marca+y+publicidad++

Qué es la estrategia
Es la combinación de las diferentes variables de información del entorno que llevan
a anticiparse a los posibles cambios que puedan afectar a la marca.
Productos a desarrollar en este temática:
- Diagnósticos comunicacionales publicitarios.
- Planteamiento de estrategias de comunicaciones integradas de
marketing.
- Estrategias Creativas.
¿Qué es el entorno?
En esta temática el concepto de entorno es entendido como el espacio público y privado en el
cual el consumidor entra en contacto con los procesos de comunicación publicitaria, y todos
los factores que afectan esa comunicación.
Productos a desarrollar en esta temática:
- Estudios de comportamiento del consumidor.
- Investigaciones de mercado.
- Evaluación y asesoría de publicidad en el punto de venta.
- Análisis de impacto publicitario en las ciudades.
- Análisis de medios.
¿Qué es la marca?
Son las percepciones psicológicas, sensoriales, de la memoria, los valores, opiniones, modos de
vida, etc. que permiten el reconocimiento y la proyección de una cultura empresarial en los
diferentes públicos.
Productos a desarrollar en este temática:
- Análisis de competencia.
- Branding.
- Estudios de salud de marca.
- Arquitectura y construcción de marca.
¿Qué es la propaganda?
En la difusión de ideas políticas, filosóficas, sociales o religiosas, es decir comunicación
ideológica o valores culturales.
Es fundamental informar a la población, generar conciencia y modificar conductas, hablando
de la verdad y apelando a argumentos con más carga emocional que racional, usando como
herramienta principal la persuasión.
MARCA – Conceptos
• Una marca que llega a su mente consigue un comportamiento. Una marca que llega a su
corazón consigue un compromiso.
• La humanización del producto
• Las marcas nacen de la necesidad de crear diferencias entre productos de un mismo
género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados que compiten en el mercado.