Lección 2: Tareas necesarias
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Lección 2: Tareas necesarias 2.1) Objetivos de aprendizaje • • • Reconocer el proceso para la definición del problema de investigación de mercados. Describir y aplicar técnicas para la definición del problema. Valorar los conflictos éticos que surgen en la definición del problema. 2.2) Actividades Para la consecución de los objetivos de aprendizaje se plantean las siguientes acciones en las fechas indicadas: Descripción Fecha‐Hora Lugar a. Taller “Tareas de Preparación” 06/06 15:00 FA b. Lectura: “Definición del problema en la investigación de mercados 08/06 12:00 y desarrollo del enfoque” (Malhotra, pág. 38‐43) FA a.1) Problema inicial: Rollerblade: patines para ir donde usted quiera (Ver Anexo) a.2) Herramientas (Ver Manual de Instrumentos): • • • • Conversaciones con tomadores de decisión Entrevistas con expertos Recopilación y análisis de datos secundarios Investigación exploratoria con enfoque cualitativo Pregunta: ¿Cuál es la importancia de realizar las tareas de preparación antes de elaborar el diseño de una investigación concluyente? c. Análisis de Problema 02 (AP‐02): “Nike toma la delantera a sus 08/06 12:00 competidores, pero tiene un largo camino por recorrer” (Malhotra, pág. 65‐66) FA d. Bitácora (primera entrega) 30/06 12:00 FA e. Examen I 27/06 15:00 EA f. Proyecto de investigación (avance) 06/07 12:00 EA 8
