universidad de ciencias empresariales y sociales

UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES
FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS Y POLÍTICAS
Carrera:
Licenciatura en Ciencia Política y de Gobierno
Materia:
Opinión Pública
Curso:
3° año
Curso lectivo:
Año 2013
Carga horaria semanal:
4 horas
Duración:
Cuatrimestral
Docentes a cargo:
Prof. Titular: María Vada
Prof. Adjunto: Claudio Chiaruttini
1. Finalidad
En el Siglo XXI, el fenómeno político se desarrolla en un entorno social que
interactúa con los medios de comunicación masiva, que conforman y potencian
el impacto que tiene la Opinión Pública, una de las mayores condicionantes de
las acciones políticas y del establecimiento y fijación de políticas públicas.
La complejidad del fenómeno de la Opinión Pública requiere de conocimientos
e instrucción compleja para conocerla en profundidad. El uso de las encuestas
demoscópicas sólo permite conocer rasgos gruesos del pensar, sentir y decidir
del votante medio.
En la actualidad, no se pueden tomar decisiones políticas, instrumentar
políticas públicas, diseñar campañas, elegir candidatos, buscar contenidos a
los discursos políticos y comprender la realidad política sin tener en cuenta los
emergentes de la Opinión Pública.
El Siglo XX ha sido fecundo en análisis teórico y experiencias electorales,
políticas y sociales relacionadas con el fenómeno de la Opinión Pública, pero el
nuevo siglo suma mayores condimentos, muchos de los cuales se desconoce
su impacto a futuro sobre el sector público, privado o sobre las elecciones
sociales.
2. Objetivos
2.1 Generales: Con el dictado de la materia se busca ofrecer a los alumnos las
herramientas teórico–prácticas para realizar una aproximación a la
comprensión de los fenómenos sociopolíticos y de comunicación que se
producen en la opinión pública.
La materia aportará los conocimientos para que los alumnos conozcan la
dinámica, conformación y los actores que interactúan en la conformación de las
opiniones individuales y colectivas que conforman el fenómeno de opinión
pública.
2.2 Específicos: Se estudiarán los sondeos de Opinión Pública, su relación con
el análisis político y la función que tienen los medios de comunicación
tradicionales y modernos en el proceso de formación del fenómeno.
Para entender la formación del fenómeno de Opinión Pública se profundizará
en el proceso comunicacional a nivel social, indicando las teorías tradicionales
y modernas sobre esta temática. Incorporar conceptos, definir los marcos
teóricos y las técnicas de investigación y análisis social permitirán comprender
las bases de la teoría comunicacional.
La comprensión de investigaciones demoscópicas, el proceso de diseño,
redacción y recolección de información se combinarán con el estudio de los
diversos tipos de sondeos, con énfasis en los realizados con fines políticos.
Con el aporte teórico, el estudio de los casos reales y el análisis comparativos
de trabajo permitirán que los alumnos cuenten con las herramientas básicas
para poder extraer conclusiones propias.
3. Contenidos de la materia
Unidad Temática 1: Hacia una definición de Opinión Pública.Primeros
pensadores hasta el S XXI. (2 clases)
El problema de encontrar una definición de Opinión Pública. Los cambios en el
tiempo. Cambios sociales y cambios en la Opinión Pública. Maquiavello. John
Locke. Hobbes.Jean Jacques Rousseau. Alexis de Tocqueville. Stuart Mill.
Walter Lippman. Jurgen Habermas. Elizabeth Noelle Newman.Juan Pablo II.
Unidad Temática 2: Definición de conceptos relacionados con la Opinión
Pública. (1 clase)
Características intrínsecas del fenómeno de Opinión Pública. Opinión individual
y pública. Diferencias entre opinión, noticia y propaganda. Masa. Opinión de
Grupo. Opinión de Multitud. Público. Opinión Publicada. Movimiento de Opinión
y la esfera personal del individuo. La Espiral del Silencio
.
Unidad Temática 3: Agendas de Información (3 clases)
Definición de Agenda Setting. Las distintas etapas. El Framing.La lucha por el
control de la Agenda Pública. Los distintos tipos de agendas. Temas de
ruptura.
Unidad Temática 4: Encuestas y su relación con la Opinion Pública
clases)
(2
Historia. Diseño de encuestas. Tipos de encuestas. Características. Análisis y
manipulación de encuestas. Muestra y encuesta. Forma. Análisis de casos
reales de encuesta y su utilización pública.
Unidad Temática 5: El Rumor y la Opinión Pública (1 clase)
7. El fenómeno rumor y la Opinión Pública. Descripción. Características.
Creación, vida y muerte de rumores. Protagonistas. Desarrollo y estudio.
Intentos de defnición. Tipos de rumores. ¿Cómo se combate un rumor?.
Unidad Temática 6: Marca (1 clase)
Marcas y empresas. Imagen de marca. La promesa de la marca. El avance de
las marcas sobre el campo de Lo Público.
Bibliografía Obligatoria
 Candido Monzon Arribas: “Opinión pública, comunicación y política”.
Editorial Tecnos, Madrid 1996
 María Teresa Baquerín de Riccitelli: “Los medios:¿ Aliados o enemigos
del público?” Editorial de UCA, Buenos Aires 2006
 Muñóz Alonso, A.: “Génesis y aparición del concepto de opinión pública”.
En A. Muñóz Alonso, C. Monzón, Rospir, J.L. Dader: Opinión Pública y
Comunicación Política, Eudema Universidad, Madrid, 1992
 Federico Rey Lennon y Alejandro Piscitelli: “Pequeño manual de
encuestas de opinion pública.” Ed. La Crujía, Buenos Aires 2005
 J. Habermas: “Historia y crítica de la opinión pública”. Ed. Gustavo Gili,
Barcelona 1985
 Maxwell Mc Combs: “Estableciendo la Agenda”. Editorial Paidos. Madrid
2006
 Jean Noel Kapferer: Rumores: “El medio de difusion mas antiguo.” Ed.
Emecé , Buenos Aires 1999
 Wilensky, A.: La promesa de la marca, Temas Grupo Editorial, Bs.As.,
2003.
Bibliografía de Ampliación
 Miguel Rodrigo Alsina: “Los modelos de comunicación”. Editorial Tecnos,
Madrid 1995
 Teresa Sadaba:”Framing: El encuadre de las noticias”. Editorial La
Crujia, Buenos Aires 2008
 Lila Luchessi: “Nuevos Escenarios detrás de las noticias”. Editorial La
Crujia. Buenos Aires 2010
 Raul Rivadeneyra: “La opinion pública. Análisis, estrucutura y métodos
para su estudio”. Ed. Trillas, Mejico 1996
 David K. Berlo: “El proceso de comunicación”. Ed. El Ateneo, Buenos
Aires 2004
 Vincent Price: “La opinión pública”. Edit. Paidos, Barcelona 1994
 Mauro Wolf: “Investigación de la comunicación de masas”. Ed. Paidos,
Buenos Aires 2004
 Giovanni Sartori:” Homo Videns”. Editorial Taurus, Madrid 1998
4. Modalidad de trabajo:
.
El curso tendrá una modalidad teórico-práctica. Se abordarán los pensadores y
conceptos teóricos, pero siempre aplicándolos a casos contemporáneos.
Con una selección bibliografía que ofrecerá la cátedra y complementada con el
estudio de casos prácticos que sirven para una mejor comprensión del
fenómeno
Se buscará que el alumno genere sus propios conceptos, su comprensión del
fenómeno, la búsqueda de información y el análisis de investigaciones
demoscópicas.
La lectura de los medios gráficos y su peso real en el resto de los medios tiene
gran importancia ya que hasta el momento los diarios imponen su agenda e
intentan también hacerlo con sus posiciones políticas
5. Instancias de Evaluación
Cada unidad se analizará mediante exposiciones por parte de los docentes. La
participación activa de los/as alumnos/as durante las clases es requisito para
continuar la cursada, teniendo los/las alumnos/as que demostrar que han leído
la bibliografía obligatoria asignada a cada clase.
Para la aprobación de la siguiente asignatura cada alumno requerirá:




Asistencia al 75% de las clases
Aprobar 2 exámenes parciales
Tendrá opción a un solo recuperatorio.
Final Oral Obligatorio