Fundamentos de Publicidad El anunciante

Ing. Carlos Pina
ANUNCIANTE
Empresa
Dos emisores:
AGENCIA
ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA EMPRESA
Contratan los servicios de agencias externas
Utilizan agencias y mantiene estructura propia
In house
Departamento propio
El responsable
publicitario de una
empresa:
Entusiasta
Motivador
Vocación
Imaginativo
Creador
Buen comunicador
Con formación
Organizado
Con visión
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA
-Sin concepto de marketing-
GERENCIA
PUBLICIDAD
Ventas
Finanzas
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA
-Inicia el concepto de marketing-
GERENCIA
COMERCIALIZACIÓN
Producción
Finanzas
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA
-Adopción de la filosofía de marketing-
GERENCIA
MARKETING
VENTAS
Promoción
Distribución
Formación
Organización
Producción
PLANIFICACION
Investigación
Producto
Publicidad
Finanzas
ESTRUCTURA DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
Grado de
complejidad
Actividades
Nivel
Básico
Sencillas
Ventas
Amplio
Secciones
especializadas
Comercial
Complejo
Product Manager
Bajo la Gerencia
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
Actuar en función
de objetivos
corporativos
Rentabilizar la
inversión
publicitaria
Gestionar la
comunicación de
la empresa
Ser canal de
canales
Verificar
resultados de la
comunicación
Informar de
acciones de
competidores
Observar e
interpretar las
tendencias
publicitarias
Proveer de
material
promocional
Puesta en marcha
de actividades de
relaciones
públicas