La creciente complejidad de la información, un reto para la

La creciente complejidad de la información,
un reto para la investigación de mercados
mercados.
Manuel Mendoza Ramírez
Departamento de Estadística,
Centro de Estadística Aplicada
ITAM
Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública
Septiembre 77-8, México, D.F.
I.
Los fenómenos económicos globales
transformarse con relativa rapidez
rapidez..
pueden
evolucionar
y
Las relaciones entre indicadores socioeconómicos también son
susceptibles
tibl modificarse
difi
en ell tiempo
ti
.
Los estudios y modelos (estadísticos) que se utilizan para describir
este entorno deben ser capaces de reaccionar oportunamente frente
a estos cambios
cambios..
II
II.
Ingreso corriente total promedio trimestral por hogar 20002000-2010.
Precios constantes de 2008.
Fuente INEGI.
Añ
Año
Deciles
2000
2002
2004
2006
2008
2010
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
X
5 100
5,100
8,881
12,118
15,456
19,177
23,841
29,721
37,718
53,584
129,357
5 411
5,411
9,578
12,816
16,171
20,087
24,383
30,282
38,786
53,683
116,531
5 600
5,600
9,968
13,457
16,853
20,437
24,942
30,933
39,395
54,541
122,599
6 651
6,651
11,515
15,159
18,904
23,072
27,805
34,422
43,311
59,072
133,078
6 116
6,116
10,687
14,393
17,975
21,951
27,008
33,728
42,850
59,182
133,048
5 653
5,653
9,962
13,326
16,773
20,482
24,850
30,455
38,596
52,400
109,372
Variación porcentual del ingreso corriente total promedio
trimestral de hogares 20002000-2010.
2010
Fuente INEGI.
Periodo
efecto
efecto
Deciles
2000-2002
2002-2004
2004-2006
2006-2008
2008-2010
2000-2010
2006-2010
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
X
6.1
7.8
5.8
4.6
4.7
2.3
1.9
2.8
0.2
‐9.9
99
3.5
4.1
5.0
4.2
1.7
2.3
2.1
1.6
1.6
52
5.2
18.8
15.5
12.7
12.2
12.9
11.5
11.3
9.9
8.3
85
8.5
‐8.0
‐7.2
‐5.1
‐4.9
‐4.9
4.9
‐2.9
‐2.0
‐1.1
0.2
00
0.0
‐7.6
‐6.8
‐7.4
‐6.7
‐6.7
6.7
‐8.0
‐9.7
‐9.9
‐11.5
‐17.8
17 8
1.11
1.12
1.10
1.09
1.07
1.04
1.02
1.02
0.98
0 85
0.85
0.85
0.86
0.88
0.89
0.89
0.89
0.88
0.89
0.89
0 82
0.82
Ingreso corriente total promedio trimestral por hogar 20002000-2010.
Precios constantes de 2008.
Fuente INEGI.
Año
Deciles
2000
2002
2004
2006
2008
2010
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
X
5 100
5,100
8,881
12,118
15,456
19,177
23,841
29,721
37,718
53,584
129,357
,
5 411
5,411
9,578
12,816
16,171
20,087
24,383
30,282
38,786
53,683
116,531
,
5 600
5,600
9,968
13,457
16,853
20,437
24,942
30,933
39,395
54,541
122,599
,
6 651
6,651
11,515
15,159
18,904
23,072
27,805
34,422
43,311
59,072
133,078
,
6 116
6,116
10,687
14,393
17,975
21,951
27,008
33,728
42,850
59,182
133,048
,
5 653
5,653
9,962
13,326
16,773
20,482
24,850
30,455
38,596
52,400
109,372
,
Ingreso corriente total promedio trimestral por hogar 20002000-2010.
Precios constantes de 2008.
Fuente INEGI.
Año
Deciles
2000
2002
2004
2006
2008
2010
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
X
5,100
8,881
12 118
12,118
15,456
19,177
23,841
29,721
37,718
53,584
129,357
5,411
9,578
12 816
12,816
16,171
20,087
24,383
30,282
38,786
53,683
116,531
5,600
9,968
13 457
13,457
16,853
20,437
24,942
30,933
39,395
54,541
122,599
6,651
11,515
15 159
15,159
18,904
23,072
27,805
34,422
43,311
59,072
133,078
6,116
10,687
14 393
14,393
17,975
21,951
27,008
33,728
42,850
59,182
133,048
5,653
9,962
13 326
13,326
16,773
20,482
24,850
30,455
38,596
52,400
109,372
En el ámbito doméstico,
doméstico las variaciones en el ingreso pueden ser
muy importantes en periodos de tiempo breves.
breves.
Los efectos de esos cambios no necesariamente son homogéneos
en los distintos segmentos de la estructura social
social..
III.
III
Nuevo León
Nuevo León
Nuevo León
Una componente muy conocida de la heterogeneidad es la asociada
a la localización geográfica
geográfica..
La manera en que el efecto geográfico incide en las mediciones
también puede cambiar con relativa rapidez en el tiempo
tiempo..
Š Actualmente
Actualmente::
La información se recoge periódicamente y produce resultados
actualizados con una frecuencia relativamente razonable
razonable..
Por otra parte, los diseños muestrales y los modelos estadísticos que
subyacen en el análisis de la información se actualizan con menor
frecuencia;; son estáticos
frecuencia
estáticos..
Š Retos Metodológicos
Metodológicos::
Empleo de modelos estadísticos dinámicos que tomen en cuenta la
evolución espacio
espacio--temporal
temporal..
Evaluación de alternativas robustas con procesos de actualización
razonables en la práctica.
práctica.
Š Algunas ideas
ideas::
Modelos de componentes principales comunes
comunes..
Neuenschwander & Flury (2000
2000)).
Modelos jerárquicos
Banerjee, Carlin & Gelman (2004
2004)).
Modelos para datos espaciales
Haining (1990
1990)).
M d l lineales
Modelos
li
l dinámicos
di á i
Petris, Petrone & Campagnoli (2011
2011)).
Modelos de factores con variables latentes
Carvalho, Lopes & Aguilar (2011
2011)).
Š Propuesta metodológica
Análisis Estadístico Bayesiano
Congdon (2001
2001)). Bayesian Statistical Modeling
Modeling..
Gelman Carlin,
Gelman,
Carlin Stern & Rubin (2004
2004)). Bayesian Data Analysis
Analysis..
Y
Yoram
& Green
G
( d .) (2006
(eds.
(eds
2006)). Market
M k t Research
R
h and
d Modeling
M d li : Progress
Modeling:
P
and
d Prospects
P
Prospects.
t .
Rossi, Allenby & McCuloch (2005
2005)). Bayesian Statistics and Marketing
Marketing..
Fernanda Mondragón Benito