEVILLA
Senior Counsellor en PricewaterhouseCoopers (PwC)
Partiendo de la base de que la economía no es un tema árido, la conferencia consistió en un
ejercicio práctico para entender en qué situación se encuentra hoy día la economía española
así como un análisis de la actualidad en lo que a términos económicos se refiere.
Una primera reflexión se relacionó en torno al título de la ponencia: Salir de la recesión no es
salir de la crisis. Y es que a finales de 2014 las familias continuarán con una elevada deuda
privada al igual que la deuda pública (el 99.8% del PIB). De ahí que se pueda afirmar que a
finales de este año España continuará en crisis. La recuperación total del sistema económico
pasa, según Sevilla, por incrementar el número de exportaciones y conseguir un mayor
aumento del turismo. Hasta ahora, se ha realizado una devaluación interna lo que ha
provocado grandes daños en la demanda interna. Asistimos de esta manera a una dicotomía
ya que la exportación se consigue a base de la reducción de puestos de trabajo y reducción de
los salarios, y la mejora de la demanda interna se logra a través del aumento del consumo
interno mediante una mayor contratación y una subida de los salarios.
Durante la segunda parte de la conferencia se abordaron diferentes cuestiones de método. La
primera es mantener la mente abierta ya que, en una situación de cambio como la actual, la
sociedad, y el tramado empresarial en general, deben estar dispuestos a cambiar con el fin de
continuar siendo competitivos en el mercado.
La segunda cuestión de método está relacionada con las tendencias que nos pueden devolver
a la situación anterior a la crisis como, por ejemplo, la globalización –que provoca un cambio
en la manera de pensar de las empresas-, la reordenación de la cadena de valor –abaratar
costes aportando una mayor sensación de calidad al consumidor-; y por último la
Responsabilidad Social Corporativa (RSC) –ya que los consumidores demandarán un mayor
compromiso a las empresas, no sólo resultados óptimos.
La última parte de la conferencia se dedicó a analizar una última cuestión de método: las
perspectivas ya que la realidad actual depende de la perspectiva con la que se mira. Y todas
son ciertas. Sevilla recomendó, una vez más, ampliar las perspectivas y mantener la mente
abierta con el fin de alcanzar, en breve y de la manera más satisfactoria, la salida de la crisis.