Ciertos sectores la comprenden como una iniciativa de altruismo

La RSE en el debate actual
Ciertos sectores la comprenden como
una iniciativa de altruismo que se circunscribe a determinadas acciones y a
particulares momentos coyunturales.
Desde esta perspectiva, la RSE es entendida como un acto caritativo y solidario,
que en nada involucra al corazón del negocio ni a la esencia de las operaciones.
2. Un estudio realizado en 2007 por
el Instituto Aspen y Booz Allen Hamilton señala que las compañías
europeas esperan encontrar en sus
directivos una serie de valores. Entre estos, se destacan las preferencias siguientes: “comportamiento
ético” (84%); “compromiso con los
empleados” (77%); “transparencia”
(74%); “compromiso social” (69%).
Como se aprecia, todos estos valores se conjugan en la idea de RSE
(Revista Compromiso empresarial Nº
11, julio-agosto de 2007).
3. También el Instituto Aspen realiza
un ranking bianual que reseña la
incorporación de las áreas sociales en las escuelas de negocios más
importantes del mundo. En 2005,
el número de estudiantes que solicitaron cursos específicos de responsabilidad social se elevó en un
54%.
4. Boston College, por su parte, destaca que el 70% de los consumidores tiene en cuenta la RSE y el 40%
estaría dispuesto a boicotear a las
empresas irresponsables.
5. Un informe sobre “La comunicación empresarial y la gestión de los
intangibles” de la Universidad Complutense de Madrid subraya que un
66% de las grandes empresas españolas ha creado un departamento o
dirección de RSE, y que dos de cada
tres empresas afirman que han implementado o están haciendo un
plan estratégico sobre RSE.
La mayoría de las interpretaciones reseñadas se caen por su propio peso y se evaporan como resultado de sus particulares
inconsistencias. Algunas de ellas parecen
estar levantadas sobre experiencias específicas, que no necesariamente arrastran
lo primordial de la idea. Además, se apoyan sobre percepciones estereotipadas
y actitudes superficiales que soslayan la
comprensión del entorno dentro del cual
tienen que actuar las empresas en la actualidad. Por otra parte, y según el programa de Formador de Formadores en
RSE (2010), esas posiciones ignoran informaciones como las siguientes:
1. Una reciente investigación realizada entre gerentes corporativos
e inversionistas institucionales
mundiales señala que el 85% ve a la
responsabilidad empresarial como
“central o importante”. Este resultado duplica los datos obtenidos
sobre el mismo asunto hace cinco
años. La conclusión es contundente: “En un futuro no lejano, las empresas que no la consideren serán
vistas como marginales” (Bernardo Kliksberg en artículo aparecido
en la revista Ser responsable, año I,
número 1, marzo de 2007).
39