modelo de precios limite

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Área Indicadores Económico-Financieros
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Contenido
II-1
II-2
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II-4
Comportamiento estratégico:
modelo de precios limite
b) Eliminar a los competidores existentes. Implica el interés de la
política antimonopolio, puesto
que en estos casos las “víctimas”
de la conducta depredatoria son
identificables.
Ficha Técnica
Autora: Gisel Rodríguez Villaseca
Título:Comportamiento estratégico: modelo de
precios limite
Fuente: Actualidad Empresarial Nº 306 - Primera
Quincena de Julio 2014
1.Introducción
4.Modelo estático de precio
limite
Mediante el modelo de precios
límite, las empresas, mediante un
comportamiento estratégico, limitan
sus precios para prevenir la entrada
de potenciales competidores. Es así,
que la empresa preferirá, a un corto
plazo, limitar sus beneficios con
el objetivo de evitar la entrada de
nuevos competidores en el mercado
para poder obtener la maximización
de sus beneficios en un periodo de
largo plazo.
2. Conducta depredatoria de las
empresas establecidas
Las estrategias diseñadas por las empresas dominantes deben ser creíbles
para evitar que empresas competidoras compitan en un mercado.
La conducta de una empresa será
depredatoria o anticompetitiva solo si
sus acciones son redituables en cuanto
obligar a un competidor a salir, o a impedir, en primer lugar que un posible
competidor ingrese al mercado.
3.Barreras a la entrada y conducta depredatoria
Algunos estudios revelan que estas
estrategias se aplican a rivales potenciales de mediana y gran escala.
Las estrategias que se presentan son:
a) Disuadir a los rivales la entrada al
mercado
N° 306
Primera Quincena - Julio 2014
La empresa dominante o también llamada incumbente (I) trata de generar
una situación similar a la del equilibrio
competitivo de largo plazo, bajando el
precio hasta un límite en el que los competidores obtengan ganancias normales
(beneficios supranormales nulos).
El precio limite que fija la empresa
“incumbente” es aquel que le permite
mantener su posición en el mercado,
impidiendo el ingreso de nuevos
competidores mediante las prácticas
de fijación de precios depredatorios.
La demanda residual es la porción de
la demanda de mercado que no es
atendida por la empresa “incumbente”
y que la empresa entrante (E) espera
alcanzar para maximizar utilidades.
5.Estrategias de la empresa
establecida
Los factores que determinan la cantidad límite de producción, (el tamaño
del mercado y los costos medios) son
los mismos que determinan la decisión de la empresa dominante con
respecto a la entrada o no entrada de
competidores.
i) Bloqueo a la entrada. Se presenta cuando el mercado es muy
pequeño y los costos de entrada
son muy altos. Se parece más a
un monopolio natural pues la
empresa entrante no identifica incentivos para ingresar a la indus-
tria a pesar de que el fabricante
establecido en aquella industria
ha fijado un precio de monopolio.
ii) Mercados contestables. Se presenta cuando el mercado no presenta
costos hundidos y los competidores enfrentan los mismos costos
que la empresa establecida. Se
parece a un mercado competitivo pues la estrategia relevante
para evitar el ingreso de nuevos
operadores consiste en mantener
un precio que genere beneficios
económicos nulos.
6. Determinantes de la decisión
de la empresa dominante
i) Diferencial de ganancias. Si el
mercado es grande y los costos
de entrada son bajos, la empresa
dominante tendrá que establecer
un precio límite cercano al CMg.
Induce a que la empresa busque
retornos altos en el corto plazo a
costa de compartir el mercado en
el fututo.
ii) Velocidad de ingreso de nuevas
empresas a la franja competitiva.
Este depende de los factores tecnológicos. Si la empresa entrante
goza de facilidades tecnologías,
obligará a que la empresa dominante establezca un precio límite,
pues peligrarían los beneficios extraordinarios que ahora disfruta.
iii)Tasa de descuento. Si la tasa de
descuento es alta, la empresa dominante preferirá altas utilidades
en el presente, fijando el precio
límite. Si la tasa de descuento es
baja, disminuye la probabilidad
de ganancias presentes altas a
costa de las ganancias futura,
bajo la probabilidad de aplicar el
precio límite.
Actualidad Empresarial
II-1
Informe Financiero
Comportamiento estratégico: modelo de precios limite
Variación de los Indicadores de Precios de la Economía
indicadores económico- Cotizaciones Internacionales
financieros
Tasas de Interés Promedio del Sistema Financiero
Principales variables/Tasa Legal Laboral/CTS
Informe financiero