ABSTRACT El objetivo general de la tesis es dar a conocer la

ABSTRACT
El objetivo general de la tesis es dar a conocer la estrategia de promoción para
posicionar la marca de la empresa Desjoyaux que se especializa en la construcción e
instalación de albercas residenciales, comerciales y deportivas para mejorar su
posicionamiento y participación en el mercado. Se describen los antecedentes y
trayectoria de la empresa así como el proceso para construir una alberca. Se sugiere
la creación de un manual de identidad y un reglamento para la empresa. También se
explican las principales herramientas mercadotécnicas, las 4 p´s y la mezcla de estos
elementos. Se realiza una análisis del mercado y de la competencia y, finalmente, se
propone una estrategia de uso de medios para promocionar a la empresa y dar a
conocer sus produc tos y servicios, destacando las ventajas que tiene en relación a
sus competidores. Se sugiere desarrollar una campaña que incluya anuncios
impresos en revistas especializadas, la utilización de un novedoso sistema de
publicidad en instalaciones sanitarias de restaurantes y la elaboración de un
cineminuto. La estrategia incluye también considerar mecanismos de evaluación del
impacto de la campaña de manera que los planes puedan adaptarse a los intereses
de la empresa.