La innovación en los productos de consumo
España 2013
Número de lanzamientos innovadores1
en Gran Consumo envasado
156
151
148
128
2010
2011
2012
2013
1. Innovación: lanzamientos que aportan
una característica nueva a su categoría
Lanzamientos en 2013:
11% de los
lanzamientos
son innovaciones
22% menos de
lanzamientos
respecto a 2012
Innovaciones
20% de éxito
respecto al
26% en 2012
2. Éxito: superar la penetración anual
de un lanzamiento promedio de su
categoría
Éxito2 51%
3. Superéxito: superar en 2,2 veces la
penetración anual de un lanzamiento
promedio de su categoría
Super
éxito3
22%
Tasa de éxito entre los
distintos tipos
de innovación:
Ser muy diferente
genera atracción
50%
29%
8%
10%
Renovación
Reformulación
Innovación genuina
Transferencia
equitativa
% de individuos que declaran
que la innovación es totalmente distinta a la oferta actual:
Innovación genuina: productos verdaderamente
nuevos que suponen una nueva categoría
73%
46%
Renovación: productos que no son realmente nuevos
pero que se han mejorado
46%
Transferencia equitativa: productos nuevos en la
categoría pero que el consumidor ya conoce
27% Reformulación: productos que se actualizan
% de nuevos lanzamientos en nuevos países europeos
entre 2009 y 2013
76
82
85
87
87
88
88
89
91
24
18
16
13
13
12
12
11
9
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Leyenda
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añ
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Bé
p
Es
Referencias existentes
Lanzamientos/
Nuevas referencias
% de penetración anual promedio de una innovación,
al año y tras dos años de su lanzamiento:
La innovación en España
es de las menos exitosas
de Europa
4
3
3
2
2
1
1
0
%
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Su
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Penetración entendida como porcentaje
de la población que compra el producto
al menos una vez en el periodo dado
o
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n
id
Fra
Un
Leyenda
a
ñ
pa
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Ale
Al año del lanzamiento
Tras dos años desde
lanzamiento
Número medio de cadenas de supermercado
visitadas por los compradores:
El 80% de los hogares
solo compra en
dos tiendas al año
Nº medio
2,1 Cadenas
visitadas
35
30
33
25
28
20
18
15
14
10
5
6
0
1
7
8
9
2
3
4
5
6
Número medio de cadenas visitadas en un año
10
Total Gran Consumo envasado. Sin cestas de necesidad inmediata (s4 categorías por cesta)
TAM P2/ 2014. Marzo 2013 - Febrero 2014
Fuente: Kantar Worldpanel
Innovación del fabricante vs. innovación del distribuidor
2012
2013
11%
6%
89%
94%
Innovación del fabricante
Innovación del distribuidor
Elaborado para
por
Fuentes:
THINK | BUILD | ENGAGE
Radar de la innovación 2014
Kantar Worldpanel
y Radar de la innovación
Septiembre 2013)
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