BTC | Alimentos industrializados | Jugos en polvo

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>> Fundación: Década de los 50
>> Años en el Ecuador: 21
>> Sabores: Naranja, mandarina, maracuyá, mora, naranjilla, limón, piña, durazno,
guanábana, tamarindo y fresa.
>> Dato importante: fortificado con minerales y vitaminas
T
ANG es la marca líder en el mercado mundial
de bebidas en polvo, con presencia en más de
150 países en cinco continentes. Además es
la más importante dentro del portafolio de bebidas de
Kraft Foods.
En 1957, científicos de General Foods Corporation
crearon el concepto de una bebida en polvo para el
desayuno llamada TANG. En 1969, TANG y Apolo 11
llegan por primera vez a la luna con Neil Armstrong
y su equipo, quienes disfrutaron de este innovador
producto al que solo se le tenía que añadir agua. Hoy
en día, este refrescante jugo en polvo está disponible
en varios sabores.
En el Ecuador TANG cuenta con 11 sabores frutales
en su portafolio, tres presentaciones y gran aceptación
por parte del consumidor, ya que brinda una fuente
completa de nutrientes esenciales, vitaminas y
minerales; además plantea promociones y empaques
en todos los tamaños, adaptados a las necesidades de
las familias ecuatorianas. Las exitosas campañas de
mercadeo también han contribuido a que TANG sea un
producto que está entre los favoritos del consumidor.
200 Grandes Marcas | 2011 |
Atributos de marca
Prestigio: Este año, TANG alcanzó una meta muy
importante al duplicar en cuatro años sus ventas,
convirtiéndose así en la 12ª marca ícono de Kraft
Foods por alcanzar la meta de un billón de dólares en
ventas a nivel mundial.
Amplia variedad de sabores: TANG cuenta con el
verdadero sabor a fruta en sus 11 deliciosos sabores; el
constante descubrimiento de sabores tradicionales como
la naranjilla, maracuyá y tamarindo han sido todo un éxito
en el mercado ecuatoriano. Si bien la naranja encabeza la
lista de ventas a nivel mundial, las innovaciones locales
representan un 25 % de las ventas de TANG.
Enriquecido con nutrientes y vitaminas:
TANG es una bebida refrescante que aporta el mejor
sabor y nutrición para una divertida y saludable niñez,
ya que está adicionada con nutrientes esenciales y el
mejor sabor a frutas.
Preparación sencilla y fácil: Los consumidores
prefieren TANG porque es de fácil preparación, con
solo añadir agua tendrás un delicioso jugo listo para
cualquier ocasión en cuestión de segundos.
TV: “Jaime, el mayordomo”
Con el objetivo de posicionar la marca
como la bebida con mejor sabor a frutas,
una serie de comerciales presentaba
las aventuras del mayordomo “Jaime”
complaciendo a los niños con la
practicidad del nuevo, delicioso y
refrescante TANG.
TV: "Kids Win"
En 2008, con el propósito de acercar
emocionalmente la marca a sus
consumidores, se presentó la nueva
estrategia creativa "Kids Win" en la cual
TANG invita a los niños a explotar su
creatividad y a las madres a disfrutar de esta
época inolvidable para ellas.
TV: "Frutrición"
Bajo la estrategia de "Kids Win", TANG
renueva su imagen y su producto por medio
del nuevo concepto de Frutrición. Ahora
TANG ofrece a sus consumidores una nueva
fórmula, enriquecida con más vitaminas y
más fruta.
Evolución de logotipo
A través de los años, TANG ha evolucionado su logo hasta el actual, vigente desde el 2008, el cual
se lanzó con Frutrición.