Tema 2. El Anunciante

Tema 2. El Anunciante
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Tema 2. El Anunciante
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Concepto de anunciante:
J.M.Mazo:
“sólo podemos hablar de anunciantes si
nos referimos a la publicidad. En otros
sistemas de comunicación hablaremos de
emisores primarios”.
M. A. González Lobo:
2.4. La
elección de
la agencia
“el sujeto emisor es aquella persona física
o jurídica que lanza el mensaje publicitario”.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Concepto de anunciante:
1. Desde la comunicación persuasiva.
2. Desde el derecho de la publicidad.
3. Desde las estructuras de la
publicidad.
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
El anunciante desde la
comunicación persuasiva:
lanza los mensajes publicitarios
con la intención de influir en el
receptor y cambiar sus
actitudes o modificar su
comportamiento hacia el
producto o servicio anunciado.
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
El anunciante cambia sus
objetivos “La publicidad que más
gusta es la que más vende”:
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
El anunciante cambia sus
objetivos “La publicidad que más
gusta es la que más vende”:
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
El anunciante cambia sus
objetivos “La publicidad que más
gusta es la que más vende”:
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Definición de
anunciante
según el
artículo 10 de
la LGP de
1988:
2.4. La
elección de
la agencia
“Persona natural o jurídica
en cuyo interés se realiza la
publicidad”
Definición de
anunciante
según el código
de prácticas
leales en
publicidad
(1972):
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
2.4. La
elección de
la agencia
“DERECHOS Y DEBERES DEL
ANUNCIANTE EN LA LGP ‘88”
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
2.4. La
elección de
la agencia
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012